那些爆款動(dòng)畫(huà)電影的秘密都在這里了

近些年來(lái),，中國(guó)動(dòng)畫(huà)頻現(xiàn)精品

無(wú)論是電影還是線(xiàn)上的系列劇集

中國(guó)動(dòng)畫(huà)總能給人驚喜與信心

而有關(guān)中國(guó)動(dòng)畫(huà)未來(lái)的探索還在繼續(xù)

這一切的答案或許也不只存在于動(dòng)畫(huà)本身

對(duì)彩條屋總裁王競(jìng)和她的同事們來(lái)說(shuō),，蛇年的春節(jié)是提前開(kāi)始的,，也是沒(méi)有假期的,。

2024年12月10日，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê笪姆Q(chēng)《哪吒2》）宣布定檔2025年大年初一,，從這一刻起，作為出品方的彩條屋影業(yè)便進(jìn)入了春節(jié)檔時(shí)間,。特別是元旦過(guò)后,，公司里幾乎每個(gè)人都開(kāi)啟了加班模式，大量的工作等待著他們逐一完成,。宣傳人員王子雍告訴《中國(guó)新聞周刊》,，忙碌的狀態(tài)會(huì)一直持續(xù)到上映，大家已經(jīng)做好了過(guò)年不休息的準(zhǔn)備,。

盡管電影的宣發(fā)期大都要經(jīng)歷類(lèi)似的節(jié)奏,，但這一次《哪吒2》面對(duì)的壓力尤其要大得多。2024年的中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)寒潮,，425.02億的全年票房回落至2015年的水平，觀影人次更是比十年前還減少兩億多,。頹勢(shì)并未隨著2025年到來(lái)而終止,，開(kāi)年的元旦檔只有3.05億票房，僅比特殊狀況下的2020年高出一千多萬(wàn),。而在整體的低迷之中,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的局面同樣不甚樂(lè)觀，33部上映作品中只有《熊出沒(méi)：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》和《白蛇：浮生》兩部過(guò)億,。因此在許多人的矚目中,，《哪吒2》的上映不僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵一戰(zhàn)，也關(guān)乎著這個(gè)春節(jié)檔的成敗乃至中國(guó)電影市場(chǎng)新一年的命運(yùn)軌跡,。

“觀眾是帶著200分的期待來(lái)看《哪吒2》的,，我們能不能承載住大家的這種期待，確實(shí)是非常焦慮,、非常忐忑的,。”王競(jìng)清楚,，他們所背負(fù)的擔(dān)子已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了一部電影本身的分量,，只是他們沒(méi)有精力去顧及那些無(wú)法控制的未知。“大家從外圍的角度上可能會(huì)考慮得很多,，會(huì)比較在意上映后的結(jié)果,，但我們只能專(zhuān)注于作品，拼盡全力去做到最好,?！?/p>

“我也相信，只要我們真心付出了,，市場(chǎng)最終會(huì)給出一個(gè)匹配的反饋的,。”她對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),。

走出空白

所有加諸《哪吒2》之上的期待,，絕非毫無(wú)緣由的盲目投注。畢竟六年前,，它的前作《哪吒之魔童降世》（后文稱(chēng)《哪吒1》）登頂過(guò)當(dāng)年的票房榜冠軍——那是中國(guó)電影市場(chǎng)最繁榮的一年,，641.49億的年度票房，前所未有,。而更重要的是,，其所創(chuàng)造的50.35億票房，至今仍是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的最高紀(jì)錄,，無(wú)人超越,。

2020年9月25日，上海美術(shù)電影制片廠與上海中心推出的《大鬧天宮》綜合原畫(huà)展暨萬(wàn)籟鳴先生誕辰120周年特別紀(jì)念展,，在上海亮相,。圖/中新

在《哪吒1》之前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)并不缺少藝術(shù)上的精品,，無(wú)論是電影形態(tài)的《鐵扇公主》《大鬧天宮》《天書(shū)奇譚》,，劇集制式的《阿凡提的故事》《黑貓警長(zhǎng)》《葫蘆兄弟》，還是短片體裁的《小蝌蚪找媽媽》《雪孩子》《九色鹿》,，不但成功探索出了獨(dú)具特色的鮮明風(fēng)格,，更對(duì)世界動(dòng)畫(huà)史產(chǎn)生了不可忽視的影響。然而在商業(yè)的維度上,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)卻長(zhǎng)期處于一片空白,。

上圖：《鐵扇公主》劇照。中左圖：《大鬧天宮》劇照,。中右圖：《阿凡提的故事》制作現(xiàn)場(chǎng),。下圖：《小蝌蚪找媽媽》劇照。

這部分地源自中國(guó)動(dòng)畫(huà)與生俱來(lái)的基因特質(zhì),。起步于20世紀(jì)20年代,，動(dòng)畫(huà)在中國(guó)的落地生根剛好與內(nèi)憂(yōu)外患、革故鼎新的歷史時(shí)刻交匯,，因此它和那個(gè)時(shí)代的文學(xué),、戲劇、繪畫(huà)等藝術(shù)形式一樣,，天然地承載著應(yīng)對(duì)外來(lái)沖擊,、重建民族文化的使命。拓荒探路的先驅(qū)萬(wàn)籟鳴就曾說(shuō)過(guò),，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片從一開(kāi)始就不僅是供人玩賞和娛樂(lè)的消遣品,，而是和現(xiàn)實(shí)緊密配合，走著與歐美動(dòng)畫(huà)電影不同的道路,。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶有啟蒙性質(zhì)的成長(zhǎng)方向,，在1949年后依然延續(xù)并不斷得到強(qiáng)化。一方面,，美術(shù)片概念的確立和中國(guó)學(xué)派的形成,，進(jìn)一步提升了民族性和藝術(shù)性的比重與地位；另一方面,，受制于國(guó)有制片廠和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式,，動(dòng)畫(huà)的商業(yè)屬性被完全剔除。即使是改革開(kāi)放以后,，這種狀況也沒(méi)有立即發(fā)生徹底改變，創(chuàng)作思路的調(diào)整本就不是一件容易的事,，面向市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型則更為艱難,。一直到千禧年來(lái)臨，中國(guó)動(dòng)畫(huà)勉強(qiáng)可以算作成功的商業(yè)嘗試只有一部1999年的電影《寶蓮燈》,。

《寶蓮燈》劇照與海報(bào)。

甚至整個(gè)20世紀(jì)90年代,，中國(guó)幾乎成為全球動(dòng)畫(huà)的“富士康”,，珠三角、長(zhǎng)三角一帶迅速興起大量承接描線(xiàn),、上色等低技術(shù)環(huán)節(jié)的代工公司,。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)產(chǎn)量日益縮減,，市場(chǎng)空間被進(jìn)口動(dòng)畫(huà)大幅搶占。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,，僅1991年的北京地區(qū),，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)的播映占比就達(dá)到了66.7％，其中50％都是迪士尼制造,。

浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤(pán)劍記得,，21世紀(jì)初期，文化部還做過(guò)一次全國(guó)范圍的調(diào)查,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，從幼兒園到高中，青少年觀看的動(dòng)畫(huà)片90％以上來(lái)自日本和美國(guó),?！斑@個(gè)情況引起了高度重視，2004年,，《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》發(fā)布,。”盤(pán)劍說(shuō),，正是從這一年開(kāi)始,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)真正走上了產(chǎn)業(yè)化之路。

由于在廣電總局的意見(jiàn)中,，對(duì)于電視臺(tái)播映做出了尤其明確的要求和鼓勵(lì),，加上后續(xù)出臺(tái)的按分鐘進(jìn)行補(bǔ)貼的扶持政策，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)最先在劇集這一類(lèi)別上集中發(fā)力,?！洞蠖鋱D圖》《虹貓藍(lán)兔七俠傳》《神兵小將》等一批耳熟能詳?shù)淖髌逢懤m(xù)誕生。到2011年,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的年產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了26萬(wàn)分鐘,，躍居世界第一。

電影方面倒也不是沒(méi)有響動(dòng),，不過(guò)表現(xiàn)略顯平淡,。2005年的《魔比斯環(huán)》和2011年的《魁拔之十萬(wàn)火急》，分別在CG技術(shù)和故事架構(gòu)上為中國(guó)動(dòng)畫(huà)做出了重要的探索,，只是市場(chǎng)收益慘淡,。相對(duì)而言，僅有經(jīng)由劇集建立起的成熟IP“喜羊羊與灰太狼”和“熊出沒(méi)”在大銀幕站穩(wěn)了腳跟——2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首次突破了億元票房大關(guān),，2014年《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》則將紀(jì)錄改寫(xiě)為2.47億,。

《魔比斯環(huán)》劇照與海報(bào),。

盤(pán)劍將這一時(shí)期稱(chēng)作中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模拓展階段：“不論是作品,，還是制作公司,，數(shù)量的增長(zhǎng)特別快?！比欢该桶l(fā)展固然可喜,，狂飆突進(jìn)之中卻也難免泥沙俱下，大量粗制濫造,、山寨抄襲的產(chǎn)物摻雜其內(nèi),，一度讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)成為茶余飯后被調(diào)侃嘲笑的對(duì)象?！八詮?012年開(kāi)始,，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又進(jìn)行了新的轉(zhuǎn)型升級(jí)，一個(gè)重要目標(biāo)就是減量增質(zhì),?！?/p>

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容和表達(dá)上仍舊有待革新,。雖然諸如《秦時(shí)明月》《羅小黑戰(zhàn)記》等作品已呈現(xiàn)出了別樣的氣質(zhì),，但總體上，中國(guó)動(dòng)畫(huà)還是逡巡于低幼化的圍城,。很多時(shí)候,，它造成了國(guó)產(chǎn)作品的一種尷尬局面，用盤(pán)劍的話(huà)說(shuō),，“由于定位于小孩,，所以大人不要看，又由于只是大人的想法,，所以小孩也不喜歡看”,。而且參考世界經(jīng)驗(yàn)，這樣的觀念窠臼也無(wú)法作為穩(wěn)固基礎(chǔ),，構(gòu)建出完整,、成熟的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。

幸運(yùn)的是,，沒(méi)有間隔太久,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的面貌便悄然出現(xiàn)了些許變化。2014年,，漸趨壯大的互聯(lián)網(wǎng)成為動(dòng)畫(huà)劇集在電視臺(tái)之外的又一個(gè)重要平臺(tái)，《中國(guó)驚奇先生》《茶啊二中》《畫(huà)江湖之不良人》等作品上線(xiàn)播出,，題材,、風(fēng)格愈發(fā)多元。也是在那一年,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房同比增長(zhǎng)近一倍,，總共有7部都超過(guò)了5000萬(wàn)元,，其中包括成人向的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》《龍之谷：破曉奇兵》。

中國(guó)動(dòng)畫(huà)頭頂上的一片天似乎正在露出新的曙光,，只待一位英雄橫空出世,，撥云見(jiàn)日。

國(guó)漫崛起

2015年,，英雄真的來(lái)了,。

7月份的暑期檔，《西游記之大圣歸來(lái)》（后文簡(jiǎn)稱(chēng)《大圣歸來(lái)》）上映,，僅用三天時(shí)間就以13％左右的排片率突破了億元大關(guān),。許多觀眾在觀看過(guò)后，紛紛成為影片的 “自來(lái)水”,，短時(shí)間內(nèi)掀動(dòng)起了網(wǎng)絡(luò)空間的口碑發(fā)酵,。最終，電影以9.56億票房收官,，成就了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)前所未有的商業(yè)奇跡,。

如同一個(gè)輪回或者隱喻。曾經(jīng),，先行者萬(wàn)籟鳴最想用畫(huà)筆描繪出的故事就是孫悟空大鬧天宮,，曲曲折折等了幾十年終于實(shí)現(xiàn)，也一舉將中國(guó)動(dòng)畫(huà)推向頂峰,。如今“大圣歸來(lái)”,，在臨近百年的時(shí)刻，再一次召喚回了中國(guó)動(dòng)畫(huà)獨(dú)有的魅力,。

如果說(shuō)1961年的那部《大鬧天宮》讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)找到了自己的審美,、技巧和視聽(tīng)語(yǔ)言，《大圣歸來(lái)》則在此基礎(chǔ)上發(fā)展出了新的思路與樣態(tài),?！啊洞笫w來(lái)》實(shí)際上結(jié)合了中國(guó)動(dòng)畫(huà)之前兩個(gè)階段的特征，既保留了卡通片的屬性,，又繼承了美術(shù)片的傳統(tǒng),。自它之后，‘國(guó)漫’這種藝術(shù)樣式確立起來(lái)了,?！北P(pán)劍對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō)。

與大圣一起歸來(lái)的,，還有對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)的信心與關(guān)注,。《大圣歸來(lái)》的制作花費(fèi)了八年時(shí)間,，資金是其中一個(gè)很大的障礙,，不僅掏空了導(dǎo)演的個(gè)人積蓄,，也嘗試過(guò)眾籌方式募集。但它最后的成功無(wú)疑證明了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)可以擁有無(wú)限的商業(yè)前景,，于是更多的資本放下了輕視和猶疑,，邁出布局、入場(chǎng)的步子,。隨后幾年,，《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《風(fēng)語(yǔ)咒》《小門(mén)神》等投資充足、制作精良的動(dòng)畫(huà)電影接連面市,，院線(xiàn)也有意識(shí)地給予不同以往的排片傾斜,，雖然各自的票房結(jié)果有成有敗，但一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)秩序已初見(jiàn)端倪,。

蘇醒的市場(chǎng)在2019年迎來(lái)了又一次爆發(fā),。除了里程碑式的現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒1》，《白蛇：緣起》等影片皆表現(xiàn)亮眼,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全年累計(jì)的71.04億票房在動(dòng)畫(huà)電影總票房中占比62.26％,，第一次超越了進(jìn)口動(dòng)畫(huà)。

2019年，《哪吒之魔童降世》的一次路演,。

而伴隨這些影片,，兩支新生的領(lǐng)軍力量也茁壯成長(zhǎng)起來(lái)，并以彼此相異的模式開(kāi)拓出了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影向前行進(jìn)的不同路徑,。

早在2013年,，光線(xiàn)傳媒作為國(guó)內(nèi)“五大”級(jí)別的電影公司就組建了動(dòng)畫(huà)部。2015年,，他們又專(zhuān)門(mén)成立了彩條屋影業(yè),，并在幾年之內(nèi)投資了十月文化、彼岸天文化,、好傳文化,、中傳合道、玄機(jī)科技,、大千陽(yáng)光等20余個(gè)廠牌,，從項(xiàng)目前期創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目中期制作到后期的宣傳營(yíng)銷(xiāo),，構(gòu)筑起了一條完整的生態(tài)鏈,。

彩條屋的模式，坊間將其形容為“聯(lián)邦制”。表面上看,，他們的確由此迅速占領(lǐng)了動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的半壁江山，但王競(jìng)覺(jué)得一切的核心其實(shí)都在于中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的稀缺,、弱小和零散：“大家覺(jué)得我們像是一個(gè)投資公司,，這對(duì)彩條屋來(lái)說(shuō)有一些不公平。因?yàn)槲覀円恢鄙罡麅?nèi)容,，從創(chuàng)立的第一天,，我們的原則就是希望吸引和培養(yǎng)更多人才，做好中國(guó)的動(dòng)畫(huà),，這個(gè)初心一直沒(méi)有改變,。我們可能確實(shí)還沒(méi)有做得那么好，我也不確定這個(gè)模式是不是會(huì)在更新迭代中優(yōu)化,，不過(guò)目前這個(gè)階段,，動(dòng)畫(huà)資源是應(yīng)該更集中，而不是更分散的,。這樣我們才能更好地調(diào)配資源,，讓每一個(gè)項(xiàng)目都能得到相應(yīng)團(tuán)隊(duì)的幫助?！?/p>

對(duì)此,，2020年國(guó)慶檔上映的《姜子牙》可以算是一個(gè)成功的案例。在《哪吒1》之后,，這部也取材于中國(guó)神話(huà)的電影,，盡管導(dǎo)演、團(tuán)隊(duì)乃至角色形象,、故事立意都不盡相同,，但通過(guò)與《哪吒1》的聯(lián)動(dòng)宣傳，順利拿到16.02億的票房,，成為又一個(gè)爆款,。而近期《哪吒2》的宣發(fā)，彩條屋再次發(fā)動(dòng)了“集體力量”,，除了他們自身和導(dǎo)演餃子的可可豆動(dòng)畫(huà),，大量工作都有凝羽動(dòng)畫(huà)、咕咚動(dòng)漫,、紅鯉文化等旗下公司支援的身影,。“如果沒(méi)有這些兄弟公司,，《哪吒2》的宣傳工作我們可能會(huì)做得更加艱難一些,。”王競(jìng)說(shuō)。

就在光線(xiàn)傳媒組建動(dòng)畫(huà)部的同一年,，王微和于洲也創(chuàng)立了追光動(dòng)畫(huà),。他們仿照皮克斯、迪士尼的運(yùn)作模式,，確立了一條迥異于彩條屋的發(fā)展思路：組建全流程的團(tuán)隊(duì),，打造一套完全由自己掌握的制作體系。于洲將之稱(chēng)為“難而正確的道路”,，特別是初期所需要投入的財(cái)力,、精力非常大，但劣勢(shì)的反面即優(yōu)勢(shì),，一旦團(tuán)隊(duì)完成磨合,、經(jīng)驗(yàn)得以累積，工作便會(huì)順暢許多,，作品輸出也更加穩(wěn)定,、有序。

因此從2016年起,，追光始終以每年一部的頻率保持著穩(wěn)定的生產(chǎn)力（只有原本定檔2020年的《新神榜：哪吒重生》,，因不可抗的外部因素，推遲到了2021年）,?！俺俗饭猓瑖?guó)內(nèi)沒(méi)有另外一家公司這樣運(yùn)作,，所以市場(chǎng)上也只有我們能夠一年上映一部電影,。”

透過(guò)這些作品,，追光的規(guī)劃圖景也顯露得無(wú)比清晰：《新神榜：哪吒重生》與《新神榜：楊戩》構(gòu)成了“新神話(huà)”系列,，《白蛇：緣起》《白蛇：青蛇劫起》《白蛇：浮生》則打響了其“新傳說(shuō)”系列。2020年,，他們又開(kāi)啟了“新文化”系列,，用三年時(shí)間創(chuàng)作了以高適和李白為主角、展現(xiàn)大唐歷史與文化的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,。這部充滿(mǎn)史詩(shī)氣質(zhì)的作品在2023年暑期上映,，不僅以18.25億票房躍居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房歷史第二，片中形象還登上了2024年央視春晚,，更帶火了古都西安的文旅,。

“《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》將歷史題材作為創(chuàng)作的源泉，開(kāi)辟了一種新的類(lèi)型,，這在此前的動(dòng)畫(huà)電影中沒(méi)有非常成功的先例,?！庇谥薷嬖V《中國(guó)新聞周刊》，接下來(lái)追光會(huì)沿著這條路繼續(xù)創(chuàng)作,，講述一個(gè)近現(xiàn)代的故事,，具體的立項(xiàng)信息很快就會(huì)公布。而在此之前,，還有《聊齋：蘭若寺》和《三國(guó)：爭(zhēng)洛陽(yáng)》兩部電影將先行與觀眾見(jiàn)面,。

“追光現(xiàn)在一年一部，未來(lái)會(huì)開(kāi)始一年兩部,。但我們對(duì)于優(yōu)秀作品的標(biāo)準(zhǔn)不會(huì)改變，一個(gè)是商業(yè)的成功,，一個(gè)是藝術(shù)的高度,，一個(gè)是文化的影響力?！?/p>

從上至下：《大護(hù)法》《大魚(yú)海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》劇照與海報(bào)。

春天在哪里

從《大圣歸來(lái)》到《哪吒2》,，“國(guó)漫崛起”的腳步已恍然走過(guò)了十年,。這十年中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)的確帶來(lái)了許多驚喜,，卻也并非一片坦途,，高枕無(wú)憂(yōu)。對(duì)絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影而言,，1億票房仍舊是難以跨越的鴻溝,，尤其剛剛過(guò)去的2024年，《雄獅少年2》《落凡塵》《大雨》幾部頗受期待的電影都未能達(dá)到預(yù)期,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體也只收獲了28.75億,，在動(dòng)畫(huà)電影總票房中的占比跌到41.89％，時(shí)隔五年,，重新落后于進(jìn)口動(dòng)畫(huà),。回想起當(dāng)初“中國(guó)動(dòng)畫(huà)的春天來(lái)了”之類(lèi)歡呼,，不免顯得有點(diǎn)乍暖還寒,。

但正如于洲所言，春天來(lái)了是一種愿望和期待,，它不是一兩個(gè)作品就能宣告的,，也不是一年的失敗就能結(jié)束的。所謂崛起從來(lái)不是一朝一夕的事,，起起伏伏也屬于正常,。至于2024年的慘淡,，更非局限于動(dòng)畫(huà)本身，甚至其背后的復(fù)雜原因,，連中國(guó)電影市場(chǎng)都無(wú)法獨(dú)自應(yīng)對(duì),。

當(dāng)然，這并不意味著有些東西就可以視而不見(jiàn)或者一筆帶過(guò),。

皮三是中國(guó)最早一批獨(dú)立動(dòng)畫(huà)人中的代表,，多年來(lái)，他一直堅(jiān)持籌辦“中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇”,，積極拓展與公眾,、業(yè)界和國(guó)際交流平臺(tái)的資源鏈接，發(fā)掘并鼓勵(lì)生猛而新鮮的潛在力量,，也冷眼旁觀地對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行著審視與省察,。在他看來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)眼下的一個(gè)顯要問(wèn)題就是規(guī)模不夠,。

“如果說(shuō)《大圣歸來(lái)》《哪吒1》和《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是三個(gè)90分,，我們更需要的其實(shí)是很多個(gè)60分。但是我們大部分公司不可能做到,，中國(guó)那種依賴(lài)導(dǎo)演的工作室太多了,，它不是真正的工業(yè)化，更像是一個(gè)放大版的個(gè)人短片創(chuàng)作,。這對(duì)于作者來(lái)講無(wú)可厚非,，但是不符合一個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，你不能指望某個(gè)導(dǎo)演來(lái)扛票房,，偶然性太大了,。”

在這一點(diǎn)上,，王競(jìng)的觀點(diǎn)與皮三不謀而合,。她也認(rèn)為，只有每年都出現(xiàn)4到5部10億左右的作品,，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的觀影習(xí)慣才能穩(wěn)固,。“說(shuō)實(shí)話(huà),，這是我們自己還沒(méi)有足夠成熟,，我們確實(shí)還需要一些時(shí)間?！?/p>

除了產(chǎn)量,，皮三覺(jué)得中國(guó)動(dòng)畫(huà)更為缺乏的并非技術(shù)?！凹夹g(shù)上,，我們不弱于歐美或日本,，二維可能還差點(diǎn)，三維基本沒(méi)問(wèn)題,。但大家對(duì)題材的選擇,，對(duì)美學(xué)的把握，對(duì)表達(dá)的思想性追求,，還停留在初級(jí)階段,，和技術(shù)完全不匹配。你看中國(guó)動(dòng)畫(huà)一出來(lái)全都是‘燃’,，社會(huì)有很多需要‘燃’的人,，但是不能每部都‘燃’。現(xiàn)在有各種各樣的娛樂(lè)產(chǎn)品,，動(dòng)畫(huà)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單靠一招鮮是不行的,，觀眾很難滿(mǎn)足，這個(gè)世界已經(jīng)變化很快了,，動(dòng)畫(huà)人的進(jìn)步太慢?！倍谂c一代又一代后來(lái)者的接觸中,，皮三擔(dān)心這一問(wèn)題或許會(huì)愈發(fā)嚴(yán)重，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)年輕的動(dòng)畫(huà)人在知識(shí)層面上越來(lái)越強(qiáng)了,，但表達(dá)欲望卻似乎在減弱,，創(chuàng)造的動(dòng)力普遍不足。

2019年,，“中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫(huà)電影論壇”擴(kuò)展為“東布洲國(guó)際動(dòng)畫(huà)周”,，于洲作為策展人也加入其中。所以對(duì)于皮三的憂(yōu)慮,，他有著同樣的感受：“這里可能有年齡原因,，也可能是代際特征。相當(dāng)數(shù)量的人過(guò)于注重自己內(nèi)心的感受,，偏文藝或偏主觀,，創(chuàng)作的幅度和廣度不夠?qū)掗煟瑢?duì)于社會(huì)對(duì)于世界的了解也不太夠,?！?/p>

“很多人是沒(méi)有生活了，太沉在‘宅’的世界里,。原來(lái)我希望看到多樣化的生活和世界,，但是我覺(jué)得這兩年并沒(méi)有（看到）?！逼と龑?duì)《中國(guó)新聞周刊》說(shuō),。

不過(guò),，在皮三對(duì)動(dòng)畫(huà)人求變求進(jìn)步的呼吁里，并不包含某種刻意為之的創(chuàng)新,。恰恰相反,，他認(rèn)為中國(guó)的動(dòng)畫(huà)從業(yè)者有些時(shí)候是極端化的，要么就是盲目跟風(fēng),，要么一直想另起爐灶做新的東西,，而忽視了對(duì)IP的持續(xù)深挖?！皠?dòng)畫(huà)一定是有IP的,。動(dòng)畫(huà)形象天然地具有可復(fù)制性，只有反復(fù)消費(fèi)它,，才便于商業(yè)的擴(kuò)展開(kāi)發(fā),。作為導(dǎo)演，你可以不復(fù)制自己,，但是動(dòng)畫(huà)公司應(yīng)該反復(fù)調(diào)用已經(jīng)成功的動(dòng)畫(huà)形象,，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)考慮，這也是一種便宜的生產(chǎn)方式,?！?/p>

其實(shí)與IP開(kāi)發(fā)不足類(lèi)似的是，就現(xiàn)階段而言,，單一作品所擔(dān)負(fù)的東西確實(shí)太重了,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)九成以上的精力與收益都押注在其上，而對(duì)于漫畫(huà),、手辦,、游戲等延伸內(nèi)容，在意識(shí)和行動(dòng)上極其滯后,。這種滯后中同時(shí)暴露著一種能力的匱乏,，王競(jìng)就告訴《中國(guó)新聞周刊》，《哪吒1》上映之前他們其實(shí)尋求過(guò)合作方想要進(jìn)行周邊開(kāi)發(fā),，收到的大多是有所觀望的回應(yīng),，直到上映以后才有一些人主動(dòng)找過(guò)來(lái)，但再等到衍生品制作出來(lái),，已經(jīng)過(guò)去一年甚至兩年了,。“我們希望每一個(gè)項(xiàng)目都在這部分有規(guī)劃,，但有些事情不是我們能控制的,，我們現(xiàn)在也還沒(méi)有強(qiáng)大到能夠自己完全獨(dú)立來(lái)做這一塊。但我們也會(huì)一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)項(xiàng)目地做下去,，積累資源和經(jīng)驗(yàn),，希望能慢慢做大,。”

在盤(pán)劍看來(lái),，這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)目前做得最差的一個(gè)短板,。“從產(chǎn)業(yè)的角度講,，價(jià)值最大的其實(shí)正是后面的延伸部分,，前面的作品創(chuàng)作和發(fā)行只占20％—30％。并且這些延伸最終會(huì)影響到作品,，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作起來(lái)才能使得創(chuàng)作環(huán)節(jié)擁有更多支撐,。”

一切都在變化中

2024年12月21日,，B站舉辦了2024—2025年國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì),，其中尤其引人關(guān)注的是一支不到一分半鐘的預(yù)告片，來(lái)自《中國(guó)奇譚2》,。一年之前,，B站上線(xiàn)了這部劇集的第一季，播放量超過(guò)2.4億,，與之相關(guān)的話(huà)題多次在社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,，豆瓣評(píng)分更一度高達(dá)9.6。在“國(guó)漫崛起”的十年里,，相較于大銀幕，這是動(dòng)畫(huà)小屏幕為數(shù)不多的一次“破圈”,。

事實(shí)上,，中國(guó)動(dòng)畫(huà)在劇集上的發(fā)展和進(jìn)步并不遜于電影。只是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為最主要的視聽(tīng)平臺(tái)后,，動(dòng)畫(huà)劇集在獲得更多的傳播機(jī)會(huì)和更寬松的內(nèi)容空間之外,，也變得更加分眾。所以雖然不乏《異人之下》《霧山五行》《斗羅大陸》等一眾優(yōu)質(zhì)之作,，大眾性上卻不及電影,，更難以比擬電視時(shí)代的全民性。

從這個(gè)角度講,，《中國(guó)奇譚》的成功不啻為一次意外,，即使是總導(dǎo)演陳廖宇和總制片人李早也沒(méi)有預(yù)料到后來(lái)的結(jié)果。何況在一開(kāi)始,，它就沒(méi)有被純?nèi)坏禺?dāng)作一個(gè)商業(yè)娛樂(lè)產(chǎn)品而創(chuàng)作,。

《中國(guó)奇譚》海報(bào),。

2020年,，當(dāng)上海美術(shù)電影制片廠（后文簡(jiǎn)稱(chēng)“美影廠”）策劃《中國(guó)奇譚》時(shí),，初衷是致敬中國(guó)動(dòng)畫(huà)百年和中國(guó)學(xué)派的前輩，因此繼承和探索,，既是最重要的原則,，也是最主要的目標(biāo)。進(jìn)而,，用陳廖宇的話(huà)說(shuō),，對(duì)于這部作品，他們把“不一樣”看得比“好”更重要,。

在具體操作上,，《中國(guó)奇譚》同樣采用了“不一樣”的辦法。第一季的8個(gè)故事由10位導(dǎo)演分別執(zhí)導(dǎo),，“準(zhǔn)入”的過(guò)程是先選人后選作品,，每個(gè)人都要求具備豐富的積累和強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，并在調(diào)性上與美影廠一致,；等到工作正式開(kāi)始,，幾位導(dǎo)演也會(huì)常常被聚攏在一起，相互討論,，彼此協(xié)助,。另外，美影廠還請(qǐng)出了數(shù)位退休的藝術(shù)家組成“藝委會(huì)”,，從劇本,、美術(shù)、分鏡到成片,，全程給予把關(guān)和建議,。某種程度上，《中國(guó)奇譚》是誕生于一種業(yè)已遠(yuǎn)去的創(chuàng)作氛圍與模式中的,，以至于很多人才會(huì)說(shuō),，看這部作品仿佛回到了童年，一些熟悉的感覺(jué)久別重逢,。

皮三覺(jué)得,，《中國(guó)奇譚》是偶然性很大的一部作品。的確,，無(wú)論是意識(shí),、理念，還是制作,，它皆是一個(gè)特例,，任何其他團(tuán)隊(duì)都無(wú)法復(fù)制。就連陳廖宇也承認(rèn)，他們所遵循的并非規(guī)范的工業(yè)化流程,，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“任何一個(gè)作品背后都有難以復(fù)制的東西,，哪怕是對(duì)自己的復(fù)制，因?yàn)橐磺卸荚谧兓??！?/p>

對(duì)更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)劇集來(lái)說(shuō)，平臺(tái)開(kāi)發(fā),、網(wǎng)文改編才是主要的生產(chǎn)方式,，而在內(nèi)容上，系列化和年番則是更受青睞的選擇,。這是依托于現(xiàn)實(shí)的一種必然,，當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，觀眾傾向于普適的,、熱門(mén)的,、成熟的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，平臺(tái)樂(lè)于用更少的預(yù)算投資更穩(wěn)定的項(xiàng)目,。只是與此同時(shí),，內(nèi)容的扁平化與同質(zhì)化也是暗藏著的一個(gè)陷阱。

有時(shí),，皮三會(huì)懷念起從前的互聯(lián)網(wǎng)給動(dòng)畫(huà)帶來(lái)的活力和希望,。千禧年前后，他和一批“閃客”借著簡(jiǎn)單易操的Flash軟件,，把頭腦中天馬行空的想法和內(nèi)心里若隱若現(xiàn)的感覺(jué),，做成過(guò)一個(gè)又一個(gè)略顯粗糙卻元?dú)饬芾斓膭?dòng)畫(huà)；2010年左右,，他又與許多同仁一起感受過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)性原創(chuàng)的扶持,，包括他的作品《哐哐日記》《泡芙小姐》都是這樣起步的?！翱赡芪也涣私饣ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的周期，也可能視頻平臺(tái)太老了,，我是覺(jué)得現(xiàn)在大家懶于思考,，平臺(tái)拿錢(qián)砸的都是那種美輪美奐的動(dòng)畫(huà)，中小公司被吞噬,。短視頻火了,，動(dòng)畫(huà)好像也沒(méi)有跟著奪目……”

當(dāng)然，如今的互聯(lián)網(wǎng)并非絲毫沒(méi)有創(chuàng)新,、造血的努力,。2021年至今，優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃已經(jīng)舉辦了三季,，以?xún)?yōu)酷動(dòng)漫平臺(tái)資源,、資金等優(yōu)勢(shì),，為更多青年動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者構(gòu)建了創(chuàng)作舞臺(tái)；騰訊視頻,、B站也分別在這一年啟動(dòng)了中國(guó)青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演扶持計(jì)劃和尋光計(jì)劃,，2024年，兩家平臺(tái)都上線(xiàn)了計(jì)劃中脫穎的新人創(chuàng)作者的作品,。

而其實(shí)更多時(shí)候,，皮三見(jiàn)到周?chē)€有很多人在討論創(chuàng)作、思考著如何更好,，也會(huì)覺(jué)得,，回到具體的個(gè)體，可能性依然是無(wú)限的,。

一切都沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)單的定論,，有關(guān)中國(guó)動(dòng)畫(huà)未來(lái)的答案也不只存在于動(dòng)畫(huà)本身。就像陳廖宇對(duì)《中國(guó)新聞周刊》所說(shuō)：“動(dòng)畫(huà)只是一種表達(dá)方式,，最根本的還是看表達(dá)什么內(nèi)容,、思想、審美和價(jià)值觀,，而這些東西不是動(dòng)畫(huà)內(nèi)部能解決的事,。”

發(fā)于2025.1.20總第1173期《中國(guó)新聞周刊》雜志

雜志標(biāo)題：中國(guó)動(dòng)畫(huà)：百年身與眼前路

記者：徐鵬遠(yuǎn)（[email protected]）

編輯：楊時(shí)旸

運(yùn)營(yíng)編輯：肖冉