“非遺傳承過去常面臨的經(jīng)濟(jì)困境：從業(yè)者收入微薄,、日子困頓,，生活難以為繼等，在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)生態(tài)中,，有了更多解法,。”
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
“年味又淡了”,，這依舊是絕大多數(shù)人對今年春節(jié)的最大觀感,。
城市禁放煙花炮竹，春運(yùn)擁擠不得已選擇就地過年,，走親訪友變成線上拜年,，許多傳統(tǒng)年俗習(xí)慣要么消失、要么壓縮,，記憶里的“年”再也難見,。
但和往年不同，今年春節(jié)有了一個(gè)非常大的變化：這是中國歷史上第一個(gè)“非遺版春節(jié)”,。
早在2010年,，時(shí)任中國民間文藝家協(xié)會主席的馮驥才就持有一個(gè)鮮明觀點(diǎn):春節(jié)是中華民族最大的非遺。
他說“搶救非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，不僅要救山村鄉(xiāng)野里那些有失傳危險(xiǎn)的古老藝術(shù),，也要救人們不經(jīng)意中可能丟失的‘年味’?！?/p>
時(shí)隔近十五年,，馮老“春節(jié)申遺”的夙愿成了現(xiàn)實(shí)。
2024年12月4日,，春節(jié)列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,。
春節(jié)申遺成功
當(dāng)“春節(jié)”掛上“非遺版”的后綴，除了一如既往要過個(gè)團(tuán)圓年，當(dāng)然也緊跟時(shí)事,，過個(gè)“非遺年”,。
今年的春晚先為“非遺年”打了個(gè)樣。
甫一開幕,，視覺秀《迎?！肪图谐尸F(xiàn)了16種非遺，震撼開場,。
“金玉滿堂,，五福臨門”“草木作紙，五色斑斕”“水潤萬物,，五韻繽紛”,，一句句祝福語導(dǎo)入下，精彩紛呈的非遺展示令人眼花繚亂,、目不暇接,，一副屬于中國的“年之韻味”“春之盛景”的畫卷就此拉開。
李子柒亮相春晚《迎?！?/p>
圖源：央視新聞
在其后的四個(gè)半小時(shí)里，春晚中又接連出現(xiàn)了上百種非遺,，呈現(xiàn)天南地北的年味民俗,，地域特色。
在春晚之外,，今年的“年味”在非遺加持下,，更顯鄉(xiāng)土中國的文化底色。
首個(gè)“非遺年”背后的非遺熱
春節(jié)期間,，各地的非遺活動辦得熱火朝天,。
數(shù)據(jù)顯示，截至2月12日,，全國各地將舉辦400多場傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動,，活動形式包括非遺巡游、年俗體驗(yàn),、非遺展演,、年貨市集等等。
“非遺游”也成了今年春節(jié)的一大文旅亮點(diǎn),。
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%,，“非遺”相關(guān)搜索量同比增長174%,，“非遺體驗(yàn)”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%,。大同、揚(yáng)州,、泉州,、景德鎮(zhèn)等“非遺目的地”城市的機(jī)票預(yù)訂單量均翻倍增長。
但“非遺熱”并非突如其來,。細(xì)推過往,，它似春雨，早已無聲潛入大眾生活,。
多地景點(diǎn)開啟“人從眾”模式
《2023年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示,，全年全國各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)舉辦演出8.2萬場，同比增長41.5%,；舉辦民俗活動1.8萬場,，同比增長30.4%。
2023年,，全國非遺旅游接待人次突破10億,，較2019年增長65%；非遺旅游綜合收入超過8000億元,，占文旅產(chǎn)業(yè)總收入的15%,。
2024年11月，為推動“非遺游”,，文旅部向全國征集非遺特色旅游線路,。2025年春節(jié)前夕，31條被遴選出來的全國非遺特色旅游線路公布,。
這些線路地域范圍涵蓋大江南北,，有江南水鄉(xiāng)的古鎮(zhèn)韻味,，有粗獷壯闊的西北風(fēng)情,，也有暖洋海風(fēng)的瓊崖風(fēng)貌。
在個(gè)體微觀體驗(yàn)和印象中,，是近兩年各類社交媒體上,，以“非遺火壺”“打鐵花”“扎染”等為代表的非遺觀賞和體驗(yàn)節(jié)目存在感的大幅提升。
以打鐵花為例,，這項(xiàng)始于北宋,，盛于明清，在2024年成為萬千游客奔赴向往的民俗文化表演,。2024年國慶期間,，抖音平臺上“打鐵花”表演的相關(guān)訂單量同比增長了293%。
今年春節(jié),，打鐵花更是成為非遺表演中的“臺柱子”,。盡管暫時(shí)缺乏官方數(shù)據(jù),，但春晚上兩度出現(xiàn)的“火樹銀花”，以及上至北上廣深,，下至縣城鄉(xiāng)村中身影遍地的打火花表演,，就可以看出其流量熱度。
當(dāng)高達(dá)1600℃的鐵水被拋擲半空中,，打鐵人用鐵棒擊打它的那一瞬間,，星光炸開，辛棄疾筆下“東風(fēng)夜放花千樹,。更吹落,、星如雨”的盛景，穿越時(shí)光河流,，走到我們眼前,。
打鐵花
這種“非遺熱”，在社交平臺上則表現(xiàn)為短視頻生態(tài)中非遺傳播的興起,。
2024年,，“李子柒回歸”是社交平臺的一大現(xiàn)象級事件。
歸來后的李子柒,，將更多聲音匯聚在了“非遺傳承”上,，回歸的首個(gè)視頻作品就聚焦“非遺漆器”，上線5小時(shí),，觀看量快速破億,。
今年，李子柒首登春晚,，講述服飾非遺,，其身著的鮮黃“花衣”、頭戴飾品,，就囊括13種非遺技藝,。
李子柒可以說是短視頻時(shí)代的一個(gè)現(xiàn)象級IP，是非遺傳播的一個(gè)代表符號,，但非遺文化的傳播者遠(yuǎn)非李子柒一人,。
數(shù)據(jù)顯示，2023年６月至2024年６月期間,，1379萬網(wǎng)友在抖音分享非遺體驗(yàn),，平臺上國家級非遺相關(guān)視頻累計(jì)分享量同比增長36%。
2023年,，快手平臺上非遺領(lǐng)域的萬粉創(chuàng)作者超過1100萬,，平臺內(nèi)非遺深度興趣用戶數(shù)量也超過了9500萬。
從受眾角度來看,，中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的短視頻用戶價(jià)值調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，2023年下半年,，66.5%的短視頻用戶看過傳統(tǒng)文化短視頻。
在垂直興趣內(nèi)容偏好的調(diào)研中,，喜歡“傳統(tǒng)文化”的用戶占比在2023年和2024年均列第一,。
如果說十年前，李子柒闖出了個(gè)短視頻時(shí)代的“非遺賽道”,，那么十年后的今天,，成千上百位像李子柒的非遺博主，正在以現(xiàn)代化的方式,，記錄和傳播城鎮(zhèn)化機(jī)器轟鳴下漸行漸遠(yuǎn)的鄉(xiāng)土記憶和民俗文化,。
火壺表演
圖源：微博＠江尋千
熱鬧背后是“拯救”
在工業(yè)機(jī)器轟鳴到來前，中國是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會,，就如費(fèi)孝通所言,，“從基層上看去，中國社會是鄉(xiāng)土性的”,。
非遺大多生于農(nóng)耕時(shí)代,，長于鄉(xiāng)土社會。它是民間文化中遴選出來,、具有代表性并保持活態(tài)和必須傳承的部分,，是民間文化的活態(tài)精華，“中國的非遺是植根于鄉(xiāng)土社會的文化形態(tài)”,。
只是,，當(dāng)城鎮(zhèn)化的進(jìn)度條一步步向前推進(jìn)，工業(yè)文明開始取代農(nóng)耕文明,，許多非遺也因此消逝,。
以戲劇戲曲為例，上世紀(jì)50年代,，我國有戲曲戲劇368個(gè)種類,，到80年代初減少到317個(gè)，2005年只剩下267個(gè),，其中一半劇種只能業(yè)余演出,，有60個(gè)劇種沒有保存音像資料。
好戲連臺迎新春
在生活方式發(fā)生劇烈變遷的時(shí)代,，非遺作為地域文化之符號，其消失無異于某一種傳統(tǒng)生活方式的消逝,。
鄉(xiāng)土中國,，在城市高樓的阻隔下，身影愈發(fā)模糊,，中國文化特有的鄉(xiāng)土印記也若隱若現(xiàn),。
所幸,，總有一些敏感而先覺的人率先為非遺保護(hù)奔走呼號。
2005年,，在馮驥才,、鄭孝燮等多名專家學(xué)者的倡議和推動下，國務(wù)院決定從2006年起,，將每年6月的第二個(gè)星期六定為中國的“文化遺產(chǎn)日”,。
過去五年，在“文化遺產(chǎn)日”前后的時(shí)間里,，全國舉辦的非遺宣傳展示活動數(shù)量從2020年的3700多項(xiàng)增加到了2024年的12614項(xiàng),，增長率達(dá)到340%。
本世紀(jì)以來,，我國文化大戰(zhàn)略中有兩項(xiàng)史無前例的工作,，一是對傳統(tǒng)村落的認(rèn)定，第二就是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的搶救和保護(hù),。
黎華錦簇黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝保護(hù)成就展
經(jīng)過二十多年的搶救和保護(hù),，目前，國家,、省,、市、縣四級的非遺名錄體系認(rèn)定的非遺代表性項(xiàng)目超過10萬項(xiàng),。截至2022年末,，進(jìn)入國家級名錄的非遺項(xiàng)目已經(jīng)達(dá)到了1557項(xiàng)。
從財(cái)政投入來看,，國家對非遺保護(hù)的重視程度也可見一斑,。
2006年至2021年，中央財(cái)政累計(jì)投入于非遺的保護(hù)資金超過87億元,。
2024年,，中央財(cái)政下達(dá)了國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)資金約8.26億元，根據(jù)國家預(yù)算支出歸納,，這部分資金支出歸納文旅部支出,。
2024年，文旅部預(yù)算支出約為103億元,，僅非遺保護(hù)資金就占到了整體的約8%,。
短視頻生態(tài)中的“非遺熱”，也使得抖音,、快手等平臺將“非遺”視作重點(diǎn)扶持領(lǐng)域,。
可以說，“守護(hù)非遺”早已成為一種社會共識,。
2019年初,，快手和抖音分別推出“非遺帶頭人計(jì)劃”和“非遺合伙人計(jì)劃”,，扶持優(yōu)質(zhì)的非遺短視頻創(chuàng)作。
當(dāng)年,，兩大非遺扶持計(jì)劃下的短視頻數(shù)量達(dá)到千萬條,，抖音“非遺合伙人計(jì)劃”相關(guān)短視頻斬獲了高達(dá)1065億次的播放量。
在追求“快流量”的內(nèi)容創(chuàng)作中,，“非遺”別具一格,，是貼地的鄉(xiāng)間炊煙、蟬鳴晚星,、白露秋色,。
過去曾有過“一出戲救活一個(gè)劇種”的美談，即一部《十五貫》救活昆曲劇種的成功經(jīng)驗(yàn),。
《十五貫》等經(jīng)典劇目展演
2024年5月30日,，文旅部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前在1557個(gè)國家級非遺代表性項(xiàng)目中,，有超過99%的項(xiàng)目都擁有了持續(xù)在運(yùn)營的新媒體賬號和內(nèi)容,。
在城市生活中，過去許多失去了生存土壤的非遺文化在關(guān)注中重?zé)ㄉ鷻C(jī),。
非遺“經(jīng)濟(jì)效益”
除了財(cái)政資金等外力對“非遺傳承和保護(hù)”的支持,，近些年社交媒體帶來大眾對“非遺”關(guān)注的提升，也讓“非遺”擁有了更多市場化生存的空間,。
在非遺保護(hù)中,，有一種提法叫作“非遺的生產(chǎn)性方式保護(hù)”，最早于2006年見于《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)概論》一書,。
生產(chǎn)性方式保護(hù),，是指通過生產(chǎn)、流通,、銷售等方式,，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和產(chǎn)品，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
簡而言之，是通過市場化行為,、商業(yè)化運(yùn)作,，讓非遺生發(fā)“經(jīng)濟(jì)效益”。
盡管在相關(guān)的學(xué)術(shù)研究中,，對非遺的生產(chǎn)性保護(hù)爭議很大,，對商業(yè)化運(yùn)作也多有詬病。
但在今日,，“經(jīng)濟(jì)效益”確也讓非遺有了自生向上的動力,。
?？h“泥咕咕”非遺產(chǎn)品
這種經(jīng)濟(jì)效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面,，第一是非遺消費(fèi)。
《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，淘天集團(tuán)中，非遺商品成交額首次突破千億元大關(guān),，達(dá)1073.2億元,，同比增長37.7%，是同期社會消費(fèi)品零售總額增速的5倍多,。
2023年在淘天平臺購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者達(dá)到2.49億人次,，同比增長11.7%。非遺相關(guān)產(chǎn)品人均消費(fèi)額從349元（2022年）上升到430元（2023年）,。
2023年淘天平臺上非遺商家數(shù)量達(dá)到3.6萬家,，同比增長17.6%。企查查數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)現(xiàn)存與非遺相關(guān)的企業(yè)已達(dá)12.66萬家,。
皮影制作
圖源：視頻號＠守藝人彭南科
第二則是“非遺就業(yè)”。
十年前,，在討論非遺生產(chǎn)性保護(hù)的社會效益時(shí),，就有學(xué)者明確指出，“非遺”生產(chǎn)性保護(hù)帶來的另一突出的社會效益是帶動就業(yè),，尤其是解決農(nóng)村剩余勞動力,。
截至目前，我國共建設(shè)9100余家非遺工坊,，涉及1721個(gè)縣域,，直接吸納27萬多名脫貧群眾實(shí)現(xiàn)就業(yè)，人均年收入超過3.6萬元,。
同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶給非遺創(chuàng)作者的，除了流量關(guān)注,，還有真金白銀的收入,。
《2024非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年（2023.06—2024.06）,，平均每天有5.3萬場非遺直播,，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)年增長25.63%。
儺舞
圖源：抖音＠中國國家地理景觀
據(jù)悉，僅抖音的直播打賞就為超過10000名稀有劇種演員帶來新收入,，其中包括海豐縣白字戲劇團(tuán),、吉林省戲曲劇院吉?jiǎng)F(tuán)、淳安縣睦劇團(tuán),。
時(shí)至今日,，非遺傳承過去常面臨的經(jīng)濟(jì)困境：收入微薄、日子困頓,、生活難以為繼等,，在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，有了更多的解法,。
守住鄉(xiāng)土中國的根脈
癡迷西安老手藝的日本作家鹽野米松曾強(qiáng)調(diào)說：“要想讓手藝找到生存的空間,，首先要具備三個(gè)條件：第一，維持讓手藝人的產(chǎn)品銷售出去的環(huán)境,；第二,，找到相對便宜的原材料；第三,，就是這個(gè)業(yè)種要有傳承人,。”
其中,，一,、三之條件顯然可以推及整體非遺的保護(hù)和傳承。
讓產(chǎn)品銷售出去,，即有“市場化經(jīng)濟(jì)”,；有傳承人，一個(gè)重要的前置要求是,，傳承人能以此就業(yè),、創(chuàng)收，進(jìn)而生活,。
但歸根結(jié)底,，這兩項(xiàng)條件的成立，始終離不開大眾對“非遺保護(hù)”關(guān)注度和重視度的提高,。
從現(xiàn)實(shí)條件來看,，今時(shí)今日，非遺的生存土壤已然溫暖而濕潤,。
上世紀(jì)八九十年代,，余秋雨在循跡“敦煌文明”時(shí)，寫下一篇《道士塔》,。
光緒二十六年（1900年）,，一個(gè)叫王圓箓的道士發(fā)現(xiàn)了一個(gè)“藏經(jīng)洞”,，重重疊疊堆滿了從十六國到北宋時(shí)期的經(jīng)卷和文書，是敦煌學(xué)最重要的珍貴文物,。但王道士最終卻將這些經(jīng)卷文書拱手讓與來西北地區(qū)考古的匈牙利人斯坦因,，換了銀元。
他在文中憤慨：“那天傍晚,，當(dāng)冒險(xiǎn)家斯坦因裝滿箱子的一隊(duì)牛車正要啟程,，他回頭看了一眼西天凄艷的晚霞,。那里,，一個(gè)古老民族的傷口在滴血?！?/p>
從“文化和自然遺產(chǎn)日”的設(shè)立,，到財(cái)政對非遺保護(hù)資金的支持，到非遺保護(hù)者的傳播,，再到今天每一個(gè)普通人心中對“非遺”的喜愛和對“非遺保護(hù)”的認(rèn)知,，我們正以各種力量，讓過往傷口生長新肉,，也用不同的方式,，力圖將那些漸行漸遠(yuǎn)的“非遺”，再次拉進(jìn)新世界,。
“非遺保護(hù)和傳承”,，這個(gè)2005年甚至更早以前就開始努力的事，在20年后開始遍地開花結(jié)果,。
守護(hù)“非遺”,，也是在守護(hù)鄉(xiāng)土中國的根脈。
