中產(chǎn)的保溫杯,，比iPhone還小了,？

時尚單品的風，刮到了迷你保溫杯上,。

每天都去Manner打咖啡的上海白領(lǐng)Flora今天翻了車,，點了一杯最小杯8盎司的咖啡,，竟然溢出來一小半，原因是她帶了最新入手的保溫杯出街——只有200毫升的容量。

保溫杯正在變小,，以前的保溫杯,，總想著往大了做，500毫升的容量算是“基礎(chǔ)款”,，相當于一瓶礦泉水的量,，再小就顯得雞肋了。

但現(xiàn)在的保溫杯都鉚足了勁兒往小了做,，200毫升的“輕量杯”已經(jīng)是流行款的上限,，120毫升的“迷你杯”才正中下懷。

虎牌淘寶店截圖

按照一口能喝50毫升計算,，兩口半就能解決的“迷你杯”,，究竟誰在喝？

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現(xiàn)在的保溫杯,，和iPhone比大?。?/strong>

提到保溫杯,，曾經(jīng)能夠想象的往往都是“戶外場景”,。

短途的通勤或外出，500毫升的保溫杯勉強能夠支撐一個上午,；稍遠點的City Walk或者郊游,，1升以上的容量才是標配。

在保溫或保冷的基礎(chǔ)上,，支持幾個小時到將近一天的飲水需求,，一度是保溫杯的使命，因此“大容量”長期以來都是保溫杯在解決的“剛需”,。

最大可達4.5升的保溫杯 富光旗艦店截圖

如果不需要走到戶外,，那么塑料水杯、馬克杯或咖啡杯都能替代保溫杯的角色,。

然而就是這以“大”為需的保溫杯,，卻在悄悄地變?。涸缦?00毫升的容量被稱為“便攜杯”,，主打的是更方便能在移動中攜帶；300毫升的容量便已被稱為“迷你口袋杯”,，比手掌略大,，可以放進單肩包或大衣口袋。

而后便更進一步,，如哈爾斯,、希諾等品牌們紛紛推出200毫升上下的容量，主打的是超輕量，和防曬霜,、化妝品放在一起都不突兀,。

再之后，180毫升,、150毫升和120毫升的容量層出不窮,，例如膳魔師、虎牌,、象印等品牌掀起“再小一點”的風潮,，保溫杯高度和寬度開始以毫米作為計量單位，大小也開始和iPhone作比較,，比如膳魔師的一款120毫升的保溫杯,，高度僅有125毫米，比iPhone16最小的147.63毫米長的版本還要小,。

不少品牌都直接與iPhone做對比 SHINPUR淘寶店截圖

和iPhone比大小,，正在成為不少保溫杯產(chǎn)品宣稱的“亮點”，更有甚者,，選擇和唇釉比長短,，比如虎牌的一款120毫升的保溫杯僅有113毫米，相當于一根唇釉的高度,。

虎牌淘寶店截圖

然而有趣的是,，僅僅在一年之前，保溫杯還流行著“以大為美”的潮流,。

比如曾經(jīng)時尚白領(lǐng)們?nèi)耸忠粋€的Stanley（史丹利）大保溫杯,，形狀酷似暖壺，高度高達24.7厘米,，容量也高達887毫升,，幾乎都要騰出一只手才能提著它出街。

國潮品牌噸噸桶也一度成為大杯子的引領(lǐng)者,，它也曾在推出超過2升容量的運動水杯的同時,，推出了1.5升的保溫杯。

當時大保溫杯還是“自由”與“自律”的象征,，暢快享受大口喝水的自由,，即便“負重”也要堅持補水，從而保持健康,。

保溫杯,，從“喝一天”到“喝兩口”，究竟發(fā)生了什么,？

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兩口就喝完,，圖什么,？

人什么時候真需要這“兩口水”？

隨身攜帶迷你保溫杯外出的Flora笑稱,，她每次喝水的量都是兩口而已,，如果需要大量喝水，只需讓男朋友掏出1升的超大保溫杯續(xù)水就夠了,。

“大配小”是一種戲謔的說法,，其實針對迷你保溫杯的使用場景，不少品牌已經(jīng)給出了解釋,，例如膳魔師在產(chǎn)品宣傳頁面提到,，老師可以用它潤潤嗓子，差旅人士可以在飛機上應(yīng)急補水,，服藥人群也可以靠它將藥送服,，同時咖啡愛好者用它剛好能裝一杯意式濃縮。

這背后有時代的因素——續(xù)水正在變得更加便利,，辦公室,、博物館、高鐵站和機場等公共場所,，都配備上了飲水機,，因此走出家門喝水不再是一件難事，一個小杯子隨喝隨接,。

在這種情況下,，細分的需求和細分的使用場景便不斷出現(xiàn)。中國日用雜品工業(yè)協(xié)會杯壺分會秘書長許崇毅告訴有意思報告,，迷你保溫杯的出現(xiàn)是為了滿足不同的使用場景,，“隨著生活質(zhì)量的提高，消費者會在不同場景使用不同的杯子,，這是個性化消費趨勢的典型表現(xiàn)”,。

曾經(jīng)走大號路線的噸噸桶也出了比手機還小的噸噸保溫杯 BOTTLED JOY淘寶旗艦店截圖

這場景中就不得不提“養(yǎng)生”，保溫杯里泡枸杞一直是國人對保溫杯的難以忽略的認知,。許崇毅提到,，從養(yǎng)生的潮流看，迷你保溫杯并不僅限于喝水而已,，它還適合燜泡蟲草,、燕窩、西洋參等滋補品,，方便外食,。

在獨立消費分析師劉戈看來，從品類的角度,，“變小是一種對行業(yè)空白的補足”。

大小規(guī)格的變化往往是最容易實現(xiàn)的創(chuàng)新，尤其是在消費品已經(jīng)逐漸脫離“功能剛需”的情境之下,，多一種規(guī)格就多一條路,。劉戈以口紅和鍋作為例子認為，就好比女人的包里總?cè)币恢Э诩t,、廚房里總?cè)币豢阱佉粯?，不同色號的口紅用來搭配不同的衣服和心情，不同材質(zhì),、大小,、深淺的鍋用來烹飪不同的菜肴，這用在保溫杯上也說得通,。

劉戈同時認為,，從經(jīng)營的角度，“變小可以說是一種品類的消費升級”,。

以虎牌保溫杯為例,，300毫升的“玲瓏杯”保溫杯售價199元，而120毫升的“口袋杯”保溫杯售價依然是199元,。這顛覆了越大越貴,、越小越便宜的行業(yè)認知，變小,，依然可以賣出相同的價格,，這便創(chuàng)造了更大的利潤空間。

120毫升與300毫升售價都為199元,，券后價格僅相差10元 虎牌淘寶店截圖

創(chuàng)造更多購買的機會，同時賺更多的錢,，保溫杯變小便勢在必行,。

03

變小之后，然后呢,？

保溫杯越變越小的背后,，恰恰反映出的是保溫杯行業(yè)存在的困境——創(chuàng)新不易。

一邊是保溫杯是不易損耗的“耐耗品”,，一邊是我國本身就是保溫杯的生產(chǎn)和出口大國,，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，僅2024年上半年累計出口保溫杯約23.54億美元,，同比增長582.70%,。可想而知保溫杯并不易成為增量市場,。

“技術(shù)創(chuàng)新當然存在,，但更重要的在于需求的創(chuàng)新,。”劉戈說,。

名創(chuàng)優(yōu)品保溫杯相關(guān)業(yè)務(wù)負責人告訴有意思報告,，近年來保溫杯的技術(shù)革新集中在一是溫控技術(shù)，即實現(xiàn)更好更智能的保溫效果,；二是材料升級,，即使用更加安全的材料和更加環(huán)保的材質(zhì)等；三是結(jié)構(gòu)優(yōu)化,，即在杯蓋形式,、防漏結(jié)構(gòu)等方面革新。至于迷你保溫杯的出現(xiàn),，更多是設(shè)計上的創(chuàng)新,。

新的設(shè)計，則是為了創(chuàng)造新的需求,。安徽省富光實業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān)林娜對有意思報告提到,，迷你保溫杯瞄準的一個重要客群便是“女性”，保溫杯產(chǎn)品針對女性消費者的缺口,，通過挖掘女性在“顏值+便攜”等維度的需求,，應(yīng)運而生迷你保溫杯。

名創(chuàng)優(yōu)品保溫杯相關(guān)業(yè)務(wù)負責人表示,，他們洞察到了迷你保溫杯背后的審美可能性,，名創(chuàng)優(yōu)品一向關(guān)注的是IP設(shè)計和興趣消費，將其賦予在迷你保溫杯上,，能具有精致感和時尚感,。

噸噸BOTTLED JOY品牌創(chuàng)意總監(jiān)楊力也對此表示認同。Z世代的消費者是噸噸推出噸噸杯（小容量保溫杯）的目標人群,，年輕人關(guān)心審美和潮流,，而小容量的產(chǎn)品本身就自帶可愛的特質(zhì)，在此基礎(chǔ)上再疊加設(shè)計,，就能挖掘出年輕人的需求,。

“保溫杯是耐耗品，只有賦予它審美價值和情緒價值,，讓它成為時尚單品,，才能做出品類的突破?！睏盍φf,，如果放在時尚的脈絡(luò)來看保溫杯，那么變大或變小,，則是審美的驅(qū)動,，而非單純功能性需求的驅(qū)動,。

這意味著，保溫杯的“變小”只是現(xiàn)階段的現(xiàn)象,，未來或許并不會持續(xù)變小,。

除了變小之外,，保溫杯并非只能在“附加價值”上做文章,，在硬核的材料創(chuàng)新上也早就卷了起來。比如從304不銹鋼到316不銹鋼的進化,，使得保溫杯在耐磨,、耐腐蝕上變得更加堅不可摧；再例如鈦這種普遍用于醫(yī)療和航空器械的材質(zhì)進入保溫杯領(lǐng)域,，使其在大大減輕重量的同時,，還在避免過敏、重金屬析出等安全性上更進一步,。

保溫杯還遠沒有到它的盡頭,，它依然充滿可能性。