明星忙著“破圈”,，AI活成了“996”

“吳彥祖教英語,，真的跟其他人教不一樣，我一直看他臉，不會去看字幕,，對練聽力確實有用?！?/p>

近日,，吳彥祖因一段英語教學視頻走紅網(wǎng)絡。視頻中,，他以標志性笑容和磁性嗓音進行日常英語情景演繹,，標準口語和多年不變的帥氣顏值引發(fā)熱議，相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜,。

實際上,，吳彥祖的英語教學并非簡單的內(nèi)容以及“顏值”輸出，這一看似娛樂化的嘗試,，背后卻是明星IP跨界新興技術(shù),，特別是人工智能的典型縮影。

比如,，該產(chǎn)品在進行推介時,，除了主打吳彥祖的“帥”，其次則在于,，消費者可通過AI和吳彥祖進行口語練習,。

吳彥祖教英語、王祖賢開艾灸館……明星跨界,，早已不是一個新鮮的話題,。在新興技術(shù)的加持下，明星們也在嘗試不斷激起水花,。

在AI的加持下“花式整活”,，諸多新業(yè)態(tài)不僅刷新了消費體驗，同時也讓明星IP的商業(yè)價值被重新挖掘和放大，展示出明星IP運營的“生命力”,。

圖片來源：“吳彥祖教英語”視頻截圖

眾人跨界忙,，AI“打工”累

遵循現(xiàn)在流行的說法，在迎來“DeepSeek時刻”之后,，AI概念的興起,，給包括明星們在內(nèi)的所有人都打開了新世界的大門。

因此,，如果說跨界新興技術(shù),，成為近幾年明星嘗試用來“整活”的趨勢之一，那么跨界AI技術(shù),，或許是如今最“酷”的形式,。

以吳彥祖的英語課為例，大眾不僅為顏值“買單”,，更為能和AI吳彥祖對話躍躍欲試,。據(jù)媒體報道，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學口語”5天銷售額超500萬元,，其中的一大購買動機,，便是和吳彥祖對話。在AI陪練環(huán)節(jié),，吳彥祖將出現(xiàn)在語音聊天框模式中,，不過有的網(wǎng)友吐槽，“AI聲音和吳彥祖有點點不像”,。

結(jié)合消費者的體驗來看,，“學伴阿祖”還有不少值得改進之處，比如AI吳彥祖目前還只是以對話框的形式出現(xiàn),，大多數(shù)功能也處在“權(quán)益即將上線,，敬請期待”的階段。

明星和企業(yè)家跨界AI,，已是一門“顯學”,。

從這個角度來看，依靠短視頻而關(guān)注度暴漲的企業(yè)家——360集團創(chuàng)始人周鴻祎,，也在最近趕上了跨界DeepSeek的熱潮,，這一次是直接參演AI短劇。

從配置來看,，這是“第一部由DeepSeek參與編劇的短劇”,，還有知名演員黃奕免費客串。面對觀眾對劇情“辣眼睛”的回復,，周鴻祎也以一貫的方式做出回應：“市場部把很多謀殺的細節(jié)剪掉了,，直接給剪輯成言情戲,，我非常生氣，把他們大罵了一頓,?！?/p>

圖片來源：AI短劇視頻截圖

不可否認,，幾乎以紅衣示人的周鴻祎靠這波操作,，再次“引流”不少。如果說上述的行為屬于跨界又跨行,，那在此熱潮中,，也有的人嘗試利用AI，試圖在原有領(lǐng)域煥發(fā)“第二春”,。

例如,，周星馳入局的“AI+IP”領(lǐng)域。2月底以來,，周星馳持股的比高集團及間接全資附屬公司接連開啟兩場跨界合作,，指向的關(guān)鍵詞都是AI，而這也被媒體評價為“試圖挽救連年虧損的比高集團”,。

今年春節(jié)期間,，周星馳與短視頻平臺聯(lián)合開發(fā)運營的“九五二七劇場”也上線了首部AIGC動畫短劇《無名特攻隊》。

圖片來源：《無名特攻隊》視頻截圖

是技術(shù)賦能,，還是過度消費,？

即便過程略有爭議，但跨界新興技術(shù)讓明星IP的商業(yè)價值得以“玩轉(zhuǎn)”,，已然成為不爭的趨勢,。

首先，新興技術(shù)的出現(xiàn),，讓跨界成為可能,。比如，此次吳彥祖英語課的合作方高途,，專注的就是教育領(lǐng)域,。

在此過程中，AI技術(shù)雖在應用中存在功能性不足,，有 “賣點” 之嫌,，但其商業(yè)邏輯卻十分清晰：將明星IP拓展為多元資產(chǎn)。

借助AI,，吳彥祖不再只是屏幕上的單一形象,，而是能通過線上課程、智能互動學習等多場景,，與學員們進行口語練習,，極大豐富了用戶體驗。

圖片來源：微博@吳彥祖

與之類似的還有周星馳的“AI+IP”虛擬角色計劃——通過技術(shù)放大經(jīng)典IP潛力，其虛擬角色或?qū)⒁杂螒虻刃问蕉帱c開花,，拓寬曝光渠道,。

其次，跨界已成為明星“翻紅”的重要途徑,。以直播帶貨為例,，短視頻平臺的興起讓一些過氣明星重回大眾視野，單場直播銷售額輕松突破千萬,。

新興技術(shù)正推動明星IP從“分散變現(xiàn)”向“生態(tài)閉環(huán)”升級,。以周杰倫為例，其背后的運營公司“巨星傳奇”聚焦的兩塊業(yè)務板塊中,，一項就是IP創(chuàng)作和運營,。通過與新興技術(shù)的跨界，形成“內(nèi)容+消費+社交”的完整生態(tài)閉環(huán),。

圖片來源：“巨星行動”公眾號

當然,，跨界技術(shù)的道路并非坦途，明星IP的“花式跨界”也伴隨著“翻車”風險,。一個典型例子是元宇宙,。

此前，眾多明星高調(diào)布局元宇宙,，宣稱打造虛擬空間,、推出相關(guān)產(chǎn)品，試圖搶占先機,。然而,，隨著元宇宙熱潮消退，許多明星IP項目陷入停滯,。

當前,，AI+明星IP的嘗試常被消費者質(zhì)疑為“噱頭”，這也表明,，技術(shù)雖是利器,，但若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，商業(yè)化可能適得其反,?？缃缙迫Φ谋举|(zhì)仍在于：技術(shù)是放大器，內(nèi)容才是核心,。