撰文 | 燈燈
最近，一部名為《無名之輩》的現(xiàn)代舞劇,，在社交媒體上迅速躥紅,。
初聽這名字,，還以為是任素汐和章宇主演的同名高分喜劇，點進現(xiàn)場觀眾們拍攝的小視頻才發(fā)現(xiàn),，跟電影沒有半毛錢關(guān)系——十幾個身材精瘦,、肌肉線條明顯的年輕男舞者赤裸著上身，在臺上賣力地擺胯扭腰,，期間走下臺和女觀眾互動,，牽手、摸頭,、深情對視,，膽大的觀眾伸手就能摸到舞者塊狀分明的腹肌。
舞劇《無名之輩》
配合昏暗曖昧的燈光,，以及全場女觀眾的瘋狂尖叫,，你很難相信，過去在夜店都不一定能看到的“大尺度”畫面,，如今居然接連在北京,、上海、杭州,、哈爾濱等各大城市的劇場上演,，不禁讓人詫異：中國的男色經(jīng)濟，何時發(fā)展到這地步了,？
“猛男秀”走進中國
在大麥網(wǎng)搜索《無名之輩》，最先映入眼簾的宣傳詞是“全男班現(xiàn)代舞秀”,，舞團名為“公狗劇場”,，劇情簡介和舞團名同樣露骨：
“這里匯集了中國最MAN的一群舞者，他們是磨牙吮血的公狗,，是無所畏懼的混蛋,，是噴了香水的格雷諾耶；這是一場消滅了隔閡的沉浸式舞臺表演,，舞者就在你的身邊低吟淺繹,，每一寸肌肉的抖動和氣息的緩急都會被無限放大……”
我的朋友小杜在親身觀看過演出后，用一句話總結(jié),，“專為女性打造的男性擦邊表演,，很解壓，喜歡薄肌的姐妹可以沖”,。小杜強調(diào),，她是下班后“被同事拉著”去看了演出，到劇場后發(fā)現(xiàn),，99%的觀眾都是年輕女性,，演員則是一些沒什么名氣的新鮮面孔,，數(shù)十個男舞者風格各異，“型男,、奶狗,、狼狗都有，反正總有一款是你的菜”,。
《無名之輩》中的人氣舞者楊舒升
全程85分鐘的演出,，前半段大多是比較正常的現(xiàn)代舞表演，越往后尺度越大,，一段全體演員赤裸上身的齊舞引發(fā)了觀眾席此起彼伏的尖叫聲,。小杜評價，“《封神》里質(zhì)子男團跳戰(zhàn)舞的名場面看過吧,？差不多一個意思”,。
演出中段的互動環(huán)節(jié)，更是把全場氣氛推向了高潮,。所有演員走進觀眾席,，一人一個定點開始跳舞，每個演員面前都有一個專屬的互動座位,，坐在互動座位上的觀眾可以超近距離地欣賞演員的身材,，跟演員牽手、對視,、接受吻手禮,。小杜回憶起來忍俊不禁，“因為男演員都單穿一件深V西裝或者干脆不穿嘛,，所以互動的女生都被撩到面紅耳赤,，夠勇的話還能直接上手摸腹肌”。
演出中途,，演員們會走進觀眾席近距離互動
在小紅書上搜索《無名之輩》的觀看體驗，大部分女性觀眾的反饋和小杜一樣,，對男舞者肌肉線條清晰的身材和性張力拉滿的表演感到滿意：“看完姨媽都不疼了”,、“臉都笑裂了”、“咱們女人還是要多看這些才有力氣討生活啊”,。當然也有不少避雷帖,，吐槽《無名之輩》主題老套，節(jié)奏稀碎,，作為舞劇毫無劇情可言,，舞者的舞蹈水平也良莠不齊，純屬為了擦邊而擦邊。
但更多人的討論重點還是聚焦于尺度問題：國內(nèi)的女人們什么時候能“吃”得這么好了,？
類似《無名之輩》這樣以男性肌肉,、荷爾蒙為賣點的“猛男秀”，在國外早已不算新鮮事,。
比如歐美老牌扛把子“猛男秀”Magic Mike（魔力麥克）,，如今已被列為英國留學生在倫敦的“必吃榜”，16名氣質(zhì)各異的歐美帥哥們打扮成消防員,、警察和牛仔男孩,，露出健康飽滿的肌肉線條，配上性感撩人的舞姿,，互動時引導女觀眾對自己“上下其手”,，很難不令人發(fā)出感慨：這就是富婆的快樂嗎？
歐美老牌猛男秀Magic Mike
還有韓國“猛男秀”Wild Wild Dream,，一部僅限19歲以上女性觀看的音樂劇,，2021年首演，短短四年間,，據(jù)說現(xiàn)在已成為除了整形和演唱會以外,，首爾最火的旅游項目——每場演出，8名擁有“雙開門冰箱”身材的男舞者輪番上陣熱舞,，尺度最大的片段,，男舞者只在下半身裹一條浴巾，還會穿上西裝,、校服或白襯衫來滿足女性對角色扮演的幻想,。
去年wild wild舞團去臺灣錄制綜藝《小姐不熙娣》，連閱男無數(shù)的小S都被男舞者們的貼身熱舞撩撥得臉紅心跳,，連呼“頭好暈”,。
小S也招架不住的韓國猛男秀
長期以來，這些大尺度的“猛男秀”都被女性視為出國旅游才能吃上的“細糠”,，誰曾想今年本土版“猛男秀”便在國內(nèi)各大城市的劇場上演，由此看來,，中國的男色經(jīng)濟,，似乎已小跑著邁入了新階段。
男色經(jīng)濟的3.0時代
回看國內(nèi)近十年男色經(jīng)濟的發(fā)展歷程,，大致可以分為三個階段。
2014年被稱作“小鮮肉元年”,，這一年,，內(nèi)娛地動山搖，發(fā)生了許多標志性的事件：電視劇《古劍奇譚》的播出，讓出道多年的李易峰和陳偉霆一夜爆紅,，在接近30歲的年紀被冠以“小鮮肉”的稱號,；吳亦凡和鹿晗脫離韓國組合EXO，以個人身份回國發(fā)展,，引發(fā)海量關(guān)注,；TFBOYS登上《快樂大本營》，三個剛上初中的小男孩正式走進主流視野,，成為養(yǎng)成系偶像的鼻祖……
此后幾年,，國內(nèi)偶像市場井噴，符合女性審美的年輕男藝人被批量制造塞滿內(nèi)娛,，選秀節(jié)目層出不窮,，耽改劇扎堆上映，彩妝品牌紛紛啟用男藝人代言,，“粉絲經(jīng)濟”成了熱詞,。只不過，對于這個階段的女性消費者來說,，給偶像花錢更像是一場沒有結(jié)果的單戀,，任憑你如何打投、買代言,、做數(shù)據(jù),，偶像依然是遙不可及的存在，如同活在手機里的“紙片人”,，毫無互動感可言,。
偶像產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展可被視為男色經(jīng)濟1.0時代
2020年疫情之后，消費市場降溫,，隨著刺激消費的需求暴增,，男色經(jīng)濟的戰(zhàn)場也從線上擴展到線下，從文娛領(lǐng)域輻射到各行各業(yè),。
最先開始整活兒的商家是海底撈,，有些門店會派出高顏值的男服務生在店里跳抖音神曲科目三，以此吸引女顧客,。很快,，“不是男模點不起，而是海底撈更有性價比”的熱梗開始在全網(wǎng)刷屏,，人氣高的服務生被稱為“海底撈男?！保斋@了大批粉絲,，許多顧客吃著吃著就成了站姐,，還有顧客不遠萬里而來,，排隊幾百號也要一睹“男模”真容,，導致許多人氣“男?！毙枰谧约旱纳缃幻襟w上備注在班時間，以提醒粉絲不要大規(guī)模聚集,。
海底撈“男模”跳科目三
同樣出圈的還有各地游樂園的帥氣“男?！?。比如歡樂谷和世界之窗，老牌樂園找來帥哥扮演游園NPC,，穿著各式各樣制服的“男?！眰兗葻崆橛謺妫团慰秃险?、比心,、十指相扣都是基本操作，扮演“一日男友”擁抱,、摸頭,、說土味情話更是信手拈來，大膽的女游客還能享受到摸一把腹肌這樣的擦邊小福利,。
據(jù)說很多“男?！倍际莾?nèi)娛下崗再就業(yè)，花一張門票的錢,，就能體驗低配版王嘉爾,、王鶴棣、龔俊的熱情服務,，這般面對面,、強互動的消費體驗，不比追星好得多,？
歡樂谷“男模”
不過,，無論游樂園,、餐廳、酒吧和足浴店在過去兩年為了招攬女性顧客,，暗戳戳地搞了多少男色消費的小把戲，像舞劇《無名之輩》這樣就差把“擦邊”二字打在公屏上并成功登入大雅之堂的例子,，還是史上破天荒頭一遭,。
這股越刮越烈的消費男色的風潮，甚至在最近形成了一道新的奇觀，“拼好抱”,。有不少女生在小紅書上發(fā)帖,，稱想花50塊租個“男媽媽”擁抱5分鐘，以緩解工作或?qū)W習的壓力,。所謂“男媽媽”,，通常指的是有健身習慣且胸肌發(fā)達的男性。
小紅書上的“拼好抱”帖子
跟據(jù)成功實現(xiàn)“拼好抱”的帖子描述,，兩人一般會約在公園,、商場等人流量大的安全場所擁抱，女生在陌生男性健壯有力的臂膀里收獲安全感,、釋放生活的壓力,，而男生同樣會獲得“健身多年沒白練”、“養(yǎng)兵千日用兵一時”的成就感,，以及一份小小的報酬,。
男人們,，請繼續(xù)“卷”吧
雖然國內(nèi)男色經(jīng)濟的發(fā)展在近幾年呈突飛猛進之勢,，但是看看隔壁男色產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本便知道，一模一樣的路,，日本早已走過一遍,。
日本的偶像文化興起于日本經(jīng)濟騰飛的上世紀70年代，當時,，日本著名的藝人經(jīng)紀事務所杰尼斯推出了大批長相清秀,、打扮性感、言行優(yōu)雅得體的男偶像,，如西城秀樹,、岡本健一等，吸引了萬千女粉絲,，奠定了偶像行業(yè)的標準,。
還有風靡全亞洲的日本偶像組合“光GENJI”，團體由7名20歲左右的俊美少年組成,，成員們在演唱會上脫掉上衣,，穿著牛仔短褲，露出精壯的肌肉,，成員之間曖昧的互動,，更是讓少女們產(chǎn)生了無限遐想——嗑同性CP的飯圈玩法，大概率也是從那時開始的,。
日本偶像組合“光GENJI”
到了90年代,，日本經(jīng)濟泡沫破滅,，失業(yè)的人大幅增多，全社會陷入低落情緒,，年輕人對結(jié)婚的興趣度下降,，牛郎業(yè)便在這期間蓬勃發(fā)展起來。
在日本,，牛郎又稱“男公關(guān)”,，指的是在風俗店中陪女性喝酒聊天、紓解壓力的男服務員,。東京新宿有亞洲最大的紅燈區(qū)“歌舞伎町一番街”,，光是掛牌的牛郎店就有300多家，年輕清俊的日本男性去東京,、大阪,、名古屋的風俗店做牛郎是很常見的職業(yè)選擇。
高人氣的牛郎往往收入不菲,，比如2019年曾引發(fā)熱議的日本“第一牛郎”羅蘭,，一年收入高達3億日元，約合1780萬元人民幣——許多女性愿意豪擲千金換得牛郎的關(guān)心,、體貼與特殊對待,，以此彌補現(xiàn)實生活中的情感缺失。
日本“第一牛郎”羅蘭
當然,，也常有人質(zhì)疑,，男色經(jīng)濟的紅火，是否會進一步擴大男女就業(yè)率的差距,，加劇男女收入不平等的狀況,。
這樣的擔憂并非沒有道理，但是從目前已知的案例來說,，想要憑借男色讓女性消費者花錢,，也不是那么容易的事。光是面容清秀姣好,、肌肉線條明顯,、氣質(zhì)清爽不油膩就已經(jīng)刷掉了大部分男性，和女性“服美役”一樣,，男性想要擁有美好的臉龐與肉體,，同樣需要日復一日的自律。
外貌達標還只是第一步,，深諳女性消費者心理,，真正懂得如何討好、取悅女性,，才是這筆生意能夠成功的關(guān)鍵,。
以前文提過的“猛男秀”Magic Mike為例,，創(chuàng)始人查寧·塔圖姆曾在接受采訪時說過，他創(chuàng)辦這場秀的初衷,，是打造一個完全以女性為主導，男性為其服務,，純粹地滿足女性幻想的地方,。因此，演員的選拔門檻很高,，舞者需要有10年以上的從業(yè)經(jīng)驗,，在自己擅長的舞蹈風格中有一技之長，同時,，團隊還會邀請自己的女性朋友扮演觀眾,，與候選舞者展開互動，若有任何觀眾感到不適,，那么這名舞者隨時可能被淘汰,。
有網(wǎng)友觀看后評價，雖然是以“擦邊”為賣點的舞蹈秀,，但所有性感表達的出發(fā)點和落腳點都基于女性觀眾的期待和感受,，女性觀眾感受到的更多是來自紳士的溫柔和關(guān)愛，而非油膩和猥瑣,。
Magic Mike的選拔現(xiàn)場
在日本,，牛郎想要獲得穩(wěn)定的客源，也需要迎合女性消費者的審美和喜好,。在一篇名為《在大阪做牛郎,，販賣愛也錯過愛》的報道中，28歲的牛郎大輝提到,，很多同行都會為工作整容,，而他每天上班會提前兩小時去店里準備造型，根據(jù)客人的要求打扮成動漫人物的樣子,，以實現(xiàn)客人來店里見到“動漫王子”的愿望,。
大輝還表示，為了討得客人的歡心,，每個牛郎都有自己的絕招,。有人擅長聊天，用語言表達關(guān)心,；有人擅長肢體動作,，通過摸頭、摟肩的小動作,，讓客人感受到被愛,；為了與客人培養(yǎng)感情,，一些牛郎在休息時間也會無償陪客人聊天、逛街,，從而在這個競爭壓力巨大的行業(yè)站穩(wěn)腳跟,。
日本紅火的牛郎產(chǎn)業(yè)
就連想在“拼好抱”活動中獲得50塊錢的酬勞，參與的男性也需要提前洗澡,、更衣,、噴香水，更精細的準備還包括腋下管理,、化妝,、做發(fā)型、構(gòu)思聊天話題等等,。
本質(zhì)上,，男色經(jīng)濟的興起背后，還是女性消費力的提升以及女性權(quán)利的擴張,。從某種程度來說,，未嘗不是一件好事：女性已經(jīng)根據(jù)男性的審美標準“卷”了數(shù)千年，這回該男性“卷一卷”了,。
