河南首富換人,，85后王寧登頂,！他22歲孤身北漂,，23歲創(chuàng)立泡泡瑪特

6月8日,，根據(jù)福布斯實時富豪榜,，泡泡瑪特（09992.HK）創(chuàng)始人王寧目前身家為203億美元（約合人民幣1460億元）,，牧原股份（002714.SZ）創(chuàng)始人秦英林身家為163億美元,。王寧已取代秦英林,，成為河南新首富。

截圖自福布斯實時富豪榜

近期,，泡泡瑪特旗下Labubu爆火,，一娃難求，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是賣出了幾千上萬元的天價,。

Labubu的爆火,，直接帶飛了泡泡瑪特股價。截至6月6日收盤,，泡泡瑪特市值為3288億港元（約合人民幣3012億元）,。泡泡瑪特2024年年報顯示，王寧持有泡泡瑪特股權占比為48.73%,。也就是說,，目前王寧的持股市值約為1467億元。

河南首富換人

泡泡瑪特王寧超越牧原秦英林夫婦

此前,，河南首富為牧原股份的秦英林,、錢瑛夫婦。據(jù)胡潤百富今年3月發(fā)布的《2025胡潤全球富豪榜》,，秦英林,、錢瑛夫婦以1300億元財富蟬聯(lián)河南首富。

然而,，近期Labubu火遍全球,，泡泡瑪特股價也持續(xù)上漲。

截至6月6日收盤,，泡泡瑪特股價報244.8港元/股,，總市值3287.52億港元。今年以來,，泡泡瑪特股價已上漲174%,。若將時間線拉長，從2024年初至今,，泡泡瑪特的股價漲幅超過了11倍,。

據(jù)泡泡瑪特2024年年報，創(chuàng)始人王寧持有公司股權占比為48.73%,。以此計算,，目前王寧的持股市值約為1467億元。

王寧 圖片來源：中國新聞周刊

公開資料顯示,，王寧,，1987年生于河南新鄉(xiāng)獲嘉縣，畢業(yè)于鄭州大學，本科學歷,，泡泡瑪特創(chuàng)始人、董事長,、總經理,，中國國籍，無境外永久居留權,。

據(jù)大河財立方報道,，2009年，王寧大學畢業(yè)離開鄭州,，只身一人到北京成為一名北漂,，他曾有過一年的短暫職場經歷，但是不安分的他還是希望能自己做出一番事業(yè),?！?010年，在北京開設了第一家泡泡瑪特門店,，那一年我23歲,。”王寧說,。

在他看來,，泡泡瑪特在探索中成長，始終沒有改變的是,，要做一個讓人尊敬的品牌,。“小時候我有兩個理想,，第一個是做企業(yè)家而不只是生意人,，因為生意人不管生意做得再大都是一個人在戰(zhàn)斗，而企業(yè)家是帶領一群人為共同的夢想而奮斗,。另一個理想是做一個讓人尊敬的品牌,。品牌是企業(yè)的價值觀，是有所為有所不為,，是時間的積累,，是勇于創(chuàng)新的精神?！?/p>

“我們非常驕傲的是,，作為一個中國潮流文化品牌，正在把中國潮玩推廣到全世界,，把我們的潮玩文化傳遞到世界的每一個角落,。我們的目標是成為全球有影響力的潮流文化娛樂公司，希望未來能從中國的泡泡瑪特,，成長為世界的泡泡瑪特,?！蓖鯇幈硎尽?/p>

2024年泡泡瑪特實現(xiàn)營收130.4億元,，同比增長106.9%,，經調整凈利潤34.0億元，同比增長185.9%,。

在IP產品表現(xiàn)方面,，2024年，泡泡瑪特旗下4大IP（THE MONSTERS,、MOLLY,、SKULLPANDA和CRYBABY）營收均突破10億元。Labubu所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元,，同比增長726.6%,，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。

Labubu火遍全球

有聯(lián)名款被炒超28000元

Labubu有多火,？從劉亦菲,、迪麗熱巴，到Lisa,、蕾哈娜,、貝克漢姆等，一眾頂流明星紛紛上身帶貨,。

作為泡泡瑪特現(xiàn)象級IP,，Labubu第三代搪膠毛絨產品“前方高能”系列于4月24日發(fā)售，新系列上架即在全球范圍內引發(fā)搶購,。新品發(fā)售當日,，泡泡瑪特APP登頂美國APP STORE購物榜，一日之內躍升114個位次,，成為免費總榜第四名,。

據(jù)第一財經，一位美國用戶說,，近期在拉斯維加斯,，為了搶到Labubu，有用戶在凌晨就已排起了隊,，直到第二天早上7點領到卡片,，10點進門選購，部分熱銷商品一上架就被搶空了,。除了盲盒基礎款外,，一些聯(lián)名或限量款的Labubu更是能賣出幾千上萬的天價。據(jù)藍鯨新聞，在得物上,，一款紫色米蘭時裝周限定款的Labubu售價12989元,，一款vans聯(lián)名款Labubu標價更是超過28000元。

在線下,，3.0產品發(fā)售引發(fā)全球門店排隊搶購……新華財經記者近日在多地采訪時看到,，踩著文化出海的風口，泡泡瑪特試圖以潮玩文化符號和社交貨幣的姿態(tài)“搶占”消費者的心智,。

在新加坡,，消費者對泡泡瑪特情有獨鐘,。本地地圖上顯示,，當?shù)匾呀浻?家泡泡瑪特門店，與樂高持平,，在熱門商圈也經?？梢钥吹揭恍┠贻p人背包上掛著Labubu掛件。30歲的本地白領Ariel Faye告訴記者,，她和丈夫在過去四個月內共購入了160多個潮玩,，擺滿了四個展示柜?！扒楦袃r值驅動了我購買和展示泡泡瑪特的熱情,。”她說,，設計很可愛,，讓人感到治愈舒緩。

消費者在位于英國倫敦牛津街的泡泡瑪特店內選購,。 新華財經記者張亞東攝

自2023年在東南亞爆火后，泡泡瑪特海外擴展重點從亞洲轉向美國與歐洲,。以英國為例,，泡泡瑪特在倫敦已經陸續(xù)開業(yè)5家專賣店，并在當?shù)赝婢咂放频闔amleys,、百貨公司Harrods設有專區(qū)銷售,。記者近日在唐人街店和牛津店看到，顧客需排隊等候才能進店挑選,，擁擠時段等候時間在20分鐘以上,，甚至，Labubu3.0產品由于此前銷售太過火爆引發(fā)顧客“斗毆”爭搶,，被暫時在全英國下架,。

泡泡瑪特倫敦唐人街店內的“拉布布”下架提示牌。 新華財經記者張亞東攝

“門店平均每天的客流量在兩三千人,，九成是英國人和其他歐洲人,，CRYBABY等熱門產品尤其受歡迎?！迸菖莠斕貍惗靥迫私值甑觊L告訴記者,，雖然具體細節(jié)還未敲定，但總部已經計劃在倫敦增開數(shù)家專賣店,。

在明星網紅效應和社交媒體巨量曝光的加持下,，泡泡瑪特開始“出圈”。6月6日,，海外“618”前夕,，Labubu成為速賣通搜索詞第一名，泡泡瑪特官方店穩(wěn)居潮玩類目首位,。摩根大通報告預測,，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額預計2027年暴增至140億元。

“泡泡瑪特走到現(xiàn)在,，是做對了一些事的,。”一位行業(yè)人士在接受記者采訪時分析,，這次全球范圍內的出圈,，背后如Labubu這種搪膠+毛絨的品類創(chuàng)新、以及國內擅長的復雜盲盒玩法,，都功不可沒,，“東南亞和歐美市場的潮玩是‘落后了半個版本’的，這也是為什么業(yè)內普遍會覺得國內的產品創(chuàng)新和情感消費邏輯也會繼續(xù)支撐海外業(yè)務增長,?！彼f。

事實上,，盲盒玩法一定程度上可以說是中國玩具從“性價比出?！鄙墳椤靶缕奉愝敵觥钡囊粋€典型案例?！俺楹小睍r不確定刺激帶來的成癮傾向是“四海皆準”的規(guī)律,，而泡泡瑪特有意識地調控產量，加上隱藏款激發(fā)的好奇心與收集欲,，又讓開盒分享內容在TikTok,、Instagram等平臺上形成大量二次傳播。

記者在泡泡瑪特倫敦牛津店采訪中,，一位帶著兩個兒童的本地女性在“搖盒”挑選(即通過重量,、聲音等猜測盒內玩具款式),，她表示，對盲盒銷售方式感到非常新奇和驚喜,，孩子們也非常喜歡,，“后面肯定會繼續(xù)購買?！绷硪晃辉谂抨牭念櫩捅硎?，Labubu、CRYBABY是網絡上和朋友聚會時的話題之一,，如果不關注,，感覺就“落在時尚外面了”。

在稀缺性管理上,，泡泡瑪特對海外市場玩家也是“拿捏”,。盲盒行業(yè)里，稀缺性貶值會破壞原有的價值體系,，導致二手溢價暴跌甚至價值清零,，是IP運營中的大坑,。據(jù)稱,，Labubu在泰國賣到斷貨，公司每天都能收到許多國內外的代理申請,。而面對這巨大的誘惑,，王寧選擇穩(wěn)住，“我寧愿不賺這些錢,。我希望泡泡瑪特的IP是可持續(xù)的,。”