智能棋盤、手腕球,、回彈健身球……隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程加快,，一個(gè)曾被忽視的消費(fèi)領(lǐng)域——適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn),。
“銀發(fā)族”被看見的需求何以成為創(chuàng)新的“催化劑”,？適老玩具的背后，又勾勒著怎樣的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)未來圖景,？
適老玩具撬動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)
在日本靜岡縣久能養(yǎng)老院的長(zhǎng)者智力健康活動(dòng)室內(nèi),，30余位“銀發(fā)族”專注挑戰(zhàn)“神機(jī)妙算”數(shù)字翻板、“柳暗花明”數(shù)字迷宮等老年益智木玩產(chǎn)品,；在中國(guó)廣州市第二老人院的活動(dòng)室,，老人們與伙伴揮汗對(duì)戰(zhàn)木制桌面冰球，比思維,、拼技巧的老年益智玩具趣味賽不時(shí)開展……這些讓全球老人著迷的玩具,，正掀起一場(chǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新浪潮。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2024年末,，我國(guó)60歲及以上人口首次突破3.1億人。在這一背景下,，適老玩具逐漸從邊緣品類躍升為新消費(fèi)賽道,。
半月談?dòng)浾吡私獾剑^去一年來,，淘寶平臺(tái)上“適老玩具”搜索量同比增長(zhǎng)124%,，成交量同比增長(zhǎng)超70%。從消費(fèi)群體來看,，55歲以上的消費(fèi)者占比逐漸增高,，且成交速度還在不斷加快。
在義烏經(jīng)營(yíng)兒童玩具生意十年的商戶關(guān)衛(wèi)江,，敏銳地捕捉到這一風(fēng)向轉(zhuǎn)變,。一年多來，在他所經(jīng)營(yíng)的天貓心育玩具旗艦店中,，老年消費(fèi)者更鐘愛的健體玩具與益智玩具頻頻“爆單”,，店鋪用戶畫像中50歲以上的消費(fèi)者占比升至三成,。
“最暢銷的產(chǎn)品是手腕球和旋轉(zhuǎn)滾珠魔方豆?！标P(guān)衛(wèi)江說,，這兩款玩具分別屬于健體型與益智型，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度都不大,，但是趣味性足,，適合大齡消費(fèi)者日常鍛煉、消遣時(shí)間,。
適老玩具或?qū)⑹且粋€(gè)極具潛力的賽道——有了這樣的判斷后,，關(guān)衛(wèi)江決定嘗試新商機(jī)。
在關(guān)衛(wèi)江的玩具倉(cāng)庫(kù)中,，工作人員正在清點(diǎn)九連環(huán)適老玩具（受訪者供圖）
“其實(shí)，老年玩具與兒童玩具在鍛煉反應(yīng)力,、抓握力,、協(xié)調(diào)性方面存在共通性，有些兒童玩具甚至只需在細(xì)節(jié)上做一些微調(diào),，就能實(shí)現(xiàn)適老化轉(zhuǎn)型,?！标P(guān)衛(wèi)江回憶道,，投產(chǎn)試水適老玩具僅3個(gè)月，店內(nèi)的10余種適老玩具成交表現(xiàn)就大超預(yù)期,。此后,，他投入更多的精力對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)與打磨。
“2024年春節(jié)期間,，我們的產(chǎn)品每天出貨一萬(wàn)多單,。”關(guān)衛(wèi)江說,，近段時(shí)間,，拳擊訓(xùn)練器、站立式乒乓球訓(xùn)練器等上架產(chǎn)品也廣泛受到歡迎,。
越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家“聞?dòng)嵍鴦?dòng)”,。淘寶天貓玩具潮玩行業(yè)運(yùn)營(yíng)工作人員程欣透露，平臺(tái)上涌現(xiàn)出更多來自義烏,、澄海,、汕頭的老年玩具商家，有的為新商新店,，大部分則是以往主營(yíng)兒童玩具的店鋪,。通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品描述,，這些店鋪連接了更多細(xì)分消費(fèi)群體，逐步發(fā)展出規(guī)模,。
“玩具不再是孩童的專屬,，也不僅是潮流的代名詞，而是廣大消費(fèi)者可以愉悅精神,、貫穿終身的長(zhǎng)生命周期的愛好,。”程欣表示,，基于行業(yè)判斷以及平臺(tái)商品增長(zhǎng)的趨勢(shì),，平臺(tái)計(jì)劃建立“適老玩具”的全新類目，并對(duì)其進(jìn)行單獨(dú)扶持,、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng),。
“當(dāng)前，眾多行業(yè)都在探索銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的更多可能,。我們?cè)絹碓较嘈?，玩具?huì)是非常有潛力與增長(zhǎng)空間的品類?！背绦勒f,。
產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新照亮“夕陽(yáng)紅”
適老玩具市場(chǎng)的勃興，不僅催生了新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),，更推動(dòng)著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的深度變革,。在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)躍遷中，浙江麗水云和縣的轉(zhuǎn)型尤為矚目——這座“中國(guó)木制玩具之鄉(xiāng)”依托數(shù)十年產(chǎn)業(yè)積淀,，將木玩與老年康養(yǎng)深度融合,，延伸出一條智趣產(chǎn)業(yè)鏈。
在云和縣老年益智木玩研學(xué)基地,，20名來自當(dāng)?shù)氐膶W(xué)員正體驗(yàn)“技巧球”游戲,，體驗(yàn)如何讓小球在掄起后能夠準(zhǔn)確落到球桿的不同部位?！翱此坪?jiǎn)單,，但是需要很大耐性，還要鍛煉手腕的巧勁,！”65歲的張阿姨感嘆道,。
傳統(tǒng)木玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于從“玩趣”向“功能”的升級(jí),。截至目前,，當(dāng)?shù)匾验_發(fā)生產(chǎn)200多款有助于提高老年人手腳協(xié)調(diào)能力、減緩記憶衰退的木玩產(chǎn)品,。
浙江米米智康科技有限公司總裁殷茜告訴半月談?dòng)浾?，公司通過與西安交通大學(xué)醫(yī)學(xué)部腦健康科研團(tuán)隊(duì),、紹興市阿爾茨海默病防治研究課題組交流合作，開發(fā)了兼具娛樂和健腦功能的老年益智木玩產(chǎn)品100余款,，獲得30多項(xiàng)專利,，已服務(wù)500多家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。
不僅如此,，云和縣加速布局海外市場(chǎng),，將老年木制玩具推廣至海外養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年學(xué)校,、社區(qū)公共空間等老年活動(dòng)場(chǎng)所,。
“2024年，我們的產(chǎn)品成功出口到德國(guó),、日本等市場(chǎng),，受到海外老年朋友的喜愛?！币筌缃榻B,，其定制化策略打通了海外市場(chǎng)——例如，德國(guó)老年人喜歡國(guó)際象棋,，企業(yè)便設(shè)計(jì)研發(fā)富有質(zhì)感的實(shí)木棋具,；劍玉游戲在日本老年群體中受到歡迎，便專門開設(shè)專屬生產(chǎn)線,。今年第一季度,，該企業(yè)生產(chǎn)的老年木玩產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)50%。
“我們打造適老化玩具品牌‘老童木玩’,，產(chǎn)品已初步進(jìn)入韓國(guó),、日本，以及東南亞部分市場(chǎng),。”云和縣金成木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王萬(wàn)成介紹,，公司正加快推進(jìn)年產(chǎn)1000萬(wàn)套木制玩具智能化生產(chǎn)線設(shè)備更新項(xiàng)目,，計(jì)劃在海外市場(chǎng)推出“東方哲學(xué)＋極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”老年木玩產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者,。
以健康需求為錨點(diǎn),，以在地產(chǎn)業(yè)為依托，以全球視野謀布局——適老玩具不僅關(guān)乎民生,，更可以是創(chuàng)新引擎,。云和縣經(jīng)濟(jì)商務(wù)科技局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)剡€將探索木玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合新路徑,，加大對(duì)老年用品核心技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化的支持力度,。
將棋子調(diào)大規(guī)格后，適老化國(guó)際象棋更適合老人娛樂使用（受訪者供圖）
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)勿忘“老有所樂”
“給父親買玩具”曾是80后杭州市民李先生難以想象的場(chǎng)景,?！皫啄昵伴_始，我父親夾菜時(shí)手就會(huì)微微發(fā)抖,，自己一個(gè)人在家時(shí)也是和電視做伴,。”李先生說,，自己一次偶然間購(gòu)買的捏握玩具鍛煉了父親手部的抓握力,，而智能棋盤中的AI棋友更緩解了老人生活中的孤獨(dú)感。
在浙江省中山醫(yī)院老年醫(yī)學(xué)科主治中醫(yī)師李思敏看來,，適老化玩具的流行,，本質(zhì)上是社會(huì)對(duì)老年精神需求的回應(yīng)——他們追求的不僅是生存保障，還是生命質(zhì)量的延續(xù),?！袄夏耆送诵莺笊缃豢臻g明顯縮小，容易感到寂寞,，而合適的玩具可以給他們的生活帶來許多樂趣,。如桌游、卡牌等游戲需要多人配合,，老年人通過參與這些活動(dòng)可以增強(qiáng)社交互動(dòng)頻率,，這有助于降低壓力激素水平?！?/p>
此外,，在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)，老年群體可匹配自身興趣,，根據(jù)過往愛好加以選擇,。“比如,，喜歡音樂的老年朋友就可以選擇節(jié)奏類玩具,。”李思敏說,。
民政部測(cè)算,，未來10年內(nèi)，中國(guó)60歲及以上的老年人口每年凈增超過1000萬(wàn)人,；預(yù)計(jì)到2035年,，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。
企查查數(shù)據(jù)顯示,，近十年來,，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年增加,。2024年我國(guó)累計(jì)注冊(cè)約8.3萬(wàn)家銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高,。今年前四個(gè)月,，我國(guó)新增銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)2.88萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)約9.27%,。
養(yǎng)老陪伴機(jī)器人,、AI面診機(jī)器人驚喜亮相，“銀發(fā)專列”以細(xì)致服務(wù)做到“叫好又叫座”,，陪診師,、老年護(hù)理師、適老化改造評(píng)估師等新職業(yè)不斷涌現(xiàn)……中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)老年教育分會(huì)總干事張勁松表示,，細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)遇正不斷打開銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新窗口,。
張勁松表示：“隨著60至70歲的‘新老年’群體正以活躍的消費(fèi)姿態(tài)打破‘衰老即衰退’的陳舊認(rèn)知，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也有望從保障型消費(fèi)向品質(zhì)型,、享受型消費(fèi)躍遷,，釋放巨大潛力?！?/p>
半月談?dòng)浾撸亨嵖梢?張璇
