別笑,，你的朋友圈里是否也出現了“折螺絲”廣告,？

最近,，一款名為《折螺絲》的微信小游戲廣告忽然出現在很多人的朋友圈,，而且評論區(qū)里面居然一水兒的熟人，公司領導,、甲方客戶,、前男友,、小學同學……全在一本正經地“抽象發(fā)言”：

“別笑,，你試你也過不了第二關,。”

“已玩,，已老實,。”

“沒玩,，也老實?！?/p>

有人裝傻,，有人復讀，有人甚至順勢打起了自家廣告,。

記者的朋友圈廣告評論區(qū)

小游戲還沒上頭,，評論區(qū)已經炸成了一場大型即興表演。

這到底是個什么游戲,？評論區(qū)的大家,，到底怎么了？

朋友圈的“折螺絲”游戲廣告

上頭,！“折螺絲”背后的心理操控術

如果你真點進“折螺絲”,，就會發(fā)現這類容易讓人上頭的游戲，其實和“好玩”沒有絲毫關系：它沒有劇情，沒有人物,，沒有打怪升級,。唯一的任務，就是按照顏色分類,，不斷擰掉屏幕上的螺絲,。

隨著一顆顆螺絲被卸下，原本被它們固定住的零件也開始滑落,，莫名帶來一種奇異的爽感——類似于短視頻里修馬蹄,、清洗地毯的解壓感。

試玩了一把,，第二關其實沒那么難過

重復,、單調、機械,、容易上頭,，這幾乎是這類小程序游戲的關鍵詞。它們點開即玩,、動手即爽,，但通關卻永遠“差一點點”。

這其實是一種對即時滿足的上癮,。沒辦法,，我們的大腦就是喜歡即時反饋和確定性結果，喜歡“努力就有收獲”的因果感,。這些小游戲雖然沒有劇情和成長線,，卻通過“音效+動畫+成功提示”的組合，制造一種極低成本的爽感,。

但它們真正高明的地方,，并不在“成功”，而在“失敗”——準確說,，是恰到好處的失敗,。

失敗得太容易，人會放棄,；失敗得太難,，人會憤怒；唯有“差一點點”,，就像賭場里總覺得自己下一把就能贏的賭徒,，你會忍不住復盤：“剛才如果我點另一個就贏了?！?/p>

綜藝《一路繁花》里,，向太沉迷游戲“抓大鵝”,，一度無暇與其他嘉賓互動

于是你點了下一局、看了廣告,、復活再戰(zhàn),，進入一場短平快的心流循環(huán)。

這種“差一點”的心理殺傷力,，其實是心理學上“蔡格尼克效應”的典型體現：未完成的任務更容易被記住,，也更容易激起反復嘗試的沖動。

所以,，在這些小游戲里,，失敗從來不是終點，而是通向“再來一次”的起點,。

與此同時,，游戲總會在關鍵節(jié)點彈出復活提示：看一條廣告即可繼續(xù)，甚至還能解鎖道具提升成功率,。于是你在懊惱之余,，點下“繼續(xù)”，進入一輪輪“肌肉記憶式”的循環(huán)操作,。

這不是在做選擇,，更像是在走流程。

這種玩法并不新鮮,。早在十多年前,，“俄羅斯方塊”“貪吃蛇”就已讓人沉迷于按鍵機的小屏幕：幾個像素塊的運動軌跡、幾條方塊拼出的行列,、一道虛擬蛇身的增長,，如此簡單，但也足以讓人忘記時間流逝,。

誰的童年里沒有俄羅斯方塊？ 圖據：ICphoto

而后,，“開心消消樂”“憤怒的小鳥”“2048”這些風靡一時的機械型游戲,，同樣以“簡單操作+即時反饋”迅速占領了無數人的碎片時間。規(guī)則不難,、上手就會、節(jié)奏緊湊,。通關靠的不是智力,，而是重復；靠的是你永遠覺得自己能贏,，但又永遠差一點點,。

而人們對此從未厭倦。

再回到小程序小游戲。早期微信小程序游戲“跳一跳”,，僅僅是一個長按屏幕操縱小人跳躍的游戲,，但微信好友排行榜一出，瞬間點燃全網的競技熱情,。

“跳一跳”

隨后的小程序游戲更是開始了批量級生產,。

它們從來不追求創(chuàng)新，甚至可以說,，它們有著一種工業(yè)流水線式的“換皮套路”：

“羊了個羊”之后,，同一家公司推出了新瓶裝舊酒的“磚了個磚”；把這類消除游戲從2D界面變成3D,，就成了“抓大鵝”,；“折螺絲”之外，還有“無敵螺絲王”“瘋狂來解壓”,，把螺絲變成毛線球就成了另一款游戲“玩?zhèn)€兒毛線”……

玩法并無本質不同,，但只要美術一換、名字一變,，熟悉的機制就能繼續(xù)吸引另一波用戶入坑,。

它們不生產創(chuàng)意，只是公式的搬運工,。畢竟游戲性不是目的,，沉迷感才是目標。

“中毒”的游戲評論區(qū),，抽象的社交舞臺

“折螺絲”廣告的評論區(qū),，則是另一場“游戲”。

這些莫名其妙的評論不是來自AI,，而是你真真實實認識的領導,、同事、老同學,、遠房親戚,。更奇怪的是，他們當中很多人,，平日里幾乎不在朋友圈發(fā)言,。

圖據：圖蟲創(chuàng)意

評論區(qū)越滾越長，不少網友甚至開始懷疑微信是否盜用了好友信息與廣告互動,。對此,，騰訊微信事業(yè)群員工“客村小蔣”回應稱：“折螺絲這個廣告的文案，很好觸動了大家搞抽象的熱情……這些評論都是用戶自己評論的,，只是有時候時間過得久忘記了,?！?/p>

示意圖 圖據：視覺中國

如果非要說這樣的評論區(qū)是“黑科技”造成的結果的話，只能說,，這是一次“平臺算法+網絡社交心理機制”的聯合精準打擊,。

朋友圈廣告采用的是“好友可見+個性化投放”模式，也就是說,，只要你對這類小游戲表現出過哪怕一絲興趣,，系統(tǒng)就會把廣告推給你以及你的微信好友，并優(yōu)先展示你朋友們的評論,。

這不僅放大了熟人效應,，還制造出一種“大家都在玩，我也該湊湊熱鬧”的“繭房”幻覺,。

它與游戲本身無關,，甚至不追求真實交流。更多時候,，大家是在表演,，在制造一種輕巧的“在場感”：“我來了，我看了,，好玩,，那咱一起抽象一下?！?/p>

這更像是一場低門檻抽象秀,，你可以復讀那句“別笑你也過不了第二關”，也可以無厘頭說一些跟游戲壓根不沾邊的話,，甚至什么都不說,，只發(fā)個“？”,。

畢竟,，當評論區(qū)成為一場公共的即興話劇，“評論”這個行為本身就成為了臺詞,。

這正是如今網絡社交的一種典型表現方式：不是非要說點什么,，而是做出“說點什么”的動作，才是目的,。

人們不是因為覺得“折螺絲”好玩才評論,，而是對“參與一種共同文化行為”上頭。因為大家都在說話,，我不發(fā)點什么似乎就“缺席”了這場文化小事件,；這也是在高密度信息環(huán)境中，一種輕松有趣的低成本參與方式,、一種社交快餐,。

更有意思的是，這個評論區(qū)也在生產“迷因（又譯迷姆）”,。通俗來講,，就是莫名其妙在互聯網上被傳播、模仿,、變異的活動,。

“別笑，你也過不了第二關”這句話早就脫離了信息傳遞的功能,，它是用來“復讀”的,，就像網友說的那樣：“人類的本質是復讀機?！?/p>

但復讀不是無腦,，它是一種低風險的公共表態(tài)：我知道這個梗，我是局內人,。在這里,，每個人既是演員，也是觀眾,；既在表演“我也在玩”,，也在觀察“別人怎么玩”。

就這樣,，一款簡單到無聊的小游戲廣告,，搖身一變，成了一個熱鬧的“抽象廣場”,。

這并非微信精心策劃的社交場景,，但它精準擊中了現代人渴望參與、輕度表達,、偶爾被看見的心理閾值,。

說到底，我們玩的并不是游戲,，而是參與感本身,。

小游戲，真正的注意力經濟收割機

小程序小游戲制作略顯粗糙,，但市場卻比許多人預料的更廣,。

去年7月，騰訊微信小游戲團隊公布的數據顯示,，經過6年發(fā)展,，小游戲用戶達到10億，月活用戶5億,，用戶使用時長持續(xù)增長,。伽馬數據發(fā)布的《2025中國游戲產業(yè)趨勢及潛力分析報告》則拿出了更為驚人的市場數據：2024年,，我國小游戲市場規(guī)模達398.36億元，同比增速高達99.18%,。

許多人感到疑惑：我又不氪金,，怎么會讓他們這么賺錢？

其實,，在“折螺絲”“抓大鵝”這樣的小游戲評論區(qū)熱鬧非凡的時候,，大家已經在無形之中成為了這款游戲的“產品”。

抓大鵝小游戲相關圖片 圖據其微博

大多數小程序小游戲不靠充值盈利,。它們的主要收入來源之一是廣告——準確來說,，是廣告里的用戶群體。據《2024年中國游戲產業(yè)報告》顯示,，2024年國內小程序游戲市場廣告變現收入為124.72億元,。

為了讓你多停留幾分鐘，游戲公司會在設計上做足機制誘導：“差一點點就贏了”的關卡難度設定,、“看廣告復活”的誘惑,，以及系統(tǒng)不時給你掉落道具，制造一個“贏面大增”的假象……

這些都不為游戲性服務,，而是服務于廣告停留率和用戶黏性,。

它們不需要你付出金錢，只需要你刷一眼廣告,、多點幾下,、點一次繼續(xù)游戲，你就已經完成了一次注意力交易,。

每一秒用戶的上頭,，都被算法量化成了金錢。

圖據：圖蟲創(chuàng)意

這種玩法,，和小程序微短劇是一回事：低成本批量生產,、集中投放引流、快速制造迷因,，用最低限度的內容投入,，撬動最大規(guī)模的用戶“注意力殘值”。

小游戲,、短劇,、抽象直播，本質上都是“注意力經濟”的終端容器,。它們販賣的不是內容,，而是你每一秒鐘的停留。

而我們在無聊時點開它們、失敗時看一個廣告復活,、困惑時去評論區(qū)“打卡”時,，正是在用自己的時間、注意力,、社交存在感,，完成了一次又一次“微型交易”。

果然啊,，免費的東西往往是最貴的。這筆買賣最大的特征,，就是你很難察覺自己已經付出,。

這不是一款游戲的勝利，而是一種模式的成熟,。它們的背后是一整套算法經濟,、社交心理與媒介機制的聯動實驗。

畢竟,，不得不承認,，有時候不是游戲太上頭，而是我們太容易被簡單的東西“帶走”,。

至于那些深度長內容呢,？

只能說——“別笑，你也差點沒看到這篇稿子的最后一段,?！?/p>

紅星新聞記者 毛渝川 任宏偉 編輯 曾琦