LABUBU的接棒者：有人6年囤50余個玩偶或凈賺兩萬元,，有人擔心溢價買能否回本

一對豎耳,、九顆尖牙、外表邪魅,，有些丑萌的玩偶LABUBU,，正成為撬動潮玩品牌泡泡瑪特千億市場的杠桿，也助力背后的創(chuàng)始人王寧以1467億身價,，坐上河南新首富的寶座,。

據(jù)報道，就在本周二,，北京一家拍賣行以108萬元人民幣的價格,，售出了真人大小的LABUBU玩偶，創(chuàng)下該類“藏品玩偶”價格新紀錄,。而在網(wǎng)絡二手平臺上,，LABUBU各個系列的玩偶也不斷刷新著價格新高。不少原價幾百元的產(chǎn)品,，轉(zhuǎn)手便升至萬元以上,。而這樣的溢價率，同樣在東南亞和歐美等世界各地上演,。

▲店內(nèi)大部分LABUBU產(chǎn)品已售罄

采訪中,，有人已投資回本，也有人正為高價觀望徘徊,。有受訪者曾加價2000元購入一款,，僅2個月過去便再次漲價2000元。但也有投資者面對價格增長44倍的LABUBU繃緊神經(jīng),，繼續(xù)溢價“賭娃”的背后,，自己會成為下一個受益者,，還是最后一個接棒人？

年輕人的理財產(chǎn)品,？

溢價2000元買入,，2個月后又漲2000元

資深潮玩愛好者七月（化名），至今已買入50多個LABUBU形象玩偶,，累計花費2萬元以上,。但在七月看來，這2萬元并非花銷而是一種投資,，且早已回本并富有盈余,。

▲頁面截圖

LABUBU，誕生于中國香港插畫師龍家升筆下,，原型來自其創(chuàng)作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼形象,。2015年，龍家升被潮玩品牌“泡泡瑪特”簽約,，帶著“精靈天團”IP加入潮玩市場,。2018年前后，這個有著一對豎耳,、九顆尖牙,、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水,，以59元定價悄然登場,。誰也沒想到，這款形象怪異的產(chǎn)品,，日后會成為撬動千億市場的杠桿,。

七月算得上最早入坑的一批人。她告訴紅星新聞,，在LABUBU玩偶IP尚未大火的2019年,，她在逛街時偶然購入了一款“森林音樂會”系列盲盒。此后,，因被LABUBU丑萌形象所吸引,，她開啟了囤貨模式，先后購入19款LABUBU大娃和幾十款不同系列的盲盒,。但彼時,，七月不會想到這款潮玩能成為世界級頂流，甚至成為手辦柜里高回報的理財產(chǎn)品,。

“現(xiàn)在基本不可能在線下門店原價買到LABUBU,，想要的款式，只能通過二手平臺加價買,?！本驮诮衲?月,，七月剛通過二手平臺，以2600元的價格購買了原價599元的“情人節(jié)系列”LABUBU玩偶,。而這也是她所購買的價格最高,、溢價最高的LABUBU。

不過,，這2000元的溢價已然回本,。僅2個月過去，紅星新聞記者注意到,，七月所購買的“情人節(jié)”系列,，二手市場上已漲價到5000元以上。

但七月也有“后悔”的時候,。彼時在購買LABUBU“情人節(jié)”系列玩偶時,，她沒舍得再加2000元,，以4600元購買同系列另一款“限定異色隱藏款”玩偶,，而這款盲盒至今已被炒到8000元以上?！叭绻耶敃r買的是這款,，那現(xiàn)在倒手就能賺4000多元了?！逼咴抡f,。

實際上，七月花在購買LABUBU上的2萬元至今也早已回本,。按照當下二手市場行情,，她所擁有的LABUBU玩偶若全部轉(zhuǎn)手成功，她便能賺到2萬元左右,。

與七月不同,，另一名潮玩愛好者小唐則更多將LABUBU玩偶視作一場生意。在她的手機線上泡泡瑪特商場里,，幾乎添加了所有LABUBU玩偶的到貨提醒,，她相信當下任何一款產(chǎn)品如果能原價買到就能加價賣出。

但小唐也會“賭娃”,，本周二才剛以2980元的價格將LABUBU系列之Zimomo“大天使”收入囊中,，盡管這款白色大玩偶原價只要1299元，但小唐堅信未來的價格定能突破4000元大關(guān),。

一時間,，這款丑萌娃娃成為年輕人口中的“塑料茅臺”。據(jù)報道,，本周二,，北京一家拍賣行以108萬元人民幣的價格,，售出真人大小的LABUBU玩偶，創(chuàng)下該類“藏品玩偶”價格新紀錄,。

從東南亞到歐美市場

LABUBU成全球“頂流”

“其實我2019年買的時候,，LABUBU在國內(nèi)潮玩圈已經(jīng)有些名氣了，但遠沒有今日的流量,?！痹谄咴碌挠洃浝铮琇ABUBU自2018年首次發(fā)售后,，便在國內(nèi)潮玩界備受歡迎,。公開資料顯示，2019年,，LABUBU“山椒魚”隱藏款的二手價已破萬元,；2021年發(fā)售的“草莓脆餅”款也被炒至3000元上下，甚至出現(xiàn)黃牛包機搶購限量款的瘋狂現(xiàn)象,。

▲二手平臺上，一些LABUBU玩偶報價超10萬元

LABUBU一路火到海外市場,，尤其在2024年進軍東南亞市場后,，迎來了第一次流量頂峰。

在韓國,，如知名藝人Lisa等曾多次在社交媒體曬出與LABUBU合照,，甚至背后的奢侈品包也只能居于配角；在泰國,，LABUBU主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時,，首日營業(yè)額突破千萬人民幣。而LABUBU玩偶更是被泰國旅游局頒發(fā)“神奇泰國體驗官”稱號,，成為泰國官方首次為潮玩IP形象授予高級別榮譽的典型,。

LABUBU在東南亞市場的知名度驟升，也隨之拉動泡泡瑪特海外業(yè)務的營收暴漲,。數(shù)據(jù)顯示,，2024年全年，LABUBU系列為泡泡瑪特貢獻超30億元營收,，助力公司市值破2000億元,，成為潮玩行業(yè)先鋒。

但LABUBU的流量仍未登頂,，直到今年三四月LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品面向歐美市場發(fā)售,，掀起全球搶購熱潮。

不僅國內(nèi)門店人氣火爆,，歐美市場也同樣大排長龍,。身在意大利米蘭的小陳對此深有感觸,。她告訴紅星新聞，就在上周,，米蘭一家泡泡瑪特店凌晨便有當?shù)厝伺抨牭戎徺I,，且店內(nèi)除LABUBU可樂聯(lián)名款可購買多個外，其他LABUBU產(chǎn)品均每人每次限購一個,。

“我也是排了3個多小時才進店買到一個,，現(xiàn)場還有當?shù)仉娨暸_來直播報道，后來因為排隊人太多了,，米蘭警察也來了,。”小陳表示,，購買的人中不乏有買到出門后立刻轉(zhuǎn)手的群體,，且直接溢價2倍轉(zhuǎn)賣。

增長44倍的LABUBU聯(lián)名款

該投資嗎,？

至今,，小唐仍在不斷尋找溢價合適的LABUBU準備下手?！氨热缒憧吹蕉制脚_出現(xiàn)最多的,、被詢問最多的,、和潮牌聯(lián)名的,，也就是下一個最可能漲價的?！毙√迫缡窍蛴浾呓忉?。

▲受訪者展示其購入的部分LABUBU玩偶

“不加錢就買不到”，是小唐和七月對當下LABUBU火爆市場的形容,。紅星新聞記者在成都某泡泡瑪特線下門店發(fā)現(xiàn),，除某款盲盒在售外，店內(nèi)展示的所有相關(guān)產(chǎn)品均為無貨狀態(tài),。當記者表示希望能買到時,，店員也只能讓記者添加微信等待到貨提醒。而在泡泡瑪特線上商城,，無論是盲盒還是大玩偶,，LABUBU相關(guān)產(chǎn)品也幾乎都為缺貨狀態(tài)。

“原價買到就是賺到,。但如果原價買不到,，就得考慮溢價買能不能回本的問題?！边@是小唐和七月正面臨的問題,。小唐向記者透露,，自己目前正在挑選一款LABUBU和滑板運動品牌VANS的聯(lián)名玩偶，但這款原價599元的玩偶已漲價到27000元左右,，增長44倍,。未來價格是否還會攀升？小唐心里也犯嘀咕,。

通過轉(zhuǎn)手賣掉熱門玩偶獲利,，小唐曾嘗過甜頭。此前,，她就曾以1500元的價格購入泡泡瑪特推出的熱門IP“Molly”米奇版,，半年后便以3200元轉(zhuǎn)賣，利潤翻倍,。

有人獲利離場,，但也有人虧損離開。一名網(wǎng)絡主播在5月通過社交媒體發(fā)布自己收藏泡泡瑪特的故事,。視頻中,，她的手辦柜里放滿了各類泡泡瑪特曾經(jīng)火熱的IP玩偶和盲盒。但她表示,，一些自己曾加價購買的隱藏款,，至今二手市場已經(jīng)半價不到，甚至一些老款盲盒的單價,，已從購入時的69元跌至10元不到,。

紅星新聞記者 楊雨奇

編輯 張莉