2025年6月5日,，俄羅斯莫斯科，民眾將Labubu鑰匙鏈娃娃作為掛包裝飾,。視覺中國 資料圖
泡泡瑪特旗下的Labubu正熱賣全球,。從貝克漢姆背包上的掛件到泰國旅游局授予的“神奇泰國體驗官”稱號，從倫敦門店的搶購潮到三代產品全球斷貨,，這只露著九顆牙齒的小精靈創(chuàng)造了中國潮玩出海的新熱點,。
然而，由于Labubu全球難買,，一些直播間出現(xiàn)了仿冒品,。商販們鼓吹“1：1復刻”“懂的直接拍”“可掃碼，驗真?zhèn)巍薄糠址缕妨飨蚝Ｍ夂?，遭到眾多外國粉絲“吐槽”,，甚至比誰收到的Labubu更丑。被戲稱為“Lafufu”“Lababa”的“李鬼”成為海外社交媒體的笑談,。
所幸,，在義烏市場，曾擺滿貨架的仿冒Labubu玩偶正在消失,。據21世紀經濟報道、九派新聞等多家媒體報道,，針對近期Labubu一“偶”難求,，市場上仿品泛濫等問題，當?shù)厥袌霰O(jiān)管局回應將打擊仿冒Labubu玩偶,。當市場監(jiān)管部門鐵拳落下,，那些標榜“性價比”的仿品倉皇退場，留下一個沉重思考：正經歷出海高光時刻的中國原創(chuàng)IP,，豈能夭折于盜版之手,？
保護知識產權就是保護創(chuàng)新。Labubu的困境,，折射出中國原創(chuàng)IP成長的痛點：一邊是企業(yè)創(chuàng)新打造的文化符號閃耀世界舞臺,，一邊卻是仿冒者對創(chuàng)新成果的無序蠶食。這種現(xiàn)象不遏制,，“創(chuàng)新-回報-再創(chuàng)新”的商業(yè)正循環(huán)便難以建立,。沒有嚴格的知識產權保護，便沒有可持續(xù)的創(chuàng)新競爭力,。
國產IP出海征程中,，知識產權既是“護身符”，更是“通行證”,?！赌倪钢[?！肥斋@全球票房近160億的成績，其背后是從角色形象著作權登記到國際商標布局的全鏈條防護,。創(chuàng)業(yè)者和生產者應該清醒認識到：要贏得市場,，首先要尊重創(chuàng)新規(guī)則。面對市場競爭,，只有在規(guī)則內創(chuàng)新,，才能形成真正的競爭優(yōu)勢?！袄罟怼迸c“山寨”橫行,，創(chuàng)新的活力就無法生長，國產IP尤其如此,。
然而,，維權仍然存在難點。維權成本高而侵權成本低,，消費者購買正版玩偶的渠道不暢,，部分平臺對售假行為姑息縱容……破解保護難題，需構建“法律約束+市場自覺+文化認同”的生態(tài),，從強化技術賦能,、創(chuàng)新政策服務、企業(yè)主動擔當?shù)确矫婢C合施策,。當然,，消費者也需警惕——當一些人戲言“不是Labubu買不起，而是Lafufu更有性價比”時,，他們可能就是扼殺中國現(xiàn)象級IP的一員,。
Labubu的標志性笑容綻放全球。這笑容背后的中國智慧與中國創(chuàng)造,，需要我們用更堅固的保護知識產權法治環(huán)境來守護,。（本報評論員 袁全）
