中國的國貨老品牌們,，在歷經(jīng)滄桑后,，絕大部分像流星一樣隕落了。不過，現(xiàn)在它們在懷舊風(fēng)潮中似乎要卷土重來了。

在全球化沖擊之下，國產(chǎn)品牌面臨著兩種選擇：消極的“退避三舍”和積極的“價值二度開發(fā)”,。相信商家出自本能都會迎難而上。在有些“風(fēng)雨飄搖”味道的當(dāng)代商界,，一些曾經(jīng)淡出人們視線的經(jīng)典國貨,，還能憑借昔日的人氣再打出一片新天地嗎？

“飛躍”的漂亮轉(zhuǎn)身

作家蘇童曾在他的“香椿樹街”系列短篇小說中,，借主人公之口,，無數(shù)次提到一雙上海產(chǎn)地的白色回力鞋對于那個年代的少年有多重要,，那幾乎成為一個時代的青春象征。

有人說,，如果“回力”是中國的耐克(Nike),，那么“飛躍”則可對位阿迪達斯(Adidas)。而在國內(nèi)現(xiàn)今的市場上,，這兩個老品牌早已沒落,。二三十年前讓中國少年心馳神往的“回力”球鞋，如今只有在城鎮(zhèn)小市場或勞防用品商店里,，才偶得一見,。

“飛躍”的命運卻是另一個版本。

如今,，在地球的另一邊,，世界時尚之都巴黎，“飛躍”完成了漂亮的“轉(zhuǎn)身”,。幾年前,，法國人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”，經(jīng)過一番談判,，他獲得了“飛躍鞋”原廠的信任,，開始著手將這個擁有濃郁中國歷史與文化特點的品牌推向國外。技術(shù)與設(shè)計均經(jīng)過改良的“飛躍鞋”以Feiyue品牌在歐洲市場上推出一年多來,，反響良好,。而品牌名稱Feiyue意味著“flying forward (向前飛)”。

帕特里斯為其描繪了一個很酷的故事,。Feiyue網(wǎng)站上如此介紹：它受到中國各個社會階層的喜愛,，從農(nóng)民到政客，從國家足球隊員到著名的少林武僧,；是7000年的中國歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物,；Feiyue的工廠自1905年起就保持了這種古老的制鞋工藝，并且一直在那里生產(chǎn)這種復(fù)古款式至今,。

截至目前,，F(xiàn)eiyue在法國、英國,、荷蘭、比利時,、加拿大,、日本等國家銷售，價格為50歐元到85歐元不等,。產(chǎn)品系列的命名大多來自中國武術(shù),，比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神),，還有Mantis style(螳螂)、Dragon Dust(龍塵),、Monkey Claw(猴爪)等,，據(jù)稱還有高幫的少林系列。

這樣豐富的可供炒作的“猛料”當(dāng)然不會被時尚界錯過,。在《ELLE》《25ans》《WAD》等時尚媒體的競相報道之后,，F(xiàn)eiyue已然成為球鞋一族的新寵。

只是,，這個曾經(jīng)在國人心中占領(lǐng)過一隅之地的品牌,，于他處重生后，卻在本土市場上難覓芳蹤,。

帕特里斯看好“飛躍鞋”的未來,，卻對它返銷中國表示了抗拒和擔(dān)心。他對《環(huán)球》雜志記者表示,，“目前我們還沒有在中國市場上分銷Feiyue(新款的鞋和新款服裝),，如果太早地與飛躍方面取得聯(lián)系，那么對于這個品牌來說是一種冒險,。另外,，中國市場上的飛躍品牌有很多假冒偽劣產(chǎn)品，這對于我們想塑造的品牌是一種毀滅性的打擊”,。

看來,，帕特里斯并不希望國內(nèi)太多人知道Feiyue正在國外重新塑造品牌，以免假冒的低質(zhì)量產(chǎn)品影響品牌創(chuàng)建,。這個名揚在外的“海龜”,，要重回中國市場，仍需要時間,。