中國(guó)的國(guó)貨老品牌們,，在歷經(jīng)滄桑后,，絕大部分像流星一樣隕落了,。不過(guò)，現(xiàn)在它們?cè)趹雅f風(fēng)潮中似乎要卷土重來(lái)了。

在全球化沖擊之下，國(guó)產(chǎn)品牌面臨著兩種選擇：消極的“退避三舍”和積極的“價(jià)值二度開發(fā)”,。相信商家出自本能都會(huì)迎難而上。在有些“風(fēng)雨飄搖”味道的當(dāng)代商界,，一些曾經(jīng)淡出人們視線的經(jīng)典國(guó)貨,，還能憑借昔日的人氣再打出一片新天地嗎？

“飛躍”的漂亮轉(zhuǎn)身

作家蘇童曾在他的“香椿樹街”系列短篇小說(shuō)中,，借主人公之口,，無(wú)數(shù)次提到一雙上海產(chǎn)地的白色回力鞋對(duì)于那個(gè)年代的少年有多重要,，那幾乎成為一個(gè)時(shí)代的青春象征。

有人說(shuō),，如果“回力”是中國(guó)的耐克(Nike)，那么“飛躍”則可對(duì)位阿迪達(dá)斯(Adidas),。而在國(guó)內(nèi)現(xiàn)今的市場(chǎng)上,，這兩個(gè)老品牌早已沒(méi)落。二三十年前讓中國(guó)少年心馳神往的“回力”球鞋,，如今只有在城鎮(zhèn)小市場(chǎng)或勞防用品商店里,，才偶得一見(jiàn)。

“飛躍”的命運(yùn)卻是另一個(gè)版本,。

如今,，在地球的另一邊，世界時(shí)尚之都巴黎,，“飛躍”完成了漂亮的“轉(zhuǎn)身”,。幾年前，法國(guó)人帕特里斯在上海的街頭驚艷“飛躍鞋”,，經(jīng)過(guò)一番談判,，他獲得了“飛躍鞋”原廠的信任，開始著手將這個(gè)擁有濃郁中國(guó)歷史與文化特點(diǎn)的品牌推向國(guó)外,。技術(shù)與設(shè)計(jì)均經(jīng)過(guò)改良的“飛躍鞋”以Feiyue品牌在歐洲市場(chǎng)上推出一年多來(lái),，反響良好。而品牌名稱Feiyue意味著“flying forward (向前飛)”,。

帕特里斯為其描繪了一個(gè)很酷的故事,。Feiyue網(wǎng)站上如此介紹：它受到中國(guó)各個(gè)社會(huì)階層的喜愛(ài)，從農(nóng)民到政客,，從國(guó)家足球隊(duì)員到著名的少林武僧,；是7000年的中國(guó)歷史和現(xiàn)代碰撞的產(chǎn)物；Feiyue的工廠自1905年起就保持了這種古老的制鞋工藝,，并且一直在那里生產(chǎn)這種復(fù)古款式至今,。

截至目前，F(xiàn)eiyue在法國(guó),、英國(guó),、荷蘭、比利時(shí),、加拿大,、日本等國(guó)家銷售，價(jià)格為50歐元到85歐元不等,。產(chǎn)品系列的命名大多來(lái)自中國(guó)武術(shù),，比如經(jīng)典款Shaolin Soul(少林精神),，還有Mantis style(螳螂)、Dragon Dust(龍塵),、Monkey Claw(猴爪)等,，據(jù)稱還有高幫的少林系列。

這樣豐富的可供炒作的“猛料”當(dāng)然不會(huì)被時(shí)尚界錯(cuò)過(guò),。在《ELLE》《25ans》《WAD》等時(shí)尚媒體的競(jìng)相報(bào)道之后,，F(xiàn)eiyue已然成為球鞋一族的新寵。

只是,，這個(gè)曾經(jīng)在國(guó)人心中占領(lǐng)過(guò)一隅之地的品牌,，于他處重生后，卻在本土市場(chǎng)上難覓芳蹤,。

帕特里斯看好“飛躍鞋”的未來(lái),，卻對(duì)它返銷中國(guó)表示了抗拒和擔(dān)心。他對(duì)《環(huán)球》雜志記者表示,，“目前我們還沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)上分銷Feiyue(新款的鞋和新款服裝),，如果太早地與飛躍方面取得聯(lián)系，那么對(duì)于這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是一種冒險(xiǎn),。另外,，中國(guó)市場(chǎng)上的飛躍品牌有很多假冒偽劣產(chǎn)品，這對(duì)于我們想塑造的品牌是一種毀滅性的打擊”,。

看來(lái),，帕特里斯并不希望國(guó)內(nèi)太多人知道Feiyue正在國(guó)外重新塑造品牌，以免假冒的低質(zhì)量產(chǎn)品影響品牌創(chuàng)建,。這個(gè)名揚(yáng)在外的“海龜”,，要重回中國(guó)市場(chǎng)，仍需要時(shí)間,。