21世紀的新資本主義——“用市場力量和制度創(chuàng)新,，服務(wù)窮人”
在人的本性中蘊藏著兩股巨大的力量，一是自利,，一是關(guān)愛他人,。資本主義利用了人性中自利的力量，取得了經(jīng)濟進步和社會發(fā)展,，但這只服務(wù)于有錢人,。而窮人就只能依靠政府援助和慈善。21世紀的新型資本主義需要對此進行調(diào)整,，通過市場的力量以及制度創(chuàng)新,，來服務(wù)窮人
現(xiàn)有資本主義不直接服務(wù)窮人
世界正變得越來越好，而且進步非常明顯,。在未來幾十年里,，人類還將擁有驚人的新力量，擁有更強大的軟件,，更精準的診斷手段,，更有效的治療藥物，更好的教育以及更好的發(fā)展機會,，而且會有越來越多的優(yōu)秀的人才貢獻出解決問題的創(chuàng)意想法,。這就是我眼中的世界。
我是一個非常樂觀的人,，但我是個急性子,。誠然，世界在越變越好，但在我看來,，速度還是太慢,，而且世界并非對所有人而言都是越變越好。偉大的進步總會加劇不平等現(xiàn)象,。豐衣足食的人可以享受到技術(shù)進步帶來的改善,，而貧苦困頓的人卻獲益很少，特別是那些一天的生活支出還不足1美元的最貧困的10億人,。
在全球范圍內(nèi),，差不多有10億人缺乏足夠的食物，喝不上清潔的飲用水,，用不上電,，而這些是我們已經(jīng)習以為常的生活基本必需品。全世界每年有超過100萬人死于瘧疾,，然而這類疾病得到的關(guān)注還比不上治療脫發(fā)的藥物,。全世界最貧困的10億人沒有享受到全球化的好處，相反他們承受著經(jīng)濟發(fā)展帶來的弊端,。他們被撇在一邊,。氣候變化的成因和他們無關(guān)，可偏偏對他們的生活影響最大,。
為什么人們的需要總是和他們所能享受的經(jīng)濟發(fā)展成果成反比,？原因就在于市場激勵機制。
在資本主義體系中,，一個人的財富增加了,，為他服務(wù)的經(jīng)濟動力就相應(yīng)增強；而如果一個人的財富減少,，則為他服務(wù)的經(jīng)濟動力就減弱，直到完全消失,。我們必須得找到一個辦法讓資本主義的這種為有錢人打工的屬性同樣也能夠幫扶窮人,。
資本主義的奧秘就在于它有能力讓自利服務(wù)于更廣大社會群體的利益，它能通過財務(wù)回報來推動創(chuàng)新,。自利所驅(qū)動的資本主義制度催生了許多令人難以置信的創(chuàng)新發(fā)明,，這些創(chuàng)新改善了很多人的生活。
在我看來,，我們需要一個新的制度體系來讓自利的動力發(fā)揮作用,，從而使每一個人都能從中受益。在人的本性中蘊藏著兩股巨大的力量,，一是自利,，一是關(guān)愛他人。資本主義利用了人性中自利的力量，讓它能持續(xù)不斷地發(fā)揮有益的作用,，但只是服務(wù)于那些有支付能力的人,。而那些沒錢買服務(wù)的人就只能靠政府援助和慈善。
創(chuàng)新型資本主義：如何通過市場力量為窮人服務(wù)
但為了讓窮人的生活能迅速改觀,，我們需要一個制度體系,，這個制度體系需要比我們現(xiàn)在的更能夠吸引創(chuàng)新者和企業(yè)參與。這個新制度有兩個使命,。一是賺錢贏利,，二是讓那些無法充分享受市場經(jīng)濟益處的人群生活得到改善。
為了讓制度可以有持續(xù)性,，我們必須用利潤來進行激勵,。而如果企業(yè)服務(wù)的對象非常貧困，那利潤就不大可能產(chǎn)生,，那這時我們就需要另一個激勵手段,，那就是認可（recognition）。企業(yè)得到認可就意味著它的知名度提高了,，知名度能吸引顧客,，更為重要的是，它可以感召優(yōu)秀的人才前來加盟,。這種知名度能夠讓好的行為得到市場的嘉獎,。當企業(yè)在市場上無法贏利的情況下，知名度可以是一種替代,；而如果可以實現(xiàn)市場利潤,，則知名度又是額外的激勵。
我們的挑戰(zhàn)就是設(shè)計出一個新的制度體系,，讓利潤和知名度這樣的市場激勵發(fā)揮作用,，使企業(yè)更加傾向于為窮人服務(wù)。我把這種想法稱為創(chuàng)新型資本主義（creative capitalism）,。通過這種途徑,，政府、企業(yè)及非贏利組織可以進行合作,，讓市場的作用在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮作用,，從而更多的人可以從中賺取利潤，或是得到認可,，最終改善全球不平等的現(xiàn)象,。
也許有人會反對這種基于市場的社會變革，他們認為如果把感情和自利結(jié)合在一起,，市場的作用范圍不會擴大,，相反會縮小,。但亞當·斯密，這位資本主義的鼻祖,，《國富論》的作者,，這位堅信自利對于社會的價值的思想家，在他的第一本著作的開卷部分這么寫道：無論把人看成多么自私,，在人的本性中明顯地存在某些根本原則：一個人對改善別人的命運產(chǎn)生興趣,，將別人的快樂當成是自己的必需，雖然從中他并不能獲得什么,，只是看見它就感到滿足,。
創(chuàng)新型資本主義把這種對他人命運的興趣與對自己命運的關(guān)心聯(lián)系起來，既可以幫助他人,，同時也可以提升自己,。與單純的自利行為相比，利己與利他相結(jié)合能夠惠及更多的人,。
金字塔底層的財富
創(chuàng)新型的資本主義將商業(yè)專長和發(fā)展中國家的需要相結(jié)合,，在發(fā)展中國家，市場一直存在,，只是沒有企業(yè)去開辟,。有些時候，市場經(jīng)濟的做法在發(fā)展中國家行不通,，并不是在發(fā)展中國家不存在需求,，或是他們?nèi)卞X，真正的原因是企業(yè)沒有花足夠的時間來研究該市場的需求,。普拉哈拉德在他的著作《金字塔底層的財富》中對此有相當精彩的論述,。此書對很多公司和企業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，它幫助這些企業(yè)通過特殊的創(chuàng)新拓展了贏利空間,。
在這里我可以舉一個例子,。世界衛(wèi)生組織希望在非洲擴大腦膜炎疫苗的接種范圍。但它沒有直接去和生產(chǎn)疫苗的廠商接觸,，它先是到非洲了解人們的支付能力,。該組織了解到如果要讓非洲的母親為她們的孩子接種腦膜炎疫苗，那疫苗的價格不能超過50美分,。隨后世界衛(wèi)生組織要求合作廠商按這個價格標準組織生產(chǎn)。事實上,，一家印度的制藥企業(yè)找到一種新的生產(chǎn)方法,，將售價降到了40美分。世界衛(wèi)生組織允許該企業(yè)在未來十年為公共衛(wèi)生體系提供2,。5億支腦膜炎疫苗,，同時允許它將產(chǎn)品賣給私營醫(yī)療機構(gòu),。
另一個例子是有一家荷蘭的制藥企業(yè)擁有一種疫苗的產(chǎn)權(quán)。該企業(yè)對在發(fā)達國家生產(chǎn)該疫苗的企業(yè)收取專利費,，而免除發(fā)展中國家生產(chǎn)該疫苗企業(yè)的專利費,。結(jié)果在越南生產(chǎn)這種疫苗的成本還不到1美元，而且這1美元當中還包含了運費和免疫宣傳費用,。
因為今天許多重要產(chǎn)品的邊際費用已經(jīng)很低了,，軟件、醫(yī)藥,、媒體作品等等都是如此,。這種分級定價的做法能夠讓沒錢的人也可以買得起一些有價值的產(chǎn)品。這種定價方式其實可以在更大的范圍內(nèi)進行推廣,。
我所舉的這些項目能夠給我們一點啟示,。致力于滿足發(fā)展中國家需要的人要和科學家一起合作，因為科學家知道可以在哪里實現(xiàn)突破,，這一點在軟件業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)都一樣,。兩方面的人結(jié)合在一起就可以找到辦法讓好的想法在貧窮國家得到實施。
需要政府直接參與
另一個實現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法需要政府的直接參與,。當然政府在幫扶窮人方面已經(jīng)做了大量的工作,。這就不僅僅是培育市場方面的努力，政府在援助,、科研和醫(yī)療衛(wèi)生方面投入了大量財力,。這些工作都非常有意義。但我認為政府最能夠調(diào)動資源的做法是出臺政策,，通過市場的方式鼓勵企業(yè)為改善貧困人口生活來做出努力,。
布什總統(tǒng)最近簽署了一個法案，根據(jù)該法案,，如果一家制藥公司為瘧疾或肺結(jié)核這樣長期受到忽視的疾病開發(fā)出了一種新的治療手段,，則該公司高利潤的產(chǎn)品，比如治療膽固醇的藥物就可以提早兩年上市銷售,，這種優(yōu)先權(quán)可能意味著上億美元的市場,。
這會是個全球性運動
還有個實現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法，那就是幫助貧困國家的企業(yè)進入發(fā)達國家的市場,。明天我會在此宣布一個合作計劃,，這個計劃將幫助非洲農(nóng)民進入上等咖啡市場。計劃的目的是要讓這些農(nóng)民種植咖啡的收入能夠增加一倍,。它幫助非洲農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)咖啡,，幫助他們與需要購買咖啡的企業(yè)建立聯(lián)系。最終計劃將使咖啡種植農(nóng)民和他們的家庭擺脫貧困,。
最后,，還有一種實現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的最有創(chuàng)意的方式,。幾年前的一個深夜，我和Bono（U2 主唱）在達沃斯小鎮(zhèn)上的一個酒吧里閑聊,。在小酌了幾杯后,，Bono變得非常激動，他和我談起我們要用什么方法讓那些具備公益心的企業(yè)拿出銷售收入的一小部分來幫助改變整個世界,。那天晚上,，他不停地打電話，把別人從睡夢中叫醒,，然后還把電話交給我,，讓我知道他們對此都很感興趣。我們用了不少時間才啟動這項工作,。
但Bono說得對,，如果一個人意識到他在購買一件好產(chǎn)品的同時還有機會參與一項他非常重視的社會事業(yè)，那他一定會非常樂意購買,。紅色運動就是這樣在達沃斯誕生的,。GAP、摩托羅拉,、阿瑪尼等公司的產(chǎn)品都參與了這項活動,。
本周，這些公司的代表在微軟相聚,，商量下一步的發(fā)展,。在過去的一年半時間里，我們通過這項運動籌集了1500萬美元在全球范圍內(nèi)防治艾滋病,、肺結(jié)核和瘧疾,。它的成果便是今天在非洲差不多有兩百萬人得到了救命的藥品。現(xiàn)在世界上越來越多的人認識到,，如果有合適的激勵方式,，那么改變就可以持續(xù)進行。因為利潤和認可是可以不斷更新的資源,。
更為重要的是在這個基礎(chǔ)上,，全世界的企業(yè)家不論性別都可以把他們改善生活的想法轉(zhuǎn)化為人們可以購買得起的產(chǎn)品和服務(wù)?？肆诸D總統(tǒng)作為非贏利組織成員,，幫助發(fā)達國家的生產(chǎn)商和貧困國家的消費者建立聯(lián)系，他在當中發(fā)揮了獨特的作用,。有的企業(yè)還為他們所認為的社會資本主義專門設(shè)立了獎項,。
我只是舉了幾個例子來說明世界上對這樣的創(chuàng)新型制度體系有了越來越濃厚的興趣。這會是個全球性的運動,，我們每一個人都有能力而且有責任來加速推動這個進程,。在座諸位，無論你們是來自企業(yè),，還是政府,，或是非營利機構(gòu)，我想請你們在新的一年里一同從事創(chuàng)新型資本主義的活動舉措,?？纯次覀兪欠衲軌驍U展市場經(jīng)濟的影響，我們要做成一些事,，無論這會是國際援助的,，還是慈善捐贈，或是一項新產(chǎn)品,。
各位能否應(yīng)用這樣一個創(chuàng)新型的制度體系,，讓市場的力量發(fā)揮作用來幫助窮人？我希望公司企業(yè)可以安排最有創(chuàng)新能力的研發(fā)人員拿出一部分時間來考慮這些問題,，從而幫助人們一起來推動全球經(jīng)濟,。這類貢獻會比直接捐贈現(xiàn)金更有價值。你們或許可以給員工放假讓他們從事志愿者工作,，這樣便是讓公司集中發(fā)揮你們最擅長的優(yōu)勢,。這也是創(chuàng)新型資本主義的一種形式，因為這種智慧在讓有錢人生活得更好之后,，又開始致力改善所有人的生活,。
目前已經(jīng)有許多制藥企業(yè)，像葛蘭素·史克公司,，他們讓最有創(chuàng)造能力的研發(fā)人員開發(fā)幫助窮人的藥物,。日本的住友化工利用他們的專長建好蚊帳工廠后再捐贈出去。其實在食品,、高科技,、移動電話，以及銀行業(yè)都有許多這樣的例子,。事實上我想說的是如果各行業(yè)的企業(yè)都可以做到像這些公司一樣,，那世界的不平等現(xiàn)象就會有極大的改觀。
我們處在一個非同尋常的時代,。如果我們能夠在21世紀的前幾十年探索到滿足貧困人口需要的方式,，找到為企業(yè)帶來利潤和認可的辦法，那么我們減少世界貧困的努力就可以一直持續(xù)下去,。這個任務(wù)永遠都不會結(jié)束,。能投身這項事業(yè)，我內(nèi)心激動不已,。
（這是微軟董事長比爾·蓋茨今年1月在達沃斯論壇所作的他認為是他最重要的一次演講,。由上海師范大學金融學院彭建輝翻譯整理）
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作者：
比爾·蓋茨
編輯：
陶沙
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