中新網(wǎng)12月4日電 新加坡《聯(lián)合早報》12月4日發(fā)表英國諾丁漢大學(xué)中國政策研究所研究員盧宜宜撰寫的文章指出,，西方的媒體和公關(guān)培訓(xùn)會教授大量具體的技巧和訣竅。中國人只有掌握了同樣的技巧才能在國際上展開更有效的公關(guān),。當(dāng)然,，中國人不應(yīng)完全照搬西方的做法。筆者曾就一些影響中國國際形象的事件詢問西方公關(guān)公司的人員,，他們會建議中國如何應(yīng)對,。對于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺,。筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導(dǎo)下去提升中國的國際形象，但充分學(xué)習(xí)西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的,。
文章摘錄如下:
對西方媒體的不信任,，使很多中國人不愿同西方多加接觸。在西方,，實際很多和媒體天天打交道的人,，比如政治領(lǐng)袖和政府高官，對媒體也極度不信任,。
談到西方媒體?！罢`讀中國”的問題，一位英國上院議員對筆者說:“你去問問(美國總統(tǒng))布什,，他肯定也覺得媒體一天到晚誤讀他,。你再去問問(英國首相)布朗，他肯定也覺得媒體一天到晚誤讀他,。西方媒體就是這樣的,，負(fù)面的東西才是新聞。正面的不是新聞,?！?/P>
西方媒體確實是更習(xí)慣于挖掘陰暗面而不是表揚(yáng)成績和貢獻(xiàn)。西方很多政客和公眾人物與媒體的關(guān)系都很緊張,。政客終日被媒體追批,，卻仍需要和媒體頻繁接觸。即使知道媒體打算給他們難堪,，也要硬著頭皮去接受采訪,。
政客經(jīng)常要在媒體上為不受歡迎的政策辯護(hù)，為前后矛盾的表態(tài)自圓其說,。
所以,，時時面對不友好甚至故意找茬的媒體，時時為有爭議的政策做辯護(hù),，這對西方政府和政治人物來說很平常,。長期處于這種環(huán)境下，西方的政客和公眾人物都培養(yǎng)出了嫻熟的媒體受訪和公關(guān)技巧,。這些技巧是中國很有必要學(xué)習(xí)的,。
與其因為各種顧慮而不與西方媒體多接觸，不如努力提高自身的公關(guān)技巧,。
西方對于應(yīng)對媒體和公關(guān)技巧有非常細(xì)致的研究,，有很多專業(yè)人士可以提供這方面的培訓(xùn)。很多西方人向筆者提到,，他們發(fā)現(xiàn)中國官員非常缺乏有關(guān)培訓(xùn),。
筆者只接受過一些最基本的媒體培訓(xùn),，但也學(xué)到不少有用的東西，例如在現(xiàn)場面對一個較難回答的問題時如何為自己爭取思考的時間,，還有在駁斥節(jié)目主持人時如何使對方和節(jié)目的觀眾/聽眾不覺得你過分好斗,，等等。
西方的媒體和公關(guān)培訓(xùn)會教授大量具體的技巧和訣竅,。中國人只有掌握了同樣的技巧才能在國際上展開更有效的公關(guān),。
當(dāng)然，中國人不應(yīng)完全照搬西方的做法,。筆者曾就一些影響中國國際形象的事件詢問西方公關(guān)公司的人員,，他們會建議中國如何應(yīng)對。對于不少建議筆者都有“不敢茍同”的感覺,。
筆者因此不贊同完全在西方公關(guān)公司的指導(dǎo)下去提升中國的國際形象,，但充分學(xué)習(xí)西方的具體公關(guān)技巧卻是必要的。
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編輯：
張恒
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