在距離奧運(yùn)會開幕還有不到4個(gè)月的時(shí)候,，抗議人士的活動(dòng)讓奧運(yùn)會贊助商們陷入尷尬境地,。
觀察人士認(rèn)為,，對聯(lián)想(Lenovo)、可口可樂(Coca-Cola),、麥當(dāng)勞(McDonald`s)、大眾汽車(Volkswagen)等贊助企業(yè)來說,，雖然沒有人說要抵制贊助商的產(chǎn)品,，但它們?yōu)楂@得贊助商資格掏出的大量真金白銀恐怕難以收回應(yīng)有的回報(bào)。這可能還會令?yuàn)W運(yùn)品牌的光環(huán)大大失色,，而目前下屆奧運(yùn)會主辦城市倫敦正處于招攬贊助商的微妙階段,，因此對倫敦來說，這一局面尤其令人沮喪,。
不過,，盡管輿論有各種批評之聲，但目前看來,，大部分贊助商似乎已打定主意不去指責(zé)北京,，以免惹惱政府，進(jìn)而導(dǎo)致它們在這個(gè)全世界增長最快的市場上遭遇來自官方的阻力,。麥當(dāng)勞中國區(qū)營銷總監(jiān)張家茵(Phyllis Cheung)說,，政治問題與奧運(yùn)無關(guān)，他們并未因此受到干擾,。
國際奧委會主席羅格在接受采訪時(shí)表示,，奧運(yùn)這個(gè)牌子有強(qiáng)大影響力，贊助商們表現(xiàn)出了高度的團(tuán)結(jié)和支持,。贊助商們似乎指望,，雖然西方人觀點(diǎn)有很大分歧，但中國人卻不同,，畢竟中國人大多支持北京奧運(yùn),。
洛杉磯民意調(diào)查公司Kelton Research近期所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有1/4接受調(diào)查的美國人因擔(dān)心中國不良的人權(quán)紀(jì)錄和環(huán)保問題而正在考慮放棄觀看奧運(yùn)會,。而Zogby最近的調(diào)查則顯示,，大約有70%的美國選民認(rèn)為，國際奧委會將奧運(yùn)會主辦權(quán)交給人權(quán)紀(jì)錄不佳的中國是一個(gè)錯(cuò)誤,。
而在奧美集團(tuán)(Ogilvy Group)和Millward Brown組織的調(diào)查中,，72%的中國人表示，對國家獲得奧運(yùn)會主辦權(quán)感到驕傲,；媒體投資代理公司群邑(GroupM)則估計(jì),，奧運(yùn)期間各時(shí)段，中國將有90%的電視觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目。
一位了解中國政府想法的外國外交官表示,，眼下,，北京方面對批評意見非常敏感。它會很在意這個(gè)時(shí)候哪些公司的表現(xiàn)更像是忠誠的朋友,。
比如早在1928年就進(jìn)入中國的可口可樂,。目前，該公司在中國有近38家合資工廠,，員工總數(shù)超過3萬,。麥當(dāng)勞在中國有接近1000家門店，中國已是該公司在全球的10大市場之一,。阿迪達(dá)斯董事長赫伯特·海恩納說,，在與對手耐克的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場爭奪戰(zhàn)中，中國市場對阿迪達(dá)斯的勝出非常關(guān)鍵,。
但贊助商受到的壓力越來越大,。可口可樂3月份曾與總部位于紐約的“人權(quán)觀察”組織舉行過會談,。據(jù)與會人士說,，可口可樂高管當(dāng)時(shí)表示，公司不會按該組織的要求就中國人權(quán)問題發(fā)表公開聲明,，也不會向中國政府提出人權(quán)問題,。不過，他們會跟國際奧委會討論,。
雖然奧運(yùn)會向來就不乏爭議聲,，但大多數(shù)抗議團(tuán)體過去都是將矛頭對準(zhǔn)相關(guān)政府或國際組織，比如聯(lián)合國或國際奧委會等,，贊助商在他們的“關(guān)注名單”上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面,。
但由于奧運(yùn)會涉及各種各樣的公司，因此,，即使是抗議團(tuán)體自己也不太肯定應(yīng)該針對哪些公司發(fā)難,。比如，要完全抵制贊助商的產(chǎn)品將意味著強(qiáng)生創(chuàng)可貼,、微軟軟件,、麥當(dāng)勞巨無霸漢堡、威薩卡等統(tǒng)統(tǒng)都要被放棄,。美國商會奧運(yùn)論壇主席亞當(dāng)·斯坦伯格說,，如果這樣的話，到最后幾乎所有東西你都不能用了,。
不過抗議團(tuán)體表示,，將把目標(biāo)更多地對準(zhǔn)個(gè)別贊助商,。（By Mei Fong）
(《華爾街日報(bào)》,4月15日)
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編輯：
陶沙
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