在距離奧運(yùn)會(huì)開幕還有不到4個(gè)月的時(shí)候，抗議人士的活動(dòng)讓奧運(yùn)會(huì)贊助商們陷入尷尬境地,。
觀察人士認(rèn)為,，對(duì)聯(lián)想(Lenovo)、可口可樂(Coca-Cola),、麥當(dāng)勞(McDonald`s),、大眾汽車(Volkswagen)等贊助企業(yè)來說，雖然沒有人說要抵制贊助商的產(chǎn)品,，但它們?yōu)楂@得贊助商資格掏出的大量真金白銀恐怕難以收回應(yīng)有的回報(bào),。這可能還會(huì)令?yuàn)W運(yùn)品牌的光環(huán)大大失色，而目前下屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市倫敦正處于招攬贊助商的微妙階段,，因此對(duì)倫敦來說,，這一局面尤其令人沮喪。
不過,，盡管輿論有各種批評(píng)之聲,，但目前看來，大部分贊助商似乎已打定主意不去指責(zé)北京,，以免惹惱政府,，進(jìn)而導(dǎo)致它們?cè)谶@個(gè)全世界增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)上遭遇來自官方的阻力。麥當(dāng)勞中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)張家茵(Phyllis Cheung)說,，政治問題與奧運(yùn)無關(guān),，他們并未因此受到干擾,。
國(guó)際奧委會(huì)主席羅格在接受采訪時(shí)表示，奧運(yùn)這個(gè)牌子有強(qiáng)大影響力,，贊助商們表現(xiàn)出了高度的團(tuán)結(jié)和支持,。贊助商們似乎指望，雖然西方人觀點(diǎn)有很大分歧,，但中國(guó)人卻不同,，畢竟中國(guó)人大多支持北京奧運(yùn)。
洛杉磯民意調(diào)查公司Kelton Research近期所作的一項(xiàng)調(diào)查顯示,，有1/4接受調(diào)查的美國(guó)人因擔(dān)心中國(guó)不良的人權(quán)紀(jì)錄和環(huán)保問題而正在考慮放棄觀看奧運(yùn)會(huì),。而Zogby最近的調(diào)查則顯示，大約有70%的美國(guó)選民認(rèn)為,，國(guó)際奧委會(huì)將奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)交給人權(quán)紀(jì)錄不佳的中國(guó)是一個(gè)錯(cuò)誤,。
而在奧美集團(tuán)(Ogilvy Group)和Millward Brown組織的調(diào)查中，72%的中國(guó)人表示,，對(duì)國(guó)家獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)感到驕傲,；媒體投資代理公司群邑(GroupM)則估計(jì)，奧運(yùn)期間各時(shí)段,，中國(guó)將有90%的電視觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目,。
一位了解中國(guó)政府想法的外國(guó)外交官表示，眼下,，北京方面對(duì)批評(píng)意見非常敏感,。它會(huì)很在意這個(gè)時(shí)候哪些公司的表現(xiàn)更像是忠誠(chéng)的朋友。
比如早在1928年就進(jìn)入中國(guó)的可口可樂,。目前,，該公司在中國(guó)有近38家合資工廠，員工總數(shù)超過3萬,。麥當(dāng)勞在中國(guó)有接近1000家門店,，中國(guó)已是該公司在全球的10大市場(chǎng)之一。阿迪達(dá)斯董事長(zhǎng)赫伯特·海恩納說,，在與對(duì)手耐克的全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)阿迪達(dá)斯的勝出非常關(guān)鍵。
但贊助商受到的壓力越來越大,?？煽诳蓸?月份曾與總部位于紐約的“人權(quán)觀察”組織舉行過會(huì)談。據(jù)與會(huì)人士說,，可口可樂高管當(dāng)時(shí)表示,，公司不會(huì)按該組織的要求就中國(guó)人權(quán)問題發(fā)表公開聲明，也不會(huì)向中國(guó)政府提出人權(quán)問題。不過,，他們會(huì)跟國(guó)際奧委會(huì)討論,。
雖然奧運(yùn)會(huì)向來就不乏爭(zhēng)議聲，但大多數(shù)抗議團(tuán)體過去都是將矛頭對(duì)準(zhǔn)相關(guān)政府或國(guó)際組織,，比如聯(lián)合國(guó)或國(guó)際奧委會(huì)等,，贊助商在他們的“關(guān)注名單”上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面。
但由于奧運(yùn)會(huì)涉及各種各樣的公司,，因此,，即使是抗議團(tuán)體自己也不太肯定應(yīng)該針對(duì)哪些公司發(fā)難。比如,，要完全抵制贊助商的產(chǎn)品將意味著強(qiáng)生創(chuàng)可貼,、微軟軟件、麥當(dāng)勞巨無霸漢堡,、威薩卡等統(tǒng)統(tǒng)都要被放棄,。美國(guó)商會(huì)奧運(yùn)論壇主席亞當(dāng)·斯坦伯格說，如果這樣的話,，到最后幾乎所有東西你都不能用了,。
不過抗議團(tuán)體表示，將把目標(biāo)更多地對(duì)準(zhǔn)個(gè)別贊助商,。（By Mei Fong）
(《華爾街日?qǐng)?bào)》,4月15日)
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編輯：
陶沙
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