| 他們發(fā)現(xiàn)這回的中國奧運(yùn)居然可以拿來跟以前納粹時(shí)期主辦的那場奧運(yùn),，柏林奧運(yùn)相比較,。但這樣的比較當(dāng)然很不公平了，可是他們好像找到了一點(diǎn)點(diǎn)的根據(jù)，是什么呢,？我們來看一看,。 |
奧運(yùn)圣火傳遞:不光彩的歷史由來
解說:奧運(yùn)之火,，大家都知道，是象征和平,、光明、友誼,?；谟枞祟惪傁矚g把美好的事物賦予神圣的地位，所以也叫做奧運(yùn)圣火,。
雖然奧運(yùn)會(huì)的歷史可以追溯到2000多年前,，但事實(shí)上，這種感動(dòng)人心的火炬?zhèn)鬟f表面,，面世至今,，只有72年。而做出這項(xiàng)創(chuàng)舉的,，是臭名昭著的納粹德國,，始于1936年的第十一屆奧運(yùn)會(huì)，柏林奧運(yùn),。
當(dāng)時(shí),，德國納粹勢力如日中天，野心勃勃的納粹德國元首希特勒為了向全世界展現(xiàn)建議第三帝國的強(qiáng)盛和優(yōu)越,。采納了其宣傳部長戈培爾和柏林奧組委秘書長卡爾蒂姆的建議,，破天荒在希臘赫拉神廟前,，用陽光引燃火種,。由3422名各國運(yùn)動(dòng)員，每人各跑1公里,，穿越歐洲八國,，把古希臘人用來敬拜天神的圣火，最終燃放在德國的心臟,，柏林,。
奧運(yùn)火炬所到之處，都帶動(dòng)起民眾的熱情和敬仰,，宣傳效果獲得空前成功,。雖然奧運(yùn)圣火所代表的普世價(jià)值很快被希特勒發(fā)動(dòng)的第二次世界大戰(zhàn)嚴(yán)重踐踏。但這種火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng)還是從1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)開始,，一屆一屆的傳承至今,。畢竟，對美好和高尚的追求,，還是人類的共同價(jià)值,。
梁文道:對，沒錯(cuò),。這個(gè)奧運(yùn)圣火呢,，這種儀式,，的確是起源于希特勒時(shí)期的柏林奧運(yùn)。但是問題是我覺得大伙兒要用這點(diǎn)來攻擊我們中國奧運(yùn),，說我們現(xiàn)在也傳圣火,，所以就像這個(gè)希特勒，那是不是太扯了,。
拜托,，這圣火已經(jīng)傳了幾十年，怎么過去沒見過大家用同樣的方法來說雅典奧運(yùn),，洛杉磯奧運(yùn),，亞特蘭大奧運(yùn)呢？對不對,？所以我覺得這么說呢,，對我們中國實(shí)在是太不公平。只要我們堅(jiān)持把這個(gè)圣火的傳遞不當(dāng)成是個(gè)炫耀國威,，炫耀國力的東西,，而是當(dāng)成真正的一個(gè)促成世界和解，民族和平的一個(gè)東西的話,，我覺得傳傳圣火,，也是挺好的。任何一個(gè)東西,，它到了后來呢,，都會(huì)改變它原來的意義的，這是很自然的,，是不是,？
說到我們怎么去張揚(yáng)我們國家自己的軟實(shí)力。比如說在國際媒體戰(zhàn)爭上面,，能夠跟別的國家平起平坐,，我們就必須要找到自己的一些形象代言。比如說現(xiàn)在大家覺得美國的文化的軟實(shí)力的輸出是很強(qiáng)大的,。主要原因是一呢,，就是他掌握了一些大眾媒體上面的形象，比如說美國大概是全世界出產(chǎn)明星最多的國家,，那這些明星還包括一些個(gè)卡通人物啊,，卡通形象，那么我們中國自己呢,？
中國動(dòng)漫授權(quán):任重道遠(yuǎn)
解說:在前不久開幕的香港國際影視展中,，一條有稚氣的腸粉吸引了參觀者的目光。香港街頭巷尾隨處可見的零食,，腸粉,、燒賣,、雞蛋仔，如今成為了香港卡通草根文化的新生代表,。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將借由這次交流的機(jī)會(huì)，正式將這個(gè)香港本土的卡通形象授權(quán)給內(nèi)地知名的動(dòng)漫公司,。
魏來:香港的這種創(chuàng)意優(yōu)勢跟大陸的這種無限的市場潛力能夠結(jié)合起來,。那么我相信這種動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)得到一個(gè)越來越大的發(fā)展。
解說:如今,，動(dòng)漫授權(quán)幾乎無處不在,，貫徹到每一個(gè)國際知名卡通形象的背后。拿全球最值錢的小狗史奴比來說,，每年帶給創(chuàng)作者查理·舒茲先生龐大財(cái)富的,，不是稿費(fèi)，而是授權(quán)生產(chǎn)的外圍產(chǎn)品,，利潤可高達(dá)11億美元,。
在中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，卡通形象授權(quán)市場80%被國外卡通占據(jù),，而本土卡通形象的占有率不足10%,。
張福山:中國內(nèi)地的這種卡通品牌，動(dòng)畫公司,，他沒有找到怎么去贏利的一個(gè)方法,。
解說:很多本土的動(dòng)漫明星，如孫悟空,，葫蘆娃和哪吒,，雖然小朋友們耳熟能詳,。但是這些卡通明星卻僅僅是作為一個(gè)動(dòng)畫形象而存在,，很少跟商業(yè)掛上鉤。因此,，中國的孩子不得不在國外卡通形象的環(huán)繞下長大,。
李偉生:中國這個(gè)市場現(xiàn)在還是需要中國人的卡通。
解說:可見,，中國的動(dòng)漫授權(quán)之路仍然是任重而道遠(yuǎn),。
梁文道:我們今天重點(diǎn)講媒體，那么如果你很關(guān)心媒體的消息,，你肯定知道呢最近很紅,，很受大家矚目的廣電總局呢，又有一個(gè)新的命令下來了,，這個(gè)命令下來之后,，就導(dǎo)致大家熱愛的視頻網(wǎng)站受到重大的打擊,，我們看看是怎么回事兒。
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作者：
文道非常道
編輯：
王平偉
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