蝶變之實體經營→觸電傳銷
陶醉“成功學”
有人稱何躍蘭渴望迅速成功,，她在美容院經營不善后去了廣州，接觸到境外傳銷人士
在何躍蘭下海經商的那段日子,，郴州街頭流行起一門“成功學”的講授活動,，其要義是“迅速成功”。
一名何曾經的同事對媒體說,，何每每陶醉其中,，激動時甚至登臺講述自己的“成功”經歷,。
何躍蘭開始經營美容院，發(fā)展連鎖經營,，成為“羅蘭·青黛”湖南總代理,。
大哥何躍雄說，美容院經營并不成功,，賠了不少錢,。
2006年9月26日，何躍蘭以“羅蘭·青黛”湖南總代理的身份,，參加在廣州舉行的“美博會”,。
“在廣州美博會上，何躍蘭認識了一些境外傳銷人員,，這些人員把一套所謂的法國‘蝴蝶夫人’傳銷方案灌輸給何躍蘭,，”參與偵查案件的郴州市公安局經偵支隊副支隊長陳峰曾對媒體說。
根據警方的調查,，何躍蘭認識了境外傳銷人員中一名叫“陳博士”的,。在“蝴蝶夫人”公司其后的宣傳中，陳博士成了公司“商務部的王部長”,。
劉志鵬說,，妻子何躍蘭去廣州的決定并沒有征求他的意見，“她嫌我?guī)筒簧厦??！?/P>
大哥何躍雄支持何躍蘭的想法。
隨后,，何躍蘭賣掉了其在郴州的美容院,，到廣州發(fā)展。
蝶變之十佳公民→蝴蝶夫人
自封蝴蝶夫人
何躍蘭稱她獲得一法國化妝品公司在國內的唯一代理,，而該法國公司是何自己注冊的
2007年7月17日,，何躍蘭的“廣州市博蘭化妝品有限公司”在當地工商局登記注冊。
這家看似樸實無華的公司,，對外宣傳時,，則散發(fā)著炫目的光彩。
何躍蘭稱,，她取得“法國蝴蝶夫人國家化妝品有限公司”國內總代理資格,。
在公司宣傳冊上說，這家“法國蝴蝶夫人公司”成立于1928年,，是世界500強企業(yè),，公司背后還有一名拿破侖皇宮頂級御用調香師“安德莉·普特蘭”,。她在觀看《蝴蝶夫人》歌劇后,，獲得靈感,，發(fā)明香水和一系列世界頂尖級化妝品,。
宣傳冊上還稱，當時有126個企業(yè)代表參加“大中華區(qū)總裁”職位爭奪,，包括最具競爭力的還有“香港美容皇后彭玉蓮”和“資生堂中國總代理”,，然而最終何躍蘭勝出。
何躍蘭的身份也就變成“法國蝴蝶夫人大中華區(qū)總裁”,。
記者調查后發(fā)現(xiàn),，所謂的“法國蝴蝶夫人國家化妝品有限公司”，是何躍蘭于2006年11月21日在香港自己注冊的,。
香港政府公司注冊處網上查冊中心顯示:該公司注冊資本5萬元,，為私人公司。公司注冊編號為1089240,。
公司宣傳時,，對何躍蘭也進行了包裝。
何躍蘭成為“蝴蝶夫人”總裁后,，在自己右肩文了一只蝴蝶,，并拍照宣傳廣為傳播。
宣傳冊上,，她被寫成“被國家領導人欽點的‘十佳公民’”。
記者了解到,，“十佳公民”只是當時《焦點訪談》策劃系列報道時所使用的策劃名稱,。
記者就此詢問了何的大哥何躍雄。
何躍雄承認,，這樣的宣傳確實有些過了,。
隨后，何躍蘭贊助出席了一系列的商業(yè)活動,，獲得了“公益形象大使”,、2006年度“中國美妝業(yè)企業(yè)CEO卓越貢獻金獎”等一系列“榮譽”。
除了完成對“公司”,、“產品”和“總裁”的包裝,，在“蝴蝶夫人”的宣傳中，“愛心”被提到極高地位,。
“讓美麗唱響中國,，讓愛心感動天地?！贝丝谔柋粡V為宣傳,。
蝶變之傳銷模式→復合商務
100萬只為打個擦邊球
何躍蘭稱她為公司的制度設計花費百萬，公司沒有從事傳銷，是復合電子商務
在相關人員的幫助下,，何躍蘭為公司完成了一套“完美”的制度設計,。何躍蘭曾對外宣稱，這套制度設計就花了100萬元,。
首先,，人們要購買7000元、3500元和2100元不等的產品,，成為金卡,、銀卡和銅卡不同級別的會員。會員再向外宣傳60個人,，若其中有2人購買產品,，可獲得他們消費金額的5.7%，作為獎勵,。
這被公司稱為“消費提成獎”,。而且下線所發(fā)展會員，上線也能再次獲得5.7%的消費提成,。
并且,，如果一個金卡會員若能再發(fā)展2個金卡會員，那么他此前支付的7000元,，就能全額返還,。
“消費提成獎”采用日結周發(fā)的形式。為了防止因支出過高而造成崩盤,，公司還對各會員的每日消費提成,，做了限定。
國家工商行政管理總局對于那些拉人頭和發(fā)展下線來騙取資金的傳銷,，一直以來是實行嚴厲打擊,。
“蝴蝶夫人”為自己的模式找到的名稱是，“復合式電子商務”,，既通過美容院連鎖加盟,，又有人員進行無店鋪銷售，還有網絡銷售,。
“蝴蝶夫人”網站對于這種模式的解釋是“如果做直銷,，中國人不接受。單純做傳統(tǒng)銷售和網絡銷售又做不大,?！?/P>
何躍雄說，他也曾經擔心“蝴蝶夫人”是不是傳銷,，他反復問過幾次,。何躍蘭答復說,，不是。
何躍蘭還告訴何躍雄,，“蝴蝶夫人”已經獲得了商務部頒發(fā)的“電子商務牌照”,。但誰都沒見過這個牌照，有據可查的是,，“蝴蝶夫人”向會員提供的僅僅是一張打印了網站IP備案的信息,。
蝶變之振翅高飛→蝴蝶折翼
在“非法經營罪”名下折翼
5月8日“中國市場學會”組織專家論證“蝴蝶夫人”性質，19日,，何躍蘭等被批捕
高額回報,，成為“蝴蝶夫人”迅速擴張的法寶。在不到兩年的時間里,，“蝴蝶夫人”會員迅速擴張到29個省市,。
2008年，開始有媒體質疑“蝴蝶夫人”的傳銷性質,。
那年的9月11日,，《分銷時代》雜志刊發(fā)了調查報道，揭露“蝴蝶夫人”騙局,。
今年1月16日,，青海的《西寧晚報》報道:發(fā)現(xiàn)大量聾啞人從事“蝴蝶夫人”，涉嫌傳銷,，被西寧市工商局城中工商分局處理,。
同年3月24日，浙江《杭州日報》和《永康日報》同時爆出,，當地聾啞人從事“蝴蝶夫人”涉嫌傳銷被處理消息,。
何躍雄說，何躍蘭公司前期的幾個高管利用“蝴蝶夫人”搞傳銷,，被何躍蘭開除了。其后,，“蝴蝶夫人”便被大量舉報,，他懷疑是其高管所為。
今年3月12日,，何躍雄說,，何躍蘭已意識到危機，她組織“蝴蝶夫人”高層開會,，討論轉型,。
4月10日，何躍蘭被警方控制,。
警方調查認為:“何躍蘭家族瘋狂斂財,，購買了豪宅名車,。‘蝴蝶夫人’在全國進入了瘋狂擴張的階段,，其中在浙江杭州,、甘肅等地還利用聾啞人群做非法傳銷，在當地造成了極不穩(wěn)定的社會因素,?！?/P>
父親何才高接受采訪時稱，女兒何躍蘭對他說“公司是合法的,?！?/P>
何才高說，女兒公司還是“中國市場學會保護企業(yè)合法權益專家委員會”授予的“重點服務單位”,。
中國市場學會(China Marketing Association)是經國家民政部批準于1991年3月在北京成立的全國性社會團體,。學會上級主管部門是中國社會科學院。
中國市場學會保護企業(yè)合法權益專家委員會(簡稱保企會)是由中國市場學會領導,。該委員會資料顯示,，他們是聯(lián)合社會各界力量，在全國范圍內從事企業(yè)合法權益保護的理論研究與實踐,，并以其研究成果為保護企業(yè)合法權益提供法律服務的專業(yè)團隊,。
躍蘭被抓以后，該委員會與家屬簽訂了一份協(xié)議,，受委托辦理何躍蘭等人的取保事宜,，并收取了20萬元。此外約定,，每成功確保一人收取30萬-100萬不等的費用,。
5月8日，該學會通知家屬在北京召開“專家研討會”,，稱將通過專家論證,，給國務院遞交報告。
該委員會稱將請公安部,、人民大學等專家和領導出席,。記者提出入會采訪，被拒絕,。
此后,，“蝴蝶夫人”組織相關的博客出現(xiàn)消息，稱“2009年5月8日,，國家高級律師和企保會在湖南郴州對‘法國蝴蝶夫人非法傳銷一案’舉行鑒別聽證會已圓滿結束,。鑒別認定結果，法國蝴蝶夫人傳銷罪不成立,?！?/P>
但這條消息并沒有改變什么,。
5月19日，郴州市檢察院對何躍蘭等9人以非法經營罪批捕,，另有15人取保候審,、監(jiān)視居住。
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作者：
李增勇
編輯：
王平偉
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