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第二步———爭論
對這些學(xué)者進(jìn)行包裝的第二步當(dāng)然就是靠《百家講壇》這個(gè)平臺了,,以目前節(jié)目的火爆程度,,依靠央視這樣一個(gè)大品牌,登上《百家講壇》的人物很快就能引起觀眾以及媒體的關(guān)注,。他們與眾不同的講述方式,,生動的內(nèi)容,與傳統(tǒng)學(xué)術(shù),、學(xué)說有所區(qū)別,,也就很容易引發(fā)專家的不滿和爭論。一旦這種爭論被媒體所關(guān)注并報(bào)道,,就會迅速蔓延,,甚至形成一種現(xiàn)象。劉心武當(dāng)年遭到紅學(xué)專家的集體討伐,、易中天受到大規(guī)模的批評都是典型的案例,,恰恰是這種爭議甚至“討伐”,讓他們迅速走紅,,奠定了在大眾心目中的地位,。
上海大學(xué)中文系教授葛紅兵曾在博客中發(fā)表一篇約2000字的《如此易中天,可以休矣》的文章,。他直言不諱地表示,,易中天《品三國》,實(shí)際不是品味,,而是咀嚼,,而且是“混嚼”。對此,,易中天以退為進(jìn):“除非有硬傷,,我會讓人立即通知我,,并且馬上改正,。至于理論探討,我的態(tài)度是三個(gè)字———不爭論,?!钡@種“不爭論”反而更加激起了媒體和大眾“爭論”的聲音。
第三步———網(wǎng)絡(luò)
在采訪中,,不止一個(gè)人表示,,《百家講壇》的成功與其定位以及觀眾對大眾文化的渴求是分不開的,因?yàn)檫@種講座方式的故事性比較符合年輕人對歷史知識的需求,。目前《百家講壇》的收視群體日益年輕化,,甚至有人說易中天的擁護(hù)者大多在25歲以下,而這類人群正是活躍于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)蟲,于是“乙醚”(易中天的粉絲),、“魚丸”(于丹的粉絲),、“年糕”(閻崇年的粉絲)、“海飛絲”(紀(jì)連海的粉絲)應(yīng)運(yùn)而生,,在網(wǎng)上建立各種論壇,、貼吧表達(dá)自己對偶像的崇拜,將他們的講座放在網(wǎng)上進(jìn)行播放及宣傳,,與反對者們進(jìn)行辯論甚至對罵,,網(wǎng)絡(luò)的瘋狂傳播性讓主講人有了越來越多的支持者和反對者。
當(dāng)然,,網(wǎng)絡(luò)宣傳也成為了“學(xué)術(shù)明星”迅速走紅的另一大媒介,,在粉絲不停爭吵的背后,伴隨著“學(xué)術(shù)明星”人氣的不斷飆升,,一旦爭吵的話題比較尖銳,,又成為了媒體涉獵的目標(biāo),很多新聞稿件的出處,,大多是記者在網(wǎng)絡(luò)上所發(fā)現(xiàn)的,。在網(wǎng)絡(luò)和媒體的不斷炒作下,“學(xué)術(shù)明星”的走紅也就無法避免了,。
第四步———出書
雖然《百家講壇》的制片人萬衛(wèi)打死也不承認(rèn)他們是在造星,,但事實(shí)上,這些專家們在講座推出前無一不與欄目組簽訂協(xié)議,,講座之后推出的書籍,、音像制品均涉及雙方利益。有人說這是霸王條約,,但某種程度上這是一種雙贏,。有了這樣的基礎(chǔ),出版社和音像商也很愿意加入這個(gè)游戲,。
《于丹〈論語〉心得》的發(fā)行方是中華書局,,他們曾成功運(yùn)作了閻崇年的書籍。按照中華書局副總編沈致金的說法,,和于丹簽約時(shí)把首印數(shù)提到60萬冊,,是對《百家講壇》影響力的信賴和對于丹本人魅力的看好?!皶鲜星耙贿B七天在電視上打廣告,,這個(gè)影響力絕對不可小覷?!?/FONT>
一位不愿透露姓名的書商透露,,易中天,、于丹新書的首印、簽售數(shù)據(jù)等都是炒作,,“這對新書銷售有幫助”,。他表示,據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解,,于丹新書在北京上市約一周,,“連排行榜都還沒上呢,怎么可能超過易中天,?有點(diǎn)業(yè)內(nèi)常識的人都會知道,,一個(gè)名氣并不太大的作者的書,首印60萬冊,,這怎么可能,?明擺著就是炒作嘛!”記者反問,,為什么出版界不曝光這些“水分”,?他表示,這是因?yàn)榇蠹叶疾幌氲米铩栋偌抑v壇》,,“很多人想做《百家講壇》的書,,怎么能不說好話?”
記得王志采訪易中天時(shí)說過這樣的話:“是電視促成了他今天的成就,,但同時(shí)他也該時(shí)刻提防著電視毀了他,。”不知道這句話是否能成為迅速火起來的“學(xué)術(shù)明星”的逆耳忠言,。
來源:現(xiàn)代快報(bào) 作者:魯藝 史麗君 李谷
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