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交友網(wǎng)介入兒童消費 小朋友花錢遠比白領(lǐng)更堅決
2009年09月06日 20:25人民網(wǎng)-北京晨報 】 【打印共有評論0

一家最熱門的兒童交友網(wǎng)站首頁設(shè)計十分卡通,,還設(shè)置了“父母須知”選項,。

即使悶在家里過“一個人的暑假”,10歲小雨的生活也絕不枯燥,,她從今年7月開始成為一家兒童交友網(wǎng)站的用戶,從此開始每天近三個小時的網(wǎng)上生活,,“這是我的小屋,,可以買家具裝飾它;這是我的牧場,,可以種菜和收獲,;這是我的寵物拉姆,我有4只,,還有一只是‘超級拉姆’,;這是我的網(wǎng)上好友,我不是都認識……”小雨說得頭頭是道很是激動,,并且很不理解大人對此的陌生感,,“你還不知道這個網(wǎng)站嗎?我們半個班都在玩,?!?/P>

面對幼兒的“交友網(wǎng)站”

“交友網(wǎng)站”在最近兩年中迎來了風(fēng)生水起的日子,至少從創(chuàng)業(yè)的角度看它絕對是個熱點,。白領(lǐng)們熱衷于在“開心網(wǎng)”上“偷菜”和“釣魚”,,大學(xué)生群體則熱捧“校內(nèi)網(wǎng)”。很快,,流行熱點正向兒童領(lǐng)域蔓延,,一家孩子們參與最多的兒童交友網(wǎng)站明確介紹說,,“是專為中國7-12歲兒童設(shè)計的安全健康益智的虛擬互動社區(qū)?!?/P>

這是一場不動聲色的品牌滲透,,沒有廣告轟炸,大部分靠口口相傳,,“我是同學(xué)推薦的,,他可能是在游戲網(wǎng)站看到的介紹,一些學(xué)校附近的小賣部也有賣這個網(wǎng)站的游戲卡,,”10歲的妞妞說,。“我是鄰居推薦的,,因為沒做完作業(yè)不能出去玩,,鄰居就推薦我在網(wǎng)上玩,”小雨說,,“我覺得不錯,,幫全班同學(xué)都注冊了,現(xiàn)在我們半個班都在上面,?!笔罴賱t成為孩子們集中“交友”的時間,妞妞說,,她大部分好友注冊的時間都是7月份,。

面向幼兒的這家網(wǎng)站很注意和“開心網(wǎng)”等社區(qū)的區(qū)別,網(wǎng)站采取全卡通式的彩色設(shè)計,,游戲環(huán)節(jié)強調(diào)用戶的“勇敢”,、“智慧”和“愛心”,在首頁上,,網(wǎng)站設(shè)置了“父母須知”,,推薦父母控制游戲時間。除此之外,,它也像成年人的社交網(wǎng)站一樣,,設(shè)置了交友、通信等功能,,有消息稱目前該網(wǎng)站注冊用戶已達3000萬,。

兒童網(wǎng)游集散地

“但我其實不怎么交朋友,”妞妞說,,“玩游戲比較多,,可以掙摩爾豆,就可以用來買東西?!薄澳柖埂笔沁@家網(wǎng)站提供的一種虛擬貨幣,,它的獲得多是通過游戲。實際上,,以“虛擬互動社區(qū)”為定位的這家網(wǎng)站更像是一個大型兒童游戲集散地,。

登錄網(wǎng)站時,用戶首先需要選擇不同的服務(wù)器,,這決定了好友群體的不同,,接下來,孩子們可以打開地圖,,選擇不同的場景進行比賽,、“打工”或者參加智力問答,掙取虛擬貨幣,,用戶也可以布置自己虛擬的“家”和飼養(yǎng)寵物,。大量基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)游戲被集成在網(wǎng)站的“地圖系統(tǒng)”中,圖形化的設(shè)計看上去比“開心網(wǎng)”上簡單的列表要復(fù)雜很多,,但孩子們卻玩得得心應(yīng)手,“我玩了不到兩周,,所有的場景都很熟,。”妞妞說,。她的媽媽則擔心她花太多時間在游戲上,,即使這些游戲都很健康。

著名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波對此類網(wǎng)站評價說,,“孩子很少會想到什么‘社交’,,這類網(wǎng)站其實可以被看作網(wǎng)絡(luò)游戲的大集合,對投資人而言,,看中的一點也正是其網(wǎng)游概念,。”

比開心網(wǎng)更容易收費

而一旦集成了大量游戲,,對游戲收費,,也就順理成章地成了社區(qū)類網(wǎng)站盈利的突破口。上周,,開心網(wǎng)開始提供收費的生日禮物,,每個“蛋糕”2元錢,而當白領(lǐng)們?yōu)槭欠窀冻?元而猶豫的時候,,孩子們早已甘愿為飼養(yǎng)“超級拉姆”付出了10元的包月費用,。

北京晨報記者了解到,這家網(wǎng)站的絕大部分兒童游戲都免費,但如果需要飼養(yǎng)更高級的寵物“超級拉姆”,,則需要每月花費10元,,網(wǎng)站也清晰地列出了購買充值卡的方式,包括每個城市的合作玩具店和學(xué)校旁的小賣部,,10歲的妞妞早就找到了賣充值卡的地方,,只等著媽媽的財務(wù)支持。

不過,,即便不掌握財政大權(quán),,孩子們的消費能力未必弱于白領(lǐng),至少他們更容易產(chǎn)生購買沖動,,“兒童市場十分特殊,,它由父母買單,父母本就愿意為掌上明珠付出,,同時又希望錢花在輕松健康的游戲上,,很難對這類網(wǎng)站說拒絕?!焙椴ㄔu論說,。上周的消息顯示,這家網(wǎng)站點卡月銷售收入已經(jīng)接近千萬元,。

這還不是產(chǎn)業(yè)鏈的全部,,周邊產(chǎn)品正在網(wǎng)站流行的同時悄悄產(chǎn)生?!版ゆ儭卑l(fā)現(xiàn),,在北京的一些商場,印有網(wǎng)站卡通圖案的書包和文具已經(jīng)擺上貨架,,在商業(yè)街“藍色港灣”,,孩子們圍著櫥窗中的電視節(jié)目談?wù)摬恍荩瑒赢嬈闹鹘钦撬麄冊诰W(wǎng)上十分熟悉的“拉姆”,。 晨報記者 張黎明

調(diào)查

SNS模式游戲使用調(diào)查

1.你玩“開心農(nóng)場”之類的游戲嗎,?
  不玩,這種無聊的東西不能吸引我
  玩,,“偷菜”讓我很開心,,離了它不行
  其它
2.你每天玩“開心農(nóng)場”之類的游戲是在:
  上班的時候偷著玩
  下班回家再玩
  其它
3.你喜歡“開心農(nóng)場”之類的游戲是因為:
  此類游戲的確好玩,可以讓我開心
  生活壓力大,,“偷菜”是放松方式
  可以填補現(xiàn)實中的焦灼和失意感
  玩的不是游戲,,是寂寞
  其它
4.你聽說過“摩爾莊園”嗎?你和朋友的孩子有玩此類游戲的嗎,?
  沒聽說過,,我和朋友的孩子沒有玩的
  聽說過,,我和朋友的孩子有玩的
  其它
5.你對未成年孩子玩SNS模式游戲的態(tài)度是:
  支持,孩子也需要在娛樂中成長
  反對,,孩子自控能力差,,不能玩容易上癮的游戲
  其它
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作者: 張黎明   編輯: 李志題
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