一家最熱門的兒童交友網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)十分卡通,,還設(shè)置了“父母須知”選項(xiàng)。
即使悶在家里過“一個(gè)人的暑假”,,10歲小雨的生活也絕不枯燥,,她從今年7月開始成為一家兒童交友網(wǎng)站的用戶,從此開始每天近三個(gè)小時(shí)的網(wǎng)上生活,,“這是我的小屋,,可以買家具裝飾它;這是我的牧場,,可以種菜和收獲,;這是我的寵物拉姆,我有4只,,還有一只是‘超級拉姆’,;這是我的網(wǎng)上好友,我不是都認(rèn)識(shí)……”小雨說得頭頭是道很是激動(dòng),,并且很不理解大人對此的陌生感,,“你還不知道這個(gè)網(wǎng)站嗎?我們半個(gè)班都在玩,?!?/P>
面對幼兒的“交友網(wǎng)站”
“交友網(wǎng)站”在最近兩年中迎來了風(fēng)生水起的日子,至少從創(chuàng)業(yè)的角度看它絕對是個(gè)熱點(diǎn),。白領(lǐng)們熱衷于在“開心網(wǎng)”上“偷菜”和“釣魚”,,大學(xué)生群體則熱捧“校內(nèi)網(wǎng)”。很快,,流行熱點(diǎn)正向兒童領(lǐng)域蔓延,,一家孩子們參與最多的兒童交友網(wǎng)站明確介紹說,“是專為中國7-12歲兒童設(shè)計(jì)的安全健康益智的虛擬互動(dòng)社區(qū),?!?/P>
這是一場不動(dòng)聲色的品牌滲透,沒有廣告轟炸,,大部分靠口口相傳,,“我是同學(xué)推薦的,他可能是在游戲網(wǎng)站看到的介紹,,一些學(xué)校附近的小賣部也有賣這個(gè)網(wǎng)站的游戲卡,,”10歲的妞妞說?!拔沂青従油扑]的,,因?yàn)闆]做完作業(yè)不能出去玩,鄰居就推薦我在網(wǎng)上玩,”小雨說,,“我覺得不錯(cuò),,幫全班同學(xué)都注冊了,現(xiàn)在我們半個(gè)班都在上面,?!笔罴賱t成為孩子們集中“交友”的時(shí)間,妞妞說,,她大部分好友注冊的時(shí)間都是7月份。
面向幼兒的這家網(wǎng)站很注意和“開心網(wǎng)”等社區(qū)的區(qū)別,,網(wǎng)站采取全卡通式的彩色設(shè)計(jì),,游戲環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)用戶的“勇敢”、“智慧”和“愛心”,,在首頁上,,網(wǎng)站設(shè)置了“父母須知”,推薦父母控制游戲時(shí)間,。除此之外,,它也像成年人的社交網(wǎng)站一樣,設(shè)置了交友,、通信等功能,,有消息稱目前該網(wǎng)站注冊用戶已達(dá)3000萬。
兒童網(wǎng)游集散地
“但我其實(shí)不怎么交朋友,,”妞妞說,,“玩游戲比較多,可以掙摩爾豆,,就可以用來買東西,。”“摩爾豆”是這家網(wǎng)站提供的一種虛擬貨幣,,它的獲得多是通過游戲,。實(shí)際上,以“虛擬互動(dòng)社區(qū)”為定位的這家網(wǎng)站更像是一個(gè)大型兒童游戲集散地,。
登錄網(wǎng)站時(shí),,用戶首先需要選擇不同的服務(wù)器,這決定了好友群體的不同,,接下來,,孩子們可以打開地圖,選擇不同的場景進(jìn)行比賽,、“打工”或者參加智力問答,,掙取虛擬貨幣,用戶也可以布置自己虛擬的“家”和飼養(yǎng)寵物。大量基于網(wǎng)頁的網(wǎng)絡(luò)游戲被集成在網(wǎng)站的“地圖系統(tǒng)”中,,圖形化的設(shè)計(jì)看上去比“開心網(wǎng)”上簡單的列表要復(fù)雜很多,,但孩子們卻玩得得心應(yīng)手,“我玩了不到兩周,,所有的場景都很熟,。”妞妞說,。她的媽媽則擔(dān)心她花太多時(shí)間在游戲上,,即使這些游戲都很健康。
著名互聯(lián)網(wǎng)觀察家洪波對此類網(wǎng)站評價(jià)說,,“孩子很少會(huì)想到什么‘社交’,,這類網(wǎng)站其實(shí)可以被看作網(wǎng)絡(luò)游戲的大集合,對投資人而言,,看中的一點(diǎn)也正是其網(wǎng)游概念,。”
比開心網(wǎng)更容易收費(fèi)
而一旦集成了大量游戲,,對游戲收費(fèi),,也就順理成章地成了社區(qū)類網(wǎng)站盈利的突破口。上周,,開心網(wǎng)開始提供收費(fèi)的生日禮物,,每個(gè)“蛋糕”2元錢,而當(dāng)白領(lǐng)們?yōu)槭欠窀冻?元而猶豫的時(shí)候,,孩子們早已甘愿為飼養(yǎng)“超級拉姆”付出了10元的包月費(fèi)用,。
北京晨報(bào)記者了解到,這家網(wǎng)站的絕大部分兒童游戲都免費(fèi),,但如果需要飼養(yǎng)更高級的寵物“超級拉姆”,,則需要每月花費(fèi)10元,網(wǎng)站也清晰地列出了購買充值卡的方式,,包括每個(gè)城市的合作玩具店和學(xué)校旁的小賣部,,10歲的妞妞早就找到了賣充值卡的地方,只等著媽媽的財(cái)務(wù)支持,。
不過,,即便不掌握財(cái)政大權(quán),孩子們的消費(fèi)能力未必弱于白領(lǐng),,至少他們更容易產(chǎn)生購買沖動(dòng),,“兒童市場十分特殊,它由父母買單,,父母本就愿意為掌上明珠付出,,同時(shí)又希望錢花在輕松健康的游戲上,,很難對這類網(wǎng)站說拒絕?!焙椴ㄔu論說,。上周的消息顯示,這家網(wǎng)站點(diǎn)卡月銷售收入已經(jīng)接近千萬元,。
這還不是產(chǎn)業(yè)鏈的全部,,周邊產(chǎn)品正在網(wǎng)站流行的同時(shí)悄悄產(chǎn)生?!版ゆ儭卑l(fā)現(xiàn),,在北京的一些商場,印有網(wǎng)站卡通圖案的書包和文具已經(jīng)擺上貨架,,在商業(yè)街“藍(lán)色港灣”,,孩子們圍著櫥窗中的電視節(jié)目談?wù)摬恍荩瑒?dòng)畫片的主角正是他們在網(wǎng)上十分熟悉的“拉姆”,。 晨報(bào)記者 張黎明
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作者:
張黎明
編輯:
李志題
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