從2000年起到2016年，對(duì)臺(tái)灣大選的每一次復(fù)盤中,，都隱隱約約有美國(guó)大選的影子,。

我有一個(gè)手表理論，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代,，優(yōu)秀人的最重要工作都指向時(shí)間,。無(wú)論是政治家、企業(yè)家還是學(xué)者。毛澤東寫(xiě)《目前的形勢(shì)和我們的任務(wù)》,，他是在寫(xiě)中國(guó)的時(shí)間,；馬云發(fā)布致股東公開(kāi)信5000字詳解阿里戰(zhàn)略，其實(shí)他是試圖說(shuō)明中國(guó)和世界的經(jīng)濟(jì)時(shí)間差,。但不同人的手表是不一樣的,，有的人只有秒針——他的關(guān)注點(diǎn)就是幾天、幾個(gè)月,；有的人只有分針,，他的興趣是幾年、幾十年,；有的人是時(shí)針,，他的研究是幾百年、幾千年,。

大選的復(fù)盤,，就是讀秒，但我們可以看到分針和時(shí)針嗎,？

2016年9月6日,，我在美國(guó)特拉華大學(xué)開(kāi)講座，在題為《中國(guó)紅與世界強(qiáng)》的PPT中,，有這么一張PPT：

我發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣選舉與美國(guó)選舉,，至少?gòu)?004年開(kāi)始到現(xiàn)在，出現(xiàn)一種互為參照系的現(xiàn)象,。答案非常清楚,，如果美國(guó)的總統(tǒng)是換女人做，美國(guó)的選舉還是讀秒的變化,。只有換黨做,，才是分針的變化。

在所有秒針的滴答聲中,，我分明聽(tīng)到了分針的蠢蠢欲動(dòng),，美國(guó)要大變了。

如果用皮膚感覺(jué)2016年臺(tái)灣或者美國(guó),，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)與2008年氣候非常相似,。2008年我在《臺(tái)灣改變》一文寫(xiě)道：無(wú)論如何，2008年的臺(tái)灣,，處在一個(gè)“民心思變”的時(shí)代,。同時(shí)我也注意到，就在那一年大選,，奧巴馬在一篇演講中出現(xiàn)了幾十次“change”（改變）,。反應(yīng)遲鈍的國(guó)民黨與馬英九直到最后一刻才終于發(fā)出“改變”這個(gè)聲音,，這個(gè)關(guān)鍵詞一經(jīng)發(fā)出，馬英九就摧枯拉朽,，勢(shì)不可擋,。但希拉里從2008年到現(xiàn)在都沒(méi)有搞明白，她輸就輸在“沒(méi)有改變”,。無(wú)論是輸給了奧巴馬,，還是輸給了川普。

遺憾的是,，馬英九和奧巴馬用“改變”贏得了大位,，但他們的后續(xù)“改變”卻乏善可陳。人民從無(wú)感到痛感,，民意郁積的“改變”在發(fā)酵中開(kāi)始燃燒,。

川普主義的颶風(fēng)從占領(lǐng)華爾街開(kāi)始生成

川普的出現(xiàn)是橫空出世，又不是橫空出世,。

川普的言論,，充滿了個(gè)性化語(yǔ)言，但他背后的邏輯卻異常清晰,。

如果把川普的邏輯命名為川普主義的話,，那么川普主義形成的颶風(fēng)，早就在占領(lǐng)華爾街開(kāi)始生成,。占領(lǐng)華爾街從一開(kāi)始行動(dòng)，就震驚世界,。一個(gè)號(hào)稱有最民主制度的國(guó)家,，民眾卻要用占領(lǐng)來(lái)表達(dá)輿論訴求，這是不是說(shuō)明美國(guó)的合法通道被統(tǒng)統(tǒng)堵死了,？后來(lái)看迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》,，再聯(lián)想這次美國(guó)大選傳統(tǒng)媒體的種種表現(xiàn)，我們就可以發(fā)現(xiàn),，表面上的溫文爾雅,，難以掩蓋深刻的歧視，美國(guó)傳統(tǒng)的擴(kuò)音器,，已經(jīng)很難聽(tīng)到人民真正的心聲,。占領(lǐng)華爾街，最主要的緣由,，就是百分之一的人對(duì)百分之九十九的人的剝奪,。

所有颶風(fēng)（臺(tái)風(fēng)）的生成都是源于壓差，它們從大洋表面飄過(guò),，吸收水汽,，集聚能量,，如果沒(méi)有阻擋和分流，它一旦到達(dá)大陸,，那就是能量的傾瀉,。

不止是臺(tái)灣或美國(guó)，整個(gè)世界都在變了,。

占領(lǐng)華爾街,，不是美國(guó)一家的事情，它開(kāi)始全球蔓延,，臺(tái)灣的太陽(yáng)花,，香港的占中，除了臺(tái)獨(dú),、港獨(dú)的操縱,，我們都可以看到占領(lǐng)華爾街的影子。

這些年來(lái),，全世界彌漫著激進(jìn)主義的傾向,。這和上世紀(jì)60、70年代,，何其相似,。那時(shí)候中國(guó)在搞文化大革命，美國(guó)風(fēng)行青年文化運(yùn)動(dòng),，法國(guó)卷起五月風(fēng)暴,，中國(guó)香港發(fā)生六七暴動(dòng)，而拉美的切格瓦拉,，成為了反主流文化的普遍象征,、全球流行文化的標(biāo)志。

川普主義的邏輯就是反主流,，一句話,，現(xiàn)在這個(gè)世界不行。所有目前的主流,，都可能是川普主義質(zhì)疑或反對(duì)的對(duì)象——全球化,、自由貿(mào)易、移民,、氣候變化,、民主輸出……而川普的底氣或者基礎(chǔ)，就是在這一系列主流價(jià)值觀引領(lǐng)下失去的人們,。人們失去安全,、失去工作、失去福利,、失去收入……川普用民粹的語(yǔ)言,，喚起他們改變的欲望,，而改變的開(kāi)始就是換一個(gè)人試一試。

換一個(gè)人試一試,，不管這個(gè)人是不是可能挑釁底線,，是不是君子，講不講規(guī)則,，能不能兌現(xiàn),。如果希拉里當(dāng)總統(tǒng)，人們一眼看見(jiàn)自己未來(lái)的四年,，如果換一個(gè)人做,，不確定性比現(xiàn)在的確定性要好。

英國(guó)的脫歐,，臺(tái)灣政治素人柯文哲的當(dāng)選,，甚至臺(tái)灣國(guó)民黨洪秀柱的出線，一系列跌破眼鏡的結(jié)果,，都是對(duì)主流的否定,。已經(jīng)失去并不想再失去的人們，他們選擇激進(jìn),。

川普當(dāng)選,，一次美國(guó)式的法國(guó)大革命

這一次大選，有一首主題歌,，那就是《悲慘世界》的主題歌：《你可曾聽(tīng)到人民的聲音》（"Do You Hear the People Sing?"）,。它的主題就是底層人的悲哀和所有人的救贖。

幾年前在臺(tái)灣,，一個(gè)士兵的死亡,，讓臺(tái)灣兩位“國(guó)防部長(zhǎng)”下臺(tái)。當(dāng)25萬(wàn)人送別士兵洪仲丘時(shí),，人們齊唱的《你敢有聽(tīng)著我的歌》，就是《悲慘世界》主題曲的閩南語(yǔ)版,。

但歌聲唱出的底層人悲哀,，馬英九聽(tīng)不到。

希拉里也沒(méi)有聽(tīng)到,。

所有的傳統(tǒng)媒體沒(méi)有聽(tīng)到,。

所有做民調(diào)的都沒(méi)有聽(tīng)到。

但沒(méi)有聽(tīng)到的人,，并不是整個(gè)世界,，甚至不是一半的世界，他們只是百分之一的人,。

所有的革命,，都需要傳播,。而傳播媒介往往控制在傳統(tǒng)力量的手中，所以,，革命就需要新媒體,。報(bào)紙是資產(chǎn)階級(jí)革命的新媒體，大字報(bào)就是文化大革命的新媒體,。

如果被傳統(tǒng)力量控制,，街頭政治就是新媒體，傳單就是新媒體,。

《沉默的螺旋》作者諾依曼發(fā)現(xiàn),，重大變革時(shí)期，銳化了將公共空間看作是威脅的感知能力,。他說(shuō)：“穩(wěn)固的秩序下,，大部分人只要不去違逆已有的規(guī)矩，就不會(huì)讓公共意見(jiàn)的颶風(fēng)刮倒,，他們也不會(huì)被卷入沉默的螺旋的漩渦之中,。”但是到了革命前和革命后，人們對(duì)輿論的感知就越敏銳,。從來(lái)沒(méi)有一次美國(guó)大選,，吸引了這么多美國(guó)人甚至全世界的人關(guān)注公共輿論，只有一個(gè)答案可以解釋：革命（變革）來(lái)了,！

川普的當(dāng)選,，不僅改變美國(guó)，而且改變世界,。川普當(dāng)選對(duì)歷史的影響,，可以與法國(guó)大革命相比照。

2016年的美國(guó)大選,，就是一次美國(guó)式的法國(guó)大革命,。幸虧有民主的體制，否則就有大人物送到斷頭臺(tái),。川普不是前所未有地宣稱要把另一個(gè)候選人送進(jìn)監(jiān)獄嗎,？

表情包里的選舉真相

分析臺(tái)灣輿論場(chǎng)，我多次這樣表達(dá)：沒(méi)有表情包的政治人物沒(méi)有未來(lái),。

只要對(duì)比一下柯文哲與連勝文的表情包,，對(duì)比一下蔡英文與朱立倫的表情包，你不用看民調(diào),，你就知道選舉結(jié)果,。

網(wǎng)上一直在傳這樣的段子，觀察美國(guó)大選,，不用看民調(diào),，只要看義烏接的美國(guó)訂單,，看一下是川普還是希拉里的旗子與面具的數(shù)量，就可以預(yù)測(cè)選舉結(jié)果,。

上面的說(shuō)法未必可信,，但從表情包的觀察倒的確可以預(yù)測(cè)選舉，如果用大數(shù)據(jù)分析,，甚至可以精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)選舉,。

馬基雅弗利在《君主論》說(shuō)，“因?yàn)槿好?，總是只看外?hellip;…對(duì)于君主來(lái)說(shuō)并不需要具備所有人們所期待的美德（善良,、忠實(shí)、博愛(ài),、正直,、虔誠(chéng)等），但是絕對(duì)必要的是,，他必須給人們留下這樣的印象,，即他具備這些品質(zhì)。”馬基雅弗利一針見(jiàn)血地指出“表面”的重要性,，政治人物不需要“具備”美德,，但給人們“具備”美德的印象卻萬(wàn)萬(wàn)不可少。

現(xiàn)在我們應(yīng)該修正馬基雅弗利這句話,，政治人物不需要具備美德,，甚至不需要給人們留下具備美德的印象，他只要能夠成為人們表達(dá)情緒的符號(hào)就可以了,。川普具備馬基雅弗利所說(shuō)的那些美德嗎,？他連印象都不具備，甚至相反,。但川普當(dāng)選了,，因?yàn)樗磉_(dá)了人們想表達(dá)的。

在互聯(lián)網(wǎng)所有的表達(dá)中,，表情包是最直接,、省事地表達(dá)人們情緒的載體。為什么表情包對(duì)政治人物那么重要,。有四個(gè)原因：

第一,，你成為表情包,，說(shuō)明你在互聯(lián)網(wǎng)的曝光率夠——你有關(guān)注度,。

第二，你成為表情包,，那么多人共同用你表達(dá)他們的表情,，而且別人看得懂,，說(shuō)明你代表了某種普遍感情——你有代表性。

第三,，成為表情包的人,，就算是人們不認(rèn)同你，至少不討厭你,。很難想象一個(gè)人們一見(jiàn)就會(huì)吐的人,，會(huì)用他做表情包，除非他想讓對(duì)方也吐——你有親和力,。

第四,，表情包是重復(fù)使用的，它不僅用在政治生活,，更用在人們的日常生活,，一個(gè)政治人物進(jìn)入人們的日常生活，那是真正的深入人心——你有影響力,。

我在美國(guó)特拉華大學(xué)講座時(shí),，笑聲有十幾次，但PPT彈出川普表情包時(shí),，在場(chǎng)的美國(guó)人笑聲最大,，我再一次深深感到：厲害了，川普,！

美國(guó)大選的輿論學(xué)分析

下面回答幾個(gè)技術(shù)性問(wèn)題,。

一、為什么川普劍走偏鋒還可以贏,？

輿論是有譜系的,，從輿論的主軸，我們可以分出如下輿論：主流輿論,、次主流輿論,、外主流輿論、逆主流輿論,、反主流輿論,。以吃飯為例，人要吃飯,，這是主流輿論,；轉(zhuǎn)基因食品能不能吃，這是次主流輿論,；吃葷還是吃素,，這是外主流輿論；人最好幾天幾夜不吃飯，這是逆主流輿論,；最好吃地溝油的飯,，這是反主流輿論。

我們發(fā)現(xiàn),，真正的主流輿論往往是沉默的,，新聞聯(lián)播如果報(bào)道，某個(gè)人吃飯才能活,，新聞聯(lián)播瘋了,。而次主流輿論才是最活躍的，所以轉(zhuǎn)基因討論得天翻地覆,。外主流輿論不時(shí)來(lái)一下,，無(wú)傷大雅。逆主流輿論,，容易曝光,，但長(zhǎng)不了。而反主流輿論最容易爆紅,，但會(huì)遭到或政府或民間的普遍圍剿,。

川普的輿論主軸，就在次主流輿論與逆主流輿論中徘徊,，所以他贏得最多關(guān)注,。

最初人們把他當(dāng)笑話，正如人們最初把洪秀柱當(dāng)笑話,，但很快就發(fā)現(xiàn),，當(dāng)人們反復(fù)關(guān)注后，別人就會(huì)被邊緣化,，而人們對(duì)關(guān)注的對(duì)象,，慢慢就會(huì)產(chǎn)生情感，甚至好感,。

二,、為什么全球化打不贏美國(guó)化？

全球化是發(fā)達(dá)國(guó)家一直推銷的概念,，因?yàn)樗戎趁?、南北合作、東西方對(duì)話,、跨國(guó)公司,、地球村等概念，更容易被第三世界國(guó)家接受,，讓這些國(guó)家感覺(jué)自己也平等地參與其中,。沒(méi)想到這一次被美國(guó)自己的總統(tǒng)候選人質(zhì)疑,。

只要是美國(guó)的選舉，無(wú)論誰(shuí)競(jìng)選,，全球化議題都打不過(guò)美國(guó)化議題。就像在臺(tái)灣,，只要選舉政治存在,，中國(guó)議題就打不過(guò)臺(tái)灣議題。原因只有一個(gè),，那就是選舉,。

美國(guó)人選的是美國(guó)的總統(tǒng)，所以支持全球化議題的候選人,，干不過(guò)支持美國(guó)化議題的候選人,。即便是全球化對(duì)美國(guó)很有好處，但大多數(shù)人只會(huì)看眼前的利益,、直接的利益和自己的利益,，而不會(huì)看未來(lái)的利益、間接的利益和群體的利益,，即便是后者對(duì)自己更好,，但人們顧不了那么多。

原來(lái)全球化與美國(guó)化可以相安無(wú)事,，原因是精英人士取得共識(shí),，即使打選戰(zhàn)，也不把這個(gè)作為議題,，但一旦把全球化與美國(guó)化作為二選一的議題,，全球化就一定潰不成軍。

所以,，美國(guó)這次大選將深刻地影響世界,，因?yàn)槿蚧c美國(guó)化議題一旦對(duì)立，并成為選舉議題,，就打開(kāi)了潘多拉的盒子,。

三、川普與希拉里的輿論戰(zhàn)有敗筆嗎,？

川普輿論戰(zhàn)最重要的技巧,，就是輿論的議題始終在他那里打轉(zhuǎn)，所有的話題都圍繞他,。他成為人們共同的敵人,，也成為人們共同的朋友。兩個(gè)“共同”,，就把其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手邊緣化,。

川普的輿論戰(zhàn)法非常簡(jiǎn)單，就是一路亂打，這是他最成功的地方,。亂拳打倒老拳師,，中國(guó)早有這樣的戰(zhàn)法。但亂打打出名氣以后,，就不能亂打了,。川普的后期輿論戰(zhàn)乏善可陳，其實(shí)川普初選勝利,，已經(jīng)勝券在握了,。但他仍然亂打一氣，把自己一步步打得很被動(dòng),，差點(diǎn)就失敗,。

有人認(rèn)為川普在這場(chǎng)政治真人秀中，演技超群,，我的評(píng)價(jià)卻一般,，川普基本上是本色出演，他不是一個(gè)好演員,，比起陳水扁差了好幾個(gè)柯文哲,。

川普不懂得修飾形象。像陳水扁在2000年選舉,，就注重修飾自己,，比如陳水扁發(fā)現(xiàn)選民認(rèn)為他過(guò)于鴨霸，他就和妻子上演鐵漢柔情,。他發(fā)現(xiàn)人們認(rèn)為民進(jìn)黨太過(guò)悲情,，他就著力塑造民進(jìn)黨是一個(gè)會(huì)笑的政黨。

川普在輿論戰(zhàn)上的最大敗筆,，就是不知道輿論戰(zhàn)的作用不是打擊敵人,，而是爭(zhēng)取朋友?？靠谂谑遣荒茏屜＠镞M(jìn)監(jiān)獄的,，卻會(huì)失去中間朋友。愛(ài)川普的已經(jīng)很愛(ài),，不會(huì)因?yàn)槭找幌戮碗x心離德,，但無(wú)效的攻擊卻讓中間的選民流失。如果不是民心思變,，川普贏不了,。或者說(shuō),，川普本來(lái)應(yīng)該有更多選票,，因?yàn)樗淼氖?9%,。丟失的選票，是川普輿論戰(zhàn)的失誤,。

希拉里最大的敗筆就是采取跟川普一樣的做法,，攻擊川普。不僅把戰(zhàn)場(chǎng)鎖住在川普那里,，同時(shí)也讓自己形象大損,。遇到一個(gè)流氓打法的政客，一個(gè)女性候選人絕佳的機(jī)會(huì),，就是扮演受害的弱者。面對(duì)川普的無(wú)理取鬧,，希拉里只要靜靜地在那里微笑：“我不希望把話題浪費(fèi)在候選人的修養(yǎng)與品格上,，候選人的人品每一個(gè)人都看得見(jiàn)，讓我們的目光關(guān)注真正事關(guān)美國(guó)人民利益與福祉的所在,，我想解決的問(wèn)題是……”

因?yàn)橄＠锊恍枰o自己加分,，只需要等著對(duì)手的失誤丟分就可以了。如果把自己也變成拳手,，輕量級(jí)的希拉里不是川普的對(duì)手,。反過(guò)來(lái)，站在拳擊場(chǎng),，讓川普的拳頭暴雨般下來(lái),，無(wú)數(shù)的選民就會(huì)自動(dòng)變成裁判撲上來(lái)。

四,、換一個(gè)人會(huì)更好嗎,？

千呼萬(wàn)喚，川普出線,，但換一個(gè)人會(huì)好嗎,？

可以看一下柯文哲。比川普更高的得票率,，政治素人柯文哲當(dāng)選市長(zhǎng)后光一個(gè)修路,，就讓人怨聲載道。他太想改變了,，于是把臺(tái)北市好幾條大路一起修,，一起修的結(jié)果就是臺(tái)北市堵翻天。無(wú)數(shù)的選民開(kāi)始后悔選了這樣一個(gè)不懂章法,、不按套路出牌的怪咖,。

革命者群體最容易集中的就是：原教旨主義者、極端理想主義者和機(jī)會(huì)主義投機(jī)者,。他們鬧革命是好手,，但革命成功后,，卻可能是最可怕或者最糟糕的人。現(xiàn)在最需要問(wèn)的是：川普和川普的團(tuán)隊(duì)是什么人,？

無(wú)數(shù)的人在討論川普可以改變什么,，甚至搬出美國(guó)的三權(quán)分立。但人們忘記了,，川普不過(guò)是這個(gè)新世界里新洋流上的浮標(biāo)而已,，它如此醒目，但不是他在動(dòng),，是世界在動(dòng),。

所以，不是川普在改變世界,，而是改變選擇了川普,。這個(gè)改變始于占領(lǐng)華爾街，它是半個(gè)世紀(jì)以來(lái)世界的一次大轉(zhuǎn)彎,，我們都是新洋流上的船,。該恐懼，還是欣喜,？

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