從老有所“游”看銀發(fā)消費（人民時評）——消費新亮點 發(fā)展新賽道⑤

從衣食住行,，到精神文化,、社交需求，精準(zhǔn)對接老年消費群體實際需要，與時俱進,、推陳出新,、注重品質(zhì),，才能讓養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)成為老年人的舒心之選

“游玩時間很充足,，旅程中還提供了免費旅拍服務(wù)，我們拍照打卡,、賞花看景,，感覺又回到了年輕時出游的美好時光?！贝汗庹?，多地陸續(xù)開行銀發(fā)旅游列車，老年人欣然奔赴“詩與遠方”,。

慢節(jié)奏,、重體驗、有保障，近來,，銀發(fā)旅游列車頗受老年消費者青睞,。數(shù)據(jù)顯示，2024年國鐵集團共組織開行旅游列車1860列,，運送游客超100萬人次,，其中老年游客占比接近80%，一些產(chǎn)品的旺季線路“一座難求”,。從中不難看到,，銀發(fā)消費需求旺盛，市場前景廣闊,。

目前,，我國仍處于“輕老階段”。半數(shù)以上的老年人口為60至69歲的活力老人,，身體健康狀況較好,，有資金、有時間,，且有較強的消費意愿,。滿足該群體消費需求，不僅有益于提升他們的晚年生活質(zhì)量,，也能為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。前不久印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出：“積極發(fā)展抗衰老,、銀發(fā)旅游等產(chǎn)業(yè),，釋放銀發(fā)消費市場潛力?！?/p>

發(fā)展銀發(fā)消費,，適老化改造不可或缺。銀發(fā)列車上,，增設(shè)加寬護欄,、防滑扶手、緊急呼叫器,；居家環(huán)境中,，浴室門檻改成平緩坡道，光滑瓷磚換成防滑地板,，配備感應(yīng)燈,、防跌倒報警器等設(shè)施；打開手機,，APP優(yōu)化視覺呈現(xiàn),，采用大字體、大圖標(biāo)等設(shè)計,，方便老年人查看與操作……這些細節(jié),，筑起更嚴密的安全防線,，讓老年生活更便利，優(yōu)化了消費體驗,。加快各領(lǐng)域適老化改造,，才能拆除老年人參與社會生活的一道道無形“門檻”，助其安享養(yǎng)老生活,。

隨著生活觀念的變遷,、生活水平的提升，老年人的消費需求也隨之水漲船高,，不僅追求老有所養(yǎng),，而且要有所樂、有所為,。這對供給提出了更高要求,。

比如，過去提起老年旅行團,，人們往往聯(lián)想到價格低,、行程趕，中間摻雜各種購物,、推銷,。如今，老年游產(chǎn)品已然迭代升級,。不止于“到此一游”,，湖北首趟銀發(fā)旅游專列突出康養(yǎng)主題，游客在游山玩水之余,，還可以與武當(dāng)武術(shù)傳承人互動交流,。一些服務(wù)商加強與景區(qū)聯(lián)動，一站式提供銀發(fā)學(xué)習(xí),、旅居養(yǎng)老,、游學(xué)養(yǎng)老等服務(wù)。城市里,，課程豐富的老年大學(xué),、價廉物美的社區(qū)食堂越來越常見。從衣食住行,，到精神文化,、社交需求，精準(zhǔn)對接老年消費群體實際需要,，與時俱進,、推陳出新、注重品質(zhì)，才能讓養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)成為老年人的舒心之選,。

除了物質(zhì),、硬件設(shè)施，老年人在情感上同樣有需求,。一段時間以來,，一些騙局盯上老年人的錢包，打“親情牌”,、挖消費陷阱,。守護老年人消費安全，不僅需要有關(guān)部門依法加強監(jiān)管,，重拳打擊違法犯罪行為,，還有賴于更多人身體力行，給予老年人真誠關(guān)愛,。傾聽老年人分享生活日常,，幫助老年人篩選可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，與老年人共同開啟一場遠行……多一些理解,、多一些陪伴,、多一些鼓勵，用心用情織密關(guān)愛網(wǎng),，才會讓老年人擁有更加充盈的內(nèi)心,、增進幸福感，讓不法分子難有可乘之機,。

習(xí)近平總書記指出：“一個社會幸福不幸福,，很重要的是看老年人幸福不幸福?！痹谌肆Y源社會保障部公布的一批新職業(yè)中，社區(qū)助老員,、老年助浴員等位列其中,。拓展養(yǎng)老消費場景，推動養(yǎng)老服務(wù)在專業(yè)和品質(zhì)上實現(xiàn)雙提升,，定能更好滿足老年群體新期待,，共繪幸福夕陽紅。

（本系列評論到此結(jié)束）

《 人民日報 》（ 2025年04月16日 09 版）