首季中國經(jīng)濟觀察丨供需兩側(cè)發(fā)力 激發(fā)消費引擎——首季中國經(jīng)濟一線調(diào)研報告之一

新華社北京4月17日電 題：供需兩側(cè)發(fā)力 激發(fā)消費引擎——首季中國經(jīng)濟一線調(diào)研報告之一

謝?，?、王雨蕭,、陳芳

國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度,，我國社會消費品零售總額同比增長4.6%，比去年全年提升1.1個百分點,，消費回升勢頭良好,。

近日，記者奔赴全國多地,，探訪經(jīng)貿(mào)展會,、調(diào)研線上線下、走進商圈工廠,，感受中國大市場多元需求的活力,、創(chuàng)新供給的韌勁、消費引擎的動力,。

多元需求引領新趨勢

繁花盛開,，海島客來。第五屆中國國際消費品博覽會正在火熱進行,。

一邊是中華老字號全聚德和東來順的精品陳列,，一邊是現(xiàn)場提供“即買即提”和離島免稅服務的免稅品專區(qū)，既有“拉花咖啡”機器人揮舞著機械臂,，也有貴州手工藝人現(xiàn)場編制手工藝品……連續(xù)五年參展的王府井集團展區(qū),，吸引人們排起長隊打卡。

“順應人們多元化消費需求,，我們攜兄弟企業(yè)帶來了文創(chuàng),、食品、旅游,、出行服務,、景區(qū)服務等豐富的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品?！蓖醺瘓F市場與數(shù)字運營中心總經(jīng)理助理楊辰說,。

逛消博會、玩音樂節(jié),、看演唱會、賞海邊秀,、購免稅品,，南海之濱折射中國市場多元化需求，彰顯消費新熱點新趨勢,。

文旅熱潮持續(xù)升溫,，服務消費增勢穩(wěn)健。

低空賞花,、品茗看戲,、古風妝造逛古城……“賞花經(jīng)濟”成為今年春日消費一大亮點,。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期“賞花”相關搜索量較2024年同期激增220%,。

在上海,，2025F1大獎賽吸引了22萬人次觀賽，刷新往屆觀賽紀錄,；在貴州,，“村T”出圈，成為其全域旅游IP矩陣中又一爆款……

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，一季度服務零售額同比增長5.0%,。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度生活服務消費熱度指數(shù)同比增長18.3%,，較上季度提高7.4個百分點,；分行業(yè)看，休閑娛樂業(yè),、餐飲業(yè)同比分別增長67.6%,、14.5%。

細分市場升級擴容,，市場潛力持續(xù)釋放,。

3月15日，京津冀首趟銀發(fā)旅游列車“京鐵樂游”號發(fā)車,，列車全部經(jīng)適老化改造,。“由于性價比高,、行程豐富,，該產(chǎn)品頗受銀發(fā)游客青睞，早在發(fā)車前一個多月就報滿封團,?！眹F北京局中鐵旅集團旅游分公司業(yè)務經(jīng)理趙華穎說。

“老年人愛旅游,、中年人喜養(yǎng)生,、年輕人買文創(chuàng)”，成為當前消費細分市場百花齊放的一個縮影：在泡泡瑪特天貓官方旗艦店,，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦上架兩天即售罄；在北京西單更新場,，年輕潮牌快閃店熱賣,；在上海，包括中國家電及消費電子博覽會、上海國際車展和中國美容博覽會三大展會等在內(nèi)的“首發(fā)上?！毕盗谢顒訂⒛弧?/p>

“我國超大規(guī)模市場空間廣闊,，隨著消費群體結構變化加速，消費需求分眾化態(tài)勢凸顯,。把握需求變化,，就能夠激發(fā)和釋放消費潛力?！眹鴦赵喊l(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬說,。

產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新供給

近日，一款長相酷似“米老鼠”的洗衣機走紅社交媒體,。這臺來自海爾年輕時尚家電品牌Leader的洗衣機,，通過三筒分區(qū)的設計滿足內(nèi)衣與日常衣物分開洗滌等需求受到市場歡迎，3月15日到4月14日,，在京東平臺預售已超4.5萬臺,。

“很多消費者希望把衣服分類洗，但又不想買好幾個洗衣機,，針對這個需求點,，我們創(chuàng)新研發(fā)設計，推出這款三筒洗衣機,?！焙栂匆聶C產(chǎn)業(yè)總工程師呂佩師說。

需求牽引供給,，供給創(chuàng)造需求,，正在中國消費市場生動演繹——

升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，順應消費提質(zhì)升級,。

記者來到江蘇無錫濱湖區(qū)一養(yǎng)老院,，看到老人們身上都戴著有定位功能的智能胸卡。眼下,，物聯(lián)網(wǎng)技術日益聯(lián)通起生產(chǎn)與生活,，催生出更多數(shù)字化新場景、新應用,，推動制造,、物流、交通,、家居,、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

河鋼加快“鋼鐵向材料,、制造向服務”轉(zhuǎn)變,，積極開發(fā)汽車板新品種,、新工藝,；波司登以數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，驅(qū)動品牌服裝“研產(chǎn)供銷服”全生命周期智慧運營……一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，向著更優(yōu)質(zhì)量標準,、更高附加值,、更強品牌引領邁進。

競逐未來產(chǎn)業(yè),，引領消費新趨勢,。

第五屆消博會上，不久前取得商業(yè)運營資質(zhì)的“空中出租車”——億航智能旗艦產(chǎn)品EH216-S無人駕駛載人航空器成為焦點,；峰飛航空2噸級eVTOL航空器引人駐足,，其無人駕駛貨運版機型今年將商業(yè)交付、載人版機型計劃明年完成適航取證,。

從展品到商品,，人工智能技術正在滲透更多消費場景：智能檢測床24小時監(jiān)測老人的身體異動和生命體征，掃地機器人自動識別并撿起垃圾,，大模型電視,、AI手機、智慧家居更趨普及……

記者走訪中看到,，諸多企業(yè)加碼科技創(chuàng)新,，推進“人工智能+消費”落地，為激活國內(nèi)大市場注入新動能,。

打通堵點激活新引擎

“在家門口就能以舊換新,、回收舊物，真挺方便,！”近日,，在天津市河西區(qū)天濤園社區(qū)，“走街串巷·蘇寧易購國補風暴社區(qū)行”活動吸引不少居民前來選購,。

今年以來,，我國新增多項消費品以舊換新領域國家標準，各地將大賣場,、回收站搬至居民家門口,，推動惠民到家“零距離”，保障消費品質(zhì)量安全,，提升循環(huán)利用水平,。

一季度，我國汽車銷量同比增長11.2%,。截至4月10日,，消費者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品達10035萬臺。截至4月8日，全國電動自行車以舊換新突破300萬輛,。

“以舊換新”帶動產(chǎn)銷兩旺,，正是不斷打通堵點、暢通供需鏈條的生動注腳,。

“軟硬兼施”,，從循環(huán)暢通細節(jié)處、百姓消費憂盼處,，優(yōu)化消費環(huán)境,。

在烏魯木齊中通快運現(xiàn)代化中心，一輛輛滿載快遞包裹的長貨車整齊排列,，等待卸載,。“電商快件越來越多,?！敝型爝\烏魯木齊分撥中心操作經(jīng)理王瑞說，這些電商快件會迅速通過轉(zhuǎn)運中心分撥到各網(wǎng)點,，直達天山南北,。

完善消費設施，提升“硬”條件,。海陸空織密物流網(wǎng),，搭載小包裹出深山、抵世界,。截至4月11日,，今年我國快遞業(yè)務量已突破500億件，比2024年提前了18天,。

規(guī)范市場秩序,，優(yōu)化“軟”環(huán)境。廣州市市場監(jiān)督管理局“數(shù)字化市場監(jiān)管在線系統(tǒng)”上線啟動,，浙江重點加強28種重點消費品合格率監(jiān)測,，哈爾濱計劃新建50家消費維權服務站……多地聚焦百姓消費痛點全力破題。

開放大門越開越大,，創(chuàng)造“買全球”“賣全球”廣闊商機,。

4月1日，海南離島免稅“即購即提”“擔保即提”政策實施滿兩周年,?！斑@里品牌豐富，有很多新款,，而且有不少優(yōu)惠,?！痹诤？趪H免稅城購物的北京游客古先生說,。

離境退稅“即買即退”服務措施在全國推廣,，第五屆消博會、第137屆廣交會迎來全球客商,，大連、寧波等9城市納入服務業(yè)擴大開放綜合試點……近期一系列高水平對外開放舉措為匯聚全球資源,、豐富消費供給打開新空間,。

面對充滿不確定性的市場環(huán)境，許多企業(yè)表達出堅定的底氣：中國有14億多人,，哪怕1%的需求,，對應的也是龐大市場。與消費者雙向奔赴,，持續(xù)加力科技創(chuàng)新,，堅定擁抱多元市場，必將開辟更廣闊的消費新藍海,。