引言：
北冥有魚,，其名為鯤。鯤之大,，不知其幾千里也,。化而為鳥,，其名為鵬,。鵬之背，不知其幾千里也,。怒而飛,，其翼若垂天之云。是鳥也,，海運則將徙于南冥,。南冥者，天池也,。

在經(jīng)濟(jì)全球化和控?zé)熯\動浪潮影響下,，國際跨國煙草公司近年來加速全球性擴(kuò)張步伐。值此時,，如何保持可持續(xù)發(fā)展已成為中國煙草面臨的戰(zhàn)略性課題,。2006年全國煙草工作會議上，國家煙草進(jìn)出口總公司,、國家煙草專賣局局長姜成康指出,，面向未來，我們已經(jīng)站在一個新的起點上,，面臨著如何實現(xiàn)持續(xù)增長的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

當(dāng)此之時，實施“走出去”戰(zhàn)略,，成為保持中國煙草可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一,，也是中國實力煙草企業(yè)未來發(fā)展壯大的必由之路。

風(fēng)起云涌間,，作為煙草行業(yè)“中國最有價值品牌”企業(yè)--紅塔集團(tuán),，以鯤鵬之志，率先在業(yè)內(nèi)實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略,，邁步國際化,。

紅塔鯤鵬展翅實施“走出去”戰(zhàn)略

羅斯

柳萬東董事長與外賓親切合影

中國煙草參與國際競爭，既是全球經(jīng)濟(jì)一體化的需要,，也是中國煙草自身發(fā)展的需要,，加入WTO后,，中國成為世界煙草經(jīng)濟(jì)大牌局中的新成員，這既帶來了新機(jī)遇,，也帶來新挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)：菲利普·莫利斯公司、英美煙草公司,、日本煙草公司這三家世界上前3強(qiáng)的公司不但占據(jù)了除中國以外全球60％的市場份額,，其規(guī)模實力、品牌影響,、市場營銷等均具領(lǐng)先優(yōu)勢,。

機(jī)遇：數(shù)字顯示，中國每天有40萬箱產(chǎn)品銷售至海外,，年銷售額達(dá)4000億美元,，“中式卷煙”未來發(fā)展具潛力；中國煙草企業(yè)以提升品牌市場競爭力為核心,，致力以“大企業(yè),、大品牌”參與“大競爭”。

“競爭”面前,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇,，兩個字的不同往往成為評定對待“參與競爭”的兩種心態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。最新統(tǒng)計顯示,，在中國以外的國際卷煙市場上,，中國煙草的份額不到0.5%，國際市場占有率和影響度較低,，這一方面說明中國煙草目前“走出去”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，另一方面也說明中國煙草在國際市場上還大有潛力可挖。紅塔集團(tuán)決策層在數(shù)次接受記者采訪中先后坦言,，“走出去”不能只盯著目前產(chǎn)品內(nèi)銷或是外銷,，最重要的是企業(yè)能否具備國際化運營的思維方式和行為方式，用“迎挑戰(zhàn),、抓機(jī)遇”的心態(tài)參與國際競爭,。

“紅塔取得的成就，是當(dāng)今中國煙草行業(yè)發(fā)展水平的集中反映,，紅塔集團(tuán)在調(diào)整中,，找到了自己的位置，看準(zhǔn)了發(fā)展的方向,?！?月，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會主任李榮融赴紅塔集團(tuán)考察時提出了殷切的希望：發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新傳統(tǒng),，永葆行業(yè)前列,，下功夫開拓國際市場,。