11月18日,，央視黃金時段廣告招標會現(xiàn)場，中國銀行,、統(tǒng)一企業(yè),、摩托羅拉、361°等知名企業(yè)悉數(shù)到場,。王小丫,、董卿、白巖松,、張斌等央視主持人輪番上陣,，使盡渾身解數(shù)，招標會現(xiàn)場熱鬧非凡。

CCTV黃金時段的招標,，被譽為“品牌奧運會”,。對于《中央電視臺2007-2008體育賽事直播》節(jié)目合作伙伴贊助權(quán)益的爭奪，開場即達到白熱化程度,。體育用品行業(yè)最具實力的一眾企業(yè),，不是參與競標就是到場觀望，而競爭到最后事實上成為361°和NIKE之間的較量,。NIKE競標價為1.2億人民幣,，361°競標價為1.25億人民幣，以超出NIKE500萬元的絕對優(yōu)勢勝出,，其霸氣與信心令人咋舌,。

早9：33，中標結(jié)果產(chǎn)生,，主持人宣布結(jié)果,，361°力克NIKE為主要對手的眾多運動品牌，成為體育用品行業(yè)中標者,。三六一度（中國）有限公司總裁丁伍號,、營銷總監(jiān)夏友群頓時成為現(xiàn)場焦點。

而央視占據(jù)地利優(yōu)勢,，第一時間進行采訪并現(xiàn)場播報,。丁伍號對巨資拿下“2007-2008體育賽事直播節(jié)目合作伙伴贊助權(quán)”的緣由說：“07年是最接近08年的一年，這是一個重要的宣傳年,，在業(yè)界有‘奧運營銷年’之說,。361°當然應(yīng)有所表現(xiàn)?！倍?61°力克NIKE的表現(xiàn),，與央視顧問、中國傳媒大學教授袁方在招標會前的觀點如出一轍,。袁方認為07年的招標受較大關(guān)注的重要原因是08奧運在即,，受新興行業(yè)和新興品牌不是特別多因素制約，所以廣告投放相較前幾年,，黑馬奔騰的狀況有所減弱,，但行業(yè)領(lǐng)導品牌之間排座次的競爭將加劇。

此觀點在本次競標會上得到印證,。能夠在與國際大牌的較量中勝出，其代價和實力都不容質(zhì)疑,。361°營銷總監(jiān)夏友群對此顯得頗為沉著,，現(xiàn)場接受采訪的言辭也頗有力度，“361°連年保持行業(yè)第一增速不是一天兩天的事，經(jīng)過05年市場發(fā)展戰(zhàn)略和06年品牌發(fā)展戰(zhàn)略的洗禮,，我們通過今年9月的‘銳變’會議,，在07年導入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來與之同步，強化企業(yè)核心競爭力,。坦白說,，361°這次央視中標是銳變的系列動作之一，有它特別的戰(zhàn)略目的,?！毕挠讶哼M而指出：“所有競爭最后都將回歸到品牌的競爭。這次拿下行業(yè)唯一贊助權(quán),，是服務(wù)于361°的整合行銷規(guī)劃的,。”

有專家認為,，361°在07年拿下07-08央視體育賽事直播節(jié)目的行業(yè)贊助權(quán),，這種動作的實質(zhì)是與08奧運、甚至是后奧運經(jīng)濟時代的對接所做的準備工作,。

現(xiàn)場有媒體提問,，這是繼李寧在08奧運贊助權(quán)上輸給阿迪達斯之后的又一體育營銷重大事件，對此NIKE方不予回應(yīng),，丁伍號大方地回答說：“361°更愿意認為這是民族體育產(chǎn)業(yè)日益強大的一部份,。”提問記者對這個答案非常滿意,，現(xiàn)場響起一片掌聲,。

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