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1993年底，在《新聞聯(lián)播》之后天氣預(yù)報之前，楊偉光拍板加了一則30秒的廣告,。這一在當時被視為離經(jīng)叛道的創(chuàng)舉,，甚至讓時任廣電部長的艾知生都覺得不安，不得不操起電話親自向楊偉光詢問詳情,。
但也就是從這則廣告開始,，央視開始依托《新聞聯(lián)播》前后黃金時段進行點石成金般的廣告招標。而今,，央視一套和新聞頻道兩個頻道中,，并機播出的《新聞聯(lián)播》開播前后短短數(shù)分鐘黃金時段的廣告招標金額，占據(jù)了CCTV16個頻道全部廣告收入的絕大部分,。2007年度,，黃金時段招標總額甚至突破80個億。有人因此評價說,，某種意義上,，楊偉光讓《新聞聯(lián)播》變成了一個巨大的印鈔機。
央視新聞評論部的一些老人們認為,，楊偉光時代是央視的一個巔峰,，自然也是《新聞聯(lián)播》影響力的一個巔峰。他們喜歡回憶2000年以前的央視歲月,，覺得那是央視曾經(jīng)的“最好的時光”,。
孫玉勝在新聞評論部的搭檔，現(xiàn)央視副總編袁正明認為,，無論是楊偉光還是孫玉勝,，無論是就《新聞聯(lián)播》本身還是外圍進行的任何一個改革，都離不開彼時思想解放的大環(huán)境,。他回憶,，創(chuàng)辦《東方時空》和《焦點訪談》，一方面是響應(yīng)鄧小平南巡講話,，另一方面肇始于1993年初的電視宣傳工作會議,，時任中宣部部長丁關(guān)根指示，“要創(chuàng)辦一批新的欄目”,。
2008年第一個月最流行的口頭語叫“很黃很暴力”,。這個對2007年12月27日晚《新聞聯(lián)播》一則普通消息的狂熱解構(gòu)和激烈反諷,，幾乎一夜間席卷了整個中文網(wǎng)絡(luò)，也極具反諷意味地自動成為迎接《新聞聯(lián)播》三十周年的網(wǎng)絡(luò)獻禮,。
作為一名曾經(jīng)多次給《新聞聯(lián)播》供稿的央視記者,，喻三龍則感嘆這個記者太笨，用他的話來說,，“主旋律的創(chuàng)新表達”其實一直是《新聞聯(lián)播》的主要任務(wù),，即便是在楊偉光治下的巔峰年代，《新聞聯(lián)播》也一直有自己完整的一套意識形態(tài)植入技術(shù),。
1987年國慶節(jié)前后,，《新聞聯(lián)播》在常規(guī)節(jié)目之外首次推出掛標系列報道《改革在你身邊》，被業(yè)內(nèi)專家稱為“開創(chuàng)了具有中國特色的電視新聞深度報道的新形式”,。此后,，1989年下半年9至11月的三個月間，為了謳歌新中國成立40周年的成就,，《新聞聯(lián)播》一口氣播出創(chuàng)紀錄的180集系列報道《彈指一揮間》,，這種形式一直延續(xù)到現(xiàn)在聯(lián)播中推出的《時代先鋒》和《永遠的豐碑》。
由于擔心這類千篇一律的語態(tài)會令人疲憊甚至厭惡,，傳播效果會陷入遲滯甚至停頓,，從本世紀初開始，聯(lián)播就嘗試在“會議沒有不隆重的,，講話沒有不重要的”之類黨八股宏大敘事中,，引入《百姓故事》式的個人化微觀敘事。
這種語態(tài)改革的高潮在2007年6月10日到來,。這一天,，《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》同步推出一個叫《百姓紀事》的欄目，開篇報道《徐少勤和他門前的一條路》,，講述安徽蚌埠徐家灣農(nóng)民徐少勤從稅負較重不斷上訪被村里斷路,，到1999年稅費改革后主動平整道路并帶頭上繳農(nóng)業(yè)稅，再到2006年全面免除農(nóng)業(yè)稅后村里修好柏油路,、徐少勤開辦農(nóng)資站三個階段的故事,。隨后播出的兩集《高大媽的水缸》和《農(nóng)民攝影家的新老照片》，操作手法和風(fēng)格類似,。
這種試圖講故事的主旋律宣傳方式,，盡管遭到新聞專業(yè)主義者“偽新聞”的抨擊，但一經(jīng)推出即獲得宣傳主管部門的充分肯定,。
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編輯：
梁昌軍
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