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1993年底,，在《新聞聯(lián)播》之后天氣預(yù)報(bào)之前，楊偉光拍板加了一則30秒的廣告,。這一在當(dāng)時(shí)被視為離經(jīng)叛道的創(chuàng)舉,，甚至讓時(shí)任廣電部長(zhǎng)的艾知生都覺(jué)得不安,，不得不操起電話親自向楊偉光詢(xún)問(wèn)詳情。
但也就是從這則廣告開(kāi)始,，央視開(kāi)始依托《新聞聯(lián)播》前后黃金時(shí)段進(jìn)行點(diǎn)石成金般的廣告招標(biāo),。而今，央視一套和新聞?lì)l道兩個(gè)頻道中,，并機(jī)播出的《新聞聯(lián)播》開(kāi)播前后短短數(shù)分鐘黃金時(shí)段的廣告招標(biāo)金額,，占據(jù)了CCTV16個(gè)頻道全部廣告收入的絕大部分。2007年度,，黃金時(shí)段招標(biāo)總額甚至突破80個(gè)億,。有人因此評(píng)價(jià)說(shuō)，某種意義上,，楊偉光讓《新聞聯(lián)播》變成了一個(gè)巨大的印鈔機(jī),。
央視新聞評(píng)論部的一些老人們認(rèn)為，楊偉光時(shí)代是央視的一個(gè)巔峰,，自然也是《新聞聯(lián)播》影響力的一個(gè)巔峰,。他們喜歡回憶2000年以前的央視歲月，覺(jué)得那是央視曾經(jīng)的“最好的時(shí)光”,。
孫玉勝在新聞評(píng)論部的搭檔,，現(xiàn)央視副總編袁正明認(rèn)為，無(wú)論是楊偉光還是孫玉勝,，無(wú)論是就《新聞聯(lián)播》本身還是外圍進(jìn)行的任何一個(gè)改革,，都離不開(kāi)彼時(shí)思想解放的大環(huán)境。他回憶,，創(chuàng)辦《東方時(shí)空》和《焦點(diǎn)訪談》,，一方面是響應(yīng)鄧小平南巡講話，另一方面肇始于1993年初的電視宣傳工作會(huì)議,，時(shí)任中宣部部長(zhǎng)丁關(guān)根指示，“要?jiǎng)?chuàng)辦一批新的欄目”,。
2008年第一個(gè)月最流行的口頭語(yǔ)叫“很黃很暴力”,。這個(gè)對(duì)2007年12月27日晚《新聞聯(lián)播》一則普通消息的狂熱解構(gòu)和激烈反諷，幾乎一夜間席卷了整個(gè)中文網(wǎng)絡(luò),，也極具反諷意味地自動(dòng)成為迎接《新聞聯(lián)播》三十周年的網(wǎng)絡(luò)獻(xiàn)禮,。
作為一名曾經(jīng)多次給《新聞聯(lián)播》供稿的央視記者，喻三龍則感嘆這個(gè)記者太笨,，用他的話來(lái)說(shuō),，“主旋律的創(chuàng)新表達(dá)”其實(shí)一直是《新聞聯(lián)播》的主要任務(wù)，即便是在楊偉光治下的巔峰年代,，《新聞聯(lián)播》也一直有自己完整的一套意識(shí)形態(tài)植入技術(shù),。
1987年國(guó)慶節(jié)前后,，《新聞聯(lián)播》在常規(guī)節(jié)目之外首次推出掛標(biāo)系列報(bào)道《改革在你身邊》，被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)為“開(kāi)創(chuàng)了具有中國(guó)特色的電視新聞深度報(bào)道的新形式”,。此后,，1989年下半年9至11月的三個(gè)月間，為了謳歌新中國(guó)成立40周年的成就,，《新聞聯(lián)播》一口氣播出創(chuàng)紀(jì)錄的180集系列報(bào)道《彈指一揮間》,，這種形式一直延續(xù)到現(xiàn)在聯(lián)播中推出的《時(shí)代先鋒》和《永遠(yuǎn)的豐碑》。
由于擔(dān)心這類(lèi)千篇一律的語(yǔ)態(tài)會(huì)令人疲憊甚至厭惡,，傳播效果會(huì)陷入遲滯甚至停頓,，從本世紀(jì)初開(kāi)始，聯(lián)播就嘗試在“會(huì)議沒(méi)有不隆重的,，講話沒(méi)有不重要的”之類(lèi)黨八股宏大敘事中,，引入《百姓故事》式的個(gè)人化微觀敘事。
這種語(yǔ)態(tài)改革的高潮在2007年6月10日到來(lái),。這一天,，《新聞聯(lián)播》和《新聞30分》同步推出一個(gè)叫《百姓紀(jì)事》的欄目，開(kāi)篇報(bào)道《徐少勤和他門(mén)前的一條路》,，講述安徽蚌埠徐家灣農(nóng)民徐少勤從稅負(fù)較重不斷上訪被村里斷路,，到1999年稅費(fèi)改革后主動(dòng)平整道路并帶頭上繳農(nóng)業(yè)稅，再到2006年全面免除農(nóng)業(yè)稅后村里修好柏油路,、徐少勤開(kāi)辦農(nóng)資站三個(gè)階段的故事,。隨后播出的兩集《高大媽的水缸》和《農(nóng)民攝影家的新老照片》，操作手法和風(fēng)格類(lèi)似,。
這種試圖講故事的主旋律宣傳方式,，盡管遭到新聞專(zhuān)業(yè)主義者“偽新聞”的抨擊，但一經(jīng)推出即獲得宣傳主管部門(mén)的充分肯定,。
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編輯：
梁昌軍
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