打好“敦煌”牌要從文化入手

蘭州大學(xué)新聞學(xué)院李惠民副教授是絲路花雨酒主要的品牌策劃人之一，他說當(dāng)時(shí)選擇“絲路花雨”就是看中了絲綢之路和敦煌文化厚重的歷史文化價(jià)值,。在談到如何打好敦煌品牌時(shí),，李惠民副教授給出了幾點(diǎn)建議。

他說要打好敦煌牌,，最重要的還是要先從其歷史文化價(jià)值入手,，絲綢之路、敦煌莫高窟歷史悠久,，文化上的美譽(yù)度很高,，要利用文化傳播和建設(shè)充分打好這張牌，這對(duì)甘肅文化的宣傳十分有利,。然后才是要進(jìn)行商業(yè)開發(fā),，比如在旅游方面，現(xiàn)在隨著市場(chǎng)的變化,，山水旅游已經(jīng)開始走向大眾化,，文化旅游會(huì)成為以后的中高端旅游項(xiàng)目，我省以敦煌帶動(dòng)旅游是很有發(fā)展前景的,。其他方面的商業(yè)開發(fā)也要依托甘肅深厚的文化底蘊(yùn),，形成連帶的品牌效應(yīng)。要做好這些,，還是要政府牽頭,，利用民間資源,、民間組織，好好利用這些豐富的資源,。

“敦煌”品牌的使用要規(guī)范

巨大的市場(chǎng)號(hào)召力,，善于動(dòng)腦筋琢磨的商家，使“敦煌”在商海獨(dú)樹一幟,。但是其中也難免泥沙俱下,，龍蛇混雜。在采訪中,，部分專家對(duì)目前商家亂打敦煌牌的做法提出了批評(píng),。

“敦煌品牌的使用，要和產(chǎn)品構(gòu)思相一致,，也就是說,，外表和內(nèi)涵要一致，最好把‘敦煌’品牌選擇在具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品上,，以便充分展示敦煌的文化內(nèi)涵,。”蘭州市商業(yè)銀行的裴東平副行長曾經(jīng)主持了市商業(yè)銀行“敦煌卡”的開發(fā)設(shè)計(jì)工作,，對(duì)如何打好敦煌牌提出了自己獨(dú)到的看法,。

敦煌是一個(gè)神圣的地方，與之相配套的產(chǎn)品,，應(yīng)該首選文化產(chǎn)品,，其次產(chǎn)品有一定的品位。即產(chǎn)品和品牌的和諧,，如果不論其聯(lián)系與否,，都打出敦煌的牌子，不但看了不會(huì)留下很深的印象,，也起不到應(yīng)有的作用,，而且容易引起逆反心理。(王文元)

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