前有強(qiáng)大的央視對于電視資源和市場份額的擠占,；后有同質(zhì)而單一的業(yè)務(wù)發(fā)展模式下激烈的行業(yè)競爭已經(jīng)到了死胡同；仰天看,，中國加入WTO后可望相繼落地的境外電視,，還有已經(jīng)啟動的“收費(fèi)頻道”進(jìn)程，都時時提醒著中國地方臺和節(jié)目制作機(jī)構(gòu)們有一群熊在尾隨,。

這迫使很多地方臺和制作機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思路求新求異并明確示人示己：我的路數(shù)是什么,？

8月中旬,，貴州電視臺在黔靈山下接連舉行了兩場電視發(fā)展會議，分別是“貴州電視臺營銷研討會”和“電視‘真人秀’論壇”,，穿插其間的還有貴視引進(jìn)的電視劇《玉觀音》的推介會,。從這樣一次會議組合可以看出一家尋求突破的地方電視臺的用心：一方面，試圖讓電視臺的前途從節(jié)目上開花,，通過叫好又叫座的節(jié)目群打造電視臺的形象,，同時也享用自己頗為自得的“真人秀”節(jié)目《星期四大挑戰(zhàn)·峽谷生存營》給自己掙得的發(fā)言權(quán)；另一方面,，訴諸更加精良的營銷手段給電視臺帶來更高的知名度和更多的經(jīng)濟(jì)收益,。而像維漢這樣的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)也不再能夠在讓自己窒息的發(fā)展瓶頸之下苦苦等待，老總陳強(qiáng)在“真人秀”論壇上倡議央視之外的“真人秀”制作機(jī)構(gòu)廣泛協(xié)作,，擴(kuò)大節(jié)目規(guī)模,，增強(qiáng)綜合操作的力度，以此獲得更多的客戶認(rèn)同,，爭取更大的市場,，同時一起給節(jié)目發(fā)行渠道清障。

大家都在斗智,，都在取巧,，都在玩“差異化戰(zhàn)略”。比如：湖北電視臺的“公益特色”,；海南電視臺改版為“旅游衛(wèi)視”,；湖南衛(wèi)視高舉的娛樂化招牌。其他電視臺雖然方式更加含蓄,，但是也在操作中偏向于自己特色的建設(shè),，比如：山東電視臺以農(nóng)村節(jié)目為主的基調(diào)，廣東臺主打商業(yè)文化和選美節(jié)目的特色……這種專業(yè)細(xì)分的參差格局同時表現(xiàn)出的也是國內(nèi)電視業(yè)的地域化格局,，特別是對于省級衛(wèi)視來說如果模仿央視走全國性道路,，那么首先必須面對的就是成本巨大的信號落地投入，而如果囿于一地,，那么所能獲得的廣告額回報和發(fā)展機(jī)會也會十分有限：這就是為什么貴州電視臺在去年高聲喊出“西部黃金衛(wèi)視”的原因——趁早搶占西部電視頭把交椅的空缺,，走區(qū)域化擴(kuò)張的道路。用貴州電視臺臺長李新民的說法：“現(xiàn)在的電視業(yè)格局決定了電視臺之間的競爭未必呈現(xiàn)‘大魚吃小魚’的狀況,，很可能就是‘快魚吃慢魚’,。”——這也是地方臺們用以克服地域和政策加諸自身的“非常規(guī)競爭”的第一律令,。

關(guān)于境外電視,，盡管業(yè)界對于至今仍然只是“有限度落地”的境外頻道對于國內(nèi)電視是否會造成巨大沖擊看法不一，但是“有限落地”權(quán)畢竟不是這些花費(fèi)了巨大投入的境外頻道的最終目標(biāo),，他們所覬覦的還是中國龐大的收視人群,，一旦這一只熊闖將進(jìn)來,，在發(fā)展道路上信步徘徊的地方臺縱使撒腿飛奔恐怕也無濟(jì)于事了。

帶來另一場紛擾的“收費(fèi)電視”與公眾電視的區(qū)別在于：它直接向收看其節(jié)目的觀眾收錢,，而不是通過廣告向商家收錢,。中國廣電部正積極推動收費(fèi)電視，并且已經(jīng)為它制定了時間表：兩年內(nèi),，30個頻道,。它給業(yè)內(nèi)既帶來振奮也帶來疑慮：振奮在于它給電視帶來了除廣告之外的另一種盈利渠道，也意味著更寬闊的盈利空間,，與收費(fèi)頻道伴生的網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造可以大大地擴(kuò)充頻道數(shù)量,，這讓收費(fèi)頻道可以提供內(nèi)容更加細(xì)分的頻道，有助于吸引更多的觀眾,；疑慮在于,，在目前高質(zhì)量的節(jié)目的制作能力遠(yuǎn)未過剩的狀況下，拿什么節(jié)目來奉獻(xiàn)給那些買了價錢不菲的“機(jī)頂盒”又花了接受費(fèi)的觀眾,？一個弄巧成拙的結(jié)果或許是收費(fèi)電視搶走原來應(yīng)該能在公共電視看到的好節(jié)目,，結(jié)果觀眾又不愿意為了這些節(jié)目去付費(fèi)觀看。按照目前的政策,，省級臺只能開辦覆蓋本省的收費(fèi)頻道,，而只有中央臺可以將其收費(fèi)頻道覆蓋全國。所以,，央視將在收費(fèi)電視上在地方臺面前贏得更多讓后者興嘆的優(yōu)勢,。