圖片說明：《Maxim》雜志本來打算婉拒以色列使館的合作提議,，但看到使館發(fā)來的美女模特照片,，立刻改變了主意,。

用旅游推廣國家形象

而以色列現(xiàn)在的問題是,，該著重突出這個自由狂野多樣社會的哪一面,。以色列人對于什么東西更能吸引美國人還沒有一致的看法：是特拉維夫的自由自在,，市井風(fēng)光,，還是耶路撒冷的圣地,。而政府的想法是，既然現(xiàn)在以色列旅游業(yè)現(xiàn)在幾乎每年都能創(chuàng)利20億美元,，那么多做一些廣告就能吸引更多的游客來以色列,。

移民者領(lǐng)袖、曾經(jīng)當(dāng)過導(dǎo)游的本尼·艾倫認(rèn)為以色列現(xiàn)在關(guān)于大海沙灘的廣告根本沒有任何效果,，艾倫認(rèn)為,，這不僅僅是文化認(rèn)識問題，也是一個很糟糕的商業(yè)行為,。他認(rèn)為,，旅游者如果只要享受陽光海灘，自然會首選法國蔚藍海岸或者加勒比海,。而以色列“唯一的賣點”就是宗教遺產(chǎn),，他說：“以色列是唯一一個你可以拿著《圣經(jīng)》當(dāng)導(dǎo)游指南的國家?！比蛑淖稍児景灿廊颍‥rnst&Young）最近的一份建議書上表示,，猶太國家應(yīng)該吸引美國福音派基督教徒前來旅游,，這也正是艾倫所看好的。

然而也有人認(rèn)為,，如果只針對基督教徒制定國家旅游政策,，就會流失更多的人?！稙橐陨修q護（TheCaseforIsrael）》的作者,，美國哈佛大學(xué)法院教授阿蘭·德修茲認(rèn)為：“本尼·艾倫大錯特錯，他把以色列放到了保守人群對立陣營的位置,?！比蛑麪I銷管理公司偉門（Wunderman）最近的一份調(diào)查報告顯示，以色列現(xiàn)在的國際形象和飛利浦·莫里斯（PhilipMorris,，國際著名煙草品牌,，多次遭到政府和社會團體以危害社會公共健康為由起訴）公司在人們心目中的感覺差不多。

一份最新的民意調(diào)查顯示,，因為戰(zhàn)爭，以色列已經(jīng)排在伊朗和美國之前,，成為全球最負面的國家,。而國家形象恰恰是以色列非常重視的課題，以色列政府曾欲推出美女大使,，但因始終找不到合適人選而不了了之,。如今，以色列又使出溫柔一刀,，讓美女走上美國最受歡迎的男性雜志,，勢要奪取西方男子的花心。不知這改善形象之舉,，最終能否如償所愿,。

德修茲認(rèn)為，如果僅僅依靠基督教徒來維持以色列的旅游,，那遲早要崩潰,。當(dāng)以色列和基督教徒的利益有沖突時，他們最終會對以色列失望,。德修茲甚至認(rèn)為,，為西方男性雜志拍攝以色列美女照片也有些過火，“完全不需要這樣做,，到處都可以看到模特,。”

但沙倫格大使堅信他的智囊團更擅長利基營銷（nichemarketing,，又稱補缺營銷,，針對非常專門,、競爭不高的市場的營銷），他說：“你要給不同的受眾不同的信息,?！鄙硞惛竦闹С终咭渤吵持鵂幷撜f，以色列這個國家的多樣性才是它最大的賣點,。最后,，德修茲教授說：“以色列是一個有兩面性的國家，是一個模特在圣地上擺姿勢的國家,?！倍@兩者之間的平衡性，恰恰可以在攝影師瑪魯克茨兩條手臂不同的文身上找到,，一邊是美女,，一邊是信仰。