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只求路過的人留下深刻印象
在鉑晶公館房地產(chǎn)項目的“接待中心”,，幾經(jīng)周折,，記者終于聯(lián)系上了永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計師陳先生,。
“當(dāng)然是圍繞銷售，只要銷售好,、房子賣得快就行了,。”談起廣告創(chuàng)意和設(shè)計初衷,，陳設(shè)計師說,，“廣告主要是根據(jù)開發(fā)商的需要，迎合當(dāng)?shù)厥袌?，要在?dāng)?shù)叵M者心目中留下深刻印象,。廣告能讓看過的人、路過的人留下深刻印象不就行了嗎,？”他告訴記者,，永征·鉑晶公館與其他的產(chǎn)品不一樣，全部是精裝小戶型,、MINI小復(fù)式,，在襄樊屬于高檔次樓盤和商鋪，廣告創(chuàng)意必須得出新,，與眾不同,。
記者問陳設(shè)計師：為什么廣告畫面上充斥著那么多的鈔票和錢袋，甚至還有美元和其他外幣,？“這主要是追求畫面上的氣勢感,。”陳設(shè)計師說,，“商鋪投資當(dāng)然跟錢離不開?。V告要讓消費者認(rèn)為投資商鋪能賺錢??！讓他們覺得適合投資就行了?！?/FONT>
記者告訴陳設(shè)計師,，有市民反映廣告畫面上出現(xiàn)革命烈士、抗洪戰(zhàn)士等人物形象高舉鈔票,、緊拎錢袋,，容易給人以誤導(dǎo)，影響不好,?！澳鞘悄銈€人認(rèn)為是革命烈士和抗洪戰(zhàn)士，我廣告畫面上的人不確定是哪些人,?！标愒O(shè)計師說，“有些東西是只能意會的,，憑感覺,，說是說不清的,，廣告能從構(gòu)圖、色彩等畫面上給人以美感就好,?！?/FONT>
為鉑晶公館做單頁印刷品宣傳彩頁設(shè)計的，是經(jīng)天緯地公司的楊設(shè)計師,。記者多方聯(lián)系無果,，對其把“綠軍裝”、“財神爺”等也搬上廣告單的設(shè)計理念,，無法作出解釋,。
工商部門：廣告內(nèi)容沒有通過審批
記者咨詢了襄樊市某律師事務(wù)所的王律師。他告訴記者,，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》和國家工商總局《戶外廣告登記管理規(guī)定》以及《湖北省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等法律法規(guī),，發(fā)布戶外廣告，必須由當(dāng)?shù)毓ど滩块T和城管執(zhí)法部門予以審查登記,，辦理審批手續(xù),。發(fā)布印刷品廣告同樣也需要審批。
記者問永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計師陳先生：“廣告畫面上人物形象有爭議,，充斥著鈔票和錢袋,，而且還出現(xiàn)了‘紅衛(wèi)兵’等形象，你認(rèn)為你設(shè)計的廣告作品能通過有關(guān)部門的審批嗎,？”陳設(shè)計師說：“只要現(xiàn)在廣告掛上了,，我想開發(fā)商應(yīng)該是去申請審批下來了吧？”
4月21日,，記者電話采訪了正在武漢出差的襄樊市永征房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理黃興華,。黃興華告訴記者：“應(yīng)該是通過審批了吧？具體情況我也不很清楚,?！?/FONT>
記者告訴黃興華，有市民反映廣告畫面內(nèi)容不健康,、不合適,。黃興華說：“怎么不合適呢？你是說那些‘工農(nóng)兵’舉鈔票和錢袋吧,？現(xiàn)在都市場經(jīng)濟了,，沒什么大不了的，沒什么不健康的,，沒有什么誤導(dǎo)的,。”
對于記者千里迢迢跑來關(guān)注一個圍墻廣告,，黃興華認(rèn)為“有點小題大做了”,，“我一個廣告做到圍墻上,，怎么會對青少年造成不良影響？再說,，這只是一個臨時性廣告,，樓盤一賣完,，馬上就拆除了,。”
鉑晶公館戶外廣告是否有完備的審批手續(xù)呢,？記者從襄樊市樊城區(qū)城市管理行政執(zhí)法局,，跑到該市定中街執(zhí)法中隊，又從執(zhí)法中隊跑到該市行政服務(wù)中心的城管執(zhí)法局服務(wù)窗口,，最后又跑到襄樊市城市管理行政執(zhí)法局4樓,。
該局戶外廣告科科長趙勇告訴記者，對廣告內(nèi)容的審批審查是工商部門的事,，《戶外廣告登記證》也是由工商部門核發(fā),。
在襄樊市行政服務(wù)中心工商局的服務(wù)窗口，記者又向負(fù)責(zé)戶外廣告審批工作的副科長梅海濤提出查閱鉑晶公館戶外廣告的審批手續(xù),，梅海濤說“沒有審批號,，不方便查”。
但梅海濤對鉑晶公館的戶外廣告記憶頗深：“他們當(dāng)時來報批過,，審批沒有通過,，畫面內(nèi)容不行?！?/FONT>
梅海濤回憶說,，當(dāng)時廣告上的一個畫面給他留下很深印象，那就是“工農(nóng)兵”抱鈔票的畫面,。
“這怎么能通過呢,？‘工農(nóng)兵’是特殊時代的產(chǎn)物，手拿《毛選》是特征,，怎么敢換成鈔票和錢袋呢,？太不嚴(yán)肅了！”梅海濤說,。
4月26日下午,，梅海濤告訴記者，經(jīng)過工商部門的認(rèn)真查閱,，鉑晶公館的戶外廣告登記證肯定沒有發(fā)放,。
襄樊市工商和城管負(fù)責(zé)戶外廣告的工作人員告訴記者，現(xiàn)在戶外廣告特別是樓盤開發(fā)商的廣告亂搞,，宣傳創(chuàng)意亂七八糟,，有些界限很難把握,，廣告審批和監(jiān)管的工作難度很大。
襄樊市城市管理行政執(zhí)法局的一名工作人員告訴記者,，多年以前,，襄樊市火車站附近一歌舞廳曾篡改毛澤東詩詞，用“毛體字”打出巨幅廣告：“數(shù)風(fēng)流人物,，還看今宵,。”在當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰椭挟a(chǎn)生不良影響,，后被工商部門依法查處,。記者 潘志賢
中國青年報
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zhf
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