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"抗洪官兵"舉外幣喜笑顏開(kāi) 湖北地產(chǎn)廣告遭質(zhì)疑
2007年04月27日 07:12投票數(shù): 頂一下  【

只求路過(guò)的人留下深刻印象

在鉑晶公館房地產(chǎn)項(xiàng)目的“接待中心”,,幾經(jīng)周折,記者終于聯(lián)系上了永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生,。

“當(dāng)然是圍繞銷售,,只要銷售好、房子賣得快就行了,。”談起廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)初衷,,陳設(shè)計(jì)師說(shuō),,“廣告主要是根據(jù)開(kāi)發(fā)商的需要,迎合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),,要在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心目中留下深刻印象,。廣告能讓看過(guò)的人、路過(guò)的人留下深刻印象不就行了嗎,?”他告訴記者,,永征·鉑晶公館與其他的產(chǎn)品不一樣,全部是精裝小戶型,、MINI小復(fù)式,,在襄樊屬于高檔次樓盤(pán)和商鋪,廣告創(chuàng)意必須得出新,,與眾不同,。

記者問(wèn)陳設(shè)計(jì)師:為什么廣告畫(huà)面上充斥著那么多的鈔票和錢(qián)袋,甚至還有美元和其他外幣,?“這主要是追求畫(huà)面上的氣勢(shì)感,。”陳設(shè)計(jì)師說(shuō),,“商鋪投資當(dāng)然跟錢(qián)離不開(kāi)?。V告要讓消費(fèi)者認(rèn)為投資商鋪能賺錢(qián)??!讓他們覺(jué)得適合投資就行了?!?/FONT>

記者告訴陳設(shè)計(jì)師,,有市民反映廣告畫(huà)面上出現(xiàn)革命烈士、抗洪戰(zhàn)士等人物形象高舉鈔票,、緊拎錢(qián)袋,,容易給人以誤導(dǎo),,影響不好?!澳鞘悄銈€(gè)人認(rèn)為是革命烈士和抗洪戰(zhàn)士,,我廣告畫(huà)面上的人不確定是哪些人?!标愒O(shè)計(jì)師說(shuō),,“有些東西是只能意會(huì)的,憑感覺(jué),,說(shuō)是說(shuō)不清的,,廣告能從構(gòu)圖、色彩等畫(huà)面上給人以美感就好,?!?/FONT>

為鉑晶公館做單頁(yè)印刷品宣傳彩頁(yè)設(shè)計(jì)的,是經(jīng)天緯地公司的楊設(shè)計(jì)師,。記者多方聯(lián)系無(wú)果,,對(duì)其把“綠軍裝”、“財(cái)神爺”等也搬上廣告單的設(shè)計(jì)理念,,無(wú)法作出解釋,。

工商部門(mén):廣告內(nèi)容沒(méi)有通過(guò)審批

記者咨詢了襄樊市某律師事務(wù)所的王律師。他告訴記者,,根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和國(guó)家工商總局《戶外廣告登記管理規(guī)定》以及《湖北省城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》等法律法規(guī),,發(fā)布戶外廣告,必須由當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)和城管執(zhí)法部門(mén)予以審查登記,,辦理審批手續(xù),。發(fā)布印刷品廣告同樣也需要審批。

記者問(wèn)永征·鉑晶公館墻體廣告的設(shè)計(jì)師陳先生:“廣告畫(huà)面上人物形象有爭(zhēng)議,,充斥著鈔票和錢(qián)袋,,而且還出現(xiàn)了‘紅衛(wèi)兵’等形象,你認(rèn)為你設(shè)計(jì)的廣告作品能通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審批嗎,?”陳設(shè)計(jì)師說(shuō):“只要現(xiàn)在廣告掛上了,,我想開(kāi)發(fā)商應(yīng)該是去申請(qǐng)審批下來(lái)了吧?”

4月21日,,記者電話采訪了正在武漢出差的襄樊市永征房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理黃興華,。黃興華告訴記者:“應(yīng)該是通過(guò)審批了吧?具體情況我也不很清楚,?!?/FONT>

記者告訴黃興華,有市民反映廣告畫(huà)面內(nèi)容不健康,、不合適,。黃興華說(shuō):“怎么不合適呢,?你是說(shuō)那些‘工農(nóng)兵’舉鈔票和錢(qián)袋吧?現(xiàn)在都市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)了,,沒(méi)什么大不了的,,沒(méi)什么不健康的,沒(méi)有什么誤導(dǎo)的,?!?/FONT>

對(duì)于記者千里迢迢跑來(lái)關(guān)注一個(gè)圍墻廣告,黃興華認(rèn)為“有點(diǎn)小題大做了”,,“我一個(gè)廣告做到圍墻上,,怎么會(huì)對(duì)青少年造成不良影響?再說(shuō),,這只是一個(gè)臨時(shí)性廣告,,樓盤(pán)一賣完,馬上就拆除了,?!?/FONT>

鉑晶公館戶外廣告是否有完備的審批手續(xù)呢,?記者從襄樊市樊城區(qū)城市管理行政執(zhí)法局,跑到該市定中街執(zhí)法中隊(duì),,又從執(zhí)法中隊(duì)跑到該市行政服務(wù)中心的城管執(zhí)法局服務(wù)窗口,,最后又跑到襄樊市城市管理行政執(zhí)法局4樓,。

該局戶外廣告科科長(zhǎng)趙勇告訴記者,對(duì)廣告內(nèi)容的審批審查是工商部門(mén)的事,,《戶外廣告登記證》也是由工商部門(mén)核發(fā),。

在襄樊市行政服務(wù)中心工商局的服務(wù)窗口,記者又向負(fù)責(zé)戶外廣告審批工作的副科長(zhǎng)梅海濤提出查閱鉑晶公館戶外廣告的審批手續(xù),,梅海濤說(shuō)“沒(méi)有審批號(hào),,不方便查”。

但梅海濤對(duì)鉑晶公館的戶外廣告記憶頗深:“他們當(dāng)時(shí)來(lái)報(bào)批過(guò),,審批沒(méi)有通過(guò),,畫(huà)面內(nèi)容不行?!?/FONT>

梅海濤回憶說(shuō),,當(dāng)時(shí)廣告上的一個(gè)畫(huà)面給他留下很深印象,那就是“工農(nóng)兵”抱鈔票的畫(huà)面,。

“這怎么能通過(guò)呢,?‘工農(nóng)兵’是特殊時(shí)代的產(chǎn)物,手拿《毛選》是特征,,怎么敢換成鈔票和錢(qián)袋呢,?太不嚴(yán)肅了,!”梅海濤說(shuō)。

4月26日下午,,梅海濤告訴記者,,經(jīng)過(guò)工商部門(mén)的認(rèn)真查閱,鉑晶公館的戶外廣告登記證肯定沒(méi)有發(fā)放,。

襄樊市工商和城管負(fù)責(zé)戶外廣告的工作人員告訴記者,,現(xiàn)在戶外廣告特別是樓盤(pán)開(kāi)發(fā)商的廣告亂搞,宣傳創(chuàng)意亂七八糟,,有些界限很難把握,,廣告審批和監(jiān)管的工作難度很大。

襄樊市城市管理行政執(zhí)法局的一名工作人員告訴記者,,多年以前,,襄樊市火車站附近一歌舞廳曾篡改毛澤東詩(shī)詞,用“毛體字”打出巨幅廣告:“數(shù)風(fēng)流人物,,還看今宵,。”在當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰椭挟a(chǎn)生不良影響,,后被工商部門(mén)依法查處,。記者 潘志賢

中國(guó)青年報(bào)

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