核心提示：昨天是新聞出版總署和國(guó)家工商總局對(duì)12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體沒(méi)再刊登上述廣告,。不過(guò),，一些“無(wú)痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變成“意外懷孕”、“終止妊娠”,。對(duì)此,，工商部門(mén)表示，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無(wú)法界定,。

同一個(gè)醫(yī)院發(fā)布的廣告，前天是“專業(yè)無(wú)痛人流”,，昨日變成“終止妊娠”

本報(bào)訊昨天是新聞出版總署和國(guó)家工商總局對(duì)性病,、人工流產(chǎn)等12類廣告的“禁刊”首日，多數(shù)媒體都遵守規(guī)則沒(méi)再刊登上述廣告,。不過(guò),，一些“無(wú)痛流產(chǎn)”的廣告卻悄然變臉，成了“意外懷孕”,、“終止妊娠”,。對(duì)此，工商部門(mén)表示,，這樣的廣告是否屬于禁止范圍,，還無(wú)法界定。

變臉：“無(wú)痛流產(chǎn)”成“意外懷孕”

昨天,，記者隨機(jī)翻閱《京華時(shí)報(bào)》,、《信報(bào)》、《北京晨報(bào)》,、《北京晚報(bào)》,、《法制晚報(bào)》等都市報(bào)紙，在10月31日還刊登有無(wú)痛流產(chǎn),、毒疣,、腫瘤等12類廣告的多家報(bào)紙,，昨天都將這些被禁止的廣告字眼全部撤下了。

不過(guò),，在某知名報(bào)紙上,，記者發(fā)現(xiàn)了5條標(biāo)有“意外懷孕”字樣的小型廣告，分別為北京永南醫(yī)院的“意外懷孕580元”,、北京德仁門(mén)診婦科診療中心的“意外懷孕到德仁”,，北京東四醫(yī)院的“意外懷孕”，北京建國(guó)醫(yī)院“意外懷孕怎么辦,？”北京華仁醫(yī)院“意外懷孕,，新技術(shù)超導(dǎo)可視終止早孕”。

而在另一份報(bào)紙中,，記者也發(fā)現(xiàn)了來(lái)自北京同仁長(zhǎng)虹醫(yī)院的“終止妊娠”的廣告,，上面寫(xiě)著手術(shù)費(fèi)280元起，免費(fèi)查早早孕,，“讓怕痛的你不再痛———在安靜的睡眠中輕松完成全過(guò)程,。一覺(jué)醒來(lái)，一切如故”,。

工商：如何處理尚需請(qǐng)示

昨晚,，北京廣告監(jiān)測(cè)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每天都有專人對(duì)北京17家主要報(bào)紙發(fā)布的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè),，不過(guò)報(bào)紙的報(bào)樣是各報(bào)在第二天才送到,，所以目前對(duì)1日當(dāng)天的監(jiān)測(cè)結(jié)果還沒(méi)有出來(lái)。

這位人士表示,，在今后的監(jiān)測(cè)中將把12類禁刊廣告作為一項(xiàng)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)內(nèi)容,，如果監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)有報(bào)紙刊登12類禁刊廣告后，會(huì)將這個(gè)監(jiān)測(cè)信息傳到該媒體所在的工商分局,，由其責(zé)令媒體暫停發(fā)布,，嚴(yán)重的、典型的廣告還可能采取對(duì)外曝光的形式公布于眾,。

對(duì)于記者發(fā)現(xiàn)的“無(wú)痛人流”變“意外懷孕”的廣告,，市工商局廣告處和廣告監(jiān)測(cè)中心人士都表示，“意外懷孕”,、“終止妊娠”可能表示的是“人工流產(chǎn)”的含意,，改頭換面之后究竟是否還屬于禁止范圍，還需要向工商總局請(qǐng)示,，目前暫時(shí)無(wú)法界定,。

社會(huì)學(xué)家：監(jiān)管措施應(yīng)到位

昨晚，北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授夏學(xué)鑾首先對(duì)兩部委出臺(tái)的禁刊令表示了贊許,，“是對(duì)人民生命安全的保護(hù),，體現(xiàn)了一種人文關(guān)懷,。”

“非法醫(yī)療廣告泛濫成災(zāi),，媒體有不可推卸的責(zé)任,。”夏學(xué)鑾認(rèn)為,，媒體作為社會(huì)公器,，應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，對(duì)廣告內(nèi)容應(yīng)嚴(yán)加篩選,。

夏學(xué)鑾還指出,，相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不力也是造成違法醫(yī)療廣告泛濫的一個(gè)重要原因。他表示,，監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管措施應(yīng)該及時(shí)、到位,，加大監(jiān)管力度,。

12類禁刊廣告

自11月1日起，所有報(bào)刊暫停發(fā)布治療尖銳濕疣,、梅毒,、淋病、軟下疳等性病及牛皮癬（銀屑?。?、艾滋病、癌癥（惡性腫瘤）,、癲癇,、乙型肝炎、白癲風(fēng),、紅斑狼瘡等疾病和無(wú)痛人工流產(chǎn)內(nèi)容的醫(yī)療廣告,。

同時(shí)禁止刊載的廣告：含有淫穢、迷信,、色情內(nèi)容或格調(diào)低下,；傳播不健康內(nèi)容的聲訊臺(tái)；介紹賭博技術(shù),；介紹汽車解碼器,、萬(wàn)能鑰匙、麻醉專用藥等各種用于犯罪的技術(shù),；在藥品,、保健食品、消毒及其他生活用品廣告中,，表示提高,、增強(qiáng)性生活能力及性生理器官的內(nèi)容,。

對(duì)話

“相關(guān)媒體應(yīng)調(diào)整廣告思路”

新聞出版總署報(bào)刊出版管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，禁登令首日收效明顯,，建議部分媒體經(jīng)營(yíng)不要依賴某幾類廣告

昨日是新聞出版總署和國(guó)家工商總局聯(lián)合發(fā)布的12類醫(yī)療廣告禁登令實(shí)施的第一天,，本報(bào)記者就此與新聞出版總署報(bào)刊出版管理司綜合處處長(zhǎng)安立春進(jìn)行了對(duì)話。安立春說(shuō),，禁登令首日“感覺(jué)不錯(cuò)”,，同時(shí)建議有關(guān)報(bào)刊應(yīng)借此契機(jī)，調(diào)整自己的廣告經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)模式,，為報(bào)刊發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境,。