臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)要超越政治
蕭萬長赴美國展開“微笑友誼之旅”創(chuàng)下紀(jì)錄。他認(rèn)為臺(tái)灣的困境在于自閉,,越來越邊緣化,,呼吁所有臺(tái)灣人站出來救臺(tái)灣,。他認(rèn)為,,經(jīng)濟(jì)問題要用經(jīng)濟(jì)方法來解決,。
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離開外企以后,,王強(qiáng)開始寫博客,。“主要是想整理一下以前的經(jīng)歷,,但是因?yàn)樯婕疤噙€健在的同志和公司,,太敏感了,只好避實(shí)就虛,,寫成小說,。”考慮到博客信息量有限,,王強(qiáng)開始在人氣旺盛的天涯社區(qū)轉(zhuǎn)貼自己的小說,。由于小說真實(shí)地描寫了職場眾生相,,獲得網(wǎng)友特別是銷售人士的追捧,繼而引起清華大學(xué)出版社的關(guān)注,。
“其實(shí),這本書的出版也是一種營銷,,我要是抱著書稿去找出版社,,人家不一定搭理我?!蓖鯊?qiáng)說,,“讓需要這個(gè)作品的人找到你之前,你要找到一種方式讓需要它的人發(fā)現(xiàn)它,?!?/FONT>
簽出版合同時(shí),《圈》尚未完稿,。這本花3個(gè)月寫成的20萬字小說,,經(jīng)清華大學(xué)出版社推出后,反響不俗,,在沒有強(qiáng)力宣傳的情況下,,15個(gè)月內(nèi)加印9次,售出近二十萬冊,。
2006年2月,,王強(qiáng)開始創(chuàng)作《圈子圈套2》,這次進(jìn)度更快,,3個(gè)月25萬字,。小說完成后,改由長江文藝出版社出版,?!伴L江社為這本書制定了完整的銷售和宣傳計(jì)劃,”王強(qiáng)說,,這讓他十分看重,。王強(qiáng)以后是否就從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫手突圍成一個(gè)職業(yè)作家?“這是有可能的,。在我寫書之前,,我沒有打算再去打工,如果打工的話,,我不會(huì)寫這本書,。”他說,。
相對“有生活有時(shí)間有文筆”的王強(qiáng),,另一位通過網(wǎng)絡(luò)走紅的作者天下霸唱?jiǎng)t具有傳奇意味,。“既不是職業(yè)作家,,也不是業(yè)余寫手”的天下霸唱,,今年28歲,真名張牧野,,曾做過美術(shù)行業(yè)和服裝生意,。其作品中“很多情節(jié)都是道聽途說,很多術(shù)語都是自己瞎編”,。
就是這樣糅合現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu),、盜墓與探險(xiǎn)等多重元素的系列小說《鬼吹燈》,在2006年“百度搜索網(wǎng)絡(luò)小說Top10”中列居首位,。該書2006年3月開始在網(wǎng)上發(fā)表,,4月,起點(diǎn)中文網(wǎng)購買了《鬼吹燈》版權(quán),。不久,,該書紙版由安徽人民出版社出版。
如今,,《鬼吹燈》系列已經(jīng)出到第六本,,累計(jì)發(fā)行過百萬冊,并引發(fā)了圖書界的盜墓小說熱,,跟風(fēng)之作,,不下10部。2007年8月30日晚,,盛大起點(diǎn)網(wǎng)和華映電影公司聯(lián)合宣布,,將把《鬼吹燈》拍成三部曲的系列電影,香港地區(qū)著名導(dǎo)演杜琪峰出任系列電影的監(jiān)制,,并會(huì)執(zhí)導(dǎo)其中一部,。而“天下霸唱”也從網(wǎng)絡(luò)上的散兵游勇躋身暢銷作家一族。
從書籍版稅,、影視改編權(quán),、雜志收益到發(fā)行專輯,新一代作家賺得缽滿盆溢,。
寫書,、出名、賺錢,,已經(jīng)成為很多網(wǎng)絡(luò)寫手的目標(biāo)和方向,,在采訪中,他們對此并不避諱,。另據(jù)記者了解,,目前僅起點(diǎn)網(wǎng),,庫存就有9萬余種、70億字網(wǎng)絡(luò)小說,,每天有4000~5000名網(wǎng)絡(luò)寫手更新1000多萬字的原創(chuàng)小說,,并且這些數(shù)據(jù)還在以驚人的速度被不斷刷新。
身為一名文學(xué)愛好者的盛大網(wǎng)絡(luò)總裁陳天橋說,,成千上萬個(gè)普通人,,都將因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而成為寫手、知名作家,?!熬W(wǎng)絡(luò)正在為中國文學(xué)提供一個(gè)前所未有的開放,、寬闊,、且與國際接軌的創(chuàng)作平臺(tái)?!?/FONT>
“以前也有很多人寫東西,,只是沒有渠道發(fā)表,只好放在抽屜?,F(xiàn)在,,有些文學(xué)網(wǎng)站扮演了公共抽屜的角色?!豹?dú)立出版人葉匡政認(rèn)為,,當(dāng)文學(xué)置身于網(wǎng)絡(luò)之中,也許會(huì)誕生一種通過互動(dòng)和多人完成的超級文本,。但是,,“真正成熟的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),目前還未誕生,,已有的作品,,絕大多數(shù)無文學(xué)價(jià)值?!?/FONT>
但不可否認(rèn)的是:網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)突破了網(wǎng)絡(luò)局限,,并且在傳統(tǒng)出版、周邊產(chǎn)業(yè)(電影,、網(wǎng)游,、動(dòng)漫)開發(fā)之間形成了完整的經(jīng)濟(jì)鏈條。換言之,,像王強(qiáng)和張牧野這樣,,通過網(wǎng)絡(luò)走紅出名,然后嫁接傳統(tǒng)出版的作者還將不斷涌現(xiàn),,并一次又一次進(jìn)入公眾視線,。
一些出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)注意到這一現(xiàn)象,,開始主動(dòng)出擊到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中去淘金。
國際文化出版公司葛宏峰對記者表示,,文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展促使了網(wǎng)絡(luò)寫手的突圍,。“草根作者”平時(shí)很注意積累,,他們的作品是經(jīng)過網(wǎng)友檢閱的,,出版則是積累到一定程度的厚積薄發(fā),“我們有負(fù)責(zé)文學(xué)網(wǎng)站的‘書探’專門負(fù)責(zé)信息‘偵察’,,以得到第一手信息,。”——對于網(wǎng)絡(luò)寫手們而言,,這真是一個(gè)好消息,。
不容忽視的力量:路金波式營銷
值得注意的是,無論是80后作家崛起還是網(wǎng)絡(luò)寫手突圍,,其背后都有一股不容忽視的力量,,即民營書商。
自1984年國家開放圖書市場民營渠道以來,,圖書市場活力增添不少,。特別是最近幾年,民營書商對中國圖書市場的介入,、了解和影響,,令人側(cè)目。市場上的暢銷書大多出自民營書商的操作,,他們的市場嗅覺和出書速度讓不少國有出版社人士自嘆不如,。
其中,民營書商路金波和沈浩波具有代表性,。
在做書商之前,,路金波也寫作,網(wǎng)名李尋歡,,曾與寧財(cái)神,、邢育森并稱“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)三架馬車”?!皩懽髦拔沂莻€(gè)商人,,我覺得寫作只是插曲,小打小鬧,,所以在寫作上無所謂賺錢,。”在知名文學(xué)網(wǎng)站榕樹下的北京辦公室內(nèi),西裝革履的路金波說話輕聲細(xì)語,,偶爾瞇著眼睛微笑,,“我從22歲就做互聯(lián)網(wǎng),可以說做生意是我的一項(xiàng)特長,?!?/FONT>
2002年到2005年,路金波也做過幾本書,,“但主要精力用來了解書市,。”2005年起,,他開始全身心地投入到圖書市場,,并且開始搶購優(yōu)勢資源,簽約一些暢銷書作家,,其中包括韓寒和安妮寶貝,。
“我花了3年時(shí)間了解市場,所以準(zhǔn)備更充分,,我會(huì)告訴和我簽約的作家,,如何讓銷量再上臺(tái)階,。跟安妮寶貝談的時(shí)候,,她的書大約還是每本30萬冊的發(fā)行量,但我是按60萬冊簽的,?!笔聦?shí)證明了路對市場的判斷是準(zhǔn)確的,“到現(xiàn)在,,她的書已經(jīng)突破了60萬冊,。”
路的這種判斷,,除了他的商業(yè)智慧,,很大程度上還緣于他對文化,特別是對青少年主流文化的研究,?!拔覀兊纳鐣?huì)還沒有出現(xiàn)真正意義的中產(chǎn)階層,目前的市場是小朋友和退休人員的市場,。真正屬于知識(shí)分子的市場是很小的,。所以最強(qiáng)的作者賣不過這些青少年作者和電視學(xué)者?!?/FONT>
路金波透露,,目前他已經(jīng)和十幾個(gè)作者簽約,這些簽約作者每年都會(huì)出一本書,甚至更多,,但基本上都是針對青少年的讀物,。“簽這些作者,,市場是最重要的標(biāo)準(zhǔn),,當(dāng)然文字也不能太差,否則炒出來也沒用,?!背酥猓方鸩ㄟ€有自己的心得,,他認(rèn)為作家要暢銷必須類型化,,不能什么都寫?!吧虡I(yè)的價(jià)值在于單一,,要純粹才會(huì)強(qiáng)悍。所以我喜歡的作者是單一的作者,,讀者想到他就知道他寫什么類型的作品,,這樣才會(huì)有很強(qiáng)的市場號(hào)召力?!?/FONT>
他以韓寒為例,。“就這些年的市場來看,,韓寒作品幾乎每本都暢銷,,他的名字對于圖書市場的能量,比人們估計(jì)的還要大得多,,人們猜不出他的‘粉絲’有多少,,也難以想像他們的狂熱程度?!彼跃统霈F(xiàn)了一個(gè)怪現(xiàn)象,,韓寒的最新作品《光榮日》還沒有出版時(shí),各種偽書已經(jīng)充斥市場,,“提前”上架熱賣,。據(jù)記者了解,截至目前,,《光榮日》發(fā)行量已經(jīng)突破50萬冊,。這種銷售速度,茅盾文學(xué)獎(jiǎng),、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作家也很少能與之比肩,。
相對路金波的精打細(xì)算,出版人沈浩波則顯得高歌猛進(jìn)。
沈浩波,,“下半身”詩歌流派的主力干將,,他做書商的時(shí)間并不很長,但其營銷能力卻讓很多人驚訝,。他出的第一本書是春樹的《北京娃娃》,。2001年,這本書打著“殘酷青春”標(biāo)簽的小說讓春樹成為80后熱門作家并在兩年后登上《時(shí)代》周刊亞洲版封面,。
事實(shí)上,,這些和沈浩波的努力密不可分。
2005年,,網(wǎng)絡(luò)熱門玄幻小說《誅仙》出版時(shí),,在圖書制作上,出版人沈浩波選擇了最時(shí)髦的大16開本,,有著強(qiáng)烈視覺沖擊力的封面和插圖則由專業(yè)美工操刀,,帶有煽情廣告詞的海報(bào)掛滿了各大圖書城和網(wǎng)站。此外,,他還在門戶網(wǎng)站做了關(guān)于《誅仙》的專題,,然后給媒體的朋友打電話:“有個(gè)專題請你們關(guān)注一下?!?/FONT>
《誅仙》出版一個(gè)月后,,銷量直線上升,至今已出8部,,每部銷量都突破50萬冊,。
盡管沈也承認(rèn),,網(wǎng)站很難沉淀一些真正有文學(xué)價(jià)值的作品,,但他同時(shí)表示,自己今年會(huì)出版240種圖書,,“其中,,有120多種來自各大文學(xué)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說?!?/FONT>
“現(xiàn)在的年輕作家,,必須從網(wǎng)絡(luò)中殺出來才能出書?!鄙蛘f,,網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)可是硬道理,“相當(dāng)于讀者選擇了你,,而讀者就是市場,。”
不可否認(rèn),一些超人氣網(wǎng)絡(luò)作品在改編出書后發(fā)行量都不低,,很多甚至超過了傳統(tǒng)意義上的專業(yè)作家,。但事實(shí)上,在這些銷售數(shù)字背后,,往往隱藏著書商們的精心策劃和各式宣傳,,吸引讀者眼球的,或許恰恰是那些文學(xué)之外的東西,。
值得一提的是,,并不是每個(gè)有機(jī)會(huì)出書的網(wǎng)絡(luò)寫手都能致富。記者通過采訪調(diào)查了解到,,很多圖書公司會(huì)選擇一次性稿費(fèi)買斷的方式,,大部分書的價(jià)格在1萬元左右。有的作者書的銷量到了5萬冊以上,,但由于簽的是被買斷的合同,,拿到手的稿費(fèi)仍然只是幾千塊錢。如果簽的是版稅,,一般只付首印的版稅,,而版稅則不會(huì)超過10%。這就是為什么有的網(wǎng)絡(luò)寫手作品賣了上百萬冊但并未身家百萬的原因,。
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編輯:
劉彥昆
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