相對國外版權(quán)書籍占據(jù)國內(nèi)各大書店暢銷書排行榜，中國當(dāng)代作家在西方世界的處境同樣讓人尷尬,。2006年10月5日德國法蘭克福國際書展的一組數(shù)字表明：中國向西方輸出的1936項版權(quán)中,，大部分是《論語》這樣的傳統(tǒng)常規(guī)讀物，當(dāng)代文學(xué)的比重慘不忍睹,。

造成這種現(xiàn)象的原因有主要的三個因素,，一是閱讀習(xí)慣，二是經(jīng)濟(jì)狀況,，三是版權(quán)輸出,。我們國家人雖多，但是由于閱讀習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)狀況,，真正讀書,、買書的群體少。

去年新聞出版部門做過一次調(diào)查,，結(jié)果顯示,，國民圖書閱讀率僅為42.2%。這意味著,，全國有超過一半的識字人不讀書,。

國外有些書起印就是幾百萬冊，那是因為有很多普通家庭都配有專門的書房,，每月都有相關(guān)的購書計劃,。在西方國家，語種相差不大,，作品翻譯比較快,，幾個月就能出好幾個譯本,，對銷量同樣是促進(jìn)，而國內(nèi)作品缺乏系統(tǒng)的海外推廣規(guī)劃,，翻譯人才的缺乏也是中國文學(xué)走出去的障礙,。

但是，從積極的角度來看,，差距意味著發(fā)展的潛力,。近年來，國外大的出版商開始試圖和中國出版社合作,，這無疑是中國文學(xué)傳播推廣的一個契機(jī),。隨著奧運會的臨近，“中國熱”也提供了這樣一個環(huán)境和時機(jī),。所以,，我們有理由期待：中國出現(xiàn)更多的富豪作家。

回過頭說國內(nèi),，面對同樣的大環(huán)境,，為什么國內(nèi)有些作家的作品能暢銷熱賣，有些作家的作品卻落滿灰塵,？有的作家出書輕而易舉,，有的作家卻千辛萬苦？要回答這些問題,，首先需要厘清當(dāng)下圖書暢銷模式和暢銷作家類型,。

以上榜富豪作家為例，我們不難發(fā)現(xiàn),，他們大致可以分為以下六類,。

一 和影視掛鉤

二月河和海巖就是典型代表。2000年,，根據(jù)二月河作品《雍正皇帝》改編的電視劇在央視播出時,，長江社趁機(jī)將原作每套定價上升到80元，即便如此,，該書當(dāng)年還是售出25萬多套,。在寫作時就考慮到影視因素的海巖更不待言，他的作品想要不暢銷似乎都很困難,。他們的寫作帶有類型特征,。

二 名家力作

莫言、余華,、賈平凹等一直在堅持寫作的作家,，其價值和文學(xué)影響力是累計的。他們的作品出版后,，發(fā)行量都不會太低,，而且很多都能長銷長賣,。一旦作品較之以前有所突破，讀者群的擴(kuò)大也就順理成章,。比如余華的《兄弟》,，因為在寫作手法上的轉(zhuǎn)變，大受矚目和爭議,，發(fā)行量一路飆升,，超過以前任何一部作品。

三 青春文學(xué)偶像作家

當(dāng)郭敬明帶著新作《悲傷逆流成河》在西安進(jìn)行簽售時,“粉絲”隊伍蜿蜒近百米,，讓不少西安市民誤以為是大學(xué)生在排隊買火車票。和老一代作家不同的是,，在對待金錢的態(tài)度上,，他們并不恥于言利，郭敬明就曾公開表示“存錢是永恒的主題,?！倍鴱埬烈?天下霸唱)的表達(dá)則更加直接：“我最重的就是利。名都是虛名,，名只會唬人,。寫書有利當(dāng)然更好，但有名就沒必要,。多賺錢才是實在的,。”

四 網(wǎng)絡(luò)作家

一些網(wǎng)絡(luò)作家善于用網(wǎng)絡(luò)與讀者溝通,，在天涯網(wǎng)上連載的歷史小說《明朝那些事兒》,，作者當(dāng)年明月與網(wǎng)民之間形成了良好的互動。作者每天將新寫出的作品發(fā)表在網(wǎng)上,，網(wǎng)民可以在文后跟帖,，直接提出意見和看法，其中不少意見很快就被作者采納,，反映到第二天的后續(xù)情節(jié)中,。無怪乎《明朝那些事兒》的紙質(zhì)圖書出版后得到讀者的支持。

五 媒體紅人學(xué)術(shù)明星

通過電視熒屏頻頻亮相,，獲得超高人氣,，比如易中天于丹們。

易中天們的走紅使學(xué)者從深居書齋到電視明星轉(zhuǎn)變的過程中完成了傳授方式的革命,，電視講座因此成為一種新的閱讀方式和傳播方式,，可以說，這是精英文化和大眾文化的聯(lián)姻,。

六 異軍突起

這類作家作品的暢銷,，更多要歸功于出版社,。比如《狼圖騰》，這部書稿當(dāng)初若是交給其他傳統(tǒng)出版社,，出版社會否能很快做出反應(yīng),，動用全部的力量對圖書展開營銷和宣傳，使其在國內(nèi)迅速走紅并且在國外產(chǎn)生影響,？長江文藝出版社社長周百義表示,，這種可能不是沒有的，但卻有可能因機(jī)制,、經(jīng)驗等種種原因做不到,。盡管這部書當(dāng)初金麗紅(該書責(zé)編)并不十分看好，但一旦決定出版了,，他們就把這部書當(dāng)成暢銷書來做,。一旦市場反應(yīng)不錯，他們就傾盡全力把書做到極致,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，截至目前，《狼圖騰》每月的銷量仍在5000冊左右,，這比今年國內(nèi)85%的虛構(gòu)類新書銷量高,。

如果說，贏得一場戰(zhàn)爭需天時地利人和,，那么一部作品的暢銷除了其本身內(nèi)容之外,，同樣需要諸多因素，除出版社的運作能力,、出版理念和市場營銷,、作家的為人應(yīng)世之外，細(xì)節(jié)也是影響圖書銷量的重要原因,，比如選題,、封面、版式,、字體,、定價以及外界評論等等。

去年中國作家富豪榜推出后,，有人忿忿不平：作家怎么可以拿這么多錢,？言下之意，每個作家都應(yīng)該像曹雪芹那樣,，‘舉家食粥酒常賒’,。“但他好歹還能賒到酒，今天我去超市,，誰肯把酒賒給我,？”作家陳村的疑問，正好說出了我們所處時代的商業(yè)特性,。

換言之,，當(dāng)力量和財富從權(quán)力、資本向知識,、創(chuàng)意和文化轉(zhuǎn)移,，我們應(yīng)該引以為豪。

韓寒在接受《鳳凰衛(wèi)視》專訪時的一個疑惑,，可謂直抵人心：“非常奇怪,，一本書可以給書店帶來幾百萬的利潤，給出版商帶來800萬的利潤,，作者拿掉200萬,，很多人心里就會不舒服，難道出版商和書店賺錢才是天經(jīng)地義,？書和電影還不一樣，電影雖然是導(dǎo)演的工作,，但很多人在幫他做,。書卻是一個人的工作，出版社的后續(xù)工作發(fā)行之類,，不能說是參與了創(chuàng)作,，所以，我不能理解為什么有的讀者看到作者版稅比較高就會不舒服,?！?/FONT>