相對(duì)國(guó)外版權(quán)書(shū)籍占據(jù)國(guó)內(nèi)各大書(shū)店暢銷書(shū)排行榜，中國(guó)當(dāng)代作家在西方世界的處境同樣讓人尷尬,。2006年10月5日德國(guó)法蘭克福國(guó)際書(shū)展的一組數(shù)字表明：中國(guó)向西方輸出的1936項(xiàng)版權(quán)中,，大部分是《論語(yǔ)》這樣的傳統(tǒng)常規(guī)讀物，當(dāng)代文學(xué)的比重慘不忍睹,。

造成這種現(xiàn)象的原因有主要的三個(gè)因素,，一是閱讀習(xí)慣，二是經(jīng)濟(jì)狀況,，三是版權(quán)輸出,。我們國(guó)家人雖多，但是由于閱讀習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)狀況,，真正讀書(shū),、買書(shū)的群體少。

去年新聞出版部門做過(guò)一次調(diào)查,，結(jié)果顯示,，國(guó)民圖書(shū)閱讀率僅為42.2%。這意味著,，全國(guó)有超過(guò)一半的識(shí)字人不讀書(shū),。

國(guó)外有些書(shū)起印就是幾百萬(wàn)冊(cè),，那是因?yàn)橛泻芏嗥胀彝ザ寂溆袑ｉT的書(shū)房，每月都有相關(guān)的購(gòu)書(shū)計(jì)劃,。在西方國(guó)家,，語(yǔ)種相差不大，作品翻譯比較快,，幾個(gè)月就能出好幾個(gè)譯本,，對(duì)銷量同樣是促進(jìn)，而國(guó)內(nèi)作品缺乏系統(tǒng)的海外推廣規(guī)劃,，翻譯人才的缺乏也是中國(guó)文學(xué)走出去的障礙,。

但是，從積極的角度來(lái)看,，差距意味著發(fā)展的潛力,。近年來(lái)，國(guó)外大的出版商開(kāi)始試圖和中國(guó)出版社合作,，這無(wú)疑是中國(guó)文學(xué)傳播推廣的一個(gè)契機(jī),。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，“中國(guó)熱”也提供了這樣一個(gè)環(huán)境和時(shí)機(jī),。所以,，我們有理由期待：中國(guó)出現(xiàn)更多的富豪作家。

回過(guò)頭說(shuō)國(guó)內(nèi),，面對(duì)同樣的大環(huán)境,，為什么國(guó)內(nèi)有些作家的作品能暢銷熱賣,，有些作家的作品卻落滿灰塵,？有的作家出書(shū)輕而易舉，有的作家卻千辛萬(wàn)苦,？要回答這些問(wèn)題,，首先需要厘清當(dāng)下圖書(shū)暢銷模式和暢銷作家類型。

以上榜富豪作家為例,，我們不難發(fā)現(xiàn),，他們大致可以分為以下六類。

一 和影視掛鉤

二月河和海巖就是典型代表,。2000年,，根據(jù)二月河作品《雍正皇帝》改編的電視劇在央視播出時(shí)，長(zhǎng)江社趁機(jī)將原作每套定價(jià)上升到80元,，即便如此,，該書(shū)當(dāng)年還是售出25萬(wàn)多套。在寫作時(shí)就考慮到影視因素的海巖更不待言,，他的作品想要不暢銷似乎都很困難,。他們的寫作帶有類型特征。

二 名家力作

莫言、余華,、賈平凹等一直在堅(jiān)持寫作的作家,，其價(jià)值和文學(xué)影響力是累計(jì)的。他們的作品出版后,，發(fā)行量都不會(huì)太低,，而且很多都能長(zhǎng)銷長(zhǎng)賣。一旦作品較之以前有所突破,，讀者群的擴(kuò)大也就順理成章,。比如余華的《兄弟》，因?yàn)樵趯懽魇址ㄉ系霓D(zhuǎn)變,，大受矚目和爭(zhēng)議,，發(fā)行量一路飆升，超過(guò)以前任何一部作品,。

三 青春文學(xué)偶像作家

當(dāng)郭敬明帶著新作《悲傷逆流成河》在西安進(jìn)行簽售時(shí),“粉絲”隊(duì)伍蜿蜒近百米,，讓不少西安市民誤以為是大學(xué)生在排隊(duì)買火車票。和老一代作家不同的是,，在對(duì)待金錢的態(tài)度上,，他們并不恥于言利，郭敬明就曾公開(kāi)表示“存錢是永恒的主題,?！倍鴱埬烈?天下霸唱)的表達(dá)則更加直接：“我最重的就是利。名都是虛名,，名只會(huì)唬人,。寫書(shū)有利當(dāng)然更好，但有名就沒(méi)必要,。多賺錢才是實(shí)在的,。”

四 網(wǎng)絡(luò)作家

一些網(wǎng)絡(luò)作家善于用網(wǎng)絡(luò)與讀者溝通,，在天涯網(wǎng)上連載的歷史小說(shuō)《明朝那些事兒》,，作者當(dāng)年明月與網(wǎng)民之間形成了良好的互動(dòng)。作者每天將新寫出的作品發(fā)表在網(wǎng)上,，網(wǎng)民可以在文后跟帖,，直接提出意見(jiàn)和看法，其中不少意見(jiàn)很快就被作者采納,，反映到第二天的后續(xù)情節(jié)中,。無(wú)怪乎《明朝那些事兒》的紙質(zhì)圖書(shū)出版后得到讀者的支持。

五 媒體紅人學(xué)術(shù)明星

通過(guò)電視熒屏頻頻亮相,，獲得超高人氣,，比如易中天于丹們,。

易中天們的走紅使學(xué)者從深居書(shū)齋到電視明星轉(zhuǎn)變的過(guò)程中完成了傳授方式的革命，電視講座因此成為一種新的閱讀方式和傳播方式,，可以說(shuō),，這是精英文化和大眾文化的聯(lián)姻。

六 異軍突起

這類作家作品的暢銷,，更多要?dú)w功于出版社,。比如《狼圖騰》，這部書(shū)稿當(dāng)初若是交給其他傳統(tǒng)出版社,，出版社會(huì)否能很快做出反應(yīng),，動(dòng)用全部的力量對(duì)圖書(shū)展開(kāi)營(yíng)銷和宣傳，使其在國(guó)內(nèi)迅速走紅并且在國(guó)外產(chǎn)生影響,？長(zhǎng)江文藝出版社社長(zhǎng)周百義表示,，這種可能不是沒(méi)有的，但卻有可能因機(jī)制,、經(jīng)驗(yàn)等種種原因做不到,。盡管這部書(shū)當(dāng)初金麗紅(該書(shū)責(zé)編)并不十分看好，但一旦決定出版了,，他們就把這部書(shū)當(dāng)成暢銷書(shū)來(lái)做,。一旦市場(chǎng)反應(yīng)不錯(cuò)，他們就傾盡全力把書(shū)做到極致,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截至目前，《狼圖騰》每月的銷量仍在5000冊(cè)左右,，這比今年國(guó)內(nèi)85%的虛構(gòu)類新書(shū)銷量高,。

如果說(shuō)，贏得一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)需天時(shí)地利人和,，那么一部作品的暢銷除了其本身內(nèi)容之外,，同樣需要諸多因素，除出版社的運(yùn)作能力,、出版理念和市場(chǎng)營(yíng)銷、作家的為人應(yīng)世之外,，細(xì)節(jié)也是影響圖書(shū)銷量的重要原因,，比如選題、封面,、版式,、字體、定價(jià)以及外界評(píng)論等等,。

去年中國(guó)作家富豪榜推出后,，有人忿忿不平：作家怎么可以拿這么多錢,？言下之意，每個(gè)作家都應(yīng)該像曹雪芹那樣,，‘舉家食粥酒常賒’,。“但他好歹還能賒到酒,，今天我去超市,，誰(shuí)肯把酒賒給我？”作家陳村的疑問(wèn),，正好說(shuō)出了我們所處時(shí)代的商業(yè)特性,。

換言之，當(dāng)力量和財(cái)富從權(quán)力,、資本向知識(shí),、創(chuàng)意和文化轉(zhuǎn)移，我們應(yīng)該引以為豪,。

韓寒在接受《鳳凰衛(wèi)視》專訪時(shí)的一個(gè)疑惑,，可謂直抵人心：“非常奇怪，一本書(shū)可以給書(shū)店帶來(lái)幾百萬(wàn)的利潤(rùn),，給出版商帶來(lái)800萬(wàn)的利潤(rùn),，作者拿掉200萬(wàn)，很多人心里就會(huì)不舒服,，難道出版商和書(shū)店賺錢才是天經(jīng)地義,？書(shū)和電影還不一樣，電影雖然是導(dǎo)演的工作,，但很多人在幫他做,。書(shū)卻是一個(gè)人的工作，出版社的后續(xù)工作發(fā)行之類,，不能說(shuō)是參與了創(chuàng)作,，所以，我不能理解為什么有的讀者看到作者版稅比較高就會(huì)不舒服,?！?/FONT>