高質量發(fā)展看中國|非遺“潮”起來 消費“旺”起來

央廣網(wǎng)南昌6月7日消息（記者劉培?。┣晗牟甲兩眇B(yǎng)生錘,、耳飾,、鑰匙扣,，百億頂流“小哪吒”躍上新余蓮花繡,，泡泡瑪特穿上景德鎮(zhèn)“扒花”瓷裙……在江西,，處處可見這樣的“小巧思”,，潮玩文創(chuàng)正從點綴變身主角,，成為非遺煥新,、文化出圈,、產(chǎn)業(yè)出彩的生動注腳。

非遺煥新：千年技藝解鎖年輕密碼

一幅近9米長的夏布繡《長江萬里圖》在江西首屆文旅博覽會和第二十一屆文博會上接連引發(fā)關注,，吸引游人紛紛駐足,。

“這幅作品是我跟婆婆帶領團隊耗時13個月、穿針6300萬次完成,?！眹壹壏沁z夏布繡新余市代表性傳承人吳婉菁介紹，十幾種針法和三十多種絲線經(jīng)緯交錯,，展現(xiàn)了山河的壯闊,。

夏布繡作品《長江萬里圖》（央廣網(wǎng)發(fā) 吳婉菁 攝）

夏布繡在江西民間流傳久遠,。在“中國夏布之鄉(xiāng)”新余，當?shù)匕傩諏⑾牟祭C用于生活用品,?！八自捴v，麻布繡花,，底子太差,。夏布質地生硬，刺繡殊為不易,。”張小紅經(jīng)過不斷實驗,，探索出軟化夏布的辦法,，在保留其肌理、紋路,、色彩的同時使其柔軟適于刺繡,。她還創(chuàng)新6種針法，將民間麻布繡升華為夏布藝術刺繡,。

其團隊創(chuàng)作的《萬畝登豐圖卷》《井岡雄峰》等作品,，使夏布繡成為頗具贛鄱地域特色的藝術繡種，屢獲大獎,。2014年,，夏布繡列入國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄。

吳婉菁（左）在教授游客夏布繡針法（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

“傳承不是復制,，而是讓老手藝長出新枝芽,。”接過婆婆“接力棒”的吳婉菁認為,，非遺不僅要滿足消費者的更多需求,，還需要提供情緒價值，主動融入消費大環(huán)境和消費市場,。她大膽創(chuàng)新,，跨界融合，開發(fā)出箱包,、首飾等上百種文創(chuàng)作品,，讓夏布繡融入大眾生活。

吳婉菁還探索“非遺+現(xiàn)代傳播”,，開展線上教學展示活動,。“非遺傳承不是一個人的孤勇,，而是一群人的接力,?！彼榻B，婆婆張小紅通過師帶徒,、進校園社區(qū)鄉(xiāng)村等方式,，培養(yǎng)生力軍，接納待業(yè)婦女,、殘障人士等10000余人學習技藝,，吸引了一批“90后”“00后”加入。同時,，她與江西師范大學,、新余學院等高校聯(lián)合建立工作室，為夏布繡的傳承及創(chuàng)新研發(fā),、學術研究積蓄新力量,，推動文創(chuàng)產(chǎn)品設計生產(chǎn)與產(chǎn)教融合。

跨界破圈：傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP

說起國產(chǎn)潮玩品牌,，火到海外的泡泡瑪特絕對是“頂流”,。而當Z世代成為文化消費主力軍，傳統(tǒng)與潮流的碰撞催生新文化范式,。

日前,，辰天陶瓷將“哪吒”等“頂流”帶入文博會。哪吒,、敖丙,、太乙真人等打破次元壁，化身細節(jié)感拉滿的陶瓷手辦,，驚艷游客,。

泡泡瑪特聯(lián)手景德鎮(zhèn)陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”（央廣網(wǎng)發(fā) 沈冠楠 攝）

在江西，泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)陶瓷跨界融合,，經(jīng)典的IP形象以白瓷塑身,，更創(chuàng)新采用了非物質文化遺產(chǎn)“扒花”工藝，賦予其獨具韻味,。

扒花,，學名“粉彩軋道瓷”，誕生于清中期,，以工藝繁復著稱,。通俗來說，就是用針在瓷器上繡花,，古籍中稱之為“錦上添花”,。然而，由于扒花工藝制作難度極高且成本昂貴，對匠人的美術功底和手藝要求極高,?！澳呐轮挥幸会樺e了，整個作品就要報廢,?！本暗骆?zhèn)辰天陶瓷有限公司業(yè)務主管黃高強表示。

2024年12月,，泡泡瑪特與辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”亮相,。此前，其首款純手工陶瓷產(chǎn)品“爐火純青·燃”的親簽手稿樣品特別版曾以23萬元成交,。辰天陶瓷還與華為,、阿里巴巴等達成合作。

大廠何以青睞景德鎮(zhèn),？“在產(chǎn)品工藝上,，景德鎮(zhèn)有獨特優(yōu)勢?！秉S高強道破，其高白瓷質地純凈細膩,，色澤白皙無瑕如美玉,，且不褪色。

傳統(tǒng)工藝賦能潮玩IP,，深化了產(chǎn)品的文化價值,，引發(fā)消費者的情感共鳴，向現(xiàn)代年輕人展示了非遺技藝獨特的魅力與深厚的歷史底蘊,，實現(xiàn)品牌與文化“雙贏”,。

文旅融合：新業(yè)態(tài)釋放新動能

前不久，仙女湖景區(qū)以一場別開生面的“山水有戲 仙凡共戲”主題活動亮相,，首次將非遺“贛中花鼓戲”與“仙女奇幻游園會”深度融合,。

現(xiàn)場，贛中花鼓戲演員深情演繹經(jīng)典劇目《打鳥》,，傳統(tǒng)戲曲的一腔一式一調吸引了眾多游客參與,。有的拍照合影，有的跟著學唱,，這種“玩著學”的體驗活動,，讓游客從被動觀演變?yōu)橹鲃訁⑴c，提升了游客的體驗感,，極大地豐富了景區(qū)的文旅業(yè)態(tài),。

“這種形式很新穎，讓人感覺非遺就在身邊?！眮碜阅喜こ虒W院的謝欣辰跟著演員學著一招一式,，頗有成就感。

松山小學師生跟著省級非遺傳承人學習花鼓戲身眼手法（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

資溪縣真相鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同樣熱鬧非凡,。喝畬族酒,、唱對酒歌、跳竹竿舞等活動,，讓游客熱情高漲,。“天氣好時,，幾乎每天都有游客體驗非遺表演,，景區(qū)全年演出百余場?！本皡^(qū)負責人姜晶萍表示,，將景區(qū)打造成活態(tài)的文化展示舞臺，沉浸式演繹打破舞臺邊界,，讓游客在山水間邂逅“流動的非遺藝術”,。

“每一次精彩亮相，既是人們對技藝之美更多的感知,，也是感悟中華文脈,、增強文化自信的過程?！辟Y溪縣文旅體局局長李衛(wèi)中說,，非遺項目入駐景區(qū)，獲得游客青睞,，傳承人既能發(fā)揚手藝又有經(jīng)濟收益,，實現(xiàn)活態(tài)傳承。該縣通過非遺表演吸引游客約30萬人次,。

南昌滕王閣景區(qū)，舞劇《天工開物》快閃表演吸引游客目光（央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝）

龍南市關西鎮(zhèn)關西村是贛州市第一批非遺小鎮(zhèn),。在當?shù)卣膭钕?，眾多企業(yè)和商家參與到客家飾品、工藝品等非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營中,。香火龍,、客家山歌、板凳龍,、制作冬頭帕和鳳眼珍珠等經(jīng)過包裝,，以商品化形式進入非遺小鎮(zhèn),，注入新活力。

讓非遺“火起來”,，傳承人培養(yǎng)是關鍵,。“現(xiàn)在會唱山歌的主要是七八十歲老人,，再不傳承易消失,。”客家山歌傳承人陳科發(fā)幾年前開始整理龍南山歌,，如今傳習所已招收學員20多名,，形成老、中,、青,、少的傳承梯隊。

江西非遺與旅游的深度融合,，正成為激活非遺的現(xiàn)代生命力,、提升文化旅游品質與效益、助力非遺保護傳承的新探索,。