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高質(zhì)量發(fā)展看中國|非遺“潮”起來 消費“旺”起來

2025-06-07 15:44:26央廣網(wǎng)

央廣網(wǎng)南昌6月7日消息(記者劉培俊)千年夏布變身養(yǎng)生錘,、耳飾,、鑰匙扣,百億頂流“小哪吒”躍上新余蓮花繡,,泡泡瑪特穿上景德鎮(zhèn)“扒花”瓷裙……在江西,,處處可見這樣的“小巧思”,潮玩文創(chuàng)正從點綴變身主角,成為非遺煥新,、文化出圈,、產(chǎn)業(yè)出彩的生動注腳。

非遺煥新:千年技藝解鎖年輕密碼

一幅近9米長的夏布繡《長江萬里圖》在江西首屆文旅博覽會和第二十一屆文博會上接連引發(fā)關(guān)注,,吸引游人紛紛駐足。

“這幅作品是我跟婆婆帶領(lǐng)團隊耗時13個月,、穿針6300萬次完成,。”國家級非遺夏布繡新余市代表性傳承人吳婉菁介紹,,十幾種針法和三十多種絲線經(jīng)緯交錯,展現(xiàn)了山河的壯闊。

夏布繡作品《長江萬里圖》(央廣網(wǎng)發(fā) 吳婉菁 攝)

夏布繡作品《長江萬里圖》(央廣網(wǎng)發(fā) 吳婉菁 攝)

夏布繡在江西民間流傳久遠,。在“中國夏布之鄉(xiāng)”新余,,當(dāng)?shù)匕傩諏⑾牟祭C用于生活用品?!八自捴v,,麻布繡花,底子太差,。夏布質(zhì)地生硬,,刺繡殊為不易?!睆埿〖t經(jīng)過不斷實驗,,探索出軟化夏布的辦法,在保留其肌理,、紋路,、色彩的同時使其柔軟適于刺繡。她還創(chuàng)新6種針法,,將民間麻布繡升華為夏布藝術(shù)刺繡,。

其團隊創(chuàng)作的《萬畝登豐圖卷》《井岡雄峰》等作品,使夏布繡成為頗具贛鄱地域特色的藝術(shù)繡種,,屢獲大獎,。2014年,夏布繡列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。

吳婉菁(左)在教授游客夏布繡針法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

吳婉菁(左)在教授游客夏布繡針法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

“傳承不是復(fù)制,,而是讓老手藝長出新枝芽?!苯舆^婆婆“接力棒”的吳婉菁認為,,非遺不僅要滿足消費者的更多需求,還需要提供情緒價值,主動融入消費大環(huán)境和消費市場,。她大膽創(chuàng)新,,跨界融合,開發(fā)出箱包,、首飾等上百種文創(chuàng)作品,,讓夏布繡融入大眾生活。

吳婉菁還探索“非遺+現(xiàn)代傳播”,,開展線上教學(xué)展示活動,。“非遺傳承不是一個人的孤勇,,而是一群人的接力,。”她介紹,,婆婆張小紅通過師帶徒,、進校園社區(qū)鄉(xiāng)村等方式,培養(yǎng)生力軍,,接納待業(yè)婦女,、殘障人士等10000余人學(xué)習(xí)技藝,吸引了一批“90后”“00后”加入,。同時,,她與江西師范大學(xué)、新余學(xué)院等高校聯(lián)合建立工作室,,為夏布繡的傳承及創(chuàng)新研發(fā),、學(xué)術(shù)研究積蓄新力量,推動文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)與產(chǎn)教融合,。

跨界破圈:傳統(tǒng)工藝碰撞頂流IP

說起國產(chǎn)潮玩品牌,,火到海外的泡泡瑪特絕對是“頂流”。而當(dāng)Z世代成為文化消費主力軍,,傳統(tǒng)與潮流的碰撞催生新文化范式,。

日前,辰天陶瓷將“哪吒”等“頂流”帶入文博會,。哪吒,、敖丙、太乙真人等打破次元壁,,化身細節(jié)感拉滿的陶瓷手辦,,驚艷游客。

泡泡瑪特聯(lián)手景德鎮(zhèn)陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”(央廣網(wǎng)發(fā) 沈冠楠 攝)

泡泡瑪特聯(lián)手景德鎮(zhèn)陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”(央廣網(wǎng)發(fā) 沈冠楠 攝)

在江西,,泡泡瑪特與景德鎮(zhèn)陶瓷跨界融合,,經(jīng)典的IP形象以白瓷塑身,,更創(chuàng)新采用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“扒花”工藝,賦予其獨具韻味,。

扒花,,學(xué)名“粉彩軋道瓷”,誕生于清中期,,以工藝繁復(fù)著稱,。通俗來說,就是用針在瓷器上繡花,,古籍中稱之為“錦上添花”,。然而,由于扒花工藝制作難度極高且成本昂貴,,對匠人的美術(shù)功底和手藝要求極高?!澳呐轮挥幸会樺e了,,整個作品就要報廢?!本暗骆?zhèn)辰天陶瓷有限公司業(yè)務(wù)主管黃高強表示,。

2024年12月,泡泡瑪特與辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入軋·瓷”亮相,。此前,,其首款純手工陶瓷產(chǎn)品“爐火純青·燃”的親簽手稿樣品特別版曾以23萬元成交。辰天陶瓷還與華為,、阿里巴巴等達成合作,。

大廠何以青睞景德鎮(zhèn)?“在產(chǎn)品工藝上,,景德鎮(zhèn)有獨特優(yōu)勢,。”黃高強道破,,其高白瓷質(zhì)地純凈細膩,,色澤白皙無瑕如美玉,且不褪色,。

傳統(tǒng)工藝賦能潮玩IP,,深化了產(chǎn)品的文化價值,引發(fā)消費者的情感共鳴,,向現(xiàn)代年輕人展示了非遺技藝獨特的魅力與深厚的歷史底蘊,,實現(xiàn)品牌與文化“雙贏”。

文旅融合:新業(yè)態(tài)釋放新動能

前不久,,仙女湖景區(qū)以一場別開生面的“山水有戲 仙凡共戲”主題活動亮相,,首次將非遺“贛中花鼓戲”與“仙女奇幻游園會”深度融合,。

現(xiàn)場,贛中花鼓戲演員深情演繹經(jīng)典劇目《打鳥》,,傳統(tǒng)戲曲的一腔一式一調(diào)吸引了眾多游客參與,。有的拍照合影,有的跟著學(xué)唱,,這種“玩著學(xué)”的體驗活動,,讓游客從被動觀演變?yōu)橹鲃訁⑴c,提升了游客的體驗感,,極大地豐富了景區(qū)的文旅業(yè)態(tài),。

“這種形式很新穎,讓人感覺非遺就在身邊,?!眮碜阅喜こ虒W(xué)院的謝欣辰跟著演員學(xué)著一招一式,頗有成就感,。

松山小學(xué)師生跟著省級非遺傳承人學(xué)習(xí)花鼓戲身眼手法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

松山小學(xué)師生跟著省級非遺傳承人學(xué)習(xí)花鼓戲身眼手法(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

資溪縣真相鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同樣熱鬧非凡,。喝畬族酒、唱對酒歌,、跳竹竿舞等活動,,讓游客熱情高漲?!疤鞖夂脮r,,幾乎每天都有游客體驗非遺表演,景區(qū)全年演出百余場,?!本皡^(qū)負責(zé)人姜晶萍表示,將景區(qū)打造成活態(tài)的文化展示舞臺,,沉浸式演繹打破舞臺邊界,,讓游客在山水間邂逅“流動的非遺藝術(shù)”。

“每一次精彩亮相,,既是人們對技藝之美更多的感知,,也是感悟中華文脈、增強文化自信的過程,?!辟Y溪縣文旅體局局長李衛(wèi)中說,非遺項目入駐景區(qū),,獲得游客青睞,,傳承人既能發(fā)揚手藝又有經(jīng)濟收益,實現(xiàn)活態(tài)傳承,。該縣通過非遺表演吸引游客約30萬人次,。

南昌滕王閣景區(qū),,舞劇《天工開物》快閃表演吸引游客目光(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

南昌滕王閣景區(qū),舞劇《天工開物》快閃表演吸引游客目光(央廣網(wǎng)記者 劉培俊 攝)

龍南市關(guān)西鎮(zhèn)關(guān)西村是贛州市第一批非遺小鎮(zhèn),。在當(dāng)?shù)卣膭钕?,眾多企業(yè)和商家參與到客家飾品、工藝品等非遺產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營中,。香火龍,、客家山歌、板凳龍,、制作冬頭帕和鳳眼珍珠等經(jīng)過包裝,,以商品化形式進入非遺小鎮(zhèn),注入新活力,。

讓非遺“火起來”,,傳承人培養(yǎng)是關(guān)鍵?!艾F(xiàn)在會唱山歌的主要是七八十歲老人,,再不傳承易消失?!笨图疑礁鑲鞒腥岁惪瓢l(fā)幾年前開始整理龍南山歌,,如今傳習(xí)所已招收學(xué)員20多名,,形成老,、中、青,、少的傳承梯隊,。

江西非遺與旅游的深度融合,正成為激活非遺的現(xiàn)代生命力,、提升文化旅游品質(zhì)與效益,、助力非遺保護傳承的新探索。

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