日本AV女優(yōu)能否代言中國護(hù)士形象

日前,，第二屆世界健康城市聯(lián)盟大會(huì)在蘇州召開,，全球有400多名與會(huì)者參加。但是就在蘇州街頭上的本次會(huì)議的海報(bào)上,，卻被人發(fā)現(xiàn)海報(bào)使用的護(hù)士形象來自于日本AV（成人影視）明星,，頓時(shí)引起輿論一片嘩然?！白o(hù)士”與“AV明星”之間無疑存在著極不相同的公眾形象,，為何會(huì)出現(xiàn)如此之怪現(xiàn)象？

經(jīng)過記者調(diào)查才發(fā)現(xiàn),，負(fù)責(zé)本次廣告設(shè)計(jì)的公司極為馬虎地在網(wǎng)絡(luò)上尋找到這一圖像,，也并未考察其來源，才造成這么一件荒唐事,。當(dāng)中涉及的廣告公司的責(zé)任,，這里并不想多做評價(jià)，但是隨之蘇州市衛(wèi)生局與蘇州廣告管理處的回答卻讓人頗感詫異,，他們都說,，只要畫面上不出現(xiàn)不健康的內(nèi)容就無所謂，不值得如此小題大做,。

在這里我們或許要弄清楚的是,，一幅海報(bào)的圖像，是否沒有出現(xiàn)裸露和暴力畫面就算健康,？按照蘇州市政管理部門的說法,，圖像上并無敏感內(nèi)容。但是文字以及畫面背后所折射的文化內(nèi)涵,，絕不能僅僅從表面上去解讀,。這幅海報(bào)表面上并無紕漏，但是它的主人公卻是傳播十分寬廣的日本AV行業(yè)的一員,，因此雖然是護(hù)士的著裝,，但是在公眾心目中所激發(fā)出來的文化符號就和護(hù)士無關(guān)了，相反卻是對護(hù)士行業(yè)的反諷。一個(gè)是救死扶傷,，一個(gè)是肉欲彌漫,，不論畫面本身是如何，海報(bào)所要負(fù)責(zé)的是社會(huì)公眾的觀感,，忽略海報(bào)畫面背后的文化意涵,，以此作為托詞，這也是不負(fù)責(zé)的表現(xiàn),。

實(shí)際上,，在商業(yè)領(lǐng)域里，忽視文字背后的文化意義而導(dǎo)致的經(jīng)營失敗相當(dāng)多,。20世紀(jì)50年代,，美國福特汽車公司研發(fā)出一款新型轎車，后來董事會(huì)同意使用福特二世成員埃德塞爾（Edsel）的名字作為汽車名稱,。但是后來卻發(fā)現(xiàn),，Edsel聽起來像是Hard sell（難賣），也和消費(fèi)者非常反感的止咳藥Hardsel的發(fā)音非常相似,。這樣一個(gè)名字就讓福特公司損失高達(dá)5億美元,。

因而蘇州這一AV明星海報(bào)事件，表面上盡管可以理解為各級部門包括廣告公司的疏忽,，但是深層卻反映出市政部門包括廣告公司對于海報(bào)的文化意涵所知甚少,，當(dāng)年趙薇因?yàn)樯泶┮伤迫毡緡煨螤畹姆b，而被公眾一片撻伐,。也就是說,，公眾形象絕不能忽視其背后的文化象征符號，以無知來做辯解,，也是十分牽強(qiáng)的,。而同樣類似的例子，乃是伏明霞身著帶有英文臟話的褲子出席公眾場合,，也是引起輿論的一片指責(zé),，自身作為公眾人物需要考慮行為帶來的文化符號作用。

由此來看,，蘇州市政部門在舉辦如此盛大的會(huì)議時(shí),，傳播宣傳方面卻顯得如此之無知和粗糙，背后折射出相關(guān)部門文化常識的缺乏,，行政能力絕不僅僅是幾條公文,，幾條法律就能完事,，涉及到社會(huì)文化的部分,，行政部門也當(dāng)有起碼的了解，這樣才不會(huì)犯下如此低級的錯(cuò)誤。而在應(yīng)對方面,，蘇州市政相關(guān)部門面對如此的情況,，本應(yīng)坦率承認(rèn)所造成不良影響的責(zé)任，如此才能讓公眾了解,，他們所面對的政府機(jī)關(guān)雖然不完美,，卻是勇于自我批評與自我改善的，這樣才會(huì)獲得持續(xù)而穩(wěn)固的權(quán)威形象,。

作者：成慶  來源：新京報(bào) 

編輯： luwl

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