日本AV女優(yōu)能否代言中國(guó)護(hù)士形象

日前，第二屆世界健康城市聯(lián)盟大會(huì)在蘇州召開,，全球有400多名與會(huì)者參加,。但是就在蘇州街頭上的本次會(huì)議的海報(bào)上,，卻被人發(fā)現(xiàn)海報(bào)使用的護(hù)士形象來(lái)自于日本AV（成人影視）明星，頓時(shí)引起輿論一片嘩然,?！白o(hù)士”與“AV明星”之間無(wú)疑存在著極不相同的公眾形象，為何會(huì)出現(xiàn)如此之怪現(xiàn)象,？

經(jīng)過(guò)記者調(diào)查才發(fā)現(xiàn),，負(fù)責(zé)本次廣告設(shè)計(jì)的公司極為馬虎地在網(wǎng)絡(luò)上尋找到這一圖像，也并未考察其來(lái)源,，才造成這么一件荒唐事,。當(dāng)中涉及的廣告公司的責(zé)任，這里并不想多做評(píng)價(jià),，但是隨之蘇州市衛(wèi)生局與蘇州廣告管理處的回答卻讓人頗感詫異,，他們都說(shuō)，只要畫面上不出現(xiàn)不健康的內(nèi)容就無(wú)所謂,，不值得如此小題大做,。

在這里我們或許要弄清楚的是，一幅海報(bào)的圖像,，是否沒(méi)有出現(xiàn)裸露和暴力畫面就算健康,？按照蘇州市政管理部門的說(shuō)法，圖像上并無(wú)敏感內(nèi)容,。但是文字以及畫面背后所折射的文化內(nèi)涵,，絕不能僅僅從表面上去解讀。這幅海報(bào)表面上并無(wú)紕漏,，但是它的主人公卻是傳播十分寬廣的日本AV行業(yè)的一員,，因此雖然是護(hù)士的著裝，但是在公眾心目中所激發(fā)出來(lái)的文化符號(hào)就和護(hù)士無(wú)關(guān)了,，相反卻是對(duì)護(hù)士行業(yè)的反諷,。一個(gè)是救死扶傷，一個(gè)是肉欲彌漫,，不論畫面本身是如何,，海報(bào)所要負(fù)責(zé)的是社會(huì)公眾的觀感，忽略海報(bào)畫面背后的文化意涵,，以此作為托詞,，這也是不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

實(shí)際上,，在商業(yè)領(lǐng)域里,，忽視文字背后的文化意義而導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)失敗相當(dāng)多。20世紀(jì)50年代，美國(guó)福特汽車公司研發(fā)出一款新型轎車,，后來(lái)董事會(huì)同意使用福特二世成員埃德塞爾（Edsel）的名字作為汽車名稱,。但是后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)，Edsel聽(tīng)起來(lái)像是Hard sell（難賣）,，也和消費(fèi)者非常反感的止咳藥Hardsel的發(fā)音非常相似,。這樣一個(gè)名字就讓福特公司損失高達(dá)5億美元。

因而蘇州這一AV明星海報(bào)事件,，表面上盡管可以理解為各級(jí)部門包括廣告公司的疏忽,，但是深層卻反映出市政部門包括廣告公司對(duì)于海報(bào)的文化意涵所知甚少，當(dāng)年趙薇因?yàn)樯泶┮伤迫毡緡?guó)旗形狀的服裝,，而被公眾一片撻伐,。也就是說(shuō)，公眾形象絕不能忽視其背后的文化象征符號(hào),，以無(wú)知來(lái)做辯解,，也是十分牽強(qiáng)的。而同樣類似的例子,，乃是伏明霞身著帶有英文臟話的褲子出席公眾場(chǎng)合,，也是引起輿論的一片指責(zé)，自身作為公眾人物需要考慮行為帶來(lái)的文化符號(hào)作用,。

由此來(lái)看,，蘇州市政部門在舉辦如此盛大的會(huì)議時(shí)，傳播宣傳方面卻顯得如此之無(wú)知和粗糙,，背后折射出相關(guān)部門文化常識(shí)的缺乏,，行政能力絕不僅僅是幾條公文，幾條法律就能完事,，涉及到社會(huì)文化的部分,，行政部門也當(dāng)有起碼的了解，這樣才不會(huì)犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤,。而在應(yīng)對(duì)方面,，蘇州市政相關(guān)部門面對(duì)如此的情況，本應(yīng)坦率承認(rèn)所造成不良影響的責(zé)任,，如此才能讓公眾了解,，他們所面對(duì)的政府機(jī)關(guān)雖然不完美，卻是勇于自我批評(píng)與自我改善的,，這樣才會(huì)獲得持續(xù)而穩(wěn)固的權(quán)威形象,。

作者：成慶  來(lái)源：新京報(bào) 

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