看見中國(guó)丨“重慶也太適合拍照了吧”——一座山城何以成“網(wǎng)紅”

為了吃到網(wǎng)紅火鍋，等桌100多號(hào)；為了拍到洪崖洞,，步行三四公里,；為了坐兩江游輪，排隊(duì)三個(gè)小時(shí)……在“網(wǎng)紅”城市重慶,，這些情況并不少見。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，今年最近一個(gè)假期國(guó)慶,，重慶共接待國(guó)內(nèi)游客2268.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.1%,；游客花費(fèi)154.02億元,，同比增長(zhǎng)15.8%；入境過(guò)夜游客同比增長(zhǎng)140.4%,。

“流量”洶涌澎湃,，將重慶推向了“網(wǎng)紅”城市的璀璨舞臺(tái)。而重慶,，不僅巧妙捕捉到了這波“流量”巨浪,，更以獨(dú)特的山城風(fēng)貌、熱情周到的公共服務(wù),，牢牢吸引住了游客的心,，將短暫的“流量”有效轉(zhuǎn)化為持久的“留量”。

參加研學(xué)活動(dòng)的學(xué)生在大足石刻景區(qū)留影,。記者 王全超 攝

景觀“魔幻” 自帶網(wǎng)紅基因

“重慶的自然風(fēng)光和人文景觀是其成為‘網(wǎng)紅’的重要基礎(chǔ)?！敝貞c師范大學(xué)重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認(rèn)為,，重慶依山傍水，地形地貌獨(dú)特,，樓宇依山而建,，路網(wǎng)以江為界縱橫交錯(cuò)，形成了獨(dú)特的“山城”和“橋都”風(fēng)貌,。外地旅客眼中的山城景觀是“魔幻”的,，能夠給予他們視覺上的沖擊。

以洪崖洞為例,，這座吊腳樓建筑群高低錯(cuò)落,，是重慶的標(biāo)志性景點(diǎn)之一。國(guó)慶期間,，洪崖洞游客達(dá)103.1萬(wàn)人次,。洪崖洞老商戶王華君說(shuō)：“以前，游客發(fā)現(xiàn)洪崖洞能耍的地方并不多,，打個(gè)卡,、吃個(gè)飯就離開了。”而現(xiàn)在,，當(dāng)?shù)貙⑵浯蛟斐杉幕?、旅游、商業(yè)于一體的綜合性景區(qū),。游客在這里不僅可以了解體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，還可以品嘗地道的重慶美食，購(gòu)買具有巴渝特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

乘船游重慶也是許多游客的選擇,。長(zhǎng)江和嘉陵江環(huán)抱重慶，也將主城區(qū)分割成多個(gè)部分,，在重慶日常出行繞不開“過(guò)江”,。隨著一聲響亮的船笛，來(lái)自北京的游客孟媛媛搭乘的“半島小渡”從重慶九龍坡區(qū)的碼頭啟航駛向渝中區(qū),。這是今年9月重慶市中心區(qū)域新增的一條水上游覽航線,，也是當(dāng)?shù)亻_通的第六條水上輪渡航線。

“半島小渡”長(zhǎng)達(dá)12公里的航線里,，乘客可以欣賞到重慶長(zhǎng)江流域的9大景點(diǎn)與6座大橋,，還能打卡許多標(biāo)志性地標(biāo)?！斑@條航線打破了以往的觀光模式,，將重慶城市文化與水上體驗(yàn)完美結(jié)合?！泵湘骆抡f(shuō),，這種游覽方式讓游客在享受乘船樂(lè)趣的同時(shí)，也能以獨(dú)特的視角感受重慶獨(dú)特的城市地貌,、江岸的景點(diǎn)和多座跨江大橋,。

這是重慶立體交通景象,。記者 王全超 攝

近年來(lái),，重慶致力于推動(dòng)“航旅融合”，利用得天獨(dú)厚的地理位置,，發(fā)展水上旅游項(xiàng)目,，已成功運(yùn)營(yíng)包括三峽游、兩江游及日常輪渡在內(nèi)的多條航線,。

隨著夜幕降臨,，江岸的燈光秀開始上演，摩天大樓外墻璀璨的LED大屏,、跨江大橋獨(dú)特的燈飾,、濱江路上的車流……倒映在江水中顯得五彩斑斕,，游客搭乘“兩江游”游輪能將這夜景盡收眼底。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年1至10月,，最受歡迎的“兩江游”游客接待量達(dá)318.5萬(wàn)人，成為展現(xiàn)重慶獨(dú)特城市風(fēng)貌的重要窗口,。重慶市客輪有限公司工作人員介紹,，目前接待的游客中，八成是觀光游的市外游客,，有兩成本土游客主要為懷舊買單。

數(shù)智“滿級(jí)” 加速潮酷出圈

重慶是從什么時(shí)候開始成為“網(wǎng)紅”城市的,？這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有確切的答案,，但網(wǎng)絡(luò)社交媒體無(wú)疑助推了這座“8D”魔幻城市走紅。

“重慶也太適合拍照了吧,！”北京游客薛琳來(lái)重慶旅游前已經(jīng)通過(guò)小紅書,、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)做好了拍照攻略：20個(gè)匝道的立交橋、穿樓而過(guò)的列車,、屋頂上的停車場(chǎng)……薛琳興奮地說(shuō),，“重慶立體的山城風(fēng)貌，璀璨多姿的夜景適合在新媒體時(shí)代傳播,，也助推了重慶成為年輕人向往的打卡勝地,。”

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心發(fā)布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示,，從2018年開始,，重慶在抖音上的熱門景點(diǎn)播放數(shù)量躍居榜首，城市形象相關(guān)視頻總播放量高達(dá)113.6億次,。這些數(shù)字的背后,，是無(wú)數(shù)網(wǎng)友通過(guò)社交媒體，對(duì)重慶的驚嘆與向往,。

在Tik Tok上,，重慶的影響力位居中國(guó)城市中的第五位，#chongqing標(biāo)簽下視頻播放量高達(dá)6010萬(wàn)次,。外國(guó)人分享的在重慶的旅游視頻,，以及搜尋美食的內(nèi)容占很大比例。他們被重慶現(xiàn)代化的都市街景,、跨世紀(jì)的城市規(guī)劃所吸引,，紛紛表示：“重慶太不可思議了”“想去重慶吃美食”“想去重慶坐纜車”……通過(guò)社交媒體的傳播，重慶成為中外網(wǎng)友心中的熱門旅游城市,。

重慶也沒(méi)有辜負(fù)遠(yuǎn)道而來(lái)打卡“賽博朋克”城市的游客們,，數(shù)字文旅體驗(yàn)項(xiàng)目成為近年來(lái)重慶創(chuàng)新文旅消費(fèi)新場(chǎng)景的重要內(nèi)容,。距離洪崖洞不遠(yuǎn)處的會(huì)仙樓觀景臺(tái)附近，一家占地約6000平方米的室內(nèi)文旅項(xiàng)目“重慶2088未來(lái)之旅”用數(shù)字技術(shù)將重慶本土文化與風(fēng)光結(jié)合,，借助動(dòng)感影院,、增強(qiáng)全息劇場(chǎng)為游客提供了沉浸式的文旅新體驗(yàn)。

重慶市渝中區(qū)文旅部門有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，近年來(lái),，當(dāng)?shù)鼐o盯數(shù)字文化旅游、數(shù)字營(yíng)銷和智能營(yíng)銷,、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)等重點(diǎn)發(fā)展賽道,，強(qiáng)化市場(chǎng)主體引育，推動(dòng)數(shù)字化成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要增長(zhǎng)點(diǎn),。

而在重慶沙坪壩區(qū)的“洞艦1號(hào)”主題景區(qū),，數(shù)字文旅更是得到充分的體現(xiàn)?！叭绻皇怯H身體驗(yàn),，我很難想象數(shù)字文旅已發(fā)展到這種程度！”走出景區(qū)的張悅悅一臉興奮地說(shuō),。

作為一位90后“寶媽”,，張悅悅喜歡帶孩子體驗(yàn)一些新奇事物?！岸磁?號(hào)”主題景區(qū)是以真實(shí)防空洞為空間載體,，將科技娛樂(lè)的交互、沉浸式感官的震撼,、高參與度的非玩家角色演繹體驗(yàn)融合打造而成的廢墟科幻地下城主題景區(qū),。

“游玩過(guò)程驚險(xiǎn)刺激，我兒子入戲太深,，急得哭了起來(lái),。”張悅悅說(shuō),，以往,，數(shù)字賦能文旅常見于景區(qū)管理和服務(wù)，沒(méi)想到這里直接運(yùn)用于場(chǎng)景營(yíng)造,，讓人沉浸其中,，開辟了數(shù)字文旅的更多可能性。

服務(wù)“上分” 寵客聲名在外

隨著游客大量涌入,，“網(wǎng)紅”城市的服務(wù)也跟上了節(jié)奏,。今年5月，“重慶——最寵游客的城市”品牌傳播活動(dòng)入選文化和旅游部資源開發(fā)司公布的2023年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例名單,。

李子壩穿樓輕軌是必拍景點(diǎn),？那就在下面搭個(gè)觀景臺(tái),，讓游客用最好的角度拍照打卡。喜歡重慶酷炫的夜景,？那就把城市景觀燈亮燈時(shí)間延長(zhǎng),。

早從2019年國(guó)慶假期起，重慶市文旅委就呼吁本地市民盡量少前往熱門地段,，為外地游客騰出游覽空間,。與此同時(shí)，為了方便游客“打卡”,，距離人氣爆棚的洪崖洞景區(qū)最近的千廝門大橋直接禁止了車輛通行,，化身“世界上最大的人行天橋”。自此后,，重慶為游客“封橋封路”的“寵粉”舉措多次在節(jié)假日上演,。

“讓這樣一座大橋變成僅限行人通過(guò)的觀景平臺(tái)，上面不僅有吃有喝,，還能借充電寶，真的是太貼心了,，重慶‘寵粉’名不虛傳,！”今年國(guó)慶，來(lái)自四川成都的游客王先生表示,，既能在大橋上賞美景品美食,，還能在夜市感受城市煙火氣，十分愜意,。

近年來(lái),，重慶不僅致力于提升景點(diǎn)的服務(wù)水平，還注重細(xì)節(jié),，比如提供便利的交通,、優(yōu)質(zhì)的餐飲服務(wù)以及周到的導(dǎo)游講解等，讓游客在重慶旅行時(shí)感受到更多的溫暖和關(guān)懷,。

重慶軌道交通李子壩站,、鵝嶺二廠，這兩處都是外地游客愛去的旅游打卡地,。雖然地圖上看只相距幾百米,，但需要全程爬山，步行耗時(shí)超過(guò)40分鐘,。為了幫大家省些腳力,，重慶專門開通了半山小巴，不僅方便游客乘車游覽打卡,，時(shí)間上更可以節(jié)約25分鐘,。

去年國(guó)慶節(jié)期間,，一張網(wǎng)友無(wú)意中拍到的照片溫暖了千萬(wàn)網(wǎng)友——在千廝門大橋上，警務(wù)人員,、游客,、保安小哥擠在同一把大傘下避雨，每個(gè)人臉上都露出開心,、幸福的笑容,，網(wǎng)友對(duì)這張照片紛紛點(diǎn)贊評(píng)論：“像一家人一樣，有說(shuō)有笑,，一起淋雨,。這是最幸福的‘全家福’,！”傘外是突如其來(lái)的大雨,，傘內(nèi)是摩肩接踵的溫馨。治愈全網(wǎng)的是普通人的善意溫暖,，以及重慶這座城市的生活底色,。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)黨委副書記、副主任劉曉年表示,，接下來(lái),，重慶將更好統(tǒng)籌旅游服務(wù)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，由滿足基本服務(wù),、增值服務(wù)向提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)邁進(jìn),，以點(diǎn)帶面提升旅游服務(wù)質(zhì)量，助力重慶打造世界知名旅游目的地,。（記者 吳燕霞）

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在重慶這座立體而魔幻的城市里,，每一步都踏著歷史的回響，每一眼都能捕捉到未來(lái)的光影,。作為地道的重慶崽兒,，記者見證了這座城市從默默無(wú)聞的西南重鎮(zhèn)，一躍成為國(guó)內(nèi)外游客競(jìng)相打卡的“網(wǎng)紅”城市,。

洪崖洞璀璨的燈火,、長(zhǎng)江索道掠過(guò)的風(fēng)聲、解放碑步行街的人潮涌動(dòng)……這些畫面,，不僅定格在無(wú)數(shù)游客的鏡頭里,，也深深鐫刻在記者心中。然而,，隨著“網(wǎng)紅”標(biāo)簽的日益響亮,，一個(gè)問(wèn)題也悄然浮現(xiàn)：如何讓這股洶涌的“流量”，轉(zhuǎn)化為持久的“留量”,？

采訪的第一站,，記者選擇了洪崖洞,。夜幕低垂，燈火闌珊,，來(lái)自五湖四海的游客們或駐足拍照,，或排隊(duì)等待體驗(yàn)吊腳樓的獨(dú)特魅力。來(lái)自北京的李女士興奮地說(shuō)：“重慶就像是從電影里走出來(lái)的,，洪崖洞的美,，讓人仿佛穿越到了《千與千尋》的奇幻世界?！彼哪樕涎笠缰鴮?duì)這座城市無(wú)限的好奇與喜愛,。

走在解放碑步行街上，火鍋的香氣撲鼻而來(lái),，辣而不燥,，麻而有味，這正是重慶美食的精髓所在,。來(lái)自廣州的張先生一邊擦汗一邊笑道：“重慶的火鍋,，真是讓人又愛又怕，但那種酣暢淋漓的感覺,，是其他地方找不到的,。”美食,，成為連接重慶與外界情感的紐帶。

對(duì)于重慶本地人而言,，這座城市不僅僅是一系列“網(wǎng)紅”景點(diǎn)的堆砌,。午后，嘉陵江邊,，老茶館里,，一壺清茶，幾盤瓜子,，大爺大媽們擺龍門陣的聲音,，構(gòu)成了這座城市最真實(shí)的生活畫卷。傍晚時(shí)分,，沿著山城巷的步道拾級(jí)而上,，兩旁是錯(cuò)落有致的老式民居，偶爾傳來(lái)的麻將聲和孩子的歡笑聲,，讓人感受到溫馨與安寧,。

游客在重慶市渝中區(qū)山城巷游覽,。記者 王全超 攝

在與幾位老街坊的交談中,，記者了解到,，他們更看重的是重慶的“煙火氣”——那是一種無(wú)論城市如何變遷，都能讓人找到歸屬感的力量,。正如渝中區(qū)老居民李阿姨所說(shuō)：“重慶的美,，不只在于那些光鮮亮麗的景點(diǎn)，更在于這些看似平凡卻又充滿溫度的日常,?！?/p>

面對(duì)游客的熱愛與本地人的依戀，如何讓重慶不僅僅是一個(gè)短暫的旅游目的地,，而是成為人們心中長(zhǎng)久的牽掛,？記者采訪了多位城市規(guī)劃專家、政府工作人員和文旅從業(yè)者,，他們普遍認(rèn)為,，關(guān)鍵在于深挖文化內(nèi)涵，提升旅游品質(zhì),，同時(shí)保持那份獨(dú)特的城市精神,。

重慶，作為一座山城,、江城,、橋都，其獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史積淀,，為發(fā)展文化旅游提供了得天獨(dú)厚的條件,。近年來(lái)，重慶不僅加大了對(duì)歷史文化遺址的保護(hù)與利用,，還通過(guò)數(shù)字化手段不斷豐富旅游產(chǎn)品的多樣性,，讓游客在享受美景的同時(shí)，也能深入了解這座城市的故事與靈魂,。

更重要的是,，重慶人那份與生俱來(lái)的熱情好客，成了這座城市最動(dòng)人的名片,。無(wú)論是出租車司機(jī)的熱情指路,，還是“蒼蠅館子”里老板親手烹飪的家常味道，以及政府和社會(huì)各部門升級(jí)硬件公共設(shè)施提供暖心服務(wù),，都讓人感受到家一般的溫暖,。這種人與人之間的連接，正是將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的關(guān)鍵所在,。

最終,，記者意識(shí)到，重慶之所以能夠持續(xù)吸引國(guó)內(nèi)外游客的目光，不僅僅因?yàn)槠洫?dú)特的自然風(fēng)光和美食,，更在于這座城市所展現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔,、開放包容的精神風(fēng)貌。從抗戰(zhàn)時(shí)期的陪都,，到新時(shí)代的直轄市,，重慶始終以一種積極向上的姿態(tài)，書寫著屬于自己的傳奇,。

在“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽之下,，重慶正以一種更加成熟和自信的姿態(tài)，探索著從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)型之路,。這不僅是對(duì)旅游業(yè)的升級(jí),，更是對(duì)城市文化自信的彰顯。未來(lái)的重慶,，定能在保持其獨(dú)特魅力的同時(shí),，成為更多人心中的“長(zhǎng)紅”之地。（吳燕霞）

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