一直以來人們對(duì)于拿破侖的迅速崛起充滿了興趣,。1796年，這位初出茅廬的小個(gè)子科西嘉軍人較之于其他共和國將領(lǐng)并沒有任何獨(dú)特之處。但是3年后，他就從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，成為了大眾眼中革命的捍衛(wèi)者,，國家的領(lǐng)袖,。又過了5年時(shí)間,，在舉國支持下，他黃袍加身,，一時(shí)無二。

是什么讓拿破侖這么迅速地登上權(quán)力之巔的呢,？

相當(dāng)多的研究和論述將其歸功于拿破侖的彪炳戰(zhàn)功,，并又提出了天賦，早年的經(jīng)歷,，軍校期間發(fā)奮學(xué)習(xí),，關(guān)鍵時(shí)刻對(duì)于機(jī)會(huì)的把握，或是順應(yīng)了法國革命的歷史潮流等因素,。不過筆者認(rèn)為,，在這一過程中上述因素固然都發(fā)揮了各自的作用，但是同樣離不開,，卻又往往被大多數(shù)人忽視的因素：拿破侖對(duì)輿論宣傳的精心利用,。

波拿巴在里沃利會(huì)戰(zhàn)

在拿破侖登上政治舞臺(tái)前，他就已經(jīng)懂得了如何通過宣傳手段提高軍民的士氣,，塑造自己的公共形象,。他是一個(gè)自我推銷的天才，一個(gè)公共關(guān)系方面的大師,，一個(gè)卓有成效的宣傳者,。自拿破侖之后，沒有一個(gè)偉大（或臭名昭著）的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)忽視這些自我宣傳,，引導(dǎo)輿論的手段,。就像他的許多軍事戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)一樣,，拿破侖并不一定是它們的發(fā)明者,，卻是第一個(gè)將它們系統(tǒng)使用的人。在他的生涯早期,，正是憑借著對(duì)各種宣傳手段的嫻熟利用,，幫拿破侖一步步踏上崛起之路。

振奮人心的演說

軍隊(duì)是拿破侖最早的宣傳對(duì)象,，也是構(gòu)成他權(quán)力基礎(chǔ)的最重要基石之一,。1796年3月，當(dāng)拿破侖接手意大利軍團(tuán)時(shí),，他的前途暗淡無比,。這支軍隊(duì)衣衫襤褸，裝備簡(jiǎn)陋,。因?yàn)檎呀?jīng)拖欠了數(shù)個(gè)月的軍餉,，他們的士氣正處于谷底,。所有人，包括拿破侖巴黎的靠山在內(nèi),，對(duì)于這位年輕的將軍都不抱太多希望,。當(dāng)意大利軍團(tuán)的官兵們第一次見到這名身高1米69，年齡只有26歲,，當(dāng)時(shí)最知名的勝利不過是鎮(zhèn)壓幾百名暴民的將軍時(shí),，想必也很是震驚。因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒有任何跡象表明,，他們會(huì)在即將開始的戰(zhàn)爭(zhēng)中取得成功,。

當(dāng)今之計(jì)，在于重振軍隊(duì)的士氣,。第一次意大利戰(zhàn)役前夕,，拿破侖向軍隊(duì)發(fā)出了如下的呼吁：

士兵們！你們食不果腹,，衣不蔽體,。政府虧欠你們?cè)S多，卻無從給予,。危難中,，你們展現(xiàn)的耐心與勇氣讓人嘆服，可這些既沒有給你們好處,，也沒有給你們光榮,。我將會(huì)把你們帶到世界上最肥沃的平原！在那里,，富饒的地區(qū)和繁華的都市將受你們支配,；在那里，你們將獲得尊敬,、光榮與財(cái)富,。意大利軍團(tuán)的士兵們，憑借著勇氣與毅力,，你們會(huì)失望嗎,？① 

拿破侖和他捉襟見肘的軍隊(duì)在肥沃的北意大利迅速的取得了4次勝利。對(duì)于這一結(jié)果,，他的敵人和上司表現(xiàn)出了同樣的驚訝,。這篇?jiǎng)訂T演說的特殊作用不能低估。那時(shí),，巴黎的政府和先前的指揮官們都鼓勵(lì)士兵為了革命理念而戰(zhàn),，不僅要捍衛(wèi)已經(jīng)在法國取得的成果，還要將它推廣到其它地區(qū),。雖然,，彼時(shí)拿破侖的共和理念無可指摘,，但是他并沒有向他們兜售愛國主義與理想主義，而是訴諸士兵們更主要和更直接的需求,。

拿破侖將當(dāng)前的處境描述為：“士兵們,！你們食不果腹，衣不蔽體……你們展現(xiàn)的耐心與勇氣讓人嘆服,，可這些既沒有給你們好處,，也沒有給你們光榮。”他肩負(fù)起了改變這一處境的重?fù)?dān)：“我將會(huì)把你們帶到世界上最肥沃的平原,！”對(duì)于這一身陷困境的軍隊(duì)，他大聲疾呼：“在那里,，富饒的地區(qū)和繁華的都市將受你們支配,；在那里，你們將獲得尊敬,、光榮與財(cái)富,。”（也就是說，你們會(huì)分享到勝利的果實(shí),，衣食無憂,。）拿破侖向士兵們表明，如果在自己的麾下戰(zhàn)斗,，他們將得到什么好處,。這一演說簡(jiǎn)潔明了，一針見血,，正是此時(shí)此刻士兵需要聽到的東西,。借助這一演說，他重振了意大利軍團(tuán)的士氣,，收獲了他們的忠誠,。

法國瑟堡-奧克特維爾的拿破侖雕像。“一個(gè)將軍最重要的品質(zhì)是了解手下士兵的性格,，獲取他們的信任,。”拿破侖在圣赫勒拿島總結(jié)自己早年的成功時(shí)說，“軍隊(duì)就像共濟(jì)會(huì),，我就是他們的大長(zhǎng)老,。”

威靈頓認(rèn)為，當(dāng)拿破侖同軍隊(duì)在一起時(shí),，他對(duì)士氣的影響相當(dāng)于4萬大軍,。這一夸張的效果，建立在他對(duì)士兵的了解之上：除了愛國情節(jié)外,，革命時(shí)期的法國士兵比任何時(shí)代的士兵都更受榮譽(yù),、利益與袍澤之誼驅(qū)使,。而他的演說，既是對(duì)這種了解的具體體現(xiàn),，也是對(duì)于他們?cè)V求的回應(yīng),。另一個(gè)堪稱經(jīng)典的例子，就是1805年12月2日奧斯特利茨之戰(zhàn)勝利后,，他對(duì)軍隊(duì)的宣言：

士兵們,，我對(duì)你們感到十分的欣慰！在奧斯特利茨的這一天,，你們用勇氣完全回報(bào)了我的期待,，為鷹旗增添了不朽的光彩！在短短四小時(shí)之內(nèi),，由俄國和奧國兩位皇帝率領(lǐng)的十萬大軍,，被你們徹底擊跨、粉碎……這是一場(chǎng)空前的勝利,！如此強(qiáng)大的對(duì)手,，如此懸殊的數(shù)量對(duì)比，他們無法抵擋你們的沖鋒,，這足以證明法國士兵的所向無敵,！僅僅兩個(gè)月不到，第三次反法同盟就土崩瓦解,，和平唾手可得……

士兵們,，當(dāng)為祖國的幸福和繁榮必須付出的努力一一完成后，我將帶領(lǐng)你們回到法蘭西：在那里你將得到我能給予的最豐厚的回報(bào),，國民將夾道向你們歡呼,，你們可以自豪的對(duì)別人說：“我參加過奧斯特利茲會(huì)戰(zhàn)！”而他們將欽佩的說：“好一個(gè)勇士,！”②

從心理學(xué)角度來講,，這份致辭對(duì)大軍團(tuán)產(chǎn)生了很大的影響。眾所周知,，拿破侖為手下的士兵設(shè)定了很高的標(biāo)準(zhǔn),。以上數(shù)語向法國軍隊(duì)表明，他們的表現(xiàn)在皇帝眼中堪稱完美,。他讓士兵覺得,，每個(gè)人的付出都是不可或缺的。

通過這些膾炙人口的演說,，和日后對(duì)其中諾言的一一兌現(xiàn),，拿破侖同手下的士兵建立了深厚的牽絆，即使災(zāi)難和殺戮也無法打破他們間的聯(lián)系,。

“…像公報(bào)一樣撒謊”

1797年7月15日,，仍在意大利奮戰(zhàn)的拿破侖就國內(nèi)出版業(yè)的亂象向當(dāng)局抱怨,，要求政府“搗毀那些收受英國好處的媒體報(bào)刊”。與此同時(shí),，他命令參謀長(zhǎng)貝爾蒂埃“嚴(yán)防任何傳播沮喪信息,，或是煽動(dòng)士兵背離自由事業(yè)的報(bào)紙進(jìn)入軍隊(duì)。”③5天后,，拿破侖創(chuàng)辦了屬于自己的報(bào)紙：雙日刊《意大利軍團(tuán)信使報(bào)》（LeCourrierdel‘arméed’Italie）,，并雇用羅伯斯比爾昔日的門生馬克-安托萬·朱利安（Marc-AntoineJullien）作為它的編輯。同一年《意大利軍團(tuán)法國觀察報(bào)》（LaFrancevuedel‘arméed’Italie）面世,，下一年《波拿巴與有品德的人雜志》（JournaldeBonaparteetdeshommesvertueux）創(chuàng)刊,。

除了反擊國內(nèi)報(bào)紙的不實(shí)言論外，振奮軍隊(duì)的士氣,，毫無疑問,，這些報(bào)紙被用來宣揚(yáng)這位年輕的科西嘉將軍取得的成就，提高他的名聲,。在其中一篇文章，作者以十分夸張的口吻寫道：“波拿巴迅如閃電,，猛若雷霆,。他無所不在，無所不知,。”④第一次意大利戰(zhàn)役期間,，認(rèn)識(shí)到公眾輿論重要性的拿破侖，借助于這些報(bào)刊雜志,，將自己的勝利轉(zhuǎn)化為了在法國民眾間的人望,，為日后在政治上的成功奠定了基礎(chǔ)。

1799年,，從埃及歸來的拿破侖通過霧月政變成為第一執(zhí)政,。大權(quán)在握的他可以更直接操控媒體，鞏固他作為執(zhí)政和日后作為皇帝的地位,。這一時(shí)期最顯著的變化是報(bào)紙數(shù)量的減少,，其次是對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的管控。在他的統(tǒng)治下,，報(bào)紙喪失了動(dòng)亂年代的部分自由,，主要被用作向民眾傳遞拿破侖想讓他們知道的信息，引導(dǎo)輿論,。作為他同治下民眾直接對(duì)話的工具,，公報(bào)（Bulletins）需要被著重提及。

公報(bào)是在外征戰(zhàn)的拿破侖寫給法國大眾的戰(zhàn)報(bào),。連同其它類型的軍事題材文章,，它們?cè)诠俜綀?bào)紙《箴言報(bào)》（LeMoniteur）上占據(jù)著相當(dāng)?shù)钠?。這些內(nèi)容被張貼于各個(gè)市鎮(zhèn)的市政廳、廣場(chǎng)和教堂里,，由政府官員和神職人員宣讀給普通民眾,。就如早年寫給督政府的報(bào)告一樣，他的公報(bào)總是以積極樂觀的筆調(diào)描述戰(zhàn)事的進(jìn)展,。拿破侖從不吝惜對(duì)部隊(duì)的贊美,，同時(shí)刻意把勝利的原因向自己傾斜，將他的個(gè)人領(lǐng)導(dǎo)刻畫為共和國和帝國得以成功的關(guān)鍵,。

一份大軍公報(bào)

公報(bào)從未打算給出百分之百準(zhǔn)確的信息,。雖然大多數(shù)基于事實(shí)，其中還包含著少量的謊言,、半真半假的故事和經(jīng)過扭曲的信息,。其中一個(gè)例子便是1800年馬倫哥會(huì)戰(zhàn)的公報(bào)。這場(chǎng)本不那么“光鮮”的勝利在公報(bào)中經(jīng)過了細(xì)心的修改,，勝利被主要?dú)w功于拿破侖對(duì)戰(zhàn)局的干預(yù)和關(guān)鍵時(shí)刻的臨危不亂：

敵軍全線出擊,，百余門火炮齊射霰彈。道路上擠滿了潰兵,、傷員和殘骸,，戰(zhàn)斗似乎要輸?shù)袅恕橙饲斑M(jìn)到了圣朱利亞諾村（SanGiuliano）的步槍射距……第一執(zhí)政的出現(xiàn)重振了士兵的士氣,。“我的孩子們,，”他說道，“記住,，親臨前線是我的習(xí)慣,。”伴隨著“共和國萬歲！第一執(zhí)政萬歲,！”的呼聲,，德賽以沖鋒步伐對(duì)敵軍中路發(fā)起了攻擊。頃刻間,，敵軍被一擊而潰,。⑤

躍然紙上的浪漫場(chǎng)景讓法國青年的情緒激昂，刺激了他們未來從軍的欲望,，雖然歷史的真相與此完全相反,。

有時(shí)，真相并沒有被抹殺,，而是經(jīng)過了“法式春秋筆法”的刻意處理,。1805年10月21日，聞名后世的特拉法加海戰(zhàn)以英國海軍的輝煌勝利告終，與之相對(duì),，法國海軍在遭受了一場(chǎng)最為慘痛的失敗,。不過這次海上災(zāi)難一直被推遲到同一年12月2日奧斯特利茨之戰(zhàn)的勝利后，才被公之于眾,。毫無疑問,，俄皇和奧皇的戰(zhàn)敗掩蓋了西班牙海岸幾艘船只的損失。

公報(bào)還會(huì)故意的包含虛假信息,，以迷惑法國之外的熱心讀者：拿破侖的對(duì)手們,。敵人的損失通常是夸大其實(shí)的，而法軍自己的損失,，尤其是遭逢大敗時(shí),，出于風(fēng)險(xiǎn)管控的目的往往諱莫如深。阿斯佩恩-埃斯林會(huì)戰(zhàn)的公報(bào)宣布法軍只陣亡了1100人,，傷3000人（據(jù)現(xiàn)代史學(xué)家估計(jì),，法軍傷亡約20000人）；萊比錫會(huì)戰(zhàn)的戰(zhàn)報(bào)則稱,，由于彈藥缺乏,，法軍不得不進(jìn)行戰(zhàn)略撤退；至于1814年戰(zhàn)役,，對(duì)于只通過戰(zhàn)報(bào)得知皇帝不斷取勝的巴黎民眾來說,，突然攻入首都的聯(lián)軍想必很讓他們?cè)尞悺＿@就是為什么親臨戰(zhàn)場(chǎng)的大軍團(tuán)士兵會(huì)說,，“……像公報(bào)一樣撒謊”的原因了。

用作宣傳的藝術(shù)品

除了雜志報(bào)刊外,，藝術(shù)品是另一個(gè)拿破侖主要使用的宣傳媒介,。在意大利征戰(zhàn)期間，拿破侖經(jīng)妻子的介紹結(jié)識(shí)了成名前的安托萬-讓·格羅（Antoine-JeanGros）,。兩人一見如故,，相談甚歡。雖然拿破侖是法蘭西學(xué)術(shù)院成員,，但他既不是藝術(shù)家（如果戰(zhàn)爭(zhēng)也算是一種藝術(shù)）,，也不是傳統(tǒng)意義上的知識(shí)分子，不過他知道如何讓同輩中的佼佼者為己所用,。留在軍中的格羅迅速的發(fā)揮了這一作用,。1796年11月15日的阿爾科拉會(huì)戰(zhàn)中，他用自己的作品《波拿巴在阿爾科拉橋》將此戰(zhàn)最著名一幕永恒的定格了下來,。

格羅的《波拿巴在阿爾科拉橋》與另一位藝術(shù)家奧拉斯·韋爾內(nèi)（HoraceVernet）的同題材作品

畫中的拿破侖一手持劍,，一手持軍旗，一馬當(dāng)先的向橋梁的另一邊沖去。他的臉上沒有任何的畏懼,，似乎已將生死置之度外,，眼神直視后方，像是在呼喚己方士兵快速跟上,。雖然之后發(fā)生了什么頗具爭(zhēng)議,，但是任何看到這幅作品的人都會(huì)覺得，在拿破侖身先士卒的帶領(lǐng)下,，法軍會(huì)一鼓作氣的取得了勝利,。⑥過往的歷史題材作品往往將個(gè)人的英雄之舉構(gòu)建在更大的場(chǎng)景內(nèi)，但是格羅的視角完全的聚焦于拿破侖本人,。

波拿巴探訪雅法的瘟疫患者

格羅的另一幅代表作是《波拿巴探訪雅法的瘟疫患者》,。1799年，遠(yuǎn)征敘利亞的法軍爆發(fā)了瘟疫,。為了穩(wěn)定軍心,，鼓舞士氣，拿破侖冒著被感染的風(fēng)險(xiǎn)來到雅法,，探視罹患鼠疫的士兵,。畫中的拿破侖正無畏地?fù)崦粋€(gè)病人的胸膛，就像使用神跡徒手給人治病的耶穌一樣,。無論這一幕是否真的在歷史上發(fā)生,，也不管拿破侖是本意如此，還是刻意為之,，隨著類似作品的出現(xiàn),，使他能征善戰(zhàn)，體恤士卒的形象開始深入人心,。

另一位在拿破侖公眾形象的塑造過程中涂上濃墨重彩一筆的,，是格羅的老師雅克-路易·大衛(wèi)（Jacques-LouisDavid）。拿破侖成為第一執(zhí)政后不久,，法國同奧地利的戰(zhàn)端重啟,。已經(jīng)在意大利取得過一次勝利的拿破侖打算故技重施，并決定翻越阿爾卑斯山,，從敵軍的背后發(fā)起突然一擊,。拿破侖的奧地利對(duì)手從未預(yù)計(jì)到他會(huì)兵行險(xiǎn)道，而這正是拿破侖穿過阿爾卑斯群山進(jìn)軍的原因,。在他本人的帶領(lǐng)下,，法軍于1800年5月15日開始翻越大圣貝爾納山口。

這項(xiàng)任務(wù)的艱巨是難以想象的,。同拿破侖一起翻越山口的除了40000名士兵外,，還有數(shù)量眾多的火炮和輜重，而大圣貝爾納山口的正式道路在1905才修建完成。大衛(wèi)的《拿破侖翻越阿爾卑斯山》正是展現(xiàn)了拿破侖如何不畏險(xiǎn)阻,，成就非凡的,。畫中，他胯下的坐騎雙腿騰空,，立于山崗,。身披經(jīng)黃色斗篷的拿破侖左手緊握韁繩，右手瀟灑的指向空中,，似乎在告訴觀者,，只要自己一聲“前進(jìn)”的命令，千難萬險(xiǎn)也會(huì)被輕松克服,。再一次,，鏡頭聚焦于拿破侖本人，他的軍隊(duì)只是微不足道的陪襯,。至于歷史上其他完成過這一壯舉的人物,，如漢尼拔與查理曼，也只是被大衛(wèi)簡(jiǎn)單寫在了拿破侖名字的下面,。

大衛(wèi)的《拿破侖翻越阿爾卑斯山》與德拉羅什的《波拿巴翻越阿爾卑斯山》

實(shí)際上,，拿破侖翻越阿爾卑斯山的過程遠(yuǎn)非這般的浪漫。由于騎術(shù)并不高超,，穩(wěn)妥起見,，他駕馭的是一頭騾子。與大衛(wèi)的這幅作品相比,，保羅·德拉羅什（PaulDelaroche）繪制于拿破侖離世20多年后的作品,，可能更貼近歷史真相：負(fù)責(zé)引路的農(nóng)民艱難的跋涉在前，騎在騾背上的拿破侖衣著凌亂,，并因?yàn)殚L(zhǎng)途的跋涉而疲容盡顯,。

在幫助拿破侖創(chuàng)造他個(gè)人傳奇的過程中，同時(shí)代的藝術(shù)家和他們的作品發(fā)揮了重要的作用,，并且影響深遠(yuǎn)。如果說演說是面向與拿破侖同生共死的士兵,，報(bào)刊媒體是針對(duì)法國的大眾,，張貼在教堂的公報(bào)讓目不識(shí)丁的底層農(nóng)民，也能藉教士之口收到拿破侖想要傳遞的信息,，那么藝術(shù)作品是讓受過良好教育,，出席沙龍劇院的上流人士也難逃拿破侖宣傳的夢(mèng)魘。

這些便是拿破侖主要使用的宣傳手段,。作為第一個(gè)系統(tǒng)使用它的人,，拿破侖把整個(gè)社會(huì)納入了自己的宣傳網(wǎng)絡(luò)。針對(duì)不同的社會(huì)群體，他使用不同的方式,，向目標(biāo)受眾傳遞出樂觀積極的信息,，同時(shí)將自己刻畫為超人般的存在，共和國的化身,。就像讓·蒂拉爾指出的那樣,，拿破侖的神話并非誕生于圣赫勒拿，而是誕生自意大利平原,。

借助于他的宣傳網(wǎng)絡(luò),，拿破侖在短短三年內(nèi)為自己奠定了堅(jiān)實(shí)的權(quán)利基礎(chǔ)，也正是借助于這一網(wǎng)絡(luò),，雖然對(duì)外戰(zhàn)爭(zhēng)幾乎就沒有停息,，但他還是在法國維持了15年的高效統(tǒng)治。

米開朗琪羅的《創(chuàng)造亞當(dāng)》與夏爾·梅尼耶的《拿破侖探視洛伯島的傷員》,。因?yàn)閷?duì)象是一個(gè)整體,，而不是單個(gè)的人，所以拿破侖的手臂略微上揚(yáng),。另外,，輕便裝束的拿破侖，與其身旁一身盛裝的貝爾蒂埃形成了鮮明對(duì)比,。

總的來說,，拿破侖的宣傳運(yùn)動(dòng)是非常成功的。無論是他在1796年之后的種種傳奇,，還是早年的各種故事,，都留下了人為加工的痕跡。

拿破侖是人類歷史第一個(gè)經(jīng)過完美包裝的政治人物,，一個(gè)由亞歷山大,、凱撒、漢尼拔,、查理曼和耶穌共同構(gòu)成的混合體,。從某種意義上說，正是拿破侖刻意為之的自我宣傳與自我包裝,，輔助了他在軍事和政治上的一次次勝利,，創(chuàng)造了后人印象中那個(gè)偉大的“法蘭西戰(zhàn)神”，甚至一定程度上塑造了法國人的“民族記憶”,。

如此這般的造神運(yùn)動(dòng),，拿破侖是古今中外“第一人”，但卻不是最后一個(gè)……

參考資料：

① Napoleon Bonaparte, Correspondence de Napoléon Ier, Vol.1 (Paris 1858), P. 118. Napoleon Bonaparte, Correspondence de Napoléon Ier, Vol.1 (Paris 1858), P. 118.②J. David Markham, Imperial Glory (London 2003), pp. 55-56.③Napoleon Bonaparte, Correspondence de Napoléon Ier, Vol.3 (Paris 1858), P. 241.④Natalie Petiteau, "Arrivisme et propaganda: Comment on devient Bonaparte," L'Histoire 237 (Novembre 1999): 52.⑤Capitaine de Cugnac, Campagne de l'armée de réserve en 1800 (Pairs 1901) p. 419.⑥Philip Dwyer在其著作中聲稱,，對(duì)岸的奧地利人最初以為拿破侖是來談判的法軍代表,，當(dāng)他們意識(shí)到情況不對(duì)時(shí)立即開火,。混亂中,，拿破侖被跟上的法軍士兵推到了溝里,，險(xiǎn)些被淹死。又經(jīng)過了數(shù)天時(shí)間,，阿爾科拉的奧軍才在側(cè)翼遭到迂回的情況下撤退,。見Philip Dwyer, Napoleon: The Path to Power ⑦Jean Tulard, Napoleon: The Myth of the Savior (London 1984), p. 61.⑧⑨⑩

責(zé)編：馬鐘鸰 PN018