喀山游泳世錦賽冠軍寧澤濤與國(guó)家隊(duì)的恩怨糾纏疑似曝出最新證據(jù),。近日,，多家媒體在公共郵箱中收到未具署名的電子郵件,，主題為“寧澤濤已經(jīng)被國(guó)家隊(duì)開(kāi)除的函”。郵件在附件中附有圖片,，疑似拍攝自國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心下發(fā)的某紅頭文件。接獲消息后，有媒體第一時(shí)間向圈內(nèi)多名人士求證文件真?zhèn)?。多名接近游泳中心高層，以及?lái)自地方省隊(duì)的人士證實(shí),，文件屬實(shí),，日前各地方省隊(duì)均陸續(xù)收到了這份文件。

關(guān)于寧澤濤返回海軍隊(duì)訓(xùn)練的函

這份紅頭文件，標(biāo)題為“關(guān)于寧澤濤返回海軍隊(duì)訓(xùn)練的函”,，文頭和落款蓋章為“國(guó)家體育總局游泳運(yùn)動(dòng)管理中心”,，簽署日期為2016年10月18日。文件明確出示了寧澤濤違反體育總局和中國(guó)泳協(xié)相關(guān)規(guī)定,，包括“未經(jīng)批準(zhǔn)私自代言廣告”,、“不服從國(guó)家隊(duì)競(jìng)賽安排”、“拒絕參加接力項(xiàng)目資格賽”,。

很多人對(duì)其表示同情,，因?yàn)闀r(shí)至今日大部分人都不認(rèn)為拍廣告是什么了不得的大事了。不過(guò)在過(guò)去這可能真的會(huì)毀了一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯,。

早期運(yùn)動(dòng)員遠(yuǎn)不如今日光鮮

事實(shí)上運(yùn)動(dòng)會(huì)從古希臘時(shí)期就和政治分不開(kāi)關(guān)系,，雖然奧林匹克獲勝者無(wú)法從圣山那里直接獲得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，城邦會(huì)給他們的英雄以極高的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),。事實(shí)上眾所周知這并沒(méi)有什么實(shí)際的利益,，但是集體榮譽(yù)感卻讓希臘人對(duì)此趨之若鶩。在近代隨著近現(xiàn)代國(guó)家民族意識(shí)的興起,，運(yùn)動(dòng)員獲得的榮譽(yù)已經(jīng)不僅僅是屬于他們個(gè)人了,，更多的是屬于他們各自的國(guó)家所有。雖然這嚴(yán)重違反了奧林匹克精神,，例如在《奧林匹克憲章》中,，共有5處提及“政治（politics）”或者“政治的（political）”，大多明顯具有否定性的表述,，可見(jiàn),，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)政治對(duì)奧林匹克的影響是防范有加，表明了鮮明的拒斥態(tài)度,。這個(gè)其實(shí)和早年傳媒的欠發(fā)達(dá)有關(guān),，十年前開(kāi)始我們連電視都不需要打開(kāi)，只需要在網(wǎng)上搜索相關(guān)的人名,，自然就能得到一打信息,。而在一百年前，電視機(jī)尚未發(fā)明,，人們只有少量幸運(yùn)兒能夠直接面對(duì)自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員,，大部分人只能通過(guò)報(bào)紙看黑白照片。這一切使得運(yùn)動(dòng)員自身的價(jià)值被限制住了,，所有的運(yùn)動(dòng)員的使命就是幫助自己的國(guó)家獲得榮譽(yù),。

奧林匹斯山

隨著時(shí)代的發(fā)展商業(yè)模式逐漸彰顯優(yōu)勢(shì)

不過(guò)榮耀畢竟不能當(dāng)飯吃，所謂“臺(tái)上一分鐘,，臺(tái)下十年功”一個(gè)運(yùn)動(dòng)員要在職業(yè)賽場(chǎng)上獲得優(yōu)勝必須付出足夠的汗水才行,，這就斷絕了業(yè)余訓(xùn)練的可能，所有的運(yùn)動(dòng)員必須是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員才行。這就要求體育模式必須要給運(yùn)動(dòng)員以生計(jì)和后路才行,。而以傳統(tǒng)的“為國(guó)爭(zhēng)光”為主要核心建立的模式,，就是我們今天熟知的蘇聯(lián)模式。

典型的例子就是蘇聯(lián)的達(dá)契那,?？ㄙ澕龋蛔u(yù)為蘇聯(lián)田壇的皇后,。但是一直到三十多歲她依舊堅(jiān)持在賽場(chǎng)上,，哪怕在1982年她的跟腱受傷后，也堅(jiān)持改跑三千米因?yàn)檫@對(duì)絕對(duì)速度的要求會(huì)降低一些,，這一切僅僅是為了祖國(guó)榮譽(yù)嗎,？當(dāng)然不是這么簡(jiǎn)單，或許有這個(gè)因素在內(nèi),，但是根本原因還是在于經(jīng)濟(jì)因素,。蘇聯(lián)的體育制度規(guī)定了，一流的體育明星每月可以獲得200-250盧布的津貼,，而如果是奧運(yùn)金牌得主或者拿到過(guò)世界級(jí)錦標(biāo)賽冠軍的功勛運(yùn)動(dòng)員,，每個(gè)月則可以拿到300盧布的獎(jiǎng)金。要知道在80年代一個(gè)蘇聯(lián)國(guó)家職工平均月收入不過(guò)190盧布,。不過(guò)這一切有個(gè)前提就是這名運(yùn)動(dòng)員依舊在服役期間,，一旦選擇退隱那么生活就會(huì)變得迅速拮據(jù)起來(lái)。達(dá)契那,?？ㄙ澕冉邮懿稍L時(shí)回憶說(shuō)她的結(jié)局勝算不錯(cuò)，如果她的論文獲得通過(guò)那么她就有資格去體育學(xué)校任教,，畢竟她本來(lái)就是列寧格勒體育學(xué)院的畢業(yè)生,。很多蘇聯(lián)的著名運(yùn)動(dòng)員在退役后迫于生計(jì)只能去當(dāng)食品店的清潔工或者牧場(chǎng)的屠宰工。

電視機(jī)之父約翰·洛吉·貝爾德

而與之相對(duì)的就是歐美主導(dǎo)的商業(yè)模式,，隨著產(chǎn)業(yè)革命的到來(lái)，傳媒學(xué)也得到了迅猛發(fā)展,。人們?cè)诩悍竭\(yùn)動(dòng)員獲勝后,，不僅可以在廣播中聽(tīng)到嘹亮的國(guó)歌了，還可以在電視機(jī)前觀看運(yùn)動(dòng)員們帥氣的身姿,。一名在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上揮灑著汗水的身影,，在崇尚陽(yáng)剛健美的西方社會(huì)中，其影響力可以說(shuō)絲毫不弱于影視巨星,。因此歐美社會(huì)逐漸形成了一條共識(shí),，也就是不斷增加社會(huì)對(duì)競(jìng)技體育的關(guān)注、認(rèn)可和回報(bào)，是競(jìng)技體育發(fā)展的訴求之一,。確切地說(shuō),，就是要在提高競(jìng)技體育水平的同時(shí)，增加競(jìng)技體育的經(jīng)濟(jì)效益,，使二者相得益彰,，形成良性循環(huán)。

如上文所述,，蘇聯(lián)一名一流的體育運(yùn)動(dòng)員也僅僅只能比一般的國(guó)家職工多拿十個(gè)盧布而已,。在一個(gè)“沒(méi)有失業(yè)”的社會(huì)，這顯然意味著你在付出了十幾二十年的汗水伴隨著訓(xùn)練的傷痛,，在給自己的祖國(guó)爭(zhēng)取到了巨大的榮譽(yù)后,，僅僅只比最平凡不過(guò)的普通人略微強(qiáng)一點(diǎn)而已。這個(gè)毫無(wú)疑問(wèn)極大地低估了運(yùn)動(dòng)員的自身價(jià)值,。而事后淪為清潔工或屠宰場(chǎng)員工的結(jié)局,，更是讓不少非體育界的吃瓜群眾都看不下去了。

而商業(yè)模式下,，一名運(yùn)動(dòng)員只要足夠的成功理論上無(wú)數(shù)的廣告商就會(huì)找上門來(lái),。眾所周知，一名當(dāng)紅運(yùn)動(dòng)員如果能接拍一個(gè)廣告的費(fèi)用都比一個(gè)一線城市的小經(jīng)理的年薪都多,。更為重要的是,，這套模式相比蘇聯(lián)“按成績(jī)拿獎(jiǎng)金”模式來(lái)說(shuō)，要靈活的多,。并非所有的運(yùn)動(dòng)員在成名之后都會(huì)成為廣告明星,。運(yùn)動(dòng)員能否成為廣告明星，很大程度上受需求約束的影響：一方面,，廣告商挑選代言人的一個(gè)重要原則是“有限原則”,，以避免公眾視覺(jué)疲勞。也就是說(shuō),，雖然某個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目可能會(huì)有多名運(yùn)動(dòng)員都具有成為廣告明星的潛力,，但廣告商通常只會(huì)挑選其中極少數(shù)最有廣告潛質(zhì)的運(yùn)動(dòng)員。例如,，在雅典奧運(yùn)會(huì)之后,，田亮代言的廣告一度頻頻出現(xiàn)，但是,，與田亮聯(lián)手奪得雅典奧運(yùn)雙人跳水金牌的楊景輝卻鮮有上鏡,。另一方面，有的運(yùn)動(dòng)員雖然具有商業(yè)開(kāi)發(fā)的價(jià)值,，但運(yùn)動(dòng)員本人卻不愿意參與商業(yè)活動(dòng),。如知名游泳運(yùn)動(dòng)員劉子歌曾經(jīng)在中央電視臺(tái)播出的一次的訪談節(jié)目中表示,，絕不會(huì)接拍商業(yè)廣告。據(jù)中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心在2008年8月對(duì)千名網(wǎng)友展開(kāi)了一項(xiàng)在線調(diào)查結(jié)果,，公眾認(rèn)為決定運(yùn)動(dòng)員廣告價(jià)值的因素的排序依次是：外在形象（55,。9%），比賽成績(jī)（54,。7%）,，精神氣質(zhì)（53。3%）,，運(yùn)動(dòng)員所在的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（36,。2%），運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)頭腦（16,。6%）,。優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員能否得到市場(chǎng)的青睞，不僅僅取決于其運(yùn)動(dòng)成績(jī),，形象好氣質(zhì)佳,、從事的項(xiàng)目是公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的熱門項(xiàng)目等也是必不可少條件。因此,，雖然體育明星層出不窮,，但最終只有少數(shù)的知名運(yùn)動(dòng)員能夠成為廣告明星。

與田亮聯(lián)手獲得金牌的楊景輝

寧澤濤事件中國(guó)體育在商業(yè)化模式發(fā)展中的困難

隨著改革開(kāi)放,，中國(guó)逐漸放棄了蘇聯(lián)老大哥的體育模式,，向國(guó)際主流的商業(yè)社會(huì)靠攏，體育界在這個(gè)過(guò)程中各項(xiàng)目上進(jìn)展有快有慢,。

最為快速和徹底融入商業(yè)的當(dāng)然是足球,、籃球等國(guó)際流行項(xiàng)目，在中國(guó)其商業(yè)化模式和經(jīng)驗(yàn)都是與國(guó)際接軌程度最高的,。

而游泳體操等項(xiàng)目,，也學(xué)習(xí)了國(guó)際化的商業(yè)模式，相對(duì)就面臨更多的問(wèn)題,。2015年11月,，A贊助商簽下了國(guó)家游泳隊(duì)的集體贊助和寧澤濤的個(gè)人廣告代言。但很快,，在未告知游泳中心的情況下,，以個(gè)人名義跟B贊助商簽約，甚至還跑去國(guó)外拍了廣告宣傳大片,。而國(guó)家游泳隊(duì)的模式是強(qiáng)調(diào)集體的，一旦和國(guó)家隊(duì)簽約了,，那么等同于和國(guó)家隊(duì)的全體成員簽約,，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人是無(wú)法說(shuō)“不”的,。2011年，中國(guó)的游泳健兒孫楊就公開(kāi)抱怨過(guò),，他在不知情的情況下“被代言”了一款茶飲料,。這不得不說(shuō)，是個(gè)讓人沮喪的商業(yè)糾紛事件,，最后導(dǎo)致雙方的矛盾越鬧越大,，直到寧澤濤被開(kāi)除出了國(guó)家隊(duì)。

不過(guò)中國(guó)體育既然已經(jīng)堅(jiān)決走了商業(yè)化的道路,，那么相關(guān)的制度相信也會(huì)有相應(yīng)的調(diào)整,，有了寧澤濤事件的前車之鑒，今后在遇到相似狀況時(shí)利益相關(guān)各方也會(huì)引以為鑒,，事先避免出現(xiàn)這種糟糕的結(jié)果,。我們相信不久的將來(lái)寧澤濤事件這樣的商業(yè)糾紛會(huì)得到規(guī)避，運(yùn)動(dòng)員個(gè)人與團(tuán)隊(duì)間利益都得到尊重和保護(hù)的新的解決方案會(huì)帶來(lái)雙贏和多贏的結(jié)果,。

責(zé)編：高飏 PN035