喀山游泳世錦賽冠軍寧澤濤與國家隊(duì)的恩怨糾纏疑似曝出最新證據(jù),。近日,，多家媒體在公共郵箱中收到未具署名的電子郵件,，主題為“寧澤濤已經(jīng)被國家隊(duì)開除的函”,。郵件在附件中附有圖片,，疑似拍攝自國家體育總局游泳運(yùn)動管理中心下發(fā)的某紅頭文件,。接獲消息后,，有媒體第一時間向圈內(nèi)多名人士求證文件真?zhèn)?。多名接近游泳中心高層，以及來自地方省?duì)的人士證實(shí),，文件屬實(shí),，日前各地方省隊(duì)均陸續(xù)收到了這份文件。

關(guān)于寧澤濤返回海軍隊(duì)訓(xùn)練的函

這份紅頭文件,，標(biāo)題為“關(guān)于寧澤濤返回海軍隊(duì)訓(xùn)練的函”,，文頭和落款蓋章為“國家體育總局游泳運(yùn)動管理中心”，簽署日期為2016年10月18日,。文件明確出示了寧澤濤違反體育總局和中國泳協(xié)相關(guān)規(guī)定,，包括“未經(jīng)批準(zhǔn)私自代言廣告”、“不服從國家隊(duì)競賽安排”,、“拒絕參加接力項(xiàng)目資格賽”,。

很多人對其表示同情，因?yàn)闀r至今日大部分人都不認(rèn)為拍廣告是什么了不得的大事了,。不過在過去這可能真的會毀了一個運(yùn)動員的運(yùn)動生涯,。

早期運(yùn)動員遠(yuǎn)不如今日光鮮

事實(shí)上運(yùn)動會從古希臘時期就和政治分不開關(guān)系，雖然奧林匹克獲勝者無法從圣山那里直接獲得物質(zhì)獎勵,，城邦會給他們的英雄以極高的物質(zhì)獎勵,。事實(shí)上眾所周知這并沒有什么實(shí)際的利益，但是集體榮譽(yù)感卻讓希臘人對此趨之若鶩,。在近代隨著近現(xiàn)代國家民族意識的興起,，運(yùn)動員獲得的榮譽(yù)已經(jīng)不僅僅是屬于他們個人了,，更多的是屬于他們各自的國家所有。雖然這嚴(yán)重違反了奧林匹克精神,，例如在《奧林匹克憲章》中,，共有5處提及“政治（politics）”或者“政治的（political）”，大多明顯具有否定性的表述,，可見,，國際奧委會對政治對奧林匹克的影響是防范有加，表明了鮮明的拒斥態(tài)度,。這個其實(shí)和早年傳媒的欠發(fā)達(dá)有關(guān),，十年前開始我們連電視都不需要打開，只需要在網(wǎng)上搜索相關(guān)的人名,，自然就能得到一打信息,。而在一百年前，電視機(jī)尚未發(fā)明,，人們只有少量幸運(yùn)兒能夠直接面對自己喜歡的運(yùn)動員，大部分人只能通過報紙看黑白照片,。這一切使得運(yùn)動員自身的價值被限制住了,，所有的運(yùn)動員的使命就是幫助自己的國家獲得榮譽(yù)。

奧林匹斯山

隨著時代的發(fā)展商業(yè)模式逐漸彰顯優(yōu)勢

不過榮耀畢竟不能當(dāng)飯吃,，所謂“臺上一分鐘,，臺下十年功”一個運(yùn)動員要在職業(yè)賽場上獲得優(yōu)勝必須付出足夠的汗水才行，這就斷絕了業(yè)余訓(xùn)練的可能,，所有的運(yùn)動員必須是職業(yè)運(yùn)動員才行,。這就要求體育模式必須要給運(yùn)動員以生計和后路才行。而以傳統(tǒng)的“為國爭光”為主要核心建立的模式,，就是我們今天熟知的蘇聯(lián)模式,。

典型的例子就是蘇聯(lián)的達(dá)契那?？ㄙ澕?，她被譽(yù)為蘇聯(lián)田壇的皇后。但是一直到三十多歲她依舊堅(jiān)持在賽場上,，哪怕在1982年她的跟腱受傷后,，也堅(jiān)持改跑三千米因?yàn)檫@對絕對速度的要求會降低一些，這一切僅僅是為了祖國榮譽(yù)嗎,？當(dāng)然不是這么簡單,，或許有這個因素在內(nèi)，但是根本原因還是在于經(jīng)濟(jì)因素,。蘇聯(lián)的體育制度規(guī)定了,，一流的體育明星每月可以獲得200-250盧布的津貼,，而如果是奧運(yùn)金牌得主或者拿到過世界級錦標(biāo)賽冠軍的功勛運(yùn)動員，每個月則可以拿到300盧布的獎金,。要知道在80年代一個蘇聯(lián)國家職工平均月收入不過190盧布,。不過這一切有個前提就是這名運(yùn)動員依舊在服役期間，一旦選擇退隱那么生活就會變得迅速拮據(jù)起來,。達(dá)契那,。卡贊吉娜接受采訪時回憶說她的結(jié)局勝算不錯,，如果她的論文獲得通過那么她就有資格去體育學(xué)校任教,，畢竟她本來就是列寧格勒體育學(xué)院的畢業(yè)生。很多蘇聯(lián)的著名運(yùn)動員在退役后迫于生計只能去當(dāng)食品店的清潔工或者牧場的屠宰工,。

電視機(jī)之父約翰·洛吉·貝爾德

而與之相對的就是歐美主導(dǎo)的商業(yè)模式,，隨著產(chǎn)業(yè)革命的到來，傳媒學(xué)也得到了迅猛發(fā)展,。人們在己方運(yùn)動員獲勝后,，不僅可以在廣播中聽到嘹亮的國歌了，還可以在電視機(jī)前觀看運(yùn)動員們帥氣的身姿,。一名在運(yùn)動場上揮灑著汗水的身影,，在崇尚陽剛健美的西方社會中，其影響力可以說絲毫不弱于影視巨星,。因此歐美社會逐漸形成了一條共識,，也就是不斷增加社會對競技體育的關(guān)注、認(rèn)可和回報,，是競技體育發(fā)展的訴求之一,。確切地說，就是要在提高競技體育水平的同時,，增加競技體育的經(jīng)濟(jì)效益,，使二者相得益彰，形成良性循環(huán),。

如上文所述,，蘇聯(lián)一名一流的體育運(yùn)動員也僅僅只能比一般的國家職工多拿十個盧布而已。在一個“沒有失業(yè)”的社會,，這顯然意味著你在付出了十幾二十年的汗水伴隨著訓(xùn)練的傷痛,，在給自己的祖國爭取到了巨大的榮譽(yù)后，僅僅只比最平凡不過的普通人略微強(qiáng)一點(diǎn)而已,。這個毫無疑問極大地低估了運(yùn)動員的自身價值,。而事后淪為清潔工或屠宰場員工的結(jié)局，更是讓不少非體育界的吃瓜群眾都看不下去了,。

而商業(yè)模式下,，一名運(yùn)動員只要足夠的成功理論上無數(shù)的廣告商就會找上門來,。眾所周知，一名當(dāng)紅運(yùn)動員如果能接拍一個廣告的費(fèi)用都比一個一線城市的小經(jīng)理的年薪都多,。更為重要的是,，這套模式相比蘇聯(lián)“按成績拿獎金”模式來說，要靈活的多,。并非所有的運(yùn)動員在成名之后都會成為廣告明星,。運(yùn)動員能否成為廣告明星，很大程度上受需求約束的影響：一方面,，廣告商挑選代言人的一個重要原則是“有限原則”,，以避免公眾視覺疲勞。也就是說,，雖然某個運(yùn)動項(xiàng)目可能會有多名運(yùn)動員都具有成為廣告明星的潛力,，但廣告商通常只會挑選其中極少數(shù)最有廣告潛質(zhì)的運(yùn)動員。例如,，在雅典奧運(yùn)會之后,，田亮代言的廣告一度頻頻出現(xiàn)，但是,，與田亮聯(lián)手奪得雅典奧運(yùn)雙人跳水金牌的楊景輝卻鮮有上鏡,。另一方面，有的運(yùn)動員雖然具有商業(yè)開發(fā)的價值,，但運(yùn)動員本人卻不愿意參與商業(yè)活動。如知名游泳運(yùn)動員劉子歌曾經(jīng)在中央電視臺播出的一次的訪談節(jié)目中表示,，絕不會接拍商業(yè)廣告,。據(jù)中國青年報社會調(diào)查中心在2008年8月對千名網(wǎng)友展開了一項(xiàng)在線調(diào)查結(jié)果，公眾認(rèn)為決定運(yùn)動員廣告價值的因素的排序依次是：外在形象（55,。9%）,，比賽成績（54。7%）,，精神氣質(zhì)（53,。3%），運(yùn)動員所在的運(yùn)動項(xiàng)目（36,。2%）,，運(yùn)動員的商業(yè)頭腦（16。6%）,。優(yōu)秀運(yùn)動員能否得到市場的青睞,，不僅僅取決于其運(yùn)動成績，形象好氣質(zhì)佳,、從事的項(xiàng)目是公眾喜聞樂見的熱門項(xiàng)目等也是必不可少條件,。因此,，雖然體育明星層出不窮，但最終只有少數(shù)的知名運(yùn)動員能夠成為廣告明星,。

與田亮聯(lián)手獲得金牌的楊景輝

寧澤濤事件中國體育在商業(yè)化模式發(fā)展中的困難

隨著改革開放,，中國逐漸放棄了蘇聯(lián)老大哥的體育模式，向國際主流的商業(yè)社會靠攏,，體育界在這個過程中各項(xiàng)目上進(jìn)展有快有慢,。

最為快速和徹底融入商業(yè)的當(dāng)然是足球、籃球等國際流行項(xiàng)目,，在中國其商業(yè)化模式和經(jīng)驗(yàn)都是與國際接軌程度最高的,。

而游泳體操等項(xiàng)目，也學(xué)習(xí)了國際化的商業(yè)模式,，相對就面臨更多的問題,。2015年11月，A贊助商簽下了國家游泳隊(duì)的集體贊助和寧澤濤的個人廣告代言,。但很快,，在未告知游泳中心的情況下，以個人名義跟B贊助商簽約,，甚至還跑去國外拍了廣告宣傳大片,。而國家游泳隊(duì)的模式是強(qiáng)調(diào)集體的，一旦和國家隊(duì)簽約了,，那么等同于和國家隊(duì)的全體成員簽約,，運(yùn)動員個人是無法說“不”的。2011年,，中國的游泳健兒孫楊就公開抱怨過,，他在不知情的情況下“被代言”了一款茶飲料。這不得不說,，是個讓人沮喪的商業(yè)糾紛事件,，最后導(dǎo)致雙方的矛盾越鬧越大，直到寧澤濤被開除出了國家隊(duì),。

不過中國體育既然已經(jīng)堅(jiān)決走了商業(yè)化的道路,，那么相關(guān)的制度相信也會有相應(yīng)的調(diào)整，有了寧澤濤事件的前車之鑒,，今后在遇到相似狀況時利益相關(guān)各方也會引以為鑒,，事先避免出現(xiàn)這種糟糕的結(jié)果。我們相信不久的將來寧澤濤事件這樣的商業(yè)糾紛會得到規(guī)避,，運(yùn)動員個人與團(tuán)隊(duì)間利益都得到尊重和保護(hù)的新的解決方案會帶來雙贏和多贏的結(jié)果,。

責(zé)編：高飏 PN035