近日一則“劍橋分析（CambridgeAnalysis）”丑聞,，引發(fā)全球數(shù)據(jù)泄露風(fēng)波,。身處“原爆點(diǎn)”的Facebook（臉書(shū)）,，不僅要吞下“百億市值蒸發(fā)”的苦水,，還要面對(duì)用戶逐年流失的事實(shí)。

扎克伯格

更糟糕的是一家巴西數(shù)據(jù)咨詢公司自去年起開(kāi)始與劍橋分析公司合作,，利用用戶的各種數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行干涉,，乃至左右選舉，甚至連點(diǎn)贊的內(nèi)容都可以被利用成為大數(shù)據(jù)中某一個(gè)黨派的潛在黨員,。在歐美不少人擔(dān)憂大數(shù)據(jù)是否會(huì)破壞掉西方社會(huì)的根基,，甚至有人認(rèn)為它是通往奴役之路。那么大數(shù)據(jù)本身是否會(huì)造成這個(gè)效果呢,？

在歷史的漫漫長(zhǎng)河中已經(jīng)有了答案,。

古代中國(guó)如此運(yùn)用戶籍大數(shù)據(jù)

中國(guó)人可能是玩大數(shù)據(jù)最早的民族，在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就有了系統(tǒng)的戶籍統(tǒng)計(jì),。之所以各國(guó)要搜集戶籍信息,，是因?yàn)橘x稅和兵役直接與人口掛鉤，國(guó)家越是能夠統(tǒng)計(jì)到精確的戶籍信息,，對(duì)該國(guó)的國(guó)力越是有好處,。

春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的“極限戰(zhàn)”,，永遠(yuǎn)地改變了中國(guó)人的觀念

秦漢在這套大數(shù)據(jù)背后加上了特色的連坐法,，同時(shí)規(guī)定戶籍人口不能隨意流動(dòng)。原理也簡(jiǎn)單,，村口老張的兒子今天成年了,，按照法律要分家，成立一個(gè)新的“戶”給國(guó)家增添兵役和賦稅,。但是,，如果小張移民到了外地，然后在給自己的年紀(jì)少報(bào)兩歲,，便可以成功地逃脫國(guó)家義務(wù),。這在當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)手段下是無(wú)法驗(yàn)證,，所以歷代對(duì)人口的流動(dòng)都采取嚴(yán)格管理的措施，并且把“張家”的鄰居們也納入監(jiān)督體系,，防止“上有政策下有對(duì)策”,。

商鞅的變法最為典型，是把所有的國(guó)民綁定在一個(gè)叫做“秦國(guó)”的系統(tǒng)之下,，無(wú)論國(guó)民多痛苦

秦滅六國(guó)之后,，六國(guó)國(guó)民受不了這種人身依附，在陳勝吳廣的引導(dǎo)下統(tǒng)治中國(guó)僅15年的秦國(guó)滅亡了,。此后,，歷朝歷代的統(tǒng)治者對(duì)戶籍“大數(shù)據(jù)”都慎之又慎，唯恐犯了和暴秦一樣的過(guò)錯(cuò),。到了宋朝,，中國(guó)正式出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)戶口和城市戶口的劃分，這說(shuō)明中國(guó)人在大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上有了進(jìn)步,。但是,，宋朝的統(tǒng)治者并沒(méi)有像暴秦一樣利用手中的大數(shù)據(jù)對(duì)人民進(jìn)行暴力壓榨，反而選擇將人口的流動(dòng)管制放松,，大數(shù)據(jù)因此從暴秦的害民之策,，變成了兩宋的便民之策。

今天太多人崇秦貶宋,，認(rèn)為秦能滿足他們的集體榮譽(yù)感,，而宋只有屈辱。但是,，平心而論,，作為一般人你是愿意活在秦，還是活在宋,？

不過(guò),，這一切隨著金人的鐵騎而破滅了，中國(guó)的人口流動(dòng)再次被當(dāng)權(quán)者利用大數(shù)據(jù)鎖死,。萬(wàn)幸的是古代對(duì)人口的統(tǒng)計(jì)無(wú)法精確到原子,，往往只能算到“戶”，一直到清代官府都只能通過(guò)官鹽的銷售額去推測(cè)當(dāng)?shù)鼐唧w的人口數(shù)據(jù),。所以,，古代的中國(guó)人雖然被管制的很死，不過(guò)尚有一口氣可以透,。

影響選舉的力量

在歐美情況非常不同,，尤其是那些喜歡投票決定一切的國(guó)家，雖然沒(méi)有戶籍制度,，但是每一個(gè)男性公民都值得被剖析,。為了得到選票,，古典時(shí)期的歐洲非常流行賄選。和東方喜歡賄選上級(jí)不同,，羅馬人特別喜歡賄選選民,，執(zhí)政者為了當(dāng)選掏出自己的腰包給羅馬公民開(kāi)宴會(huì)是非常稀松平常的事情，甚至是尊貴的尤里烏斯凱撒為了讓士兵不揶揄自己,，都要破財(cái)消災(zāi),。

凱撒號(hào)稱“所有女人的男人，所有男人的女人”,，為了讓士兵們不在羅馬城開(kāi)自己的玩笑,，他選擇賄賂自己的士兵

時(shí)間來(lái)到了近代，隨著中世紀(jì)的君主專制逐漸地被文藝復(fù)興的浪潮擊碎,，封建時(shí)期的核心--領(lǐng)主貴族階層漸漸被新興的市民階級(jí)所取代,。選舉制再次成為了西方世界選拔政治精英的主流。選舉重新盛行,，“賄選”也一起復(fù)活了,。

在引領(lǐng)風(fēng)氣之先的英國(guó)，19世紀(jì)中葉以后保守和自由兩黨對(duì)議會(huì)和選區(qū)的控制越來(lái)越深,。通常的手法有兩種：第一種是和今天政治家競(jìng)選一樣,，到處演講喊口號(hào)。通過(guò)雄辯的口才和旺盛的精力來(lái)取得選民對(duì)該黨的支持,。第二種就是賄選了,，事實(shí)上在當(dāng)時(shí)第二種比第一種更加常見(jiàn)。

英國(guó)的憲章運(yùn)動(dòng)

當(dāng)時(shí)為了賄選在1868年開(kāi)始自由和保守兩黨都準(zhǔn)備了各自的常設(shè)委員會(huì),，專門用來(lái)籌措資金供自己的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)之用,。同年兩黨都給來(lái)參加選舉的選民發(fā)了津貼，補(bǔ)助他們因?yàn)閰⑦x而誤工的損失,，有700名選民共得到了320磅的津貼,。

到了1880年競(jìng)選已經(jīng)被認(rèn)為是兩黨財(cái)力的比拼。自由黨甚至專門雇傭了870名勸導(dǎo)人員,，而保守黨也不是吃素的,，立刻雇傭了998名宣傳鼓勵(lì)專員。這些人在工作期間能從兩黨那兒得到5-7先令的日薪,。

英國(guó)的先令

當(dāng)時(shí)為了賄選在1868年開(kāi)始自由和保守兩黨都準(zhǔn)備了各自的常設(shè)委員會(huì),，專門用來(lái)籌措資金供自己的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)之用,。同年兩黨都給來(lái)參加選舉的選民發(fā)了津貼,，補(bǔ)助他們因?yàn)閰⑦x而誤工的損失，有700名選民共得到了320磅的津貼,。

到了1880年競(jìng)選已經(jīng)被認(rèn)為是兩黨財(cái)力的比拼,。自由黨甚至專門雇傭了870名勸導(dǎo)人員,，而保守黨也不是吃素的，立刻雇傭了998名宣傳鼓勵(lì)專員,。這些人在工作期間能從兩黨那兒得到5-7先令的日薪,。

賄選一直是困擾西方國(guó)家的心病

不過(guò)，選民也不是傻瓜,，候選人用自己或者所屬黨派的財(cái)富去賄賂他們得到想要的權(quán)位全是為了一展宏圖,？世界上哪有那么多政治家(statesman)，更多的是唯利是圖的政客(politician),，既然花在你們身上那么多錢,，自然要撈回來(lái)。

羅馬赫赫有名的貪官維利斯在西西里島當(dāng)了三年總督,。這段歲月讓很多地方的農(nóng)夫逃亡了一大半,，有59%的地主表示愿意放棄自己的土地。原因很簡(jiǎn)單這位總督在位期間搜刮了足足七千萬(wàn)塞斯退斯（大約可以買十到二十萬(wàn)奴隸）,！同時(shí)很明確的表達(dá)了財(cái)產(chǎn)是三份“一份替自己賺,，一份替他的朋友和保護(hù)人賺的，還有一份準(zhǔn)備受指控的時(shí)候賄賂法庭”,。

我付出就會(huì)有回報(bào)

慢慢地,，選民也精了，他們會(huì)在大吃大喝后承諾投某位候選人的票,，但是,，真正到了投票的時(shí)候，會(huì)選擇投政策有利于自己而不是給自己錢的人,。候選人付出了大量財(cái)力,，結(jié)果雞飛蛋打，不得不選擇一個(gè)更可靠的辦法,。

大數(shù)據(jù)對(duì)選舉的作用

這次的數(shù)據(jù)失竊就是這種思維到某種程度的體現(xiàn),。因?yàn)椋x民真正想要的是什么沒(méi)有人知道,，可能他過(guò)去確實(shí)是一名堅(jiān)定的工會(huì)成員,，但是當(dāng)他拿出過(guò)去的積蓄開(kāi)了公司立場(chǎng)就會(huì)轉(zhuǎn)變成資本家。有時(shí)候這種轉(zhuǎn)變,，他的家人和朋友乃至他自己都不清楚,，所以有時(shí)候選舉團(tuán)隊(duì)往往會(huì)根據(jù)錯(cuò)誤或者過(guò)時(shí)的信息做出錯(cuò)誤的選舉承諾。

所有大媒體的調(diào)查數(shù)據(jù)都認(rèn)為希拉里會(huì)獲勝,，結(jié)果如你所見(jiàn)

現(xiàn)在,，所有的候選人已經(jīng)不再需要賄選了，他們所需要的是真正地了解誰(shuí)是自己的潛在支持者，甚至“比他們的朋友更了解他們”,。劍橋分析就是瞄準(zhǔn)了這塊市場(chǎng),，比如你在朋友面前是個(gè)乖乖女，但是看到某幾個(gè)女權(quán)主義者奮斗的新聞默默地點(diǎn)了個(gè)贊,，在以前除了你沒(méi)有人知道,，現(xiàn)在這一切都被大數(shù)據(jù)記錄下來(lái)，并成為判斷你政治傾向的重要參考,。

過(guò)去紅脖子都是被忽視的群體,，他們不掌控媒體，沒(méi)有自己發(fā)聲的渠道,。但就是這批被所謂的美國(guó)主流社會(huì)視為“鄉(xiāng)巴佬”的人讓特朗普當(dāng)上了總統(tǒng)

當(dāng)所有的媒體都認(rèn)可希拉里的時(shí)候,，大數(shù)據(jù)告訴特朗普應(yīng)該爭(zhēng)取“沉默的是多數(shù)”。特朗普所有看似離經(jīng)叛道的言論,，全是在迎合那批不被重視的群體,，說(shuō)出他們渴望已久的想要說(shuō)出的話，最后在去年上演了絕地反擊,。

有人擔(dān)心這次之后,，大數(shù)據(jù)會(huì)徹底進(jìn)入西方選舉制度，通過(guò)對(duì)每一個(gè)人在所有社交平臺(tái)上的無(wú)意舉動(dòng)的分析判斷出他的傾向,，從而掌控他們,，利用他們，這對(duì)“基于自己意志”而誕生的選舉制度而言是個(gè)非常巨大的破壞,。

不過(guò),，反對(duì)者也表示無(wú)論是中國(guó)的戶籍?dāng)?shù)據(jù)，還是歐美的選舉文化,，大數(shù)據(jù)本身只能反映“客觀現(xiàn)實(shí)”,，而無(wú)法對(duì)“現(xiàn)實(shí)”本身進(jìn)行修改。就像過(guò)去選民可以接受賄選,，也能拒絕賄選,，賄賂本身只是影響他們的手段，但是無(wú)法改變他們的意志,，更無(wú)法替他們做出抉擇,。

因此，大數(shù)據(jù)只是幫助候選人們更好地了解他們的選民,，其實(shí)更能幫助那些沒(méi)有媒體渠道的群體發(fā)出他們的呼聲,。

變性人之類的LGBT群體，只是美國(guó)社會(huì)的小部分,，但是因?yàn)椴┤搜矍虮幻襟w弄得像是主流人群,。結(jié)果一些政客就會(huì)根據(jù)他們的需求去制定選舉策略，甚至成了某種意義上的“政治正確”，這其實(shí)是一種對(duì)大眾誤導(dǎo)

當(dāng)然,，這次事件根源在于臉書(shū)的數(shù)據(jù)“被竊”,，無(wú)論是大數(shù)據(jù)最后會(huì)對(duì)美國(guó)社會(huì)造成什么影響,，這種偷竊的行為絕對(duì)不能姑息,。

責(zé)編：馬鐘鸰 PN018